- 1. Comunicao Integradade Marketing [email_address]
2. O Conceito de Marketing
- Uma empresa deve satisfazer os desejos e as necessidades do
consumidor em troca de lucro
A empresa deve direcionar, de forma planejada, todos os seus
esforos para dar a seus clientes servios e produtos que eles
desejam ou necessitam, preferencialmente, superando suas
expectativas. 3. O Marketing e a CIM Marketing mix ou Composto de
marketing Comunicao Integrada de MarketingCIM Produto Preo Praa
Promoo 4. Jefferson Saraiva 5. HOT SITE - PUMARACING 6. SITE
BRASIL.PUMA.COM 7. Plano de Marketing
- PUMA SPORTS BRASIL A PUMA SPORTS uma das principais fabricantes
de produtos e artigos esportivos do mundo. Sempre na busca solues
voltadas para a rea de Marketing, consegue transformar as solues em
resultados concretos, superando as expectativas e
necessidades.
8. O Plano de Marketing Puma Sports
- PUMA has the long-term mission of becoming the most desirable
Sportlifestyle company. The aim of Phase IV of PUMAs long-term
oriented business plan, which was launched in 2006, is to reinforce
its position as one of the leading multi-category Sportlifestyle
brands.
- We will achieve our goals by continuing to do what we have
always done harnessing our resources and experiences to provide our
consumers with innovative products that successfully fuse the
creative influences from the world of sport, lifestyle and
fashion.
9. Puma Sports Brands Artigos Esportivos para Golf Roupas e
Artigos para Tnis Sport Lifestyle 10. O Plano de Marketing Puma
Sports Brasil
- Footwear: 1,387.8 million58.5 %
- Apparel:827.3 million34.9 %
- Accessories:158.3 million6.7 %
- Total 2007 2,373.5 million100 %
11.
- PUMAs consolidated sales for2010
- Footwear:1,424.8 million 52.6 %
- Apparel:941.3 million 34.8 %
- Accessories:340.3 million 12.6 %
- Total 2,706.4 million 100 %
12. O Plano de Marketing
- Misso da Empresa: A misso descreve a condio presente da
empresa; define o negcio e o setor.
- Viso da Empresa: A viso define os planos para o futuro
compartilhados por todos os membros da organizao; ela define o que
a empresa , o que faz e, o mais importante, qual o seu rumo.
13.
- Anlise da Situao: histrico da empresa e anlise dos diversos
meios que a afetam
- Anlise das Oportunidades de Mercado: identificao de
possibilidades de mercados e avaliao de suas importncias
relativas
- Mercado Alvo: grupo de pessoas para o qual a empresa decide
direcionar seus esforos de marketing
O Plano de Marketing 14.
- Objetivos de Marketing: so metas que a organizao deseja
atingir, especficas para o departamento de marketing. Deve incluir
os prazos necessrios para serem atingidos.
- Estratgia de Marketing: o plano geral de direcional geral do
marketing. Deve incluir decises de segmentao, anlise do
comportamento do consumidor. Pode incluir tcnicas de diferenciao de
produto, posicionamento e decises sobre preo e qualidade. um guia
para o desenvolvimento de tticas executveis.
O Plano de Marketing 15.
- Anlise do Comportamento do Consumidor: dados demogrficos,
geogrficos ou psicogrficos (anlise do estilo de vida) dos
compradores do produto ou servio da empresa.
- Anlise da Segmentao de Mercado:classificao dos consumidores em
subgrupos com caractersticas semelhantes de resposta aos estmulos
de marketing. Os grupos devem ter uma composio homognea mas
suficientemente diferenciveis entre si.
O Plano de Marketing 16.
-
- Produto: informao sobre como um produto desenvolvido e o plano
que est sendo usado para lev-lo ao mercado
-
- Preo: estabelecimento da estratgia, considerando polticas e
elasticidade de preo
-
- Canais de Distribuio: tipo de sistema de canal desejado, sua
estrutura e seu gerenciamento. Inclui instalaes (fbricas, depsitos,
lojas varejistas etc.) e gerenciamento de estoques e de logstica de
entrada e de sada .
-
- Comunicao Integrada de Marketing: inclui todas as ferramentas
de comunicao com o mercado (relaes pblicas e publicidade, marketing
direto, propaganda, venda pessoal, marketing digital e promoo de
vendas.
O Plano de Marketing 17.
-
- Desenvolver os Planos de Comunicao de forma Integrada nas
propostas de Marketing :
-
- Plano de RP e Publicidade - Eventos
-
- Plano de Marketing direto
-
- Marketing digital Internet
Comunicao Integrada de Marketing 18.
- Programa de Marketing: a reunio de todos os planos das variveis
do mix de marketing, integrados e dispostos em ordem de execuo,
incluindo a alocao de recursos.
- Avaliao e Controle: o constante monitoramento do desempenho de
todas as atividades de marketing
- Resposta do Mercado Alvo: medida avaliando-se estatsticas como
participao de mercado, vendas em unidades, cobertura da audincia e
penetrao da audincia, em comparao com os objetivos globais de
marketing estabelecidos durante as fases iniciais do
planejamento.
O Plano de Marketing 19.
- 1. Introduo Apresentao do Planejamento
- 2. Imagem de Marca (atual ou pretendida)
- 3. Objetivos de Comunicao (O que se espera atingir, em que
prazo?)
- 4. Pblico-alvo (quem e qual seu perfil?)
Planejamento Estratgico da CIM 20.
- 6.Razes de compra (justificativa do produto para cumprir a
promessa)
- 7. Tema e contedo da comunicao (dever acompanhar todas as peas
da campanha)
- 8. Criao (abordagem, slogan artes, redao etc)
- 9. Produo (execuo da criao)
Planejamento Estratgico da CIM 21.
- 10. Mdia (sugesto das mdias envolvidas na campanha)
- 11. Tcnicas utilizadas (desenvolver projeto):
- Projeto de Assessoria de Imprensa
Planejamento Estratgico da CIM 22.
- Planejamento detalhado dos custos de Projetos e da Campanha
(parciais e totais)
- 13. Calendrio Promocional
- Calendrio das principais datas promocionais
- Avaliao dos Projetos e Campanha
Planejamento Estratgico da CIM