Grillmat på menyen for MatPrat Kloke hoder – prosess Keyteq – digital utvikler Bleed – design MediaCom – medierådgivning Trigger – konseptutvikling, prosjektledelse og gjennomføring

Opplysningskontoret for egg og kjøtt er en merkenøytral organisasjon som jobber på vegne

av den norske bonden.

- Vi skal eie grillen i sommer!

- Jasså?

1. Triggerpunktanalysen

MatPrat sine motivasjoner •  Engasjere nordmenn til å grille oftere, og bruke

MatPrat.no som inspirasjon til sommerens grillmåltider.

•  Spre kunnskap og bevissthet rundt norske mat- og råvarer.

•  Bransjen skal selge svin som aldri før.

Målgruppens motivasjoner •  Grillmat  er  en  av  de  aller  sterkeste  driverne  for  å  

fremkalle  den  ekte  feriefølelsen  hos  langt  fler  enn  vi  hadde  trodd  på  forhånd.  

•  Pa  en  gi:  dag  i  mai-­‐august  er  kun  12  prosent  av  alle  nordmenn  pa  ferie,  selv  om  8/10  skulle  ønske  de      var  det.    

 •  Vi  hadde  den  verste  sommeren  på  15  år  i  vente.  

Målgruppen •  Alle  som  ikke  er  på  ferie,  men  

som  skulle  ønske  at  de  var  det.  

•  Alle  som  ferierer  i  eget  land.  

•  Primærmålgruppe:  Menn  er  vikIgste  målgruppe  i  perioden  

Triggerpunktet Vi skal hjelpe og inspirere feriesultne nordmenn til å ta seg litt ferie hver dag gjennom hele sommeren.

2. Engasjerende innhold

Vi lanserer grillferie.no En nettside for alle som ønsket informasjon om alt som har med grill- og grillmat å gjøre. Vi pakket det inn som et feriekonsept, for å skape en kampanje folk ville snakke om.

3. Arena for engasjement

Relasjonsstrategi

4. Spredningsaktiviteter

Presselansering i Frognerparken

Redaksjonelle kroker

Bloggere Vi endret strategien og begynte vi å invitere oss selv hjem til bloggere. Dette viste seg å være en effektiv driver for trafikk til siden.

Vi eksperimenterte med å velge bloggere med ulike interesser og nedslagsfelt, og traff aller best da vi inviterte oss selv hjem til fotballfrue.

Spredning i egne kanaler Facebook fungerte bra gjennom hele kampanjen. Vi startet med å kun legge ut reisebrev fra hver av grillferiene, men fant raskt ut at det var ”live” oppdateringer som fungerte aller best.

Resultatene Oppmerksomhet: •  En av fem nordmenn hadde fikk med seg grillferie-konseptet fra MatPrat. •  120 medier skrev om kampanjen, samt en lang rekke bloggere. Engasjement: •  Over 75.000 unike besøkende til grillsidene til MatPrat, en økning på 370 prosent fra

året før. •  Over 5500 nye likes på Facebook •  1500 nordmenn søkte om å få dra på grillferie med MatPrat. Effekt: •  En av ti nordmenn med kjennskap til kampanjen sier de grillet mer i 2012 enn i 2011,

til tross for at det faktisk ble den kaldeste og våteste sommeren på 15 år.

Vi vet også at salget av grillkjøtt i Norge i 2012 hadde en enorm vekst fra 2011 – uten at vi kan ta på oss æren for disse resultatene.