Купляйце беларускае!Привлечение белорусской аудитории на белорусские сайты

Wednesday, April 11, 12

Кто докладчик?

• Директор сайта www.onliner.by

• Ежедневная посещаемость > 300 тыс. уникальных

• Сайт превысил отметку 1 млн. «реальных юзеров» по оценке Gemius.

• Когда-то был нишевым сайтом «цифрового стиля жизни».

Wednesday, April 11, 12

Актуальность

• Самые посещаемые сайты в Беларуси – mail.ru, yandex.ru

• 1/5 аудитории Байнета никогда не заходит на белорусские сайты

• Местный интернет-сектор зарастает тиной и становится болотом.

Wednesday, April 11, 12

Наивные вопросы

• Нужно ли гнаться за посещаемостью или оставаться «в нише»?

• Как удачно монетизировать посещаемые сайты?

• Как повысить посещаемость сайта и не разориться?

Wednesday, April 11, 12

Чем привлечь посетителей?

• Почта? Gmail, Yandex, Mail.ru

• Поиск? Google, Yandex

• Социальные сети? Vkontakte, Facebook, «Одноглазники»

Wednesday, April 11, 12

Чем привлечь посетителей?

• Контекстная реклама? Печальный опыт Allegro.by

• Билборды? В большинстве случаев – дорого.

Wednesday, April 11, 12

Контент – король!Wednesday, April 11, 12

Преимущества контента

• Контент – идеальный вид маркетинга: днем и ночью неустанно привлекает новых людей на сайт.

• Горячие статьи и репортажи – лучше любых вирусных роликов.

• Повод для генерации пользовательского контента («срач в каментах»).

Wednesday, April 11, 12

Примеры

• «Живой щит» и Ментюк: бешеная популярность газеты «Автобизнес»

• Водитель S-класса в белом свитере: посещаемость Onliner.by за два дня выросла на 5% и осталась на этом уровне.

• Валютный кризис (вызванный ажиотажем): жесточайший рост всех сайтов, которые в состоянии публиковать новости.

Wednesday, April 11, 12

Темы вокруг

Строительство АЭС

«Белавиа» против «Аэрофлота»

Пирамида МММ

Льготное строительство

Снос Московского вокзала

Водители BMW

Уплотнение в Уручье

Пенсионеры дерутся за «социальное» молоко

Мотоциклисты

Идиоты парковки

Wednesday, April 11, 12

0

150,000

300,000

450,000

600,000

12/10 1/11 2/11 3/11 4/11 5/11 6/11 7/11 8/11 9/11 10/12 11/12 12/12 01/12 02/12 03/12

119,186 122,398141,028

167,776

221,912

301,094

38,056

93,308118,274

140,981 135,279

192,675 201,546

311,582

166,314 173,413 172,767

223,878 237,183 232,667 234,085257,576 248,752

299,950321,232 309,596

345,000

417,531433,274

566,072

Авто Недвижимость Деньги

Wednesday, April 11, 12

Дешево, но не сердито

• Контент – (самый?) недорогой способ привлечения новой аудитории.

• Себестоимость привлеченного клиента для auto.onliner.by – меньше 1 цента в месяц.

Wednesday, April 11, 12

Ловушки контента

• Увлечение сложными формами (телевидение или радио в интернете).

• Иллюзии насчет массового посетителя. • Готовность раздавать свой кровный контент направо и налево за малоэффективные ссылки.

• Головокружение от первых успехов: экспансия во всевозможные сферы, стремление объять необъятное.

Wednesday, April 11, 12

Помните об эффективности

Контент должен приносить прибыль. Всегда!

Wednesday, April 11, 12

Спасибо за внимание!

Александр СТЕЛЬМАХas@onliner.by

+375 29 626 10 51Wednesday, April 11, 12