Post on 11-Apr-2017
PERANCANGAN KAMPANYE
IKLAN KOMERSIAL DALAM
REDEFINE ENJOY JAKARTA
‘JAXPLORE’
© 2016
Fitria Nurul Rohmah [44312010014]
Vincentia Leonita [44312010008]
Safira Devi Machlisa [44312010015]
Advertising and
Marketing Communication
Disusun oleh:
Adalah seseorang yang
bertugas untuk mencapai
tujuan dari sebuah
project, mulai dari
memulai, merencanakan,
mengeksekusi,
mengontrol dan
memonitoring, dan
mengakhirinya.
PENDAHULUAN
BACKGROUND
Masuknya era Masyarakat EkonomiASEAN
Target wisatawan 20 juta orang pada2019
DKI Jakarta, ibukotaNegara harusmampu bersaing
Minimnya program promosi
Kunjunganwisatawan turunpada awal tahun2016
PROBLEMS OBJECTIVES
Meningkatkanawareness wisatawanmancanegara
Mempromosikankota Jakarta dengan cara baru
KERANGKA PEMIKIRAN
Komunikasi Pemasaran
Bauran Komunikasi Pemasaran
Place Promotion
Pariwisata
Wisatawan Mancanegara
City Branding ‘Enjoy Jakarta’
Iklan
Pengertian Iklan
Jenis Iklan
Fungsi Iklan
Iklan Komersial (TVC)
Keunggulan Iklan TVC
Kampanye
Kampanye Periklanan
Kreativitas Periklanan
Strategi Kreatif Iklan
Big Idea
Project
Project Life Cycle
Project Management
Project Manager
Analisis Situasi Pasar
Advertising Plan Objectives
Research
Creative Process/ Pre-Production
Production
Post-Production
STEPS1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
Diluncurkan pada 21 Maret 2005. dengan
tujuan meningkatkan jumlah kunjungan
wisatawan mancanegara.
Analisis Promosi Sebelumnya
Analyzing YouTube Channel, Mobile App, Social Networking of Jakarta
Less Information
Out of Date
Boring
Mainstream
Places
Big Files to
Download
Few Options
for Login
STEPS1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
Analisis Kompetitor
Search Engine
Optimization
Word of Mouth
Power
Mobile App with
Virtual Reality
Travel
Arrangement &
Packages
Translation up to
15 LanguagesWeb TV Up to Date
Uploads
Placement Ad on
Integrated Interesting
Content
Analyzing YouTube Channel, Social Networking, Website and Mobile Apps of
Thailand (Bangkok), Singapore, Malaysia (Kuala Lumpur), Philipina (Manila)
STEPS1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
Analisis SWOT
Kota megapolitan dengan slogan “Enjoy
Jakarta” tempat berkumpulnya masyarakat dari
seluruh Indonesia menjadikan Jakarta memiliki
kekayaan ragam ciri khas.
Minimnya paket wisata dan promosi serta
publikasi tempat wisata.
Promosi menggunakan digital media sangat
terbuka lebar meningat pasar Asia yang
banyak menggunakan digital media.
Promosi Negara tetangga yang kreatif, inovatif,
menarik dan saling terintegrasi antar
medianya.
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
OUR AUDIENCE
Asia:
Tiongkok, Jepang,
Singapura, Malaysia,
etc.
Male & Female
18-35 Years Old
≥ $2.915
SES A~B
Asian Millenial Travelers (AMTs)
Group Traveler Mature Traveler Smartphone Geek Real Time UpdaterSocial Media Savvy
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
Experience
to Travel
Travel
Influence
Sumber: TripAdvisor. Travel
Barometer: Travel Trends 2016
Trying Something (Place or Activity) New,
Flight and Accommodation Prices
Adventure, Wildlife, Diving, and
Snowsports
Smartphone
and
Clothing
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
Essential
Personal Items
Experience
Non Adventure
Sumber: TripAdvisor. Travel
Barometer: Travel Trends 2016
Spa Holiday, Learning Holiday,
Event or Festival
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
Communication ObjectiveMeningkatkan awareness AMTs terhadap potensi pariwisata di Jakarta yang belum banyak diketahui
dan meningkatkan kunjungan wisatawan mancanegara.
