Post on 21-Oct-2014
description
RAPORTY ROCZNE JAK PRZYGOTOWAĆ NOWOCZESNĄ KOMUNIKACJĘ INWESTORSKĄ
88% spójnie i przystępnie opisana strategia spółki
79% prognozy spółki i perspektywy dla branży
68% kompletne wyniki finansowe
63% kluczowe ryzyka dla działalności
spółki, mogące utrudnić realizację
przyjętej strategii
Badanie: 2008, Stowarzyszenie Inwestorów Indywidualnych
CO INTERESUJE W RR
1. Rozdzielne:
• finansowe
• pozafinansowe aspekty działalności
2. Skonsolidowane:
• ekonomiczne
• społeczne
• środowiskowe aspekty działalności
2 TYPY RAPORTOWANIA
1. Realizacja obowiązków informacyjnych
2. Informowanie interesariuszy
3. Budowanie wizerunku
4. Promocja firmy
CELE RAPORTOWANIA
1. Wersja drukowana
2. Wersja elektroniczna:
a. CD, pendrive (pdf, flash, interakctie)
b. mini-site
c. smartfon
d. tablet
FORMY RAPORTU
1. Maksymalnie prosty
2. Maksymalnie profesjonalny
3. Przejrzysty
4. Przyjazny dla czytelnika
JĘZYK RAPORTU
POLSKA
1. Spółki obecne na GPW:
Rozporządzenie Ministra Finansów w sprawie informacji bieżących i okresowych przekazywanych przez emitentów papierów wartościowych oraz warunków uznawania za równoważne informacji wymaganych przepisami prawa państwa niebędącego państwem członkowskim . Dz.U.2009.33.259
2. Pozostałe podmioty – brak ustawowych wymogów.
WYTYCZNE RAPORTOWANIA
INNE KRAJE Francja Raporty roczne spółek francuskich powinny obowiązkowo zawierać informacje, które są kluczowe dla zrozumienia sytuacji przedsiębiorstwa i możliwych przyszłych kierunków jego rozwoju. Może to być jednocześnie jeden ze sposobów na zwrócenie uwagi inwestorów, podniesienie zaufania i zdobycie uznania dla spółki. Prezentacja działań społecznie odpowiedzialnych może przyczynić się do wzrostu zaufania, bo taka działalność jest dobrze odbierana przez społeczeństwo. Raport roczny może dotyczyć również zmieniających się trendów w preferencjach klientów i przedsięwziętych przez spółkę działaniach zmierzających do dopasowania do nich produktów (Michelin) lub wyników badania satysfakcji klientów (BNP Paribas,Renault).
WYTYCZNE RAPORTOWANIA
Wielka Brytania
Spółki brytyjskie zwracają uwagę na szczegółową prezentację członków zarządów, publikując w raportach rocznych ich biografie. W ten sposób akcjonariusze posiadają pełną informację o osobach odpowiedzialnych za rozwój spółki i mogą łatwiej podjąć decyzje inwestycyjne. Innym zaobserwowanym trendem jest szczegółowe opisywanie rynku. Dowodzi to dbałości o bezpieczeństwo inwestorów. Dla przykładu, dla spółek działających w sektorach szkodliwych dla środowiska naturalnego istotnym może być Przedstawienie polityki CSR i podjętych działań, co już w przypadku spółek z branży finansowej nie ma takiego znaczenia.
WYTYCZNE RAPORTOWANIA
Niemcy Z reguły raporty roczne zawierają szczegółowe informacje na temat działań CSR. Ta cześć raportu rocznego jest niezwykle istotna, zwłaszcza w spółkach, które wpływają niekorzystnie na środowisko naturalne. Wzmianka w raporcie o przyznanych nagrodach I wyróżnieniach podnosi prestiż spółki z uwagi na fakt, że jest to doskonały sposób na potwierdzenie jej kompetencji i wysokiej jakości. Wszelkie dodatkowe dane pozwalają czytelnikowi raportu rocznego spojrzeć obiektywnie na kondycję spółki i jej perspektywy na przyszłość, jak również na potencjalny zysk z inwestycji w nią.
WYTYCZNE RAPORTOWANIA
MISJA
syntetyczny zapis tego, co firma aktualnie robi,
czym jest, jakie zajmuje miejsce na rynku
WIZJA
czym firma pragnie być w przyszłości
Środek
połączenie misji i wizji, opis tego co się w danym roku
wydarzyło i w jaki sposób przybliżyło firmę do tego, czym
zamierza ona być.
To odpowiedź na pytanie w jaki sposób wydarzenia
i dokonania z raportowanego okresu składają się na
realizację wyobrażonego celu strategicznego.
WYTYCZNE RAPORTOWANIA
1. List Prezesa do akcjonariuszy (M)
2. Kluczowe informacje/liczby (M)
3. Opis rynku i branży (M/F)
4. Strategia spółki i jej realizacja (M/F)
5. Prognozy (F)
6. Ryzyko (F)
7. Skonsolidowane wyniki finansowe (F)
8. Opinia biegłego rewidenta (F)
a także
9. Zasady ładu korporacyjnego (M)
10. CSR (M)
STRUKTURA RAPORTU
REDAKTOR PROWADZĄCY
FINANSE
KSIĘGOWOŚĆ
MARKETING
PROMOCJA
PRODUKCJA
ROZWÓJ
ZARZĄDZANIE PROJEKTEM
JAK POŁĄCZYĆ TRADYCJĘ Z NOWOCZESNOŚCIĄ
25
PROFESJONALNEGO VIDEO RAPORTU: 1. Bliskość emocjonalna
Występujący w czołówce Arne Sorenson (Mariott) w ciepły, bezpośredni sposób prezentuje firmę. Odbiorca ma 100% poczucie, że management jest bardzo blisko biznesu i jest osobiście zainteresowany obsługą gości hotelowych.
2. Dynamiczne formy dziennikarstwa wizualnego Zdjęcia, filmy, wywiady – to powoduje, że percepcja widza jest cały czas zaangażowana.
3. Infografika Prezentowane są najważniejsze dane liczbowe, duże, w przyjaznych kolorach.
6 NAJWAŻNIEJSZYCH ZASAD
26
4. CZAS Musi być krótki. Standardowy materiał video powinien być max 2 min. Jednak dla tego typu prezentacji dopuszczalne jest 5-6 min.
5. PODKŁAD MUZYCZNY Dynamiczny ale nienachalny, sprawnie prowadzi przez cala prezentacje. Buduje jej rytm i klimat. Wpływa na budowę wizerunku firmy.
6. NARRACJA Stonowany, niski męski głos. Przyjazny dla ucha, jest uzupełnieniem komunikacji wizualnej.
6 NAJWAŻNIEJSZYCH ZASAD
DZIĘKUJĘ BARDZO
I ZAPRASZAM NA INNE SZKOLENIA
Bibliografia www.odpowiedzialnybiznes.pl
www.raportyspoleczne.pl
www.sustainablebrands.com
www.internationalresourcejournal.com
www.globalreporting.org
Raport roczny spółki publicznej. Pod red. Prof. W. Frąckowiaka, Warszawa 2011m IRiP
Andrzej Fedorowicz – Amaf.pl
Interaktywnie.com
Raport „Prawne i rynkowe aspekty publikacji raportów rocznych ogłaszanych
przez spółki giełdowe”, MAZARS, 2012