Post on 16-Jun-2015
Таргетинги + РетаргетингиКомплексное применение.
Офисные сетиРазмер организации
Таргетинги Классические +
Офисные сетиРазмер организации
Таргетинги Классические +
Офисные сетиРазмер организации
Таргетинги Классические +
Офисные сетиРазмер организации
Таргетинги Классические +
Таргетинги Классические+
Конкретные организации?
Ретаргетинг или поведенческий таргетинг
Бумеранг
Ретаргетинг или поведенческий таргетинг
Селекция по поиску
Ретаргетинг или поведенческий таргетинг
Потребительские сегменты
Рекламируемая услуга
B2b-услуга «Мониторинг»: контроль и управление удаленных объектов с помощью технологий GSM/GPRS и CDS
Заинтересованные отрасли• нефтегазовая• химическая• энергетическая• банковская• метеорологическая• платёжные терминалы• логистика
Кейс: комплексное использование селективного инструментария
Задача
С помощью селекции по типу организации (виду отрасли) найти целевую аудиторию
Результат
Выявлены IP-диапазоны отраслевых компаний:• нефтегазовых• химических• энергетических• транспортных• метеорологических• банков
Потребительский сегмент IT-ПО
ПланированиеСелекция по типу организаций. Селекция по интересам
Результат
Выявлены поисковые запросы:• оборудование и
производители оборудования для отраслевых компаний
Задача
С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию
ПланированиеСелекция по поисковым запросам
Задача
С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию
Результат
Выявлены поисковые запросы:• платежные терминалы
покупка и обслуживание
ПланированиеСелекция по поисковым запросам
Задача
С помощью селекции по потребительским сегментам найти целевую аудиторию
Результат
Отобрана аудитория:• коммерческие
автомобили покупка и обслуживание
ПланированиеСелекция по потребительским сегментам
Креативы
Для каждой отрасли использовался свой креатив
Медийная оптимизация
Для исключения избыточного пересечения аудитории в кампании использовалось общее ограничение частоты показа
Особенности рекламной кампании
Задача
Построить долгосрочную коммуникацию с аудиторией, проявившей интерес к услуге
Решение
Учитывая необходимость продлить коммуникацию с ЦА на протяжении длительного периода принятия решения, одновременно с основной кампанией проводилась поддерживающая, которую видели только те пользователи, которые ранее уже переходили на сайт рекламодателя
Активная коммуникация с ядром аудиторииБумеранг
Результаты
1. Количество организаций и дочерних подразделений, пришедших на сайт рекламодателя — более 10 тысяч
2. Количество организаций, обратившихся повторно — порядка 1 тысячи
Алексей Бондаренко
(495) 981-44-00alexb@internest.ru
Контакты