Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google
-
Upload
radek-karban -
Category
Business
-
view
3.768 -
download
1
description
Transcript of Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google
![Page 1: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/1.jpg)
1
1
Měření a vyhodnocování
Michael Muselík
![Page 2: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/2.jpg)
Měření a vyhodnocování
2
2
Obsah:
1. Proč sledovat návštěvnost
2. Google Analytics – úvod
3. Stanovení KPI
4. Měření KPI
5. Google Webmasters Tools
6. Google Trends, Google Insights
7. Google Keywords Selector
8. Google Traffic Estimator
![Page 3: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/3.jpg)
Měření a vyhodnocování
3
3
Proč sledovat návštěvnost
![Page 4: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/4.jpg)
Měření a vyhodnocováníProč sledovat návštěvnost
4
4
• Díky statistikám návštěvnosti můžete získat důležité informace
o návštěvnících a o tom, jak se na webu jak se na webu
pohybují.
• Můžete sledovat dlouhodobé trendy vývoje všech důležitých
údajů a porovnávat je s různými časovými obdobími.
• Můžete odhalit silná místa vašeho webu, stejně jako jeho
slabiny.
![Page 5: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/5.jpg)
Měření a vyhodnocováníProč sledovat návštěvnost
5
5
Sledování návštěvnosti webových stránek nám odpoví na otázky typu:
•Odkud lidé přicházejí,
•jaká klíčová slova je přivádějí na web,
•které stránky či sekce webu jsou nejnavštěvovanější a naopak nejméně
navštěvované,
•jaké používají prohlížeče či rozlišení monitoru,
•kolik času stráví na webu,
•případně kolik si prohlédnou stránek.
![Page 6: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/6.jpg)
Měření a vyhodnocováníProč sledovat návštěvnost
6
6
S jejich pomocí můžeme měřit také:
•počet objednávek,
•hodnotu objednávek,
•konverzi jednotlivých stránek či klíčových slov
•či sledovat PPC kampaně.
![Page 7: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/7.jpg)
Měření a vyhodnocováníProč sledovat návštěvnost
7
7
Dokážete si představit, jak mocné
údaje můžete takto získat, abyste
vytvořili úspěšný web?
![Page 8: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/8.jpg)
Měření a vyhodnocování
8
8
Google Analytics
![Page 9: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/9.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
9
9
Výhody:
• zcela ZDARMA pro komerční i nekomerční využití,
• snadná implementace,
• množství profesionálních funkcí,
• on-line přístup,
• jednoduché ovládání,
• přehledné statistiky,
• přizpůsobení, vlastní reporty, exporty atd.
![Page 10: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/10.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
10
10
Výhody:
• zcela ZDARMA pro komerční i nekomerční využití,
• snadná implementace,
• množství profesionálních funkcí,
• on-line přístup,
• jednoduché ovládání,
• přehledné statistiky,
• přizpůsobení, vlastní reporty, exporty atd.
![Page 11: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/11.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
11
11
Úvodní obrazovka:
• Po přihlášení se objeví přehled účtů, v kterém vidíte tabulkový výpis
vybraných parametrů a můžete denní, týdenní, měsíční či roční
období.
• Vidíte i porovnání s předchozím obdobím podle jednoho ze
4 základních parametrů.
• Rychle tak vidíte, jak se vyvíjí např. návštěvnost v porovnání
s předchozím týdnem či měsícem.
• Výpis můžete řadit podle všech těchto parametrů.
![Page 12: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/12.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
12
12
![Page 13: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/13.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
13
13
Přehled účtů:
• I zde vidíte přehled profilů a tabulkový výpis vybraných parametrů,
kde si můžete zvolit denní, týdenní, měsíční či roční období.
• Vidíte i porovnání s předchozím obdobím podle jednoho ze
4 základních parametrů.
• Rychle tak vidíte, jak se vyvíjí např. návštěvnost v porovnání
s předchozím týdnem či měsícem.
• Výpis můžete řadit podle všech těchto parametrů.
