Social media pour

les causes sociales21 avril 2009

La Cantine

Retour d’expériences Facebook Application Contest

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AgendaPourquoi se réunir aujourd’hui ?

Pourquoi Facebook ?

Pour un Nouveau Capitalisme : le jeu

Viral et social : 12 enseignements clefs

Ateliers pratiques

La suite…

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Social Media, Cause sociales

et nous ?

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les Cambodge

1001 Fontaines

Bangladesh Grameen Danone Foods Ltd

Sénégal La Laiterie du Berger

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Le web, un terrain d’adhésion raconter / débattre / s’engager Les plateformes de partage :

Du blog aux principaux réseaux sociaux

Flickr : pictures

Youtube / Dailymotion: videos / interviews

Twitter : living news

Facebook : friends

Netvibes : news / bookmarks

Blog : the life of our projects and news about social business

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Facebook, en quelques chiffres

Monde: +de 200 millions de membresPrès d’1 million d’inscriptions /jour850 millions de photos uploadées/jourFrance: + de 9 millions d’utilisateursLa moitié des membres se connecte chaque jour3 heures par mois en moyenne/membre passées sur le site

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Quelles entreprises et causes profitent le plus de Facebook?

EntreprisesEditeurs d’applisMediaMarques sexy agro-alimentaires/boissons

Causes Lutte contre le cancer (10M fans, 135k$ levés)Animal rights (2,8M fans)Stop global warming (2,7M fans)

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Le développement des applications sur Facebook

Été 2007 : ouverture de la plate-formeÉté 2008: 33k applications, 400k développeurs déclarés3 premières applis US cumulent 60 millions d’utilisateurs mensuels!France, nbr d’utilisateurs des 30 premières applications (cumul):

Sep 2008: 2 millionsFév 2009: 34 millions

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Pour un nouveau capitalisme

1. Attirer – (résolutions 2009)

2. Découvrir (diaporama)

3. Jouer (quizz)

4. Participer (concours)

5. Evaluer/Suivre (votes)

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Q³ : Quoi / Quand / Qui

C’est parti!

13 janv.

1er mars

Bravo!

16 janv.

24 janv.

08 fév.

18 fév.

25 fév.

5 updates

Conception

12 dec.

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Quelques chiffres

40k utilisateurs

800 fans

80 projets

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And the winner is…

www.lavoutenubienne.org

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Facebook French Application Contest

Originalité du concept

Marché

Social/utile

Expressif

Intuitif

Potentiel

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Les 12enseignement

sclefs

#12

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les Penser au

temps qu’il fait / qu’il faut

# 1

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Penser au temps qu’il fait / qu’il faut

# 1

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les Oser la provoc

!# 2

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Oser la provoc !# 2

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Une marque discrète, en

soutien d’une cause qui la

dépasse

# 3

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Une marque discrète# 3

Illustrer

SignerApprofondir

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les Mobiliser les

ressources en interne

# 4

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Mobiliser les ressources en interne

# 4

2100fans

1000membres

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Des notifications multiples et régulières!

# 5

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Des notifications multiples et régulières

Venant des utilisateurs eux mêmes…

…Ou des administrateurs eux-mêmes: « J-5 avant clôture des votes! Venez voter! »

# 5

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Plusieurs modes

d’invitations (Push)

# 6

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Plusieurs modes d’invitations (Push)

# 6

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Utiliser la publicité pour

amorcer la viralité

# 7

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Utiliser la publicité pour amorcer la viralité

# 7

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Des innovations constantes

pour toucher les

utilisateurs

# 8

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Des innovations constantes pour toucher les utilisateursConfier son statut à une

applicationProfil publicRévolutionne le webmarketingRessemble à la page profil de membreChaque actualisation de statut est SYSÉMATIQUEMENT affichée sur la page d’accueil Facebook de TOUS les fans!

# 8

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Les utilisateurs

mis à contribution !

# 9

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Les utilisateurs mis à contributions !

# 9

50 % de ce qu’ils entendent et voient

Le cône d’expérience d’Edgar Dales

Les gens se souviennent

généralement de :

90 % de ce qu’ils disent et font

70 % de ce qu’ils disent et écrivent

20 % de ce qu’ils entendent

Simulation, expérience d’une leçon – design/participer dans une chanson ou une présentation – Participation dans une

réelle immersion

Participation au cours de Workshop

Visiter une exposition, un site, voir une démonstration

Voir des images

Regarder une vidéo

Entendre

Lire

• Organiser

• Analyser

• Créer

• Evaluer

•Démontrer

•Appliquer

•Pratiquer

• Définir

• Lister

• Décrire

• Expliquer

30 % de ce qu’ils voient

10 % de ce qu’ils lisent

Les gens sont capable de :

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Les utilisateurs mis à contributions !

# 9

Un appel a contribution vidéos… …mais aussi via mail et Facebook

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Les utilisateurs mis à contributions !

# 9

Des milliers de vidéos reçues dont beaucoup de personnalités :

Barak Obama, Brad Pitt, Mia Farrow…

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Les utilisateurs mis à contributions !

# 9

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les Yunus, une

incentive emblématique

#10

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Yunus une incentive emblématique

#10

Les leaders d’opinion ont 2 fois plus de conversations que les autres.

Les leaders d’opinion ont 2 fois plus de conversations que les autres.

2X2X

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Yunus une incentive emblématique

#10

1 article = 10 repasPlus de 1500 articles –700 000 VU au bout d’1 mois

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Yunus une incentive emblématique

#10

100% de la presence sur la 1ère page Google sur la requête« Danone restos du cœur »

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Yunus une incentive emblématique

#10

Rencontre avec Muhammad Yunus pour les 10 meilleurs articles

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Le Viral, un outil à

l’efficacité redoutable

#11

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Le viral un outil à l’efficacité redoutable

#11

Cout

Publicité traditionnelle

Exposition & impact

Cout

Marketing viral

Exposition & impact

Comment le marketing viral fonctionne ?

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Le viral un outil à l’efficacité redoutable

#11

Video

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Buzz Marketing

Surprenez-les pour attirer

leur attention

#12

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Surprenez-les #12

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#1. Penser au temps qu’il fait / qu’il faut

#2. Oser la provoc !

#3. Une marque discrète, en soutien d’une cause qui la dépasse

#4. Mobiliser les ressources en interne

#5. Des notifications multiples et régulières!

#6. Plusieurs modes d’invitations (Push)

#7. Utiliser la publicité pour amorcer la viralité

#8. Des innovations constantes pour toucher les utilisateurs

#9. Les utilisateurs mis à contribution !

#10. Yunus, une incentation emblématique

#11. Le Viral, un outil à l’efficacité redoutable

#12. Buzz Marketing -Surprenez-les pour attirer leur attention

12 Enseignements pour allier Social et

Viral

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Ateliers - Cas pratiques

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Des idées à l’action

Quelles prochaines

étapes ?

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Merci

Rendez-vous sur

http://fon.gs/danonecommunitiesfacebookgroup