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Transcript of Publicidad
Textos publicitarios El afiche
La comunicación en la publicidad
Emisor Mensaje publicitario
Receptor Colectivo
Características de los textos publicitarios
Empleo de lenguaje apelativo
Simplicidad y brevedad
Originalidad
Capacidad de sugerencia
Tipos de publicidad
Publicidad comercial
Publicidad de propaganda
La publicidad se difunde a través de:
Canales impresos
Canales audiovisuales
Canales radiales
El afiche
Es un texto no literario persuasivo, por medio del cual se entrega un
mensaje con intención de promover un producto o para
invitar a participar en algo.
Su objetivo es convencer al público de una determinada idea
Estructura del afiche
Estereotipos en la publicidad
El estereotipo es una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad que representa a un colectivo.
Se trata de un conjunto de creencias acerca de las características de las personas de un grupo determinado que es generalizado a casi todos los miembros del grupo.
La publicidad contribuye a la creación de estereotipos sociales, culturales, raciales, etc.
En la actualidad no nos venden un producto, más bien nos venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal o la experiencia en relación a un producto.
Elementos básicos para el análisis publicitario audiovisual
La imagen
El lenguaje
La Música
Los colores
La Luz
La imagen
Es el soporte fundamental del anuncio por donde se transmite el mensaje:
Situación concreta en que aparece el producto, el ambiente, la decoración, el momento, paisaje, etc.
Personas que aparecen en el anuncio, su vestimenta, edad, sexo, estatus social.
Elementos de la imagen que destacan: color, luz, objetos decorativos, personas.
A quién se dirige el producto, jóvenes, niños, niñas, mujer, hombre.
Lenguaje Se escoge dependiendo el tipo de público al que va
dirigido el anuncio. Puede ser culto formal, culto informal, inculto formal, inculto informal
Directo: Cuando el mensaje va directamente a la ventaDescriptivo: Se centra en la descripción del productoAfectivo o sugestivo: Utiliza elementos subjetivos,
afectivos, persuasivos que están relacionados con las emociones, ilusiones, deseos.
Paraverbal: Tono de voz sugerente, fuerte, sexy, agradable. Voz de hombre o de mujer.
Slogan
RECURSOS LINGUISTICOS DE LA PUBLICIDAD
Uso del imperativo Tabaco o salud. Elige.
Exageración El coche que vuela.
Comparación Fuerte como un león.
Metáfora Zapatillas Gaviota: alas para tus
pies.
Rima La revista de deportista.
Referencia a frases
hechas
Ahora o nunca.
La música La música es un elemento que se utiliza
en los anuncios publicitarios unas veces para dar sensación de fuerza o de suavidad, para remarcar el producto con un cambio de música, también se utilizan los silencios, o los cambios de sonido.
Sensaciones que provocan los colores
Negro
•Relacionado con el luto, lo siniestro, la noche.
•También con el lujo y la elegancia
Rojo•Pasiones, el corazón, agresividad, acción, movimiento
Amarillo
• Sol, la jovialidad, oro y la riqueza. Sirve también para destacar el mensaje escrito en los anuncios.
Verde
• Representa la naturaleza, la esperanza, se utiliza para crear ambientes naturales, frescos.
• se relaciona con lo infinito el mar, el cielo, también se relaciona con lo noble y elitista como el negro. Indica placer y descanso, serenidad y confianza. Cuando pierde luminosidad adquiere un tono melancólico, triste.
Azul
La luz
Es otro de los elementos que se utilizan para crear sombras, resaltar (pone en evidencia algunas cosas y esconde, al mismo tiempo otras), destacar volúmenes.
La luz directa sirve para hacer contrastes, resaltando unas peculiaridades y no otras. La luz difusa suaviza las
sombras, toda la imagen aparece con la misma iluminación.
Música de publicidad
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Publicidad radiofónica
Realizar el guión de la publicidad con palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación.
Comercial Dramatizado: Es semejante al texto narrativo porque se presenta una situación y se introduce el producto como solución al problema que se plantea.
Debe llevar una canción o jingle pegajoso que capte la atención de tu público.
Para más información revisar este link (para quiénes realicen este tipo de publicidad me basaré en ese link para la evaluación) Más info en este link