НАТИВНО.

СУПЕР

01 ЧТО ЭТО?

02 ДВИГАТЕЛИ

03 БАРЬЕРЫ

PLISTA04

ЧТО ТАКОЕ…НАТИВНАЯ РЕКЛАМА?

01

49%

24% 24%

3%Не знаю Вряд ли Кое-что знаю Знаю и понимаю

А ВЫ ЗНАЕТЕ, ЧТО ТАКОЕ НАТИВНАЯ РЕКЛАМА?

Source: Copyblogger’s 2014 State of Native Advertising survey

‘14: IAB ЗАДАЕТ СТАНДАРТЫ ДЛЯ ИНДУСТРИИ В ОБЛАСТИ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

“ НАТИВНАЯ РЕКЛАМА ЭТО ТИП ОНЛАЙН

РЕКЛАМЫ КОТОРЫЙ ИНТЕГРИРУЕТСЯ В

ОСНОВНОЙ ПОТОК КОНТЕНТА И

СООТВЕТСТВУЕТ ЕМУ ПО ТИПУ И

СОДЕРЖАНИЮ”

РЕКЛАМА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013

ПЛАТНЫЙ КОНТЕНТ В ЛЕНТЕ НОВОСТЕЙ

Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013

ОБЪЯВЛЕНИЯ

Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013

СТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА IAB С ЭЛЕМЕНТАМИ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013

БЛОКИ РЕКОМЕНДАЦИЙ КОНТЕНТА

Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013

КАСТОМНЫЕ ФОРМАТЫ

БУМ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ (ШТАТЫ)

Source: BI Intelligence estimates, IAB, Mobile and Display

$1,0 $1,3 $1,9 $2,7$3,9

$5,7

$0,8 $1,0$1,3

$2,0

$2,7

$3,4

$2,9

$5,6

$7,5 $9,2

$10,7

$11,9

2013 2014 2015E 2016E 2017E 2018E

Социальные сети

Спонсорские статьи

Нативный дисплей

ми

лли

ар

ды

НАТИВНАЯ РЕКЛАМА НА КОНТЕНТНЫХ САЙТАХ

Source: The Association of Online Publishers (AOP), The Power of Native

САЙТЫ С

ПРЕМИАЛЬНЫМ

КОНТЕНТОМ

СОЦИАЛЬНЫЕ

СЕТИ

“Мне нравится, что Marie Claire делает такую рекламу.

Я уверена, что ее бы здесь не было, если бы редактор этого не одобрил.

Поэтому я конечно же доверяю его мнению”

ВЛИЯНИЕ НА ДОВЕРИЕ К БРЕНДУ

+32%+1%

ДВИГАТЕЛИ

02

БАННЕРНАЯ

СЛЕПОТА

МОБАЙЛ

РЕВОЛЮЦИЯБЛОКИРОВЩИК

И РЕКЛАМЫ

ТРЕНДЫ, КОТОРЫЕ БУДУТ ВЛИЯТЬ НААКТИВНОЕ РАЗВИТИЕ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

БАРЬЕРЫ

03

ЧТО ВАС ОСТАНАВЛИВАЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЭТОГО КАНАЛА?

% РЕСПОНДЕНТОВ (US,UK)

LACK OF RESOURCES TO DELIVER HIGH QUALITY CONTENT

DIFFICALTY MEASURING/PROVING ROI

INABILITY TO TARGET/DISTRIBUTE AT SCALE

PROVING IT’S VALUE

ОТСУТСТВИЕ СПРОСА У КЛИЕНТОВ

HOW TO BEGIN?

Source: PulsePoint and Display ”How Native Will Drive a New Era of Engagement”

ОТСУТСТВИЕ РЕСУРСОВ ДЛЯ СОЗДАНИЯ КАЧЕСТВЕННОГО КОНТЕНТА 55%

СЛОЖНО ИЗМЕРЯТЬ 50%

НЕ ПОНИМАЮ ЦЕННОСТЬ 26%

ОТСУТСТВИЕ СПРОСА 21%

КАК НАЧАТЬ? 13%

ТАРГЕТИНГ/МАСШАБИРУЕМОСТЬ 34%

ПРОГРАММАТИКБУДУЩЕЕ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ…

А ЧТО СЕЙЧАС?

