Post on 21-Jul-2015
Gianluca Carobene – mail@carobene.com - www.carobene.com Laura Di Iorio – b-zvicenza@barzano-zanardo.com – www.barzano-zanardo.com
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STRATEGIE DI BRAND NELL'ANNO DI EXPO
Opportunità, esperienze e tutela del marchio on line
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L’associazione internazionale per la professionalità nel Web• Prima associazione al mondo (dal 1996) che raggruppa chi lavora nel Web, sia nel settore pubblico che privato.
• Obiettivo di IWA è creare rete tra i soci, partecipare all'evoluzione della rete e divulgare conoscenza tramite i soci con eventi ed iniziative.
• Associazione professionisti Web (Legge 4/2013), unica della categoria nell’elenco del MISE.
partecipazioni internazionali
partecipazioni nazionali
L’associazione internazionale per la professionalità nel Web
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L’associazione internazionale per la professionalità nel Web
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IWA Italy è associazione professionale che raggruppa chi opera nel Web, ovvero i soggetti che - ai sensi della legge 4/2013, sono definibili come "professionisti Web" (liberi professionisti, dipendenti - pubblici e privati, altre forme di lavoro che come attività prevalente operano nel Web).
IWA Italy ha inoltre rilasciato i primi profili professionali (G3 Web Skill Profiles) in linea con i dettami dell'agenda digitale europea e italiana ed ha avviato accordi di collaborazione con realtà di tutela del lavoro (sindacati) e di domanda/offerta di lavoro: ancora una volta il ruolo di IWA è quello di unire, far collaborare e tutelare chi opera nel Web.http://www.skillprofiles.eu
SMAUPADOVA2015
Quota speciale€ 50,00
Potrai ottenere uno sconto sulla quota associativa che pagherai € 50,00 anziché € 65,00. Lo sconto vale sia per i nuovi soci che per i rinnovi.Per usufruire dello sconto usa in fase di registrazione o rinnovo il seguente promocode:
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Perché associarsi?
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PARTIAMO DAL PRINCIPIO …
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Strategie di brand nell’anno di EXPO
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Strategie di brand nell’anno di EXPO
PARTIAMO DAL PRINCIPIO …brand
brand name: non è altro che il marchio nella sua componente verbale, che può essere protetto mediante la registrazione
brand perception: conoscenza e percezione del marchio basata su - notorietà (brand awareness) cioè capacità dei consumatori di
identificare un particolare brand;- immagine (brand image) insieme di valori e aspettative che i
consumatori ravvedono nel marchiobrand essence: esprimere la “promessa” del marchio in una parola
(per es. Volvo = Sicurezza)brand activation: processo di marketing che coinvolge i consumatori
a vari gradi per influenzare le loro abitudini rispetto al marchio
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e…brand
brand identity: tutto ciò che l’impresa vuole che i consumatori percepiscano attraverso i propri prodotti (la brand identity deve sempre essere in linea con la brand image)
brand franchise: livello di fedeltà del consumatore a quel prodotto di quel determinato marchio
brand positioning: posizionamento del prodotto (marchio) sul mercato
Insomma, il BRAND è un concetto ampio, che va oltre quello di marchio, abbracciando tanti altri valori e connotazioni dell’impresa che c’è dietro di esso se il consumatore pensa a NIKE, non pensa solo all’impresa che produce abbigliamento sportivo, ma evoca uno stile di vita e un modo di essere (sportivo, giovanile).
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Gli elementi principali del Brand
1. Brand name / Logo
2. Pay-off
3. Mascot /Character/Testimonial
4. Jingle
5. Packaging
6. Domain Name
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… la legge richiede che un segno possa essere validamente registrato come marchio nel caso in cui sia dotato di:
novità, in quanto non confondibile con segni distintivi anteriori altrui (marchi, nomi a dominio, nomi commerciali)
capacità distintiva, in quanto idoneo a distinguere un prodotto o servizio da quello di altri
liceità, in quanto non contrario alla legge, all’ordine pubblico e al buon costume e, soprattutto, non idoneo a trarre in inganno i consumatori sulla provenienza geografica, sulle caratteristiche e le qualità dei relativi prodotti e servizi.
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Brand name / logo
… quindi, innanzitutto il MARCHIO
nella sua componente “verbale” e/o “figurativa”… cioè qualsiasi segno – rappresentabile graficamente – idoneo distinguere i prodotti o i servizi di una impresa da quelli altrui:
• Parole (compresi i nomi di persona)
• Disegni
• Lettere
• Cifre
• Suoni
• Forme del prodotto o della sua confezione
• Combinazioni o tonalità cromatiche
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COSA?COSA?
X CLASSIFICAZIONE INTERNAZIONALE DI
NIZZA
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NIZZA
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DOVE?DOVE?
- Depositi locali diretti - Deposito di marchio
comunitario- Deposito di marchio
internazionale tramite il
Sistema di Madrid
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comunitario- Deposito di marchio
internazionale tramite il
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Pay off
Una frase breve, a volte solo una parola, che in qualche modo aggiunge al marchio un’identificazione ulteriore su caratteristiche, stili, destinazione, funzioni, valori etc. che l’impresa vuole associare al marchio e comunicare al consumatore.
Spesso è talmente legato al marchio da creare quasi un tutt’uno con esso.
