INVESTOR RELATIONS ON THE INTERNET

Integrating New Media Channels Succesfully into your IR Strategy

Raportti Lontoossa eurooppalaisille IR-

ammattilaisille pidetystä seminaarista

VAHVISTUSTA USKOLLE

Kotisivujen sovittava viestintästrategiaan

Viestintä ja markkinointi lähestyvät toisiaan

Toisaalta sijoittajasivut eivät saa olla liian markkinoinnillisia

Kaikki kohderyhmät otettava huomioon myös sijoittajasivuosiossa.

MUUTOKSIA SIJOITTAJAVIESTINNÄSSÄ

Kiinnostus omistaja-arvoon, ei vain osakekohtaiseen tulokseen

– aineeton omaisuus (intangible assets) vaikuttaa yhä enemmän

– historiatiedon merkitys vähenee

– paino strategiaan, johtoon

VIESTINTÄPOLITIIKKA

SEC ja lakiasiaintoimistot suosittelevat kirjallista viestintäpolitiikkaa

Kuka saa puhua analyytikoille ja sijoittajille

Selkeät rajat, mitä analyytikoille ja sijoittajille voi kertoa

Tapaamisissa useampi kuin yksi yhtiön edustaja paikalla

Puhelinkonferenssit vapaasti kuunneltaviksi ja nauhoitettava verkkoa varten

SIVUJEN ARVIOIMINEN

Miksi yhtiönne julkaisee sijoittajasivuja?

Löytyvätkö sijoittajasivut yhdellä klikkauksella etusivulta?

Jos toimitte kansainvälisesti, onko kielivalintoja?

Tarjoatteko katsauksia PDF ja Excel-muodossa?

Miten kauan download kestää (10 s. hyvä)?

Onko haku- tai navigointivälineet tehokkaat?

Sisältääkö yhtiön kuvaus vision, arvot tai tavoitteet?

Ottaako sivunne huomioon muut sidosryhmät?

Sisältävätkö sivut analyytikko- ym. presentaatiot helppokäyttöisessä muodossa?

Sisältävätkö sivut kaikki tilaisuudessa esitetyt analyytikoiden kysymykset selvästi esitettyinä ja teemoiteltuina?

PricewaterhouseCoopers,ValueReporting 2001

TIEDON JULKISTAMINEN

Lontoossa julkistetaan pörssin kautta

Uudistusehdotus: kaupalliset uutistenvälittäjät hoitavat

Avainkysymyksiä uudistuksessa:

– kustannukset, miten hinnoittelu

– turvallisuusnäkökohdat– edut: pääsy portaaliin, laaja

jakelu

FINANCIAL SERVICES AND MARKET ACT UUDISTUS

Tulossa tänä kesänä

Määrittelee mm. kurssimanipulaation verkossa

Guidance on the dissemination of price-sensitive information

– www.fsa.gov.uk

SEC:N FAIR DISCLOSURE (FD) REGULATION

Olennaisesti kursseihin vaikuttava tieto (material) julkistettaessa levitettävä laajasti

Vahingossa annettu tieto julkistettava nopeasti, jotta vältetään ”selective disclosure” – one-on-one– analyytikoiden raporttien

