Martti Lindholm, ProducerMTV, Mobile & Services

#SocialTVPyhä kolminaisuus:Ihminen, sisällöt javuorovaikutus

@theMartti

Cases Big Brotherand Ice Hockey WCMTV, Mobile & Services

Mari Rasimus, Executive ProducerMartti Lindholm, Producer

Engaging audience on2nd Screen & Social TVplatforms #uusiMTV

Cases Big Brotherand Ice Hockey WCMTV, Mobile & Services

Mari Rasimus, Executive ProducerMartti Lindholm, Producer

Engaging audience on2nd Screen & Social TVplatforms

@theMartti

“The only constant is

change”

MTV Mobile & Services 2013

PRINTTI

DESKTOPON UUSIPRINTTI

MOBIILION UUSIMUSTA

TV

KysymysTwiittaa vastaus:Oletko twiitannut katsoessasi televisiota? #MTVkyllä / #MTVei

MIKSISECOND SCREEN?

USA:ssa 62 % käyttää 2nd Screeniävähintään kerran kuussa.

88 % 15-19-vuotiaista (ComRes 4/2013)

79% ruotsalaisista käyttää 2nd Screeniä samalla kun katsoo TV:tä

(Inizio 4/2013)

MIKSISOSIAALINEN TV?

Why Social TV & 2nd Screen?

Audience engagement,

creating commitment

Expanding TV experiences

New monetization

models

2012

SOCIAL TV 2012

PUTOUS

PUTOUS-KESKUSTELUEri viestilähteet sulautetaan yhdeksi

relevanttia sisältöä käsittäväksi viestivirraksi

CALL TO ACTIONOsallistumisohjeet Putous-keskusteluun suorassa lähetyksessä.

Katsojien kirjoittamia twiittejä ruudussa.

PUTOUS-KESKUSTELUModeroitu viestivirta kolmesta eri lähteestä reaaliajassa

KARIM Z. YSKOWICZVIDEO

Viralliset tilit kommentoivat lähetyksen aikana merkittävistä käänteistä synkronoidusti TV-

sisällön kanssa ja keskustelevat ihmisten kanssa.

Behind the scenes -materiaalia.

Jaamme tunnelmia eri tapahtumista sekä tilanteista ja hyödynnämme valokuvia sekä

liikkuvaa kuvaa.

0

50

100

150

200

07:00 PM

07:30 PM

08:00 PM

08:30 PM

09:00 PM

09:30 PM0

500

1000

1500

2000

2500

3000

PUTOUS FINALETW

EETS

/CO

MM

ENTS

/PIC

TURE

S PE

R M

IN

MTV

3 A

UD

IEN

CE

(000

)

TWITTERFACEBOOKINSTAGRAMMTV3 AUDIENCE (000)

166 TPM

134 TPM

Source: #uusiMTV #SocialTV HQ

1.1.2013

10.1.2013

19.1.2013

28.1.2013

6.2.2013

15.2.2013

24.2.20130

1000

2000

3000

4000

PUTOUSTWITTER FACEBOOK INSTAGRAM SMS

Lähde: #uusiMTV #SocialTV HQ

PUTOUS SOMESSA

Followers week 0

168 000Follwers week 9

201216Comments 2013

16040

Putous

Followers week 9

8604Tweets #Putous

26502

Unique users

6345

@MTV3Putous

Followers week 9

2402Photos #Putous

1251

Unique users

862

@MTV3Putous

Katsojien reaktioita

ENBUSKE &LINNANAHDE

CREW

JÄÄKIEKONMM-KISAT

2013

BROADCAST GRAPHICSON AIR +TOUCH SCREEN

WEB TELETEXT

Most active networks

UNIQUE USERS

15319TWEETS

137,7KPEAK TWEETS/DAY

16,4K

UNIQUE USERS

5263PHOTOS

8,3K

PEAK PHOTOS/DAY

1,2K

#MMKISAT #MMKISAT

UNIQUE COMMENTERS

4195COMMENTS

43,4KPEAK COMMENTS/DAY

5,8K

KATSOMO LIVE CENTER VODHOCKEY NIGHT 2nd SCREEN APP

Source: #uusiMTV #SocialTV HQ

(SINCE APR4)

