Explorando os ContrastesUniversidade Católica de PernambucoProf. Fernando FontanellaProf. Gabriela Rocha

Teoria e Técnica da PUP II

ContrasteDiferença que torna distinguíveis dois elementos em um mesmo campo de percepção.

Tipos de contraste.1. Cores2. Formas3. Texturas4. Idéias

Contraste de Cores

VIBRAÇÃO

CONTRASTE

LEGIBILIDADE RUIM

BOA LEGIBILIDADE

LUMINOSIDADE

LUMINOSIDADE

LUMINOSIDADE

LUMINOSIDADE

VALOR

VALOR

VALOR

VALOR

SATURAÇÃO

SATURAÇÃO

SATURAÇÃO

TEMPERATURA

TEMPERATURA

TEMPERATURA

TEMPERATURA

Contraste de Formas

Contraste de Texturas

Contraste de Idéias

Contraste cria organização.O tratamento visual contrastante permite separar elementos hierarquicamente diferentes.

Contraste cria hierarquia.O contraste permite indicar ao público uma ordem de percepção e leitura para o anúncio.

Contraste cria legibilidade.Bons adequados facilitam a leitura. Contrastes ruins a prejudicam.

Contraste cria atenção.Contrastes fortes ajudam a destacar o anúncio e elementos importantes dentro dele.

Contraste cria sinergia.Elementos contrastantes justapostos destacam as características um do outro.

Garantindo o efeito de contraste.Para o contraste ser eficaz, deve ser forte. Evite apostar em diferenças pouco marcantes

Referências

Slide 12 // Luminária projetada por Rafael Cílios.Slide 14 // Congresso Nacional em Brasília, projetado por Oscar Niemeyer.Slide 19 // Campanha “Get a Mac” para a Apple. Agência TBWA, Estados Unidos, 2006.Slide 12 // Ação para o xampu anti-caspa Triatop. Agência DM9DDB, Brasil, 1999.

Os demais exemplos práticos de intervenções foram produzidos pela professora Gabriela Rocha.

Bibliografia

BARROS, Lilian. A cor no processo criativo. São Paulo: Editora Senac são Paulo, 2007.FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 4a ed. São Paulo: Edgar Blücher, 1986.LIDWELL, William et al. Universal principles of design. Beverly, estados Unidos: Rockport, 2003.SAMARA, Timothy. Design Elements: a graphic style manual. Beverly, Estados Unidos: Rockport, 2007.

Prof. Fernando Fontanellaemail // prof.fontanella@gmail.com

Prof. Gabriela Rochaemail // rocha.gabriela@gmail.com

Universidade Católica de PernambucoGraduação em Publicidade e Propaganda

Disciplina // Teoria e Técnica da Publicidade e Propaganda 2Período // 2013.1