![Page 14: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/14.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
14
14
![Page 15: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/15.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
15
15
Profil:
• Po vstupu do profilu se zobrazí hlavní panel (Dashboard).
• Na něm vidíme rychlý přehled hlavních parametrů.
• Můžeme si snadno změnit časové období či způsob porovnání.
• Snadno si také můžeme přesunout, přidat či odebrat jednotlivé
přehledy.
• Celý panel pak snadno vyexportujeme a odešleme e-mailem.
![Page 16: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/16.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
16
16
![Page 17: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/17.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
17
17
![Page 18: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/18.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
18
18
![Page 19: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/19.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
19
19
![Page 20: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/20.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
20
20
Chcete-li přidat jakkoli přehled na Dashboard, jděte do konkrétního přehledu a klikněte na tlačítko Add to Dashboard.
![Page 21: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/21.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
21
21
Chcete-li vytvořit či odeslat Report z přehledů v Dashboardu klikněte na příslušné menu.
![Page 22: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/22.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
22
22
Přehled parametrů:
• Systém obsahuje množství parametrů.
• Je rozdělen do několika základních kategorií.
• Každá kategorie obsahuje množství podkategorií.
• Velmi zajímavou možností jsou vlastní přehledy (Custom
Reporting), které umožňují vytvářet množství individuálních reportů
podle vybraných parametrů.
• Můžete pravidelně rozesílat na zvolené e-mailové adresy vybrané
přehledy či celý Dashboard
![Page 23: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/23.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
23
23
![Page 24: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/24.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
24
24
![Page 25: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/25.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Analytics
25
25
Můžete také pravidelně rozesílat jednotlivé přehledy na zvolené e-mailové adresy.
![Page 26: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/26.jpg)
Měření a vyhodnocováníProč sledovat návštěvnost
26
26
Uau!To mám sledovat všechny tyto
parametry?!!!?
![Page 27: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/27.jpg)
Měření a vyhodnocování
27
27
Klíčové výkonnostní parametry
KPI Key Performance Indicators
![Page 28: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/28.jpg)
Měření a vyhodnocováníKey Performance Indicators
28
28
Stanovení KPI:
• Samozřejmě že NE!
• Je důležité, stanovit si pro každý profil (web) hlavní sledované
parametry, tzv. KPI (Key Performance Indicators).
• Ty se mohou pro jednotlivé weby lišit podle jejich cílů či zaměření.
• Základ by však měl být vždy stejný.
![Page 29: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/29.jpg)
Měření a vyhodnocováníKey Performance Indicators
29
29
Hlavní obecné KPI parametry:
• Absolute Unique Visitors
• Page Views
• Bounce Rate [%]
• Conversion Rate [%]
• Goals conversions
• Obrat [Kč]
• Cena konverze
• Cena za jednoho návštěvníka
• Počet nových náštěvníků
![Page 30: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/30.jpg)
Měření a vyhodnocováníKey Performance Indicators
30
30
Hlavní SEO KPI parametry:
• Návštěvnost z vyhledávačů
• Klíčová slova
• Hlavní vstupní stránky
• Hlavní výstupní stránky
• Počet zpětných odkazů
• Ranky stránek
![Page 31: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/31.jpg)
Měření a vyhodnocování
31
31
Měření KPI parametrů
![Page 32: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/32.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
32
32
• Absolute Unique
Visitors
Číslo udává, kolik unikátních, jedinečných návštěvníků navštívilo web.
![Page 33: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/33.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
33
33
• Page Views
Celkový počet zhlédnutí všech stránek webu.
![Page 34: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/34.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
34
34
• Bounce Rate [%]
Procento návštěvníků,
kteří přišli na web
a okamžitě jej opustili,
aniž by pokračovali
na další stránku téhož
webu.
Toto číslo je shodné
s údajem v přehledu
hloubky návštěvnosti
u údaje určující
jednostránkovou
návštěvnost webu.
