Marka İsmi OluşturmaSerkan Ünsal

Fasulye Bilişim Kurucu Ortağı

Ajanda

• NEDİR ?

• NEDEN ?

• NASIL ?

• ÖRNEKLER

• ÖZET

2

Marka, Kimlik, Logo ?

3

MARKA

KİMLİK

LOGO

algılanan kurumsal imaj

markanın görsel dışa vurumu

kurumu çağrıştıran en basit gösterim hali

logo, broşür, kartvizit, kıyafet...

Ne Zaman Kurumsal Kimliğe İhtiyaç Duyarız ?

4

FARKLILAŞMAK, AYIRT EDİLMEK, ÖNE ÇIKMAK,

KENDİNİ İFADE ETMEK

Ne Zaman Kurumsal Kimliğe İhtiyaç Duymayız ?

5

Balat’ta bir KöfteciTabela içeride!

Beyoğlu’nda bir kebapçıIlk yıl tabelası yoktu!

Marka Nasıl Doğar ve Büyür ?

6

MARKA

DENEYİM

IMAJDUYUM

ALGIKulaktan Kulağa Sosyal Medya

Kullanım

Marka Nasıl Konumlandırılır ?

7

Rakiplerin Teklifleri

Müşterilerin İhtiyaçları

Şirketinizin Yapabilecekleri

Marka Konumlandırma Adımları Nelerdir ?

8

Pazar araştırması

Pazardaki boşlukların belirlenmesi

Hedef müşterilerin tanımlanması

Verilecek mesajın belirlenmesi

Müşteri ile marka arasındaki bağ kurulması

Müşteri deneyiminin, algısının sürekli yönetilmesi

Markaya Aşık Olunur mu Nefret Edilir mi ?

9

Farkındalık SaygıKötü Algı Nötr Sadakat AşkNefret

güçlü marka

zayıf marka

10

Marka Algısına Yönelik Örnek

Markanın Dışa vurumu : Logo

11

LOGO ISIM

SLOGAN

Markanın Dışa vurumu: Logo

12

MÜŞTERİ

RAKİP

arkadaşcateknolojik

hızlısıcakçevreci

RENK

eğlenceli

ciddilidergeleneksel

dürüst taze modern

Logonun Yarattığı Algıya Örnek

13

Hangisi atak ve performansı simgeliyor ?

Hangisi daha çevreci ?

Markanız Nasıl Olmalı ?

• Telaffuz, yazılması hatırlanması kolay olmalı

• İlgi çekici olmalı

• Rakiplerin adlarına benzememeli.

• Kısa olmalı

• Hiçbir dilde kötü ve ters anlam içermemeli

• Negatif olmamalı

• Tescili ve alan adı müsait olmalı

• Hedef kitlede doğru çağrışım yapmalı

• Fayda hakkında fikir vermeli

14

Marka Yaratırken...

15

Ürünü , firmayı analizi

Geleceğe yönelik planlar

Rakip analiziTüm kaynakları

tarama

Fonetik ve telaffuza göre

Eleme

Tescil ve web durumlarını inceleme

Etrafınıza sorun

Müşterinize sorun

1 2 3 4

5 6 7 8

Logo’ların kökenleri

1616

Kara, hava ve sudaki gücü simgeliyor

Coca Cola’yı bulan Dr. Pemberton’un ortağının iki C harfinin estetik gözükeceğini düşünerek yaptığı çizim

Edouard Michelin üst üste yığılmış otomobillerin adamı andırdığı düşünerek bu logoyu yaptırmış.

Nike kelimesi mitolojiden, logo ise 35 dolara bir öğrenciden...

Samurai armasından esinlenilmiş. Sorumluluk, centilmenlik ve topluml arası uyum singelenmiş.

Lastik biçiminde dönen pervane simgeleniyor.

Halkalar ortaklık kuran 4 firmayı temsil ediyor.

Italyan kontesin firma kurucusuna hediye ettiği at logoya konulmuş, renkler ise Modena şehrini ve yarışları simgeliyor.

Markaların Kökenleri

17

DYO Durmuş Yaşar ve Oğulları

KVK Mehmet Emin Karamehmet, Murat Vargı ve Osman Kavala’nın soyadlarının baş harfleri

Yumatu Yusuf, Mahmut ve Tuncer kardeşlerin isimlerinin ilk heceleri

RODI Ramazanoğulları Dikimevi

Akbank Adana ve Kayseri’nin baş harfleri

ENKA Enişte ve Kayınbirader kelimelerinin ilk heceleri

Beymen Bey ve ingilizce “men” kelimelerinin birleşimi.

Vakko Vitali ve Alber Hakko kardeşlerin isimlerinden türetilmiş.

Bize Özgü Markalar

18

Marlon BrandaShark Sofrası

Çotanak İletişim

Aparkat KırtasiyeBakkal Gazi

Dürüm Theater

Fotosentez

Kalpazan Emlak Barbar Bar&Cafe

Cafer Cafe

Yanar Döner

Kıllıoğlu Ekmek Fırını

Des-Tur Gıpta EtGel De İçme Birahanesi

Zıkkım Restaurant

Ezik Bakkal

Yanlış Marka Seçim Örnekleri

19

Sega: Italyanca cinsel anlamı var.

Mitsubishi Pajero: Ispanyolca cinsel anlamı var. Chevrolet Nova: Ispanyolca

gitmeyen anlamı var.

Beko: Rusça hafif kadın anlamına geliyor.Mudo: Boşnakça cinsel anlamı

var.

Almanya’da bir restaurant

Fresca: Meksika’da lezbiyen anlamına geliyor.

Colgate Cue: Fransa’da ünlü bir erotik derginin markası

VW Jetta: Italyanca (L)etta diye okunuyor ve şansızlık

anlamına geliyor.

Yanlış Marka Seçim Örnekleri

20

Toyota Fiera: Portekizce “çirkin yaşlı kadın” anlamına geliyor.

Rolls Royce Mist: Almanca “hayvan gübresi” anlamına

geliyor.

Ford Pinto: Portekizce cinsel anlam içeriyor.

Fakir: Alman beyaz eşya markası Opel Ascona: Portekizce cinsel

anlam içeriyor.Umbro Zyklon: 2. Dünya savaşındaki gazın adı.

Kopyalanan Logolar

21

En Yaşlı Markalar

22

Dünya Türkiye

En Değerli Markalar Hangileri ?

23

Özet

• Önce rakiplerinizden farklılaşma yollarını bulun!

• Sonra o farklılığın üzerine yoğunlaşıp marka olun!

• Markanızı sürekli yönetin!

• Logo beyine, marka ise kalbe yazıldığı zaman başarılıdır!

24

Teşekkürler

serkan.unsal@fasulye.com.tr

Referanslar

• Murat Saylan Blog

• Marka İsimleri Blog

• i18nguy.com

• Selim Tuncer Blog

• Philip Kotler Sunumları

• Just Creative Design Web Site

• Ntvmsnbc Web Site

• Martin Lindstrom Sunumları

26