Post on 29-Jun-2015
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Projeto Loducca
briefing
Observar o cotidiano das pessoas. Onde andam, como se comportam o que fazem e porque. Escolher uma marca e comunicá-la com esse público de uma forma não-intrusiva, não-passiva, não-convencional. Fazer algo sutil, mas que surta efeito.
A escolha do produto
Na análise que fiz do meu cotidiano e dos ambientes que convivo, como faculdade, transporte público, shoppings centers, shows e casas noturnas,
pude perceber o quão utilizado é o telefone celular.
O aparelho se transformou em um acessório imprescindível no cotidiano das pessoas. Não importando idade, sexo ou classe social*.
* Acredita-se, inclusive, que nas classes sociais mais baixas, o celular seja utilizado como uma forma de demonstrar status e ascenção social.
Nos dias de hoje, o celular deixou de ser usado apenas como um simples telefone e passou a integrar outras funções, dentre elas:
Mp3 Player
Câmera
Relógio Agen
da
Internet
GPS
No cotidiano As pessoas se acostumaram com essas ferramentas que, pela praticidade e otimização de tantas tarefas, tornaram-se indispensáveis em suas vidas.
Se vão de um lugar pro outro, vão com os fones de ouvido. Não importa se é de metrô, ônibus ou a pé. Se estão ouvindo música, podcasts
ou assistindo vídeos. Mas estão sempre com os fones.
Se têm um compromisso, este é lembrado pelo despertador e o atraso é evitado pelo relógio. Ambos embutidos no aparelho.
Os momentos marcantes são guardados pelas fotografias registradas pela câmera de vários megapixels.
E se quiserem, ainda podem compartilhar tudo isso através de e-mail, internet, mensagem ou bluetooth.
Diante deste contexto, e andando pelas ruas, pude perceber que o público que mais se utiliza das funções oferecidas pelos aparelhos celulares e que convive no ambiente estudado são pessoas de 15 a 30 anos.
Quem atingiremos?
Pessoas que:
Estudam
Trabalham
Saem com os amigos
Vão a shows, cinemas e casas noturnas
Pegam o trânsito e utilizam transporte público
É um público que dá pouco valor à propaganda tradicional. Preferem pesquisar na internet ou com amigos mais experientes sobre assuntos de seus interesses.
São pessoas que procuram estar conectadas e informadas a todo momento.
São atraídos por novas e melhores maneiras de se comunicar durante o seu dia.
Ouvem e se interessam muito por música.
Gostam de tecnologia, e questões relacionadas ao meio ambiente.
Fonte: Pesquisas N Jovem
Fonte: Pesquisas N Jovem
Através do que percebi, e depois confirmado pela sondagem feita pelo site do núcleo
jovem da Abril sobre celulares, A Nokia é a marca mais utilizada e querida pelos jovens de 15 a 30 anos.
Como conseqüência dessa postura, a Nokia se permite
figurar em 1º lugar nas pesquisas de preferência do consumidor, nas quais, quando indagados sobre qual marca de aparelho possuem, o público responde:
• 25% possuem Nokia
• 24% Motorola
• 20% Sony Ericsson
Como conseqüência dessa postura, a Nokia se permite figurar em 1º lugar nas pesquisas de preferência do consumidor, nas quais, quando indagados sobre qual marca de aparelho possuem, o público responde:
Fonte: Pesquisas N Jovem
29% preferem Nokia
22% Sony Ericsson
19% Apple
Que marca preferem?
• 34% Ter mp3
• 31% Funções oferecidas • 28% Design diferenciado
Quais motivos os fazem escolher o aparelho:
47%
Têm intenção de trocar de aparelho nos próximos 6 meses.
Fonte: Pesquisas N Jovem
Inicialmente não há problema de aceitação da marca pelo público. Que inclusive deseja trocar de aparelho nos próximos 6 meses, além de ter a Nokia como marca preferida.
Com isso podemos ver que:
Como se comunicar com os jovens de hoje de uma forma não-intrusiva, não-passiva, incomum?
O que fazer para se inserir no ambiente e atrair as pessoas pela simples autenticidade e irreverência?
Mas...
Estrategia
Essas intervenções serão complementadas com um incentivo para que o público acesse o hotsite da marca, criado para a campanha.
Assim, como afirmado pela pesquisa do N Jovem, o nosso público gosta de buscar informações sobre produtos na internet, e será isso que faremos. Direcionaremos eles ao nosso novo site.
Faremos intervenções urbanas que, quando inseridas no cotidiano, farão as pessoas interagirem com a marca enquanto se divertem.
Onde?
A idéia inicial é promover um espaço exclusivo da Nokia na Virada Cultural de São Paulo, que acontece geralmente no fim de maio.
O Evento foi escolhido para promover o Espaço Nokia por possuir características muito peculiares do dia-a-dia do jovem paulistano. Onde, além de estarem em um ambiente de shows e diversão e propensos a absorverem informações, os presentes no evento andam em grandes grupos e utilizam-se de transporte público para ir e vir. Típica cena do cotidiano em São Paulo.
Além disso, ocorre à noite, período ideal para a execução do Urban Screen e no centro da cidade, onde se encontram um dos cenários mais bonitos da cidade.
A Virada Cultural é um evento que ocorre 1 vez por ano na cidade de São Paulo. Sua principal característica são as 24 horas ininterruptas de eventos artísticos e shows com músicos renomados. Que reuniu mais de 4 milhões de pessoas em 2009.
` Urban Screen
A técnica foi desenvolvida por um grupo alemão e consiste numa projeção de imagens em edificações. Estas projeções permitem que o público interaja através de jogos ou simplesmente assista as apresentações.
Além dos shows característicos da virada, será construído no local uma projeção em realidade-aumentada, conhecida como Urban Screen, que permite ao público interagir com a paisagem urbana ao mesmo tempo em que se diverte com jogos e apresentações artísticas.
No espaço Nokia haverão promotoras prontas para auxiliar e demonstrar as características dos produtos às pessoas ali presentes.
Que durante as apresentações, serão sugestionadas a conhecer o site, onde terão acesso a todo o conteúdo lá disponível, como animações em realidade-aumentada, vídeos do evento, jogos e promoções.
Para mais vídeos acesse o canal urbanscreen no vimeo.com:
http://www.vimeo.com/user1005725
Urban Screen
Somente intervindo no meio em que convivem poderemos mostrar ao jovem o posicionamento atualizado e divertido da Nokia, e convencê-lo a conhecer mais sobre a marca através da internet.
Concluindo
Núcleo de estudos Jovem da Editora Abril http://www.njovem.com.br
Portal de informações Universitárias h#p://www.universia.com.br
Vídeo tendências entre os jovens universitários
Canal urbanscreen No Vimeo
Referencias
OBRIGADO
Ítalo Salutti Martins
(11) 6714-9431
salutti@gmail.com
http://twitter.com/Italera http://italera.blogspot.com