Projeto Loducca

briefing

Observar o cotidiano das pessoas. Onde andam, como se comportam o que fazem e porque. Escolher uma marca e comunicá-la com esse público de uma forma não-intrusiva, não-passiva, não-convencional. Fazer algo sutil, mas que surta efeito.

A escolha do produto

Na análise que fiz do meu cotidiano e dos ambientes que convivo, como faculdade, transporte público, shoppings centers, shows e casas noturnas,

pude perceber o quão utilizado é o telefone celular.

O aparelho se transformou em um acessório imprescindível no cotidiano das pessoas. Não importando idade, sexo ou classe social*.

* Acredita-se, inclusive, que nas classes sociais mais baixas, o celular seja utilizado como uma forma de demonstrar status e ascenção social.

Nos dias de hoje, o celular deixou de ser usado apenas como um simples telefone e passou a integrar outras funções, dentre elas:

Mp3 Player

Câmera

E-mail

Relógio Agen

da

Internet

GPS

No cotidiano As pessoas se acostumaram com essas ferramentas que, pela praticidade e otimização de tantas tarefas, tornaram-se indispensáveis em suas vidas.

Se vão de um lugar pro outro, vão com os fones de ouvido. Não importa se é de metrô, ônibus ou a pé. Se estão ouvindo música, podcasts

ou assistindo vídeos. Mas estão sempre com os fones.

Se têm um compromisso, este é lembrado pelo despertador e o atraso é evitado pelo relógio. Ambos embutidos no aparelho.

Os momentos marcantes são guardados pelas fotografias registradas pela câmera de vários megapixels.

E se quiserem, ainda podem compartilhar tudo isso através de e-mail, internet, mensagem ou bluetooth.

Diante deste contexto, e andando pelas ruas, pude perceber que o público que mais se utiliza das funções oferecidas pelos aparelhos celulares e que convive no ambiente estudado são pessoas de 15 a 30 anos.

Quem atingiremos?

Pessoas que:

Estudam

Trabalham

Saem com os amigos

Vão a shows, cinemas e casas noturnas

Pegam o trânsito e utilizam transporte público

É um público que dá pouco valor à propaganda tradicional. Preferem pesquisar na internet ou com amigos mais experientes sobre assuntos de seus interesses.

São pessoas que procuram estar conectadas e informadas a todo momento.

São atraídos por novas e melhores maneiras de se comunicar durante o seu dia.

Ouvem e se interessam muito por música.

Gostam de tecnologia, e questões relacionadas ao meio ambiente.

Fonte: Pesquisas N Jovem

Fonte: Pesquisas N Jovem

Através do que percebi, e depois confirmado pela sondagem feita pelo site do núcleo

jovem da Abril sobre celulares, A Nokia é a marca mais utilizada e querida pelos jovens de 15 a 30 anos.

Como conseqüência dessa postura, a Nokia se permite

figurar em 1º lugar nas pesquisas de preferência do consumidor, nas quais, quando indagados sobre qual marca de aparelho possuem, o público responde:

• 25% possuem Nokia

• 24% Motorola

• 20% Sony Ericsson

Como conseqüência dessa postura, a Nokia se permite figurar em 1º lugar nas pesquisas de preferência do consumidor, nas quais, quando indagados sobre qual marca de aparelho possuem, o público responde:

Fonte: Pesquisas N Jovem

 29% preferem Nokia

 22% Sony Ericsson

  19% Apple

Que marca preferem?

• 34% Ter mp3

• 31% Funções oferecidas •  28% Design diferenciado

Quais motivos os fazem escolher o aparelho:

47%

Têm intenção de trocar de aparelho nos próximos 6 meses.

Fonte: Pesquisas N Jovem

Inicialmente não há problema de aceitação da marca pelo público. Que inclusive deseja trocar de aparelho nos próximos 6 meses, além de ter a Nokia como marca preferida.

Com isso podemos ver que:

Como se comunicar com os jovens de hoje de uma forma não-intrusiva, não-passiva, incomum?

O que fazer para se inserir no ambiente e atrair as pessoas pela simples autenticidade e irreverência?

Mas...

Estrategia

Essas intervenções serão complementadas com um incentivo para que o público acesse o hotsite da marca, criado para a campanha.

Assim, como afirmado pela pesquisa do N Jovem, o nosso público gosta de buscar informações sobre produtos na internet, e será isso que faremos. Direcionaremos eles ao nosso novo site.

Faremos intervenções urbanas que, quando inseridas no cotidiano, farão as pessoas interagirem com a marca enquanto se divertem.

Onde?

A idéia inicial é promover um espaço exclusivo da Nokia na Virada Cultural de São Paulo, que acontece geralmente no fim de maio.

O Evento foi escolhido para promover o Espaço Nokia por possuir características muito peculiares do dia-a-dia do jovem paulistano. Onde, além de estarem em um ambiente de shows e diversão e propensos a absorverem informações, os presentes no evento andam em grandes grupos e utilizam-se de transporte público para ir e vir. Típica cena do cotidiano em São Paulo.

Além disso, ocorre à noite, período ideal para a execução do Urban Screen e no centro da cidade, onde se encontram um dos cenários mais bonitos da cidade.

A Virada Cultural é um evento que ocorre 1 vez por ano na cidade de São Paulo. Sua principal característica são as 24 horas ininterruptas de eventos artísticos e shows com músicos renomados. Que reuniu mais de 4 milhões de pessoas em 2009.

` Urban Screen

A técnica foi desenvolvida por um grupo alemão e consiste numa projeção de imagens em edificações. Estas projeções permitem que o público interaja através de jogos ou simplesmente assista as apresentações.

Além dos shows característicos da virada, será construído no local uma projeção em realidade-aumentada, conhecida como Urban Screen, que permite ao público interagir com a paisagem urbana ao mesmo tempo em que se diverte com jogos e apresentações artísticas.

No espaço Nokia haverão promotoras prontas para auxiliar e demonstrar as características dos produtos às pessoas ali presentes.

Que durante as apresentações, serão sugestionadas a conhecer o site, onde terão acesso a todo o conteúdo lá disponível, como animações em realidade-aumentada, vídeos do evento, jogos e promoções.

Para mais vídeos acesse o canal urbanscreen no vimeo.com:

http://www.vimeo.com/user1005725

Urban Screen

Somente intervindo no meio em que convivem poderemos mostrar ao jovem o posicionamento atualizado e divertido da Nokia, e convencê-lo a conhecer mais sobre a marca através da internet.

Concluindo

Núcleo de estudos Jovem da Editora Abril http://www.njovem.com.br

Portal de informações Universitárias h#p://www.universia.com.br

Vídeo tendências entre os jovens universitários

Canal urbanscreen No Vimeo

Referencias

OBRIGADO

Ítalo Salutti Martins

(11) 6714-9431

salutti@gmail.com

http://twitter.com/Italera http://italera.blogspot.com