The AudienceGenerasi yang selalu terhubung dengan
media internet dalam memutuskan tujuan
wisata
The BrandJakarta merupakan ibukota Negara yang
menjadi pusat berkumpulnya masyarakat dari
berbagai daerah di Indonesia
Reason to BelieveJakarta memiliki destinasi wisata tersembunyi dan cara menikmati Jakarta yang wajib dicoba
Big IdeaJakarta Explore - JAXPLORE
Kampanye Komersial
#jaxplore #jaxplorers
STEPS
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
#jaxplore
Phase Two
ENGAGEMENTPhase One
AWARENESS
Awareness YouTube : Video Series
Facebook : Post Image & Video
Twitter : Link YouTube & Post Image
Instagram : Post Image & Video Footage
Website : Articels, Image & Video
Mobile App : Suggestion Locations/ Nearby
Boost:Placement video ads
Instagram Ads
Vlogger
EngagementInstagram : Photo Uploads #hashtag #caption
Mobile App : Submit Photo Challenge & Check-in
Location
Boost:Placement video ads
Instagram Ads
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
Media bagi Millenials untuk mencari
informasi atau sekedar mencari hiburan.
Social networking menjadi media yang biasa
digunakan Millenials yang simple dalam
meningkatkan engagement
Untuk menciptakan engagement lebih
dalam melalui fitur location based dan
challenge berhadiah
Sumber informasi terlengkap, yang dapat
didirect melalui ads, social networking
ataupun melalui search engine.
Placement agar audience aware
adanya Jaxplore dan visit ke website
maupun YouTube Channel
Rational
YouTube Viewers
& Subscriber Engagement
LoginCheck in Location
Accept Challenge
Get Points
Exchange with
Rewards
Engagement
Video Series
Travel
Arrangement
Travel Tips &
Recommendation
Video
Ad 15s
YouTube Viewers
and Website
Visitors
Media Strategy
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
Pelaksanaan
MediaJan Feb Mar Apr Mei Jun Jul Agu Sep Okt Nov Des Rational
YouTube
Uploads
Diawal tahun sebagai core tools
dimulainya kampanye Jaxplore
Social
Networking
Untuk boosting viewers YouTube
series, dan harus uptodate secara
terus menerus
Website Dilaunch pada high season travel
Mobile App Dengan promo berkala di launch pada
high season di Q2 dan end year
Placement
Ads
Placement untuk boost YouTube dan
Website kemudian dilanjutkan lagi
pada end year season
Timeline Media
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
KegiatanApril Mei Juni Juli
III IV I II III IV I II III IV I II III IV
Pra Produksi
Brainstorming & Creative Brief
Storyline, naskah & soryboard
Rekruting tim produksi
Survey Lokasi
Casting Talent
Persiapan perlengkapan syuting
Produksi
Mengatur setting produksi
Pengambilan video
Pengambilan voice over
Pasca Produksi
Pemindahan video dan voice over ke computer
Penyortiran video
Pengeditan dan penggabungan video
Penambahan efek video, backsound dan voice
over
Penyelesaian akhir/ rendering
Finishing ke dalam CD
Budgeting
&
Schedule
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
Budgeting
&
Schedule
KegiatanAnggaran
TotalUnit Harga
Produksi
Kamera Video 3 Rp. 1.500.000 Rp. 4.500.000
Memory Card Ultra 16GB 1 Rp. 350.000 Rp. 350/000
Slider 1 Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000
Glidecam Stabilizer 1 Rp. 750.000 Rp. 750.000
Kamera Aerial 1 Rp. 500.000 Rp. 500.000
Properti Rp. 500.000 Rp. 500.000
Trpod 3 Rp. 100.000 Rp. 300.000
Perlengkapan Audio 1 Rp. 400.000 Rp. 400.000
Fluid/Ball Head 1 Rp. 400.000 Rp. 400.000
Director of Photography 1 Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000
Talent 4 Rp. 300.000 Rp. 1.200.000
Konsumsi Crew/Hari 10 Rp. 300.000 Rp. 900.000
Transportasi 3 hari Rp. 500.000 Rp. 1.500.000
Pasca Produksi
Editing & Grafis Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000
Finalisasi Rp. 500.000 Rp. 500.000
TOTAL Rp. 16.700.000
Adalah seseorang yang
fungsinya menulis
berbagai jenis naskah
(teks) iklan untuk
kemudian dicetak atau
dimuat di media iklan.
