Master Nonprofit-Management und Public GovernancePublic Affairs und Politische Kommunikation

Dozent: Matthias Koch

Public Affairs und Lobbying im Web 2.0 und Social Media

Referentin: Anica Samleit23.01.2012

Aufgabenstellung

Public Affairs und Lobbying im Web 2.0 und Social Media: Wie wirkt sich Social Media auf

die Politische Kommunikation aus? Diskutieren Sie kritisch die neuesten

Entwicklungen und geben Sie eine fundierte eigene Einschätzung hierzu ab.

Inhalt

Beispiel Grundlagen Digital Public Affairs Diskussion Ausblick/Fazit Quellen

Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

Beispiel

Beispiel: Wir haben es satt!

Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

Beispiel: Wir haben es satt!Anlass EU-Agrarreform: Subventionen werden nicht, wie

ursprünglich vorgesehen, an Umweltauflagen gekoppelt, sondern nach Größe des Hofes verteilt (2011)

Internationale Grüne Woche in Berlin, die weltgrößte Messe für Ernährung, Landwirtschaft und Gartenbau (20.-29.01.2012)

Global Forum for Food and Agriculture (21.01.2012): Internationales Agrarminsiterpodium (ICC) Berliner Agrarministergipfel (AA, BMELV)

Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

Beispiel: Wir haben es satt!Forderungen Subventionen an soziale, ökologische und

Tierschutz-Kriterien binden Faire Regeln durchsetzen statt Agrarmärkte

liberalisieren Heimisches Futter statt Gentechnik-Soja

fördern Spekulationen mit Lebensmitteln beenden Exportsubventionen stoppen Der Fleischindustrie den Geldhahn abdrehen

Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

Beispiel: Wir haben es satt!Nutzung von Social Media

Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

Grundlagen

GrundlagenPublic Affairs und Lobbying

Public Affairs Interessenvertretung/Interessenvermittlung Kommunikation zwischen Politik und

Wirtschaft/Zivilgesellschaft Ziel: Gesetzgebung beeinflussen

Lobbying Informieren und Überzeugen politischer

Entscheidungsträger von eigenen Interessen Aufbau und Pflege von Netzwerken Beobachten und Evaluieren politischer Prozesse

Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

GrundlagenWeb 2.0 und Social Media

Web 2.0 Produktion und Multiplikation von Inhalten durch

Nutzer Interaktion Kommunikation

Social Media Anwendungen/Software für das Web 2.0: Weblogs,

soziale Netzwerke, Microblogging-Dienste

Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

Digital Public Affairs

Digital Public AffairsDefinition Effiziente, moderne Interessenvermittlung Transparenter, authentischer Dialog Interessengeleitete Kampagnen Grassroot-Bewegungen Issues-Management Einsatz von Multiplikatoren Verwendung des Web 2.0

Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

Mechanismen des Social Web werden auf Public Affairs und Lobbying angewandt:

Personalisierung AuthentizitätKollektivität

Transparenz

Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

Digital Public AffairsMechanismen

→ Grassroots-Lobbying

→ Multi-Voice Lobbying

→ Issues Management

Ablauf

1. Festlegung des Kampagnenziels

2. Identifikation von Ansprechpartnern/ Zielgruppen

3. Festlegung einzelner Kampagnenbotschaften

4. Auswahl der PA-InstrumenteBeispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

Digital Public AffairsEinsatzgebiete

Informieren Relevante Nachrichten produzieren Community aufbauen

Involvieren Nachhaltiger Dialog mit der Community Klarheit über gemeinsame Ziele

Mobilisieren Gemeinsame Ziele => gemeinsame Aktionen

Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

Digital Public AffairsUdL Konzept

Digital Public AffairsVor- und Nachteile

Reichweite

Kosteneffizienz

Offener Diskurs

Aufmerksamkeit

Agenda-Setting

Interessen vereinen

Schnelle Aktion und Reaktion

Direktes Feedback

Nähe zur Zielgruppe

Multiplikatoren

Neue Kontakte/Zugänge

Niedrige Stufe des Engagements

Exklusion

Massenhysterie

Kontrollverlust

Anonymität, Fälschungen

Missbrauch: Astroturfing

Umgang mit Kritik lernen

„Always on“: Zeitliche Ressourcen?

Qualität?

Ethik?

Recht?

Wenig Erfahrungswerte

Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

Diskussion:Macht Social Media Lobbying

transparenter?

Verantwortliches Lobbying Mitgestaltung der Rahmenbedingungen

ermöglichen Strategie- und Dialogfähig Bedürfnisse der Stakeholder verstehen

Unterschiede zu traditionellem Lobbying Transparente Prozesse Vereinbarkeit mit gesamtgesellschaftlichen

Zielen

Ziel: NachhaltigkeitBeispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

DiskussionMacht SM Lobbying transparenter?

Ausblick / Fazit

Ausblick/Fazit

Digital Public Affairs wird weiterhin an Bedeutung zunehmen

Message matters: Nicht das Medium ist entscheidend, sondern der Inhalt

digital+real dürfen nicht getrennt betrachtet werden Social Media ersetzt nicht das persönliche

Gespräch Social Media schafft nicht mehr Transparenz im

Lobbyismus, dazu müssten alle Aktivitäten offen gelegt werden

Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit

Autoren

Quellen

Digital Public Affairs

Bender, Gunnar/ Werner, Torben (Hrsg.) (2010): Digital Public Affairs. Social Media für Unternehmen,Verbände und Politik. Helios Media GmbH, Berlin.

Bender, Gunnar (2010): Das UdL Digital Public Affairs Konzept: Informieren! Involvieren! Mobilisieren! http://www.udldigital.de/das-udl-digital-public-affairs-konzept-informieren-involvieren-mobilisieren/

Lange, Sebastian (2010): Den Sturm entfachenhttp://www.udldigital.de/digital-public-affairs-in-der-%E2%80%9Epolitik-kommunikation%E2%80%9C/

http://www.digital-public-affairs.de/

http://www.edelman-newsroom.de/edelman-studien/edelman-capital-staffers-index/395-edelman-capital-staffers-index-2011-digitale-medien-sind-heute-politische-kommunikationsrealitaet

Verantwortungsvolles Lobbying

Bellstedt, Hans F. (2010): Public Affairs. Strategien und Instrumente der Interessensvertretung für Wissenschaft, Wirtschaft und Institutionen. Lemmens GmbH, Berlin/Bonn

http://publicaffairs.twoday.net/topics/Rezensionen

Quellen

EU-Agrarreform

http://www.tagesschau.de/ausland/agrarpolitik102.html

http://www.gruenewoche.de/media/igw/igw_media/igw_pdf/Zeitung_zur_IGW.pdf

http://europa.eu/pol/agr/index_de.htm

http://www.wwf.de/presse/details/news/eu_agrarreform_viel_schatten_wenig_licht/

Wir haben es satt!

http://www.wir-haben-es-satt.de/start/home/

http://www.youtube.com/watch?v=-Gpmm-hfmq0

https://twitter.com/#!/search/wir%20haben%20es%20satt

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