Post on 13-May-2015
description
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní
Martin Kalina, H1.cz
+420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
Osnova přednášky
Jaké hodnoty jsou vlastně důležité?Hodnoty, které sledujeme vždy
Hodnoty podle typu projektů
Typy webových projektů
Druhy PPC kampaní
Používané nástroje
Jak se vyhnout nejčastějším chybám
Shrnutí - 7 zásad pro vyhodnocování kampaní
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
Jaká je správná metoda vyhodnocování kampaní?
Správná metoda vyhodnocování
=
Sledování těch správných hodnot
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
Nejčastěji (chybně) sledované hodnoty.
Cena za klik
Pozice inzerátu
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
Které hodnoty tedy sledovat?
Hodnoty, které sledujeme vždy
Hodnoty sledované podle typu kampaně
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
Hodnoty, které sledujeme vždy
Počet zobrazení
Počet kliknutí
Míru prokliku
Cenu za klik
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
Hodnoty podle typu kampaně
Základní druhy PPC kampaníVýkonové kampaně
Kampaně zvyšující relevantní návštěvnost
Brandové kampaně
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
1. Výkonové kampaně
Typ projektutypicky e-shop, prodej zboží nebo služeb
Cíle webuobjednávka zboží, zisk
Cíle PPC kampaníMaximalizace objednávek za co nejnižší cenu
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
1. Výkonové kampaně – sledované hodnoty
Vždy sledované hodnotyZobrazení, kliknutí, cena za klik, míra pokliku
Klíčové hodnotykonverze (počet, cena)
Průměrná hodnota objednávky
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
2. Kampaně zvyšující návštěvnost
Typ projektutypicky online médium, satelitní web
Cíle webuvysoká návštěvnost - prodej reklamního prostoru nebo vlastního produktu
Cíle PPC kampaníCo nejvíce kliků za stanovený rozpočet
Získání opravdu relevantní návštěvnosti
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
2. Kampaně zvyšující návštěvnost -sledované hodnoty
Vždy sledované hodnotyZobrazení, kliknutí, cena za klik, míra pokliku
Klíčové hodnotybounce rate
počet prohlédnutých stránek
čas strávený na webu
procento nových návštěvníků
mohou se měřit i konverze - registrace
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
3. Brandové kampaně
Vždy sledované hodnotyZobrazení, kliknutí, cena za klik, míra pokliku
Klíčové hodnotyPočty impresí
Reklamní nástroj vs. omluva kampaně bez výsledků
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
Vyhněte se paušálním doporučením, jaké hodnoty by měla mít Vaše návštěvnost
míra prokliku
počty konverzí
konverzní poměr
značka
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
ARMY WAY aneb poučení generálovy dcery
Kvalita vs. kvantitaStále převažuje kritérium návštěvnosti
Preferujeme uživatele, kterýzůstává
zůstává dlouho
prohlíží hodně stránek
doporučuje jiným uživatelům
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
ARMY WAY aneb poučení generálovy dcery 2
Používané nástroje
Nástroje PPC systémůNástroje na měření konverzí
ReportyÚčinnost kampaní, sestav, účtu
Účinnost umístění
Google AnalyticsGoals
Ecommerce
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
Nástroje: Měření konverzí v Google Adwords
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
Nástroje: Key Perfomance Index (KPI)
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
Jak se vyhnout nejčastějším chybám
Pozor na nezměřené a offline konverze
Řekněte NE paušálním doporučením
PPC kampaně vs. cílový web
Používejte benchmarking s návštěvností zbytku webu (optimalizace, problém)
Nesnažte se splnit všechna kritéria úspěšné kampaně najednou
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
Shrnutí
Definujte konkrétní cíle pro Váš web
Zvolte nejvhodnější typ kampaně
Definujte klíčové parametry
Soustřeďte se na klíč. parametry a z nich vyplývající úpravy
Upravujte PPC kampaně i cílový web
Sledujte pravidelně vývoj kampaní formou KPI reportů
Vyhněte se nejčastějším chybám
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
Děkuji za pozornost
Martin Kalina
http://blog.h1.cz
kalina@h1.cz
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina