Post on 09-Jan-2017
Обзор аудитории мобильного Интернета
Екатерина КурносоваTNS Россия
86 млн. чел. 12+ лет
70% от населения
+7% за год
Россия 0+ Россия 100k+
49 млн. чел. 12+ лет
77% от населения
+3% за год
Аудитория Интернета
2016Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, окт'15-мар'16, прирост к июл'14-дек'14, Россия 100k+, янв-мар'16, прирост к янв-мар'15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства
Москва
Города 700k+
Города 100-699k
НП 0-99k
2
5
8
13
5
9
14
15
1
1
2
7
2
5
8
22
Только mobile И то, и другое Только desktop Еще не в сети
Потенциал роста ИнтернетаРоссия 0+, 12+ лет, млн. человек
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, окт'15-мар'16, 12+ лет, Monthly reach, млн.чел.
Быстрее всего растет аудитория на смартфонахРоссия 100k+, 12+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, янв-мар'16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения, прирост к янв-мар'15
48%+18%
26%0%
55%+13%
65%-2%
Структура аудитории мобильного ИнтернетаРоссия 100k+, % по строке
Население
Интернет в целом
Мобильный Интернет
16
21
26
38
47
53
46
32
21
12-24 25-44 45+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, янв-мар'16, 12+ лет, Monthly Reach, % от населения/пользователей, учтены планшеты, смартфоны и обычные телефоны
Осенью 2015 mobile ~ desktop
Главное устройство зависит от возраста пользователяРоссия 100k+, в % от населения указанного возраста
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
С осени 2014 mobile > desktop
- 10 20 30 40 50 60 70 80 90
100
12-24 desktop
- 10 20 30 40 50 60 70 80 90
100
25-44 desktop
По-прежнему mobile < desktop
- 10 20 30 40 50 60 70 80 90
100
45+ desktop
За счет какого возраста растет аудитория мобильного ИнтернетаРоссия 100k+, Monthly Reach
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, тыс.чел., учтены планшеты, смартфоны и обычные телефоны
Янв - Мар'14 Янв - Мар'15 Янв - Мар'16
9,389 9,881 9,388
13,96117,037 19,022
3,7225,521
7,546
45+ лет
25-44 лет
12-24 лет
+12%
-5%
+37%
+22%
+48%
+5%
1-10 дней 11-20 дней 21-29 дней 30-31 дней
13% 19%29%
39%
Сколько дней пользовались Интернетом в марте 2016В % от пользователей десктопного/мобильного интернета
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, Monthly Reach, % от пользователей, 12-64 лет
1-10 дней 11-20 дней 21-29 дней 30-31 дней
16% 23%34% 27%
Дни активности за месяц
Время в ИнтернетеРоссия 700k+, среднее время в Интернете (минут в сутки)
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day. Данные по мобильному Интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
142
111
12-64
132
12-24
141
109
25-34
133
101
35-64
148
На что уходит время в Интернете Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
Apps
СоцсетиВидеоМузыкаПочтаБраузерыИгрыMessengers
35
204
45
177
27
1811
24
177
22
108
24
1410
ЯндексMail.ruVk.comGoogle (ru+com)Youtube.comWikipedia.orgAvito.ruFacebook.comOdnoklassniki.ruAliexpress.comLiveJournal.comKinopoisk.ruRambler.ruInstagram.comRbc.ru
16.815.7
14.614.114.1
10.58.38.17.8
6.76.3
5.64.94.74.4
GoogleВконтакте
ЯндексYoutubeMail.Ru
WhatsappFacebook
ViberInstagramWikipedia
2ГИССбербанкAliexpress
AvitoОдноклассники
16.213.7
13.312.9
10.69.5
7.87.7
7.56.9
5.75.75.65.5
4.9
Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobileРоссия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в млн. человек
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет
Apps + WebDesktop
Y-o-y
+15%+14%+12%+19%+9%
+32%+15%+17%+31%-1%
+17%+54%+99%+34%+10%
Y-o-y
-4%-8%-5%-4%0%-8%0%
+1%-14%+25%-5%-9%0%
+23%-15%
Топ-15 ресурсов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в % и млн. человек
ЯндексGoogleMail.ru
ВконтактеYoutube
FacebookWikipedia.org
AvitoInstagramAliexpressWhatsapp
ОдноклассникиLiveJournal.com
ViberMos.ru
Totalмлн ч
Total%
10.4 82.2
10.3 81.3
9.7 76.3
9.6 75.8
9.6 75.4
7.2 56.8
7.1 56.1
5.6 43.8
5.3 41.6
5.0 39.6
4.9 38.9
4.8 37.6
4.5 35.2
4.3 33.8
4.1 32.7Apps + Web only
Desktop only
Desktop & Mobile
Прирост к марту 2015
Mobile only+22
+26
+43
+40
+19
+8
+3
+26
+29
+67
+27
+13
+12
+16
+11
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры)
ЯндексВконтакте
GoogleMail.ru
YoutubeWhatsappFacebookInstagram
ViberОдноклассники
Wikipedia.orgAliexpress
AvitoMos.ru
Cheetah mobile
Топ-15 ресурсов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Average Daily Reach, в % и млн. человек
Apps + Web only
Desktop only
Desktop & Mobile
Прирост к марту 2015
Totalмлн ч
Total%
6.7 52.5
5.9 46.6
5.7 44.7
4.8 38.2
3.3 26.1
2.3 18.3
2.3 17.9
2.3 17.8
1.9 14.7
1.6 13
1.2 9.8
1.1 8.9
1.1 8.9
1.1 8.8
0.9 6.7
Mobile only+35
+34
+11
+17
+26
+30
+6
+25
+30
-7
-18
+152
+51
+4
-3
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры)
ВконтактеYouTubeWhatsAppПоиск GoogleViberInstagram2GISGoogle MapsСбербанкMail.Ru ПочтаGmailSkypeAliExpressЯндекс.КартыClean Master
10.610.1
9.59.2
7.76.1
5.25.2
4.84.74.54.24.1
3.63.4
Google (ru+com)ЯндексVk.comMail.Ru
Wikipedia.orgYoutube.com
Facebook.comAvito.ru
Instagram.comAliexpress.com
Odnoklassniki.ruLiveJournal.com
Kinopoisk.ruGismeteo.ru
Wi-fi.ru
13.510.310.1
8.36.7
6.46.2
4.13.6
3.33.0
2.72.42.32.2
Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. браузерыРоссия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в млн. человек
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел.
Apps Web
Y-o-y
+13%+5%
+11%+7%-1%
+14%+23%+26%+68%+45%+4%+7%-6%
+34%-
Y-o-y
+20%+21%+33%+17%+18%+26%+15%+11%+80%+15%+15%+1%
+205%+2%+3%
GmailGoogle Maps
Поиск GoogleYouTube
HangoutsGoogle+
Google Просмотр улицGoogle TalkBack
Синтезатор речи GoogleGoogle Диск
ВконтактеWhatsApp
Голосовой поискViber
Skype
Крупнейшие установленные приложенияРоссия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, Monthly Reach, 12-64 лет, учтены устройства на базе Android
Установлено
GmailGoogle Maps
Поиск GoogleYouTube
HangoutsGoogle+
Google Просмотр улицGoogle TalkBack
Синтезатор речи GoogleGoogle Диск
ВконтактеWhatsApp
Голосовой поискViber
Skype
Крупнейшие установленные приложенияРоссия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, Monthly Reach, 12-64 лет, учтены устройства на базе Android
% использования
31%
39%
67%
67%
7%
22%
0%
0%
1%
33%
87%
86%
3%
81%
46%
Установлено и используют
Установлено и не используют
Ответы и отзывыЖенские ресурсы
Новости
Социальные сетиВидеоресурсы, ТВ
Адреса, карты, транспортMessengers
Утилиты
100
100
95
17
24
7
1
3
62
40
20
8
5
2
21
36
73
91
95
Только браузеры И то, и другое Только приложения%
Приложение или браузер?Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов Google (ru+com)
Измерение профиля РК на мобильных устройствах
Необходимо измерять рекламу из двух источников: Мобильные приложения
Технологии:• TNS SDK• Пиксель для мобильных
приложений• Логи от приложений
Текущий статус:Измерение проводится в тестовом режиме – необходима предварительная договоренность с приложением или рекламной сетью
Сайты на мобильных устройствахТехнологии:• Стандартный счетчик TNS,
используемый в десктопе
Текущий статус:Проведен ряд тестов. Данные признаны невалидными ввиду малого срока жизни кук. Идет разработка более совершенной схемы измерения
Спасибо!
TNS Россия
127018, МоскваУл. Двинцев, д. 12, корпус 1Бизнес-центр «Двинцев»web www.tns-global.ru email info@tns-global.ru