TWEETS / COMMENTS / PHOTOS

200,8KSource: #uusiMTV #SocialTV HQ

0

5000

10000

15000

20000

02-May-13

08-May-13

14-May-13

20-May-13

TRAFFIC BY NETWORK

Twee

ts /

Com

men

ts /

Phot

osTWITTER #mmkisat2ND SCREEN / KATSOMOINSTAGRAM #mmkisatFACEBOOK

MAY2-20

Source: #uusiMTV #SocialTV HQ

0

5000

10000

15000

20000

04-Apr-13

13-Apr-13

22-Apr-13

01-May-13

10-May-13

19-May-130

3

6

9

12

POTENTIAL IMPRESSIONSTw

eets

Pote

ntia

l Im

pres

sion

s (in

mill

ions

)

TWEETSPOTENTIAL IMPRESSIONS

Unique users 15319Tweets (#mmkisat) 137709Potential Reach* ~4214600Potential Impressions** ~94238500

How many people could have seen these TweetsHow many impressions could have been generated.Potential times served in all followers' feeds

APR4-MAY20

*

**

Lähde: #uusiMTV #SocialTV HQ

Ice Hockey WC and Social TV

"Social media wall"

Hockey Night 2nd ScreenGamified native app(iOS, WP)40 000 downloads

Wave the phone:Cheer or boo

Top lists, statistics,chat & news

Kumppani toisessa näytössä

BIG BROTHERSuomen sosiaalisen median TV-kuningas

BROADCAST GRAPHICSON AIR

WEB TELETEXT

Big Brother 2012

0

500

1000

1500

2000

2500

Aug 27, 2012

Sep 20, 2012

Oct 14, 2012

Nov 7, 2012

Dec 1, 2012

TWITTERFACEBOOKSMSINSTAGRAM

Big Brother 2013

0

5000

10000

15000

20000

25000

1-Sep 7-Sep 13-Sep 19-Sep 25-Sep 1-Oct7-Oct

13-Oct

TWITTER FACEBOOK SMS

BIG BROTHER

105K

Big Brother Suomi @BigBrotherSuomi @BigBrotherSuomi

21,8K 4,8K

BB SYKESovellusmaiseen suuntaan

viety HTML5-saitti

2nd Screen poll with a sponsor

2nd Screen poll with a sponsor

0!1000!2000!3000!4000!5000!6000!7000!

Date!

5-Sep!

8-Sep!

11-Sep!

14-Sep!

17-Sep!

20-Sep!

23-Sep!

26-Sep!

29-Sep!

2-Oct!

5-Oct!

8-Oct!

11-Oct!

52K votes!

Vivus choice!

BIG BROTHER HTML5 2nd Screenin lopullinen läpimurto Suomessa

200Kvko36

2,7M205Kvko37

2,4M

Share a moment – pilot with Tellyo

Share a moment - results§10 000 clips grabbed§550 shared§20 000 clip views

Product placement in social media

Activating fans on Facebook

Recycling company Stena got 10 000 FB followers in three days

Sponsorships influence engaged audience more

Recognition rate of sponsorship

Liking the sponsorship

Is sponsor matching with the show

Increased interest in sponsor's product

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

36

49

52

84

21

38

37

75

audience only watching the showaudience watching and engaged in social media

TV sponsorship study in Celebrity Big Brother %

Kysymyksen tuloksetOletko twiitannut katsoessasi televisiota? #MTVkyllä / #MTVei

PYHÄ KOLMINAISUUS

Ihmiset  sisällöntuottajina

Ihmiset osana tarinan markkinointia

Uusi kaupallinen alusta

THE HOLY TRINITY

PEOPLE CONTENT

INTERACTION

THANK YOU

#uusiMTV #SocialTV HQ

@theMartti #uusiMTV

@theMartti