Resolution SEM: Как мы это делаем?
-
Upload
resolutionrus -
Category
Documents
-
view
81 -
download
0
Transcript of Resolution SEM: Как мы это делаем?
![Page 1: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/2.jpg)
Client Logo
Николай Суворов – Head of SEM
Дмитрий Федосеев – SEM strategist
Максим Изотов – SEM manager
Анна Матикян – SEM manager
Бугров Игорь – SEM manager
Алина Никульцева – Junior SEM manager
Александра Клюева – SEM assistant
RESOLUTION SEM КОМАНДА
![Page 3: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/3.jpg)
Client Logo 2
НЕМНОГО О РЫНКЕ DIGITAL
25%
75%
Медийная рекама
Контекст
Рекламные бюджеты в России на 1 кв. 2013(в млрд. руб.)
Интернет занимает второе место по рекламным бюджетам
Доля контекста в digital составляет 75%; по всему
рекламному рынку – 15% http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id3526
![Page 4: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/4.jpg)
Client Logo
июнь 2011Контекстная реклама –
11,1 млрд. рублей
3
РОСТ КОНТЕКСТА
июнь 2013
Контекстная реклама – 23,4 млрд. рублей
+37%
июнь 2012Контекстная реклама –
17,1 млрд. рублей
+54% +62%
* Источник: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size
![Page 5: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/5.jpg)
Client Logo 4
НЕМНОГО О РЫНКЕ ПОИСКА
Average values by 3 months. LiveInternet, July 2013.
62%
26%
9%1% 2%
Yandex
Mail.ru
Rambler
Other
![Page 6: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/6.jpg)
Client Logo
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ?
• Контекст
• YouTube
• Мобильная реклама
![Page 7: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/7.jpg)
Client Logo 6
ПРИМЕР КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
![Page 8: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/8.jpg)
Client Logo 7
ПОЧЕМУ КОНТЕКСТ ТАК ПОПУЛЯРЕН?
![Page 9: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/9.jpg)
Client Logo 8
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ПОКАЗЫВАЕТСЯ
АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ УЖЕ ИНТЕРЕСУЕТСЯ
![Page 10: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/10.jpg)
Client Logo 9
ДРУГИЕ ОСОБЕННОСТИ
• Оплата за клики
• Точный таргетинг
• Можно
рекламироваться в
мобайле
![Page 11: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/11.jpg)
Client Logo 10
ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН КОНТЕКСТ?
Работа с теми, кто
уже ищет продуктПривлечение
целевого трафика
![Page 12: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/12.jpg)
Client Logo 11
ГЛАВНЫЕ ТРЕНДЫ DIGITAL
*Источник: http://www.cossa.ru/articles/234/30594/
МобильнизацияВизуализацияРоботизация
![Page 13: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/13.jpg)
Client Logo 12
МОБИЛЬНИЗАЦИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
37%
Россиян имеют смартфоныВ 2013 году мобильных устройств станет больше, чем компьютеров
Проникновение мобильного интернета в РФ: 34%
Источники: http://www.digit.ru/business/20130226/399346448.html; TNS Webindex Aug’2013; Time Magazine, The Wireless Issue, August 2012.
![Page 15: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/15.jpg)
Client Logo
APPENDIX
![Page 16: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/16.jpg)
Client Logo
ДИНАМИКА АУДИТОРИИ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА, MONTHLY REACH %, 12+ ЛЕТ
101010
11 11
13 1213
14
15 15 1515
1718
1819
21
22
2222
27
2929
32
34
14 1413
16
12
14 14
16 1516 16
18
2022
23
26
2728
32
38
4042
12 12 11
13 13
14
1716
19 19
20
22
23 23
27
3232
35
20 21
19
2221 21
2223
25
27
25
3131
33
37
16 16
1819
20
21
22
25
30
33
34
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Дек '07 Апр '08 Авг '08 Дек '08 Апр '09 Авг '09 Дек '09 Апр '10 Авг '10 Дек '10 Апр '11 Авг '11 Дек '11 Апр '12 Авг '12 Дек '12 Апр '13 Авг '13
Россия 100 000+
Москва
C.-Петербург
Екатеринбург
Новосибирск
![Page 17: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/17.jpg)
Client Logo
КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА ВНУТРИ СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИХ ГРУПП
АВГУСТ'13, MONTHLY REACH% И ТЫС.ЧЕЛ., 12+ ЛЕТ
34%
40%
29%
71%
77%
57%
35%
8%
Все 12+ лет
мужчины
женщины
12-17 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45+ лет
21 395 т.ч.
11 274 т.ч.
10 122 т.ч.
2 534 т.ч.
6 261 т.ч.
6 984 т.ч.
3 494 т.ч.
2 123 т.ч.
42%
49%
36%
75%
82%
72%
50%
14%
Все 12+ лет
мужчины
женщины
12-17 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45+ лет
Россия 100 000+ Москва
4 378 т.ч.
2 315 т.ч.
2 063 т.ч.
392 т.ч.
929 т.ч.
1 477 т.ч.
892 т.ч.
687 т.ч.
![Page 18: Resolution SEM: Как мы это делаем?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052700/55a1a59d1a28abcb3f8b4853/html5/thumbnails/18.jpg)
Client Logo
34%
41%
28%
72%
75%
50%
37%
7%
Все 12+ лет
мужчины
женщины
12-17 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45+ лет
37%
44%
31%
66%
80%
56%
37%
8%
Все 12+ лет
мужчины
женщины
12-17 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45+ лет
35%
40%
30%
56%
77%
59%
39%
11%
Все 12+ лет
мужчины
женщины
12-17 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45+ лет
С.-Петербург НовосибирскЕкатеринбург
1 547 т.ч.
791 т.ч.
755 т.ч.
116 т.ч.
415 т.ч.
507 т.ч.
273 т.ч.
235 т.ч.
445 т.ч.
234 т.ч.
212 т.ч.
44 т.ч.
141 т.ч.
144 т.ч.
73 т.ч.
44 т.ч.
453 т.ч.
246 т.ч.
207 т.ч.
47 т.ч.
147 т.ч.
138 т.ч.
77 т.ч.
43 т.ч.
КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА ВНУТРИ СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИХ ГРУПП
АВГУСТ'13, MONTHLY REACH% И ТЫС.ЧЕЛ., 12+ ЛЕТ