Tianya.cn 生态营销之Web分析观
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Friday, July 10, 2009
生态营销之生态营销之 WebWeb 分析观分析观
天涯社区 市场研究经理天涯社区 市场研究经理
金 萍金 萍
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2Friday, July 10, 2009
Web 分析主流形态探讨?
静态静态
动态动态
过去? 现在? 未来?
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3Friday, July 10, 2009
目录
天涯生态营销2W1H1E2W1H1E
Where
What
How
Effect
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4Friday, July 10, 2009
What—— 什么是天涯生态营销?
不作假
不作恶
不掠夺
天涯生态营销核心理念
给需要的人最大的帮助
给不需要的人最少的打扰
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5Friday, July 10, 2009
How—— 如何实施?
良好的用户体验 -用户行为挖掘
广告主最大价值化 -匹配用户需求
天涯社区平台生态化,缔造持久价值
惠顾三方:用户、广告主、天涯 生态新天涯
1 2 3 4
用户行为定向分析技术
(与 Google 合作)
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6Friday, July 10, 2009
Effect—— 效果如何?
ADtopicADtopic免费商家主页
自助投放广告系统
论坛话题推荐
案例:上海碧豪酒店
投放效果:一个月时间内,访问量达到 80000 多人, 1000多人在帖内咨询,酒店及时、友好地做出了答复,成交率高达 70%
用户行为定向分析用户行为定向分析
改版前在我的天涯试投放
2009 年 1 月份数据:
轮播广告点击率:0.01%-0.64%
行为广告平均点击率率:0.05%-4.83%
结论:平均律行为广告比传统的展示广告点击率高 100 倍左右
生态营销 效果显著高于新浪等传统网络广告、百度等搜索广告
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7Friday, July 10, 2009
Where—— 未来走向?
新的业务模型
当前的产品服务
标准化提供关键词定向为主
个性化提供语义分析为主
一对一提供连续性分析为主
1 2 3
用户行为定向分析系统
生态营销
产品应用形态
Web 分析形态
静态
动态
传统硬广
搜索引擎
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8Friday, July 10, 2009
海南天涯在线网络科技有限公司
北京市海淀区中关村东路一号院清华科技园 B座 26层 100084
http://www.tianya.cn
关于天涯社区
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Ce lia King
天涯社区 市场研究经理
2009 .jinp @tianya c n