Friday, July 10, 2009

生态营销之生态营销之 WebWeb 分析观分析观

天涯社区 市场研究经理天涯社区 市场研究经理

金 萍金 萍

2Friday, July 10, 2009

Web 分析主流形态探讨？

静态静态

动态动态

过去？ 现在？ 未来？

3Friday, July 10, 2009

目录

天涯生态营销2W1H1E2W1H1E

Where

What

How

Effect

4Friday, July 10, 2009

What—— 什么是天涯生态营销？

不作假

不作恶

不掠夺

天涯生态营销核心理念

给需要的人最大的帮助

给不需要的人最少的打扰

5Friday, July 10, 2009

How—— 如何实施？

良好的用户体验 -用户行为挖掘

广告主最大价值化 -匹配用户需求

天涯社区平台生态化，缔造持久价值

惠顾三方：用户、广告主、天涯 生态新天涯

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用户行为定向分析技术

（与 Google 合作）

6Friday, July 10, 2009

Effect—— 效果如何？

ADtopicADtopic免费商家主页

自助投放广告系统

论坛话题推荐

案例：上海碧豪酒店

投放效果：一个月时间内，访问量达到 80000 多人， 1000多人在帖内咨询，酒店及时、友好地做出了答复，成交率高达 70%

用户行为定向分析用户行为定向分析

改版前在我的天涯试投放

2009 年 1 月份数据：

轮播广告点击率：0.01%-0.64%

行为广告平均点击率率：0.05%-4.83%

结论：平均律行为广告比传统的展示广告点击率高 100 倍左右

生态营销 效果显著高于新浪等传统网络广告、百度等搜索广告

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Where—— 未来走向？

新的业务模型

当前的产品服务

标准化提供关键词定向为主

个性化提供语义分析为主

一对一提供连续性分析为主

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用户行为定向分析系统

生态营销

产品应用形态

Web 分析形态

静态

动态

传统硬广

搜索引擎

8Friday, July 10, 2009

海南天涯在线网络科技有限公司

北京市海淀区中关村东路一号院清华科技园 B座 26层 100084

http://www.tianya.cn

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最有影响力的全球华人网上家园

Ce lia King

天涯社区 市场研究经理

2009 .jinp @tianya c n