![Page 35: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/35.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
35
35
• Conversion Rate [%] • Conversion Rate [%]
Udává
procento
návštěvníků,
kteří dokončili
požadovanou
akci na webu
(objednávka,
registrace,
odeslání
formuláře
apod.).
![Page 36: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/36.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
36
36
• Goals conversions • Goals conversions
![Page 37: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/37.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
37
37
• Obrat [Kč]
V ideálním případě sledovat pomocí nástroje Ecommerce. Získáme velmi zajímavé údaje, např:•Počet dní od první návštěvy do nákupu•Počet návštěv do uskutečnění objednávky•Průměrná cena objednávky•Nakoupené produkty
![Page 38: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/38.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
38
38
• Počet nových návštěvníků• Počet nových návštěvníků
![Page 39: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/39.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
39
39
Můžete si také nastavit, které segmenty návštěvníků Vás zajímají
konkrétně. Dostanete přehledné porovnání jejich chování na webu.
• Přehledy podle jednotlivých segmentů
![Page 40: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/40.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
40
40
• Přehledy podle jednotlivých segmentů• Přehledy podle jednotlivých segmentů
![Page 41: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/41.jpg)
41
41
• Trendy vývoje
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
Týdenní údaje
Měsíční údaje
![Page 42: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/42.jpg)
42
42
• Cena konverze
• Cena za jednoho návštěvníka
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
![Page 43: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/43.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
43
43
• Konverzní trychtýř / Conversion funnel• Konverzní trychtýř / Conversion funnel
Velmi cenný přehled pro optimalizaci objednávkového procesu.
Snadno odhalíte slabá místa, která můžete začít vylepšovat.
Kudy lidé odcházejí během nákupního procesu a kam?
![Page 44: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/44.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
44
44
• Bounce Rate nejnavštěvovanějších stránek• Bounce Rate nejnavštěvovanějších stránek
Zde odhalíte, jak úspěšné jsou nejnavštěvovanější stránky webu.Mají-li vysoký bounce rate, je třeba zjistit proč. Zda je použitelnost v pořádku, zda jsou texty srozumitelné, zda je stránka přehledná nebo je jen stránka informativní a nenabízí žádné pokračování, žádnou výzvu k akci?
![Page 45: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/45.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
45
45
Zde vidíte přehled návštěvnosti podle jednotlivých zdrojů. Poznáte, odkud k Vám lidé nejvíce
přicházejí. Pokud to nejsou vyhledávače, tak proč? Že by špatné pozice ve výsledcích hledání?
• Zdroje návštěvnosti
![Page 46: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/46.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
46
46
• Návštěvnost z vyhledávačů• Návštěvnost z vyhledávačů
Rychle zjistíte,
z kterých
vyhledávačů lidé
přicházejí na
web.
![Page 47: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/47.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
47
47
• Klíčová slova • Klíčová slova
Můžete zjistit, jak jsou která klíčová slova úspěšná, kolik přivádějí návštěvníků a jak se podílejí na objednávkách.Velmi důležité údaje pro následnou optimalizaci a copywriting.
![Page 48: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/48.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
48
48
• Hlavní vstupní stránky• Hlavní vstupní stránky
Tento přehled Vám pomůže zjistit, jak jsou nejlepší vstupní stránky úspěšné, např. jaký mají bounce rate.Stránky s vysokým bounce rate je třeba okamžitě vylepšit – texty, copywriting, call to action apod.
![Page 49: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/49.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
49
49
• Hlavní výstupní stránky• Hlavní výstupní stránky
Tento přehled Vám pomůže zjistit, jak jsou nejčastější výstupní stránky neúspěšné.Stránky s vysokým procentem odchodů je třeba okamžitě vylepšit – texty, copywriting, call to action apod.
![Page 50: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/50.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
50
50
• Počet zpětných odkazů pomocí SeoQuake
![Page 51: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/51.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
51
51
• Počet zpětných odkazů dle
Google Webmasters Tools
![Page 52: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/52.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
52
52
• Odkazující stránky dle
Google Webmasters
Tools
![Page 53: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/53.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
53
53
• Odkazující
weby
Zjistíte, které weby
odkazují na sledovaný
web.