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Altri esempi:- Nike- Rowenta- Volkswagen
- Apple- Desigual- Barilla- Nokia - Off - Dufour- Pocket Coffee- Gilette- Unieuro
- Omsa
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- just do it- per chi non si accontenta
- das auto- think different- la vida es chula- dove c’è Barilla, c’è casa- connecting people
- nè punti, nè unti- cavallo/delfino goloso- la carica del caffè più l’energia del cioccolato- il meglio di un uomo- batte, forte, sempre- che gambe
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Mascot /Character/Testimonial
I personaggi che compongono la Mascotte sono: Guagliò - L'aglio, Arabella - L'arancia, Josephine - La banana, Gury - L'anguria, Pomina - La mela, Max Mais - Il mais blu, Manghy - Il mango, Rodolfo - Il fico, Piera - La pera, Rap Brothers - I rapanelli, Chicca - La melagrana. Il tutto insieme è Foody.
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Altri esempi:- Crodino Owen Wilson
- Sofficini Findus Carletto
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Altri esempi:- Mulino Bianco Antonio Banderas e Rosita
- Euronics Leone
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Jingle
Letteralmente significa "tintinnio", è un breve motivo musicale che, generalmente, annuncia o accompagna uno spot pubblicitario trasmesso dai mezzi di comunicazione radio-televisivi.
Solitamente allegro e dalla linea melodica semplice, ha lo scopo di attirare l'attenzione dello spettatore verso il collegato messaggio pubblicitario o di richiamare alla memoria il prodotto reclamizzato.
Il jingle era spesso unito ad un breve testo rimato e facilmente ricordabile. Con l'avvento della televisione, il messaggio affidato al testo è stato progressivamente sostituito con immagini commentate, mantenendo la sola parte musicale del jingle, spesso identificativa del prodotto o della marca.
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Altri esempi:- Negroni- Bmw- Motorola- Gratta e Vinci - Pocket Coffee- Nelsen piatti- Amaro Averna- Glysolid- Chante Clair - Intel- Danette - Virgin Radio- Coca cola- Tabu
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- Le stelle sono tante …- Rintocco - Hello Moto …- Ti piace vincere facile …- Musicato- I piatti-ti, i piatti-ti, con nelsen …
- Il gusto pieno della vita- S.O.S. glysolid …- Chi -chi-chi pulisce più di …- Musicato- Danette, danone …
- Musicato- Always coca cola …- Ta-ta, ta-ta-bu …
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Packaging
L’imballaggio, tradotto letteralmente, che, agli occhi del consumatore, deve avere appeal.
Deve rispecchiare l’identità dell’azienda, proteggere e ben conservare il contenuto, facilitarne il trasporto e contenere informazioni utili a veicolare il prodotto stesso al pubblico.
Il tatto e la vista sono così suscettibili che il successo di un prodotto può essere influenzato fortemente dal suo packaging.
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Altri esempi:- Coca Cola
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Altri esempi:- Toss Pizza
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Altri esempi:
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Domain Name
Il nome di dominio ha un’importanza sempre crescente: esso consente una visibilità potenzialmente globale.
Può essere costituito dal nome aziendale, dal marchio o da combinazioni varie legate al business dell’impresa, con estensione geografica e/o tematica.
È proprio in relazione a questa ampissima visibilità che emergono e vengono scoperte molte problematiche…
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Avv. Gianluca Carobenewww.carobene.com | mail@carobene.com
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EXPO MILANO 2015
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> visibilità per il brand
STRATEGIE DI BRAND
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> social media marketing
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> attenzione alla propria web presence
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www.exposition2015.com
La vetrina per gli espositori virtuali
creare uno spazio anche per le aziende che non partecipano ad EXPO
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AMBUSH MARKETING
associare la propria attività al marchio di un evento mediatico senza esserne sponsor ufficiale
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LOGO PADIGLIONE ITALIA
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DOMINI .VIN E .WINE
ICANN VS UE
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RISCHI COSA NON FARE
COSA FARE
ON LINE BRAND PROTECTION
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reputazione
violazione dei segni distintivi aziendali
concorrenza sleale
diluizione del marchio
QUALI RISCHI
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promuoversi on line
> senza pianificazione
> senza aver registrato i segni distintivi
> senza aver osservato i concorrenti
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OBI-ITALIA.IT
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OBITALIA.IT
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MACRON.COM
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MACRON.IT
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MARCHIO | METATAG
L'utilizzo di metatag corrispondenti al marchio altrui
può costituire una violazione del marchio
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Maggiore l Sicily by Car
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osservare cosa fanno i concorrenti e come vengono indicizzati i loro siti web
(tag, metatag, keywords, adwords)
PER PREVENIRE LE VIOLAZIONI
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caffelavazza.it
dominio riassegnato a Luigi Lavazza S.p.A. a seguito di una procedura avanti la Camera Arbitrale di Milano
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e caffèlavazza.it ?
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Monitorando i concorrenti
Segnalando le violazioni
Contestando indebite assegnazioni di domini
Intervenendo giudizialmente
TUTELARE E DARE VALORE AGLI ASSET AZIENDALI
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I | 35137 Padova Via Savonarola 217 Tel +39 049 8592249 Fax +39 049 8594185
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