Textos publicitarios El afiche

La comunicación en la publicidad

Emisor Mensaje publicitario

Receptor Colectivo

Características de los textos publicitarios

Empleo de lenguaje apelativo

Simplicidad y brevedad

Originalidad

Capacidad de sugerencia

Tipos de publicidad

Publicidad comercial

Publicidad de propaganda

La publicidad se difunde a través de:

Canales impresos

Canales audiovisuales

Canales radiales

El afiche

Es un texto no literario persuasivo, por medio del cual se entrega un

mensaje con intención de promover un producto o para

invitar a participar en algo.

Su objetivo es convencer al público de una determinada idea

Estructura del afiche

Estereotipos en la publicidad

El estereotipo es una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad que representa a un colectivo.

Se trata de un conjunto de creencias acerca de las características de las personas de un grupo determinado que es generalizado a casi todos los miembros del grupo.

La publicidad contribuye a la creación de estereotipos sociales, culturales, raciales, etc.

En la actualidad no nos venden un producto, más bien nos venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal o la experiencia en relación a un producto.

Elementos básicos para el análisis publicitario audiovisual

La imagen

El lenguaje

La Música

Los colores

La Luz

La imagen

Es el soporte fundamental del anuncio por donde se transmite el mensaje:

Situación concreta en que aparece el producto, el ambiente, la decoración, el momento, paisaje, etc.

Personas que aparecen en el anuncio, su vestimenta, edad, sexo, estatus social.

Elementos de la imagen que destacan: color, luz, objetos decorativos, personas.

A quién se dirige el producto, jóvenes, niños, niñas, mujer, hombre.

Lenguaje Se escoge dependiendo el tipo de público al que va

dirigido el anuncio. Puede ser culto formal, culto informal, inculto formal, inculto informal

Directo: Cuando el mensaje va directamente a la ventaDescriptivo: Se centra en la descripción del productoAfectivo o sugestivo: Utiliza elementos subjetivos,

afectivos, persuasivos que están relacionados con las emociones, ilusiones, deseos.

Paraverbal: Tono de voz sugerente, fuerte, sexy, agradable. Voz de hombre o de mujer.

Slogan

RECURSOS LINGUISTICOS DE LA PUBLICIDAD

Uso del imperativo Tabaco o salud. Elige.

Exageración El coche que vuela.

Comparación Fuerte como un león.

Metáfora Zapatillas Gaviota: alas para tus

pies.

Rima La revista de deportista.

Referencia a frases

hechas

Ahora o nunca.

La música La música es un elemento que se utiliza

en los anuncios publicitarios unas veces para dar sensación de fuerza o de suavidad, para remarcar el producto con un cambio de música, también se utilizan los silencios, o los cambios de sonido.

Sensaciones que provocan los colores

Negro

•Relacionado con el luto, lo siniestro, la noche.

•También con el lujo y la elegancia

Rojo•Pasiones, el corazón, agresividad, acción, movimiento

Amarillo

• Sol, la jovialidad, oro y la riqueza. Sirve también para destacar el mensaje escrito en los anuncios.

Verde

• Representa la naturaleza, la esperanza, se utiliza para crear ambientes naturales, frescos.

• se relaciona con lo infinito el mar, el cielo, también se relaciona con lo noble y elitista como el negro. Indica placer y descanso, serenidad y confianza. Cuando pierde luminosidad adquiere un tono melancólico, triste.

Azul

La luz

Es otro de los elementos que se utilizan para crear sombras, resaltar (pone en evidencia algunas cosas y esconde, al mismo tiempo otras), destacar volúmenes.

La luz directa sirve para hacer contrastes, resaltando unas peculiaridades y no otras. La luz difusa suaviza las

sombras, toda la imagen aparece con la misma iluminación.

Música de publicidad

Claro Ilimitado Más música de comerciales Músicadecomerciales Axe Random

Publicidad radiofónica

Realizar el guión de la publicidad con palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación.

Comercial Dramatizado: Es semejante al texto narrativo porque se presenta una situación y se introduce el producto como solución al problema que se plantea.

Debe llevar una canción o jingle pegajoso que capte la atención de tu público.

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