Dále uvidíte, kolik z
nich chodí návštěvníků
a zjistíte např. i to,
jakým procentem se
jednotlivé weby podílejí
na objednávkách –
Goal Conversion.
![Page 54: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/54.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
54
54
• Ranky stránek – Google Toolbar, Lištička
![Page 55: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/55.jpg)
Měření a vyhodnocováníMěření KPI parametrů
55
55
• Site Overlay
Ukazuje úspěšnost jednotlivých
odkazů podle zvoleného
parametru.
Snadno si tak uděláte obrázek,
které odkazy návštěvníky
nejvíce zajímají (např. můžete
testovat různé texty odkazů)
nebo snadno zjistíte, které
položky menu nejvíce zajímají
návštěvníky webu.
![Page 56: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/56.jpg)
Měření a vyhodnocování
56
56
Google Webmasters Tools
![Page 57: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/57.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Webmasters Tools
57
57
• Vstupní
obrazovka
Zde vidíte přehled vložených webů v systému.
Kliknutím na odkaz se dostanete na detail webu.
![Page 58: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/58.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Webmasters Tools
58
58
• Přehled webu
Zde vidíte základní informace o zvoleném webu.
![Page 59: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/59.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Webmasters Tools
59
59
• Nejvýznamnější klíčová slova
Zde vidíte přehled klíčových slov, kde se vaše stránky objevily v nalezených výsledcích hledání a klíčová slova, díky kterým uživatelé přišli na web z vyhledávačů.
![Page 60: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/60.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Webmasters Tools
60
60
• Statistiky procházení
Zde vidíte, jak Googlebot prochází zvolený web.
![Page 61: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/61.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Webmasters Tools
61
61
• Soubory Sitemap
Zde vidíte přehled vložených souborů sitemap.xml.
![Page 62: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/62.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Webmasters Tools
62
62
• Detaily souboru Sitemap
Zde vidíte detail vybraného souboru sitemap.xml.
![Page 63: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/63.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Webmasters Tools
63
63
• Přehled odkazů
Na této stránce můžete zvolit typy odkazů.
![Page 64: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/64.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Webmasters Tools
64
64
• Přehled externích odkazů
Na této stránce vidíte externí odkazy na jednotlivé stránky.
Kliknutím na číslo množství odkazů se otevře stránka s detailním rozpisem jednotlivých odkazů na danou stránku.
![Page 65: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/65.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Webmasters Tools
65
65
• Přehled interních odkazů
Na této stránce vidíte interní odkazy na jednotlivé stránky.
Kliknutím na číslo množství odkazů se otevře stránka s detailním rozpisem jednotlivých odkazů na danou stránku.
![Page 66: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/66.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Webmasters Tools
66
66
• Analýza obsahu
Na této stránce najdete
přehled důležitých meta
značek.
Zjistíte, kde chybí TITLE či
na kterých stránkách je
duplicitní popisek
DESCRIPTION.
Kliknutím na název
problému se otevře stránka
s detailními informacemi
o tomto nedostatku.
![Page 67: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/67.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Webmasters Tools
67
67
• Co vidí Googlebot
Tato stránka ukáže
přehled klíčových
slov, které vidí robot
Googlebot v externích
odkazech na zvolený
web i v jeho obsahu.
![Page 68: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/68.jpg)
Měření a vyhodnocování
68
68
Google Trends, Google Insights
![Page 69: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/69.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Trends
69
69
• Hledanost klíčového slova
Tato stránka ukáže
vývoj hledanosti
klíčového slova v
určitém období či podle
jednotlivých zemí, krajů
až na úrovni měst.
Snadno si tak uděláte
obrázek o hledanosti
jednotlivých klíčových
slov.
![Page 70: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/70.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Trends
70
70
• Srovnání hledanost několika klíčových slov
Můžete velmi snadno porovnat hledanost
několika klíčových slov. Stačí, když je
zadáte do vyhledávacího pole a oddělíte
čárkou.
