Post on 16-Aug-2015
MMO
Март - 2015
1. Новости рынка
2. Интернет в цифрах
3. Тренды
4. Facebook: наращиваем не группу, а охват и вовлечение
Содержание
Новости рынка1
Интернет - единственное растущее по биллингам медиа
-20%
объема рынка
Относительно итога
2013 года
ТВ+Спонсорст
во
3,93 млрд грн
Пресса
1,67млрд грн
Интернет
2,115 млрд грн ООН
1,03 млрд грн
Радио
0,29 млрд грн
-20%
+3%
-33% -
31% -
15%
Источник: Всеукраинская рекламная коалиция
2012 2013 2014 20150
250
500
750
1000
1250
1500
1750
2000
2250
180
210 150 113160
300
550495
340
400
1200
840
1
150215 210
Прогноз объема рынка, млн грн нетт
#REF!Баннерная рекламаКонтекстная реклама
Прогнозируется падение рынка на 21,6% в связи с резким падением гривны
В прогнозах 2015:Основное падение за счет размещения в соц сетях, так как данное размещения привязаны к валюте. А так же за счет сокращения инвестиций в рекламу
Источник: экспертиза агентства
№ Агентство Creative (60%)
Effectiveness (40%) Amount
I AIMBULANCE 42 40 82
II AdPro 48 28 76
III VGNC 60 8 68
IV GRAPE Ukraine 24 20 44
V Resolution Media 36 2 38
Источник: Всеукраинская рекламная коалиция www.adcoalition.org.ua
AdPro входит в ТОП-3 по рейтингу «Digital агентство года 2014»
Интернет в цифрах2
Только Интернет показывает положительную динамику по пенетрации
ТВ ООН Интернет Пресса Радио0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100% 93%
79%
55%
67%
53%
92%
78%
62% 61%
50%
90%
78%
64%
55%47%
MMI Украина ' 2012/3 + 2012/4 MMI Украина ' 2013/3 + 2013/4 MMI Украина ' 2014/3 + 2014/4
Ме
сячн
ый
охва
т
Источник: TNS 3+4/2012, 3+4 /2013, 3+4 /2014 ЦА: Все
ТВ ООН Интернет Радио Ежедневные газеты
Еженедельные журналы
0
20
40
60
80
100
120
140 132
77
55
40
7 5
129
78
61
34
6 4
129
80
65
32
5 3
MMI Украина ' 2012/3 + 2012/4 MMI Украина ' 2013/3 + 2013/4 MMI Украина ' 2014/3 + 2014/4
Ми
нут в
ден
ьДлительность потребления Интернета растет
Источник: TNS 3+4/2012, 3+4 /2013, 3+4 /2014 ЦА: Все
Рост интернет аудитории в 2014 составил 5%
Источник: InMind 2014
2012
17 млн
2013 2014
19 млн
20 млн
Причины малого роста аудитории
Исключение Крыма из исследований
Нестабильная ситуация в восточных регионах
Невозможность измерить
мобильный интернет
12-24 25-34 35-44 45-54 55-650%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
87%76%
64%
44%
26%
88%80%
69%
48%
30%
MMI Украина ' 2013/3+4 MMI Украина ' 2014/3+4
+1%+4%
+5%
+4%
+4%
Равномерный рост пенетрации Интернет
Источник: TNS 2013/3+4, 2014/3+4; Пользователи Интернет
Интернет-аудитория моложе украинцев в целом
Источник: TNS 3+4 /2014 ; ЦА: пользователи интернет
12-24 25-34 35-44 45-54 55-650%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
19%24%
20%18% 19%
27%29%
22%
13%9%
Украина Интернет
Небольшое снижение пенетрации в маленьких городах вызвано нестабильной ситуацией на Востоке
Киев >500 тыс. 100-500 тыс. 50-100 тыс.0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
67%61% 63%
54%
70% 66% 61% 61%
MMI Украина ' 2013/3+4 MMI Украина ' 2014/3+4
Источник: TNS 2013/3+4, 2014/3+4; Пользователи Интернет
+3,5%+4,6%
-1,9% +7,2%
Поиск информации, общение и развлечения - основные цели использования Интернет
Поиск информации
Социальные сети Почта
Просмотр видео
Прослушивание музыки
Источник: TNS 3+4 /2014 ; цели использования интернет; ЦА: пользователи интернет
73% 67% 62% 54% 53%
aliexpress.comtsn.ua
ukr.netprom.ua
blogspot.comrozetka
facebook.comolx.ua
wikipedia.orgodnoklassniki
yandexyoutube.com
mail.ruvkontakte
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Месячный охват Суточный охват
Поисковики, соцсети и порталы набирают охват за счет ежедневных посетителей
Источник: InMind 2015/2
Тренды3
Аудиторию моложе 30 лет уже легче охватить в Интернете чем на ТВ
18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 3525%
50%
75%
25%
50%
75%
TV Internet
25%
50%
75%
2014
2013
2012
Источник: TNS: 2012 3+4, 2013 3+4, 2014 3+4; ежедневное медиапотребление
Суточн
ый
охват
Возраст, лет
• Новый формат рекламы сообществ позволяет рекомендовать страницы и группы в разделе «Мои новости» — между обновлениями от друзей и сообществ, на которые подписан пользователь. Формат поддерживает более 20 видов таргетинга, в том числе поведенческий таргетинг и ретаргетинг
• Facebook расширяет возможности групп, осуществляющих покупку или продажу чего-либо. При создании поста в таком сообществе можно воспользоваться функцией «Продать» (Sell) и добавить описание товара, цену и указать место вывоза или доставки
Новые возможности Vkontakte и Facebook
http://www.likeni.ru/events/Novyy-format-reklamy-soobshchestv-vo-VKontakte/ http://www.likeni.ru/events/Novye-vozmozhnosti-prodazhi-tovarov-v-Facebook/
Пользователи все чаще ищут товары и услуги с мобильного телефона. Чтобы связаться с компанией-продавцом, им уже не нужно нажимать на объявление, как раньше. В 70% случаев номер телефона указан непосредственно в результатах поиска
Кампании типа «Только номер телефона»
http://adwords-ru.blogspot.com/2015/02/blog-post_26.html
Facebook: наращиваем не
группу, а охват и
вовлечение
4
Ситуация заставляет пересмотреть основной KPI
Проблема
Большое количество фанов сообщества бренда – уже не эффективный показатель охвата целевой аудитории
• Механика в Facebook сократила органический рост количества фанов (органический охват постом <6%)
Сообщество бренда в
FB
Фаны бренда в Facebook
Медиа решение: фокусировка на оплачиваемом охвате
Фаны бренда в Facebook
Пользователи FB, ЦА
Сообщество бренда в
FB
Не наращиваем количество фанов, а продвигаемся с помощью промо-постов и таким образом обеспечиваем нужный охват
Качественный контент обеспечит взаимодействие с ЦА
Создаем вовлекающий контент
Продвигаем контент среди ЦА
Вовлекаем аудиторию
в коммуникацию с брендом
Концентрируемся на качестве контента, а не на его количестве
Охват и интеграция бренда в интересы пользователей
2006
2008 2012 2015
2010 2014
Запуск Facebook
2004
Цель – новые фаны
Цель – взаимодействие
Цель - охват
Привлечение фановПостроение лояльности
Формирование Бренда
Спасибо