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10.04.2013
Strategisches Personalmarketing
Inhalt 1. Personalmarketing
2. Kommunikationsstrategie
3. Referenzen
PersonalmarketingHintergründe, Ziele, Anforderungen
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Erfolgreiche Unternehmen haben einen dauerhaft hohen Bedarf an neuen, qualifizierten Mitarbeitern.
Doch viele Unternehmen können ihren Personalbedarf nicht zufriedenstellend decken.
5 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Stagnierende Nachwuchszahlen
Steigende Qualitäts- anforderungen
Steigende Investitionen der Arbeitgeber
War of Talents!
Die HerausforderungNur Unternehmen, die aktiv Personalmarketing betreiben, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Die anderen haben automatisch das Nachsehen.
6 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Dimensionen des Personalmarketings
RecruitingWie neue Mitarbeiter identifiziert, angesprochen und rekrutiert werden.
Employer BrandingWie das Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird.
7 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Die Arbeitgebermarke
Ein Derivat der Unternehmensmarke mit eigenständigen Zielen und Dimensionen.
› Image als Arbeitgeber › Tonalität und Bildwelt rund um Karriere › Spezifische Inhalte für Bewerber
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Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Kauf mich!Käufliches Produkt
Konsum
Kurzfristig
UnternehmenUnternehmenssubstanz
Unternehmenswerte
Corporate Identity
Design
Arbeite für mich!Bezahlte Leistung
Persönlich
Langfristig
Arbeitgebermarke ≠ Unternehmensmarke
9 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Achtung! Immer drei Zielgruppen:
› Potentielle Bewerber
› Bestehende Mitarbeiter
› Kunden
ChancenIdentifikation der Mitarbeiter und Kunden mit dem Unter- nehmen.
RisikoArbeitgebermarken wirken nach außen und innen in alle Richtungen und Dimensionen.
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Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Kommunikationsstrategieund Onlinearchitektur
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Mitarbeiter gewinnenHR/Recruiting-Homepage
Bewerbungsdialog
Redaktionelle PR/Blogging
Jobbörsen
Recruiting-Events
Infomaterial
SEM-Recruiting
Give-aways
Mitarbeiter empfehlen MitarbeiterArbeitgeber-Blogs
HR @ Facebook
Bewerber-Blogs
Sponsoring
CSR
Mitarbeiterhalten
Intranet/Mitarbeiter-Blog
Mitarbeiter-Events
Personalentwicklung
Weiterbildung
Führungskräfteentwicklung
Viele Möglichkeiten! Viel Struktur?
12 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur
BewerberIndividuell
Non-linear
Hoher Informationsbedarf
24/7
DazwischenJobbörsen
Blogs
Social Media
Meinungsmacher
24/7
ArbeitgeberStandardisiert
Begrenzte Ressourcen
8/5
Die Musik spielt im InternetAber: Dort herrschen hochkomplexe Kommunikationsstrukturen!
13 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur
Unternehmen, die ihren Bewerbern strukturierte, attraktive sowie gut erreichbare Kommunikationsformen und -plattformen bereitstellen, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter.
Das Ziel:Klare Kommunikationsstrukturen schaffen!
14 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur
Sekundäre Unternehmensplattformen
Externes TerrainFacebook Ads/NewsRedaktionelle PRSEM-RecruitingBlogging
Originäre Unternehmens-plattformenHR-Website
Stellenmarkt/Bewerbungs-management
15 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur
Referenzen
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Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung: Website „Perspektiven“, Facebook „Karriere“, diverse Microsites, Online-Recruiting
Allianz Deutschland AGPersonalmarketing (seit 2010)
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Referenzen
Externes TerrainOnline-Recruiting
Originäre Unternehmens-plattformenperspektiven.allianz.de
Bewerbungs-management
Sekundäre Unternehmensplattformenkarriere.de Jobbörseneinkarrieretipp.de Karriere @ FBjobchecker.de Azubis @ FB
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Referenzen Onlinearchitektur Allianz Deutschland AG
Website
Allianz Perspektiven
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
20 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Allianz Karriere
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Referenzen
22 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.facebook.com/AllianzKarriere
Diverse Microsites
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
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Referenzen Diverse Microsites
25 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Online Recruiting
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Referenzen Shooting Azubis
27 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Shooting Azubis
28 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Shooting Website
Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung,Mediaplanung und -steuerung: Recruiting-Kampagne „Kundenbegeisterer gesucht!“
Allianz Beratungs- und Vertriebs-AGPersonalmarketing (seit 2009)
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Referenzen
Sekundäre UnternehmensplattformenJobbörsen
Externes TerrainSEM-Recruiting
Originäre Unternehmens-plattformenkundenbegeisterer-gesucht.de
Bewerbungs-management
30 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Onlinearchitektur Allianz Beratungs- und Vertriebs AG
Video- und Fotoshooting
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Online-Recruiting
32 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Website
Kunden- begeisterer gesucht
33 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.kundenbegeisterer-gesucht.de
34 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.kundenbegeisterer-gesucht.de
Printwerbung
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Verkehrsmittelwerbung
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Broschüre und Kalender
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Referenzen
Give Aways
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Messen und Events
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung,Mediaplanung und -steuerung: Bosch-Karriere@Facebook, Bosch-Schüler@Facebook
Bosch GmbHPersonalmarketing (seit 2011)
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Referenzen
Sekundäre UnternehmensplattformenJobbörsen
Externes TerrainFacebook Ads
Originäre Unternehmens-plattformenfacebook.com/BoschKarrierefacebook.com/BoschSchüler
Bewerbungs-management
bosch-career.de
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Referenzen Onlinearchitektur Bosch
Bosch KarriereMit über 19.000 Fans im ersten Jahr eine der erfolgreichsten Karriere-Sites auf FB
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Referenzen
Bosch Schüler
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Referenzen
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Referenzen Beispiele für redaktionelle Mitteilungen
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Referenzen Zielgruppenseiten
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Referenzen Apps: Weltweit, Expertenforum, Ausbildungsplätze
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Referenzen Facebook Ads
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