kommentointi– konferenssipuhelut– sijoittajatilaisuudet

FD:N VAIKUTUS ANALYYTIKOILLE JA SIJOITTAJILLE ANNETUN

INFORMAATION MÄÄRÄÄN

Yhtiöiden näkemys

– vähemmän 24 %– enemmän28 %– ennallaan 48 %

NIRI, February 2001

FAIR DISCLOSUREN VAIKUTUS WALL STREETILLÄ

Aiheuttaa volatiliteettiä 12 %

Pakottaa luovaan ajatteluun 22 %

Vaikeuttaa työtäni 12 %

Parantaa tietovirtaa 18 %

Vähemmän informaatiota 18 %

Ei vaikutusta 18 %

Investor Relations Magazine’s

US Research Report 2001

AMMATTISIJOITTAJIEN TIETOLÄHTEET

0

5

10

15

20

25

30

35

40Internet

TV

Yrityksen johto

Painotuote

Sell-sidetutkimus

Investor Relations Magazine’s

US Research Report 2001

YKSITYISSIJOITTAJAN TIETOLÄHTEET

0

10

20

30

40

50

60Internet

TV

Yritysjohto

Painotuote

Sell-sidetutkimus

Investor Relations Magazine’s

US Research Report 2001

TIEDON JAKELUKANAVATSalkunhoitajien ja analyytikoiden suosimat

0

1020304050607080

90

SähköpostiInternetHard copyFaxOnline databaseCD-ROM

Investor Relations Magazine’s

US Research Report 2001

SÄHKÖISEN TIEDON SISÄLTÖ

Mitä ammattilaiset saavat yhtiöiden kotisivuilta? Tiedotteet 93 %

Vuosikertomukset, osavuosikatsaukset 84 %

Yhtiön historia 79 %

Webcast konferenssipuhelut 75 %

Tuotetieto 71 %

Lehtiartikkeleita talousjulkaisuista 66 %

Yrityksen kuvaus 65 %

IR yhteystiedot 62 %

Toimitusjohtajat puheet 56 %

Osakekurssit ja kurssikäyrät 20 %

Investor Relations Magazine’s

US Research Report 2001

MITÄ AMMATTISIJOITTAJAT TARVITSEVAT?

Tärkeimmät asiat

Tiedotteet, tilinpäätökset ja katsaukset

Muu taloustieto

Taustatieto

Lähde: Investor Relations Magazine

Yleistä tietoa yhtiöstä

Tulostietoja, tietoja menestyksestä

Tietoja viimeaikaisesta kehityksestä

Uutisia

Corporate Governance

MITÄ YKSITYISSIJOITTAJAT TARVITSEVAT?

Lähde: Proshare/MORI

TIEDOTUSVÄLINEET

Tärkeimmät syyt käyttää kotisivuja

PR/IR yhteystiedot

Perustietojen tarkistus (Pääkonttorin sijainti, toimitusjohtajan ikä, nimen oikeinkirjoitus)

Saada yhtiön oma versio tapahtumista

Taloustietojen tarkistus

Kuvien kopiointi julkaisuihin

Lähde: Nielsen Norman Group

WEBCASTING

Vauhtia USA:n FD –säännöstä

USA:ssa konferenssipuhelut tavallisia -audio

Eurooppassa tilaisuudet – videot

Pelkkä nauha ei ole riittävä graafit, kysymykset ja vastaukset aiheittainryhmiteltyinä, indeksikieliversiot

RICH MEDIA

Multimediaesitys

– video– power point tms.– kieliversiot– jäsentely

UUTTA TEKNOLOGIAA TULOSSA

XML

XBRL

– kerran luotu aineisto moneen eri formaattiin

– IAS-versio 2001 alussa Tilintarkastajien rooli

Online - raportointi

CASE MICROSOFT JA AUDITOINTI

Useita kieliversioita, jotka pitää tarkastaa

Finanssitiedon lukee lakimies ennen kuin julkaistaan netissä

Tilintarkastaja tutkii joka vuosi

CASE DEUTSCHE TELEKOM

USA:ssa sijoittajasuhteissa oltava enemmän myyntityylillä liikkellä

Yksityissijoittajat tärkeitä ADR –likviditeetille

Imago-mainonta tärkeää

MARKKINOIDEN SÄÄTELIJÖIDEN KIINNOSTUS

Sijoittajasivujen laatuun oltu tyytymättömiä mm. Ranskassa

Sisäisen tarkastuksen merkitystä korostetaan

Sääntely tulee, elleivät tilintarkastajat ryhdy tarkastamaan

ONGELMAKOHTIA VERKKOSIVUILLA

Tieto eri muodoissa kuin virallisissa raporteissa

Vertailtavuuden varmistaminen

Tiedot eivät täydellisiä

SÄHKÖINEN ÄÄNESTÄMINEN

helpottaa osallistumista äänestyksiin

valtakirjoja voidaan kerätä sähköisesti

osakkeenomistajat aktivoitumassa

uudenlainen päätöksentekoympäristö

VUOSIKERTOMUKSEN KUOLEMA?

Ammattilaisia ei paljon kiinnosta

Kallis

Vain arkistoon ja täyttämään muotoseikat ?

Reaaliaikainen raportointi?

– liian kallista– ei kysyntää

REAALIAIKAINEN RAPORTOINTIJOHTOPÄÄTÖKSET

Kansainvälisyys edellyttää yhtä GAAP:tä

Online –raportoinnista normaