Some2013 MTV #SocialTV: Pyhä kolminaisuus: Ihminen sisällöt ja vuorovaikutus
61
Martti Lindholm, Producer MTV, Mobile & Services #SocialTV Pyhä kolminaisuus: Ihminen, sisällöt ja vuorovaikutus @theMartti
-
Upload
martti-lindholm -
Category
Social Media
-
view
790 -
download
1
description
SOME 2013 12.12.2013 #SocialTV - Pyhä kolminaisuus: Ihminen, sisällöt ja vuorovaikutus Martti Lindholm, Producer, SocialTV, Internet and Consumer Businesses, MTV http://www.talentumevents.fi/tapahtumat/conferences/some+2013/a2198029#_main
Transcript of Some2013 MTV #SocialTV: Pyhä kolminaisuus: Ihminen sisällöt ja vuorovaikutus
Martti Lindholm, ProducerMTV, Mobile & Services
#SocialTVPyhä kolminaisuus:Ihminen, sisällöt javuorovaikutus
@theMartti
Cases Big Brotherand Ice Hockey WCMTV, Mobile & Services
Mari Rasimus, Executive ProducerMartti Lindholm, Producer
Engaging audience on2nd Screen & Social TVplatforms #uusiMTV
Cases Big Brotherand Ice Hockey WCMTV, Mobile & Services
Mari Rasimus, Executive ProducerMartti Lindholm, Producer
Engaging audience on2nd Screen & Social TVplatforms
@theMartti
“The only constant is
change”
MTV Mobile & Services 2013
PRINTTI
DESKTOPON UUSIPRINTTI
MOBIILION UUSIMUSTA
TV
KysymysTwiittaa vastaus:Oletko twiitannut katsoessasi televisiota? #MTVkyllä / #MTVei
MIKSISECOND SCREEN?
USA:ssa 62 % käyttää 2nd Screeniävähintään kerran kuussa.
88 % 15-19-vuotiaista (ComRes 4/2013)
79% ruotsalaisista käyttää 2nd Screeniä samalla kun katsoo TV:tä
(Inizio 4/2013)
MIKSISOSIAALINEN TV?
Why Social TV & 2nd Screen?
Audience engagement,
creating commitment
Expanding TV experiences
New monetization
models
2012
SOCIAL TV 2012
PUTOUS
PUTOUS-KESKUSTELUEri viestilähteet sulautetaan yhdeksi
relevanttia sisältöä käsittäväksi viestivirraksi
CALL TO ACTIONOsallistumisohjeet Putous-keskusteluun suorassa lähetyksessä.
Katsojien kirjoittamia twiittejä ruudussa.
PUTOUS-KESKUSTELUModeroitu viestivirta kolmesta eri lähteestä reaaliajassa
KARIM Z. YSKOWICZVIDEO
Viralliset tilit kommentoivat lähetyksen aikana merkittävistä käänteistä synkronoidusti TV-
sisällön kanssa ja keskustelevat ihmisten kanssa.
Behind the scenes -materiaalia.
Jaamme tunnelmia eri tapahtumista sekä tilanteista ja hyödynnämme valokuvia sekä
liikkuvaa kuvaa.
