Post on 18-Nov-2014
description
STRATEGIAKOMUNIKACJI MARKI
STRATEGIA TO PLAN
STRATEGIA
Punkt A
STRATEGIA
Punkt A Punkt B
STRATEGIA
Punkt A Punkt B
PROBLEM PUNKTU AGdzie jesteśmy dzisiaj?
CO SPRZEDAJEMY?
MC DONALD’S
MC DONALD’S
CO KLIENT KUPUJE?
CASE STUDY: IGAZ
PROBLEM PUNKTU BDokąd zmierzamy?
CZY SŁUCHAĆ KONSUMENTÓW?
PROBLEM Z PRZEWIDYWANIEM
PRZYSZŁOŚCI
MARKACo to właściwie jest marka?
SZKIELET MARKIFragmenty
HISTORIA
PARADOKSALNIE, HISTORIA SŁUŻY PRZYSZŁOŚCI
KONSUMENT PRZYSZŁOŚCI
BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?
1960Time-to-market: 60 miesięcy (5 lat)
BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?
1980Time-to-market: 36 miesięcy (3 lata)
BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?
2007Time-to-market: 18 miesięcy (1,5 roku)
BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?
2006Brand Loyalty Index
Oczekiwania konsumentów: +4,5%Zdolność marek do ich zaspokajania: -9%
KONSUMENT = INWESTORNowe podejście do brandingu
KONSUMENT = INWESTOR
KONSUMENT = INWESTOR
• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj
KONSUMENT = INWESTOR
• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj
• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość jutro
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Marki są coraz ważniejsze
1978 2008 Web 2.0
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Marki są coraz ważniejsze
5%
95%
1978 2008 Web 2.0
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Marki są coraz ważniejsze
5%
95%
1978
30%
70%
2008 Web 2.0
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Marki są coraz ważniejsze
5%
95%
1978
30%
70%
2008
88%
12%
Web 2.0
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Kluczem nie jest „być unikalnym”
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Kluczem nie jest „być unikalnym”
• Kluczem jest „pozostawać unikalnym”
UWIERZYSZ BARDZIEJ KOMUŚ, KOGO ZNASZ
WROGOWIE
MARKA TO WYBÓRMy albo oni
MAC / PC
MAŁY GŁÓD
PONIŻANIE CEN
RYTUAŁY
SLIDE TO UNLOCK
SLIDE TO UNLOCK
FACEBOOK LIKE
CARLSBERG GAME
GOLENIE
DALEJ JEST… SZABLONOWO
POKAŻ WROGA
POKAŻ RYTUAŁ
POKAŻ HISTORIĘ
BEZ POMYSŁU?
POKAŻ CYCKI
DZIĘKUJĘ BARDZO
Paweł Tkaczykhttp://paweltkaczyk.midea.pl