Můžete zvolit jednotlivé regiony či
časová období.
Ihned vidíte hledanost také podle velkých
měst či podle jazyků.
![Page 71: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/71.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Trends
71
71
• Srovnání návštěvnosti webů
Můžete velmi rychle porovnat denní
návštěvnost webů.
I zde krom zemí vidíte rozšiřující
informace, např. další weby s
podobnou návštěvností případně
hledané termíny na těchto webech.
Velmi rychle tak získáte přehled
o konkurenci a hledaných frázích pro
daný web či obor.
![Page 72: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/72.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Insights
72
72
• Hledanost klíčových slov
Velmi podobný nástroj tomu
předchozímu je právě Google Insight.
I v něm můžete snadno porovnávat
hledanost různých klíčových slov a to
podle časového období i podle lokality.
I zde můžete vidět rozdělení hledanosti
podle jednotlivých zemí či měst.
Vidíte nejhledanější fráze a nárůst
hledání podobných slov.
![Page 73: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/73.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Trends & Insights
73
73
• Jaký je mezi nimi rozdíl?
Google Insight:
Číslo v grafu odráží počet hledání pro jednotlivá slova, vztažený k celkovému počtu
hledání na Google za celé období.Čísla nepředstavují absolutní objem hledání. Data jsou
normalizována ke stupnici 0-100.
Google Insight je pokročilejší verzí nástroje Google Trends.
Google Trends:
Google Trends analyzuje podíl celkového hledání na Google k počtu hledání zadaných
slov, vztažený k celkovému počtu hledání na Google za celé období.
Když Google Trends najde špičku v počtu hledání, označí ji a zobrazí popisek.
![Page 74: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/74.jpg)
Měření a vyhodnocování
74
74
Google Keywords Selector
![Page 75: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/75.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Keywords Selector
75
75
• Tento nástroj slouží pro návrh klíčových slov.
• Zadáte několik slov či frází, které popisují váš web či oblast
nabízených služeb a jako výsledek se zobrazí tabulka, ukazující
související či podobné termíny tomu zadanému společně s
objemem hledání a konkurence.
• Snadno uvidíte, která slova jsou jak vyhledávaná a jak jsou
konkurenční.
![Page 76: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/76.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Keywords Selector
76
76
![Page 77: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/77.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Keywords Selector
77
77
![Page 78: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/78.jpg)
Měření a vyhodnocování
78
78
Google Traffic Estimator
![Page 79: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/79.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Traffic Estimator
79
79
• Tento nástroj pomáhá při návrhu
klíčových slov. Snadno zjistíte
cenu, pozici a klikatelnost dle
systému AdWords.
• Zadáte klíčová slova, která Vás
zajímají, zvolíte měnu a cílení.
• Jak jej používat?
![Page 80: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/80.jpg)
Měření a vyhodnocováníGoogle Traffic Estimator
80
80
Vypíší se Vám jednotlivá,
zadaná klíčová slova
u nichž vidíte objem
hledání, odhadovanou
průměrnou cenu za proklik,
odhad pozice, odhad počtu
kliknutí a odhadovanou
cenu za den.
Poté následuje souhrn
těchto údajů
• Jak jej používat?
![Page 81: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/81.jpg)
Měření a vyhodnocováníDotazy
81
81
Co Vás zajímá?
Na co se chcete zeptat?
![Page 82: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/82.jpg)
Měření a vyhodnocováníZdroje informací
82
82
http://www.google.com/analytics/cs-CZ/support_overview.html
http://www.google.com/support/webmasters/?hl=cs
http://www.google.com/intl/en/trends/about.html
http://www.google.com/support/insights/
https://adwords.google.com/support/
https://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=1500
https://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=1502
anebo …
![Page 83: Měření a vyhodnocování návštěvnosti webu nástroji Google](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020217/54c3ff4c4a7959c31c8b4583/html5/thumbnails/83.jpg)
Měření a vyhodnocováníZdroje informací
83
83