Client Logo

АВТОМАТИЗАЦИЯ КОНТЕКСТА: ЧЕЛОВЕК ИЛИ МАШИНА?

Client Logo 3

РОБОТЫ

80е годы XX века 90е годы XX века

XXI век

Client Logo

1. Робот не может причинить вред человеку или своим бездействием допустить, чтобы человеку был причинён вред.

2. Робот должен повиноваться всем приказам, которые даёт человек, кроме тех случаев, когда эти приказы противоречат Первому Закону.

3. Робот должен заботиться о своей безопасности в той мере, в которой это не противоречит Первому и Второму Законам.

4

ТРИ ЗАКОНА РОБОТОТЕХНИКИ

Айзек Азимов, 1942 годРассказ «Хоровод»

Client Logo 5

НАШ ПУТЬ

Client Logo 6

ТАЙМИНГИ В EXCEL

Минусы:• Заполняются вручную:

Велика вероятность ошибки• Добавление новых кампаний и клиентов чревато изменением

формул:Трудозатратность

• Частота заполнения раз в 1-2 дня:Нет постоянного понимания актуальности ситуации

Client Logo 7

SEM.TOOL

Client Logo 8

SEM.TOOL

Улучшенный автоматический тайминг

• Тайминг в динамике за любое число• Контроль скорости работы кампаний

Автоматизация создания отчётов

• Выгрузка статистики, подготовку графиков для PPT, создание готового шаблона самой PPT• Выгрузка кастомизированных отчетов

Автоматизация ставок (bid-management)

• Ежечасный мониторинг ставок в рекламных кампаниях• Поддержка объявлений на заданной позиции, поддержка бюджета

Универсальный рабочий стол специалиста SEM

• Единый интерфейса для менеджера со всеми ключевыми показателями• Полный контактные данные клиента

Единая база показателей работы группы SEM

• Информативный реестр всех текущих кампаний, со всеми ключевыми показателями

Client Logo 9

МАТ. МОДЕЛЬ CPA АВТОМАТИЗАЦИИ

Минусы:• Заполняются вручную, на основе данных Google Analytics

Долго выгружать, сводить данные• Частота заполнения раз в месяц

Невозможность оперативного реагирования на изменение ситуации

Client Logo 10

AdLens

Client Logo 11

ADOBE ADLENS

Автоматический Post-click анализ

Управление ставками на основе глубинного анализа

Продвинутый инструмент

прогнозирования

Оптимизация многоцелевых

рекламных кампаний

Обучаемость и работа с «длинным

хвостом»

• Мы – одно из немногих агентств в России

• Управление контекстной рекламой

• Автоматическое управления товарными объявлениями

• Гибкое управление бюджетами

• Управление большими объемами

Client Logo 12

ADOBE ADLENS

Автоматический Post-click анализ

Управление ставками на основе глубинного анализа

Продвинутый инструмент

прогнозирования

Оптимизация многоцелевых

рекламных кампаний

Обучаемость и работа с «длинным

хвостом»

• Мы – одно из немногих агентств в России

• Управление контекстной рекламой

• Автоматическое управления товарными объявлениями

• Гибкое управление бюджетами

• Управление большими объемами

Client Logo 13

ADOBE ADLENS

Автоматический Post-click анализ

Управление ставками на основе глубинного анализа

Продвинутый инструмент

прогнозирования

Оптимизация многоцелевых

рекламных кампаний

Обучаемость и работа с «длинным

хвостом»

• Мы – одно из немногих агентств в России

• Управление контекстной рекламой

• Автоматическое управления товарными объявлениями

• Гибкое управление бюджетами

• Управление большими объемами

Client Logo 14

ТАК ВСЕ-ТАКИ ЧЕЛОВЕК ИЛИ МАШИНА?

Client Logo 15

КЕЙС КРУПНОГО ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Конверсии Бюджет CPO0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

РучноеAdLens

+29%

+7%

-17%

Client Logo

Конверсии CPO0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

РучноеAdLens

16

СОБСТВЕННЫЙ КЕЙС ADOBE - AVITO.RU

+50%

-25%

Client Logo

1. Робот не может причинить вред человеку или своим бездействием допустить, чтобы человеку был причинён вред.

2. Робот должен повиноваться всем приказам, которые даёт человек, кроме тех случаев, когда эти приказы противоречат Первому Закону.

3. Робот должен заботиться о своей безопасности в той мере, в которой это не противоречит Первому и Второму Законам.

17

ВЕРНЕМСЯ К НАШИМ ЗАКОНАМАйзек Азимов, 1942 годРассказ «Хоровод»

Client Logo 18

МЫ ДЕЛАЕМ СТАВКУ НА СИМБИОЗ

Client Logo

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

Дмитрий Федосеевdmitry.fedoseev@resolutionmedia.ru