0
50
100
150
200
07:00 PM
07:30 PM
08:00 PM
08:30 PM
09:00 PM
09:30 PM0
500
1000
1500
2000
2500
3000
PUTOUS FINALETW
EETS
/CO
MM
ENTS
/PIC
TURE
S PE
R M
IN
MTV
3 A
UD
IEN
CE
(000
)
TWITTERFACEBOOKINSTAGRAMMTV3 AUDIENCE (000)
166 TPM
134 TPM
Source: #uusiMTV #SocialTV HQ
1.1.2013
10.1.2013
19.1.2013
28.1.2013
6.2.2013
15.2.2013
24.2.20130
1000
2000
3000
4000
PUTOUSTWITTER FACEBOOK INSTAGRAM SMS
Lähde: #uusiMTV #SocialTV HQ
PUTOUS SOMESSA
Followers week 0
168 000Follwers week 9
201216Comments 2013
16040
Putous
Followers week 9
8604Tweets #Putous
26502
Unique users
6345
@MTV3Putous
Followers week 9
2402Photos #Putous
1251
Unique users
862
@MTV3Putous
Katsojien reaktioita
ENBUSKE &LINNANAHDE
CREW
JÄÄKIEKONMM-KISAT
2013
BROADCAST GRAPHICSON AIR +TOUCH SCREEN
WEB TELETEXT
Most active networks
UNIQUE USERS
15319TWEETS
137,7KPEAK TWEETS/DAY
16,4K
UNIQUE USERS
5263PHOTOS
8,3K
PEAK PHOTOS/DAY
1,2K
#MMKISAT #MMKISAT
UNIQUE COMMENTERS
4195COMMENTS
43,4KPEAK COMMENTS/DAY
5,8K
KATSOMO LIVE CENTER VODHOCKEY NIGHT 2nd SCREEN APP
Source: #uusiMTV #SocialTV HQ
(SINCE APR4)
TWEETS / COMMENTS / PHOTOS
200,8KSource: #uusiMTV #SocialTV HQ
0
5000
10000
15000
20000
02-May-13
08-May-13
14-May-13
20-May-13
TRAFFIC BY NETWORK
Twee
ts /
Com
men
ts /
Phot
osTWITTER #mmkisat2ND SCREEN / KATSOMOINSTAGRAM #mmkisatFACEBOOK
MAY2-20
Source: #uusiMTV #SocialTV HQ
0
5000
10000
15000
20000
04-Apr-13
13-Apr-13
22-Apr-13
01-May-13
10-May-13
19-May-130
3
6
9
12
POTENTIAL IMPRESSIONSTw
eets
Pote
ntia
l Im
pres
sion
s (in
mill
ions
)
TWEETSPOTENTIAL IMPRESSIONS
Unique users 15319Tweets (#mmkisat) 137709Potential Reach* ~4214600Potential Impressions** ~94238500
How many people could have seen these TweetsHow many impressions could have been generated.Potential times served in all followers' feeds
APR4-MAY20
*
**
Lähde: #uusiMTV #SocialTV HQ
Ice Hockey WC and Social TV
"Social media wall"
Hockey Night 2nd ScreenGamified native app(iOS, WP)40 000 downloads
Wave the phone:Cheer or boo
Top lists, statistics,chat & news
Kumppani toisessa näytössä
BIG BROTHERSuomen sosiaalisen median TV-kuningas
BROADCAST GRAPHICSON AIR
WEB TELETEXT
Big Brother 2012
0
500
1000
1500
2000
2500
Aug 27, 2012
Sep 20, 2012
Oct 14, 2012
Nov 7, 2012
Dec 1, 2012
TWITTERFACEBOOKSMSINSTAGRAM
Big Brother 2013
0
5000
10000
15000
20000
25000
1-Sep 7-Sep 13-Sep 19-Sep 25-Sep 1-Oct7-Oct
13-Oct
TWITTER FACEBOOK SMS
BIG BROTHER
105K
Big Brother Suomi @BigBrotherSuomi @BigBrotherSuomi
21,8K 4,8K
BB SYKESovellusmaiseen suuntaan
viety HTML5-saitti
2nd Screen poll with a sponsor
2nd Screen poll with a sponsor
0!1000!2000!3000!4000!5000!6000!7000!
Date!
5-Sep!
8-Sep!
11-Sep!
14-Sep!
17-Sep!
20-Sep!
23-Sep!
26-Sep!
29-Sep!
2-Oct!
5-Oct!
8-Oct!
11-Oct!
52K votes!
Vivus choice!
BIG BROTHER HTML5 2nd Screenin lopullinen läpimurto Suomessa
200Kvko36
2,7M205Kvko37
2,4M
Share a moment – pilot with Tellyo
Share a moment - results§10 000 clips grabbed§550 shared§20 000 clip views
Product placement in social media
Activating fans on Facebook
Recycling company Stena got 10 000 FB followers in three days
Sponsorships influence engaged audience more
Recognition rate of sponsorship
Liking the sponsorship
Is sponsor matching with the show
Increased interest in sponsor's product
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
36
49
52
84
21
38
37
75
audience only watching the showaudience watching and engaged in social media
TV sponsorship study in Celebrity Big Brother %
Kysymyksen tuloksetOletko twiitannut katsoessasi televisiota? #MTVkyllä / #MTVei
PYHÄ KOLMINAISUUS
Ihmiset sisällöntuottajina
Ihmiset osana tarinan markkinointia
Uusi kaupallinen alusta
THE HOLY TRINITY
PEOPLE CONTENT
INTERACTION
THANK YOU
#uusiMTV #SocialTV HQ
@theMartti #uusiMTV
@theMartti