- ОГРАНИЧЕННЫЙ ИНВЕНТАРЬ

- ПЛАТФОРМЫ НЕ АДАПТИРОВАНЫ

КАК ВСЕ БУДЕТ ОЧЕНЬ СКОРО?

1. МОБАЙЛ: ключевая платформа

2. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА: ключевой инструмент

3. ПРОГРАММАТИК : ключевой метод закупки

4. ДАТА : ключевой фактор принятия решения

НАТИВНАЯ РЕКЛАМАЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ОСТАТЬСЯ

2008: Открытие в Берлине

2009: Запуск рекомендательных виджетов

2010: Запуск нативных форматов

2013: Адаптация под мобильные платформы

2014: Покупка компании холдингом WPP

www.plista.com

Plista: 2015-2016Где мы в 2015

Новые рынки 20161. Германия2. Австрия3. Испания4. Хорватия5. Словения6. Австралия7. Нидерланды8. Польша9. Великобритания10. Россия11. Китай12. APAC13. Турция14. Норвегия15. Швеция16. Дания

Что предлагает Plista?ВИДЖЕТ ДЛЯ РЕКОМЕНДАЦИЙ РЕДАКЦИОННОГО И РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТА

vCTR%: 20%-40%

www.plista.com

Наши первые партнеры в России

www.plista.com

Какие задачи может решать Нативная Реклама?

Знание,Охват

пассивный активный

Поиск

Мы предлагаем решения, которые работают на всех этапах конверсионной воронки

Вовлечение,Взаимодействие

Действие р.

Native Recommendation Ad

Native Content Distribution

Native Video Ad

www.plista.com

Native Recommendation Ads

• Закупка по кликам

• Оптимизация конверсий

• Таргетинг на базе более 40 алгоритмов

Когда?

• Привлечение качественного трафика на сайт

• Лидогенерация

• Продвижение мобильных приложений

www.plista.com 29

Не ждите чудес без правильных КРЕАТИВОВ

Мы заботимся о вас

Медицинская страховка от 400 рублей в месяц. Позвоните нам прямо сейчас!

Призыв к действию

Эмоциональное изображение

Упоминание цены

реклама

Прямое обращение к аудитории

Native RecommendationAds Контрольный список

Эмоциональное изображение

Изображения без текстов и логотипов

Прямое обращение к аудитории

Призыв к действию

Упоминание цен и скидок

Подготовка МИНИМУМ 3Х креативов

www.plista.com

Как мы находим нужную аудиторию?

Посетитель сайта Площадка

Запрос

Результат

“контекст“

рекомендация

www.plista.com 31

В 2008 мы начали с коллаборативной фильтрация

31

„Вам так же может быть интересно“

Коля Паша

www.plista.com 32

А потом добавляли все новые алгоритмы

Контентный Анализ

Наиболее Популярное

Word2Vec, NLP,LDA

www.plista.com 33

Как мы находим нужную аудиторию?

Коллаборативная фильтрация

Поведенческий таргетинг

Семантический таргетинг

Оптимизация в режиме реального времени на базе боле 40 алгоритмов

www.plista.com 34

Как осуществляется закупка?

Алгоритм Plista ищет пользователя, для которого показ данного объявление будет наиболее релевантен

Ценообразование: фиксированная стоимость клика

Приоритет закупки по eCPM (CPC x CTR x 1.000)

В первом полугодии 2017 года: Глобальный запуск Plista SSP

www.plista.com 35

Первые результаты :

Категория: Авто, тактическая кампанияФормат: Native Recommendation Ad Задача кампании: Привести максимально вовлеченный трафик на сайт

KPI Plista Display Network

# of Clicks 4 500 10 000

Visits/Clicks% 78% 56%

CTR% 0,18% 0,07%

Bounce Rate: 53% 68%

Time Spent: 00:01:32 00:01:17

Depth View 2,5 2,3

Test Drive/Visits% 0,036% 0,021%

НАТИВНАЯ РЕКЛАМА: ARE YOU ONBOARD?