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
BIG IDEA
Tagline
JAKARTA’S HIDDEN PLEASURE
AMTs
Digital Media
All in English
Copy Strategy
Provoking
Simple
Attract Curiosity
Catchy
Informative
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
The Video Series
Art & Culture
Culinary
Nature
Jakarta’s Hidden Gem
KepulauanSeribu
Imajinatif EmosionalUnique Selling
Point (USP) Naratif
Judul Video Lokasi SumberKreatifitas
PendekatanPesan
StrategiPesan
Gaya & Jenis Kata
Jakarta’s Hidden Spots for Culinary
• Gado-gadoDIreksi
• Bakmi DKI
• Izakaya Taichan
• Bir Pletok Alifah
• Kerak Telor
• MartabakKu
Faktual RasionalUnique Selling
Point (USP)Informatif
Judul Video Lokasi SumberKreatifitas
PendekatanPesan
StrategiPesan
Gaya & Jenis Kata
Jakarta’s Uncommon
Places
• Art:1 Gallery
• TMII
• SetuBabakan
• Jakarta Fair
Faktual RasionalUnique Selling
Point (USP)Informatif
Judul Video Lokasi SumberKreatifitas
PendekatanPesan
StrategiPesan
Gaya & Jenis Kata
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
Website
TAB COPY
WELCOME STATEMENT Explore places you didn’t know existed in Jakarta
ART & CULTURESpend the day admiring the beauty of art and cultural attraction in uncommon places. (explore hidden art & culture)
CULINARYEnjoy unique culinary experiences in hidden spots from fine dining to street food. (explore hidden culinary)
NATUREDiscover the hidden paradise in Jakarta where you can get unforgettable adventures. (explore hidden nature)
TIMECODE COPY
00.00.01 – 00.00.05 Getting bored to visit mainstream places in Jakarta?
00.00.09 – 00.00.13 Visit Jaxplore and find more exciting Jakarta
Placement Ads
Adalah seseorang yang
bertugas untuk
mengembangkan pesan
melalui aspek visual.
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
Strategi Visual Kreatif
Logo
Font:
PhilosopherABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz`!@#$%^&*() 1234567890
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
PLACEMENT ADS
YouTube Homepage
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
SOCIAL MEDIA
YouTube Channel & Instagram Account
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
SOCIAL MEDIA
Facebook & Twitter Page
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
MOBILE APPLICATION
Simple User Interface
Opsional Facebook Login
Small File to Download
User Friendly
Catchy
Informative
1OVERVIEW
2TARGET
3STRATEGY
STEPS
WEBSITE
Modern Bootstrap Style
Fitur Travel Arrangement
Landing Page Less Than 5s
User Friendly
Catchy with Photos and Video
Informative
Pop-up Promotion for Mobile App
KENDALA & PEMECAHAN
Talent:
Ronja, Zuska, dan Asyaf
• Proses pencarian Talent
• Berkomunikasi dan
mengarahkan dalam
bahasa Inggris
KESIMPULAN
SARAN
• Pentingnya pariwisata terutama setelah adanya MEA bagi suatu
daerah sebagai penghasilan daerah non pajak.
• Jakarta masih memiliki berbagai potensi wisata yang tersembunyi
melalui adanya Jaxplore.
• Membuat IMC kampanye digital: YouTube Video Series, Social
Networking, Mobile App, dan Website
• Dinas Pariwisata agar lebih concern dalam kampanye digital.
“All journeys have secret
destinations of which the
traveler is unaware.”
— Martin Buber