Tianya.cn 生态营销之Web分析观

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Friday, July 10, 2009 生态营销之 生态营销之 Web Web 分析观 分析观 天涯社区 市场研究经理 天涯社区 市场研究经理

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Friday, July 10, 2009

生态营销之生态营销之 WebWeb 分析观分析观

天涯社区 市场研究经理天涯社区 市场研究经理

金 萍金 萍

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Web 分析主流形态探讨?

静态静态

动态动态

过去? 现在? 未来?

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目录

天涯生态营销2W1H1E2W1H1E

Where

What

How

Effect

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What—— 什么是天涯生态营销?

不作假

不作恶

不掠夺

天涯生态营销核心理念

给需要的人最大的帮助

给不需要的人最少的打扰

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How—— 如何实施?

良好的用户体验 -用户行为挖掘

广告主最大价值化 -匹配用户需求

天涯社区平台生态化,缔造持久价值

惠顾三方:用户、广告主、天涯 生态新天涯

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用户行为定向分析技术

(与 Google 合作)

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Effect—— 效果如何?

ADtopicADtopic免费商家主页

自助投放广告系统

论坛话题推荐

案例:上海碧豪酒店

投放效果:一个月时间内,访问量达到 80000 多人, 1000多人在帖内咨询,酒店及时、友好地做出了答复,成交率高达 70%

用户行为定向分析用户行为定向分析

改版前在我的天涯试投放

2009 年 1 月份数据:

轮播广告点击率:0.01%-0.64%

行为广告平均点击率率:0.05%-4.83%

结论:平均律行为广告比传统的展示广告点击率高 100 倍左右

生态营销 效果显著高于新浪等传统网络广告、百度等搜索广告

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Where—— 未来走向?

新的业务模型

当前的产品服务

标准化提供关键词定向为主

个性化提供语义分析为主

一对一提供连续性分析为主

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用户行为定向分析系统

生态营销

产品应用形态

Web 分析形态

静态

动态

传统硬广

搜索引擎

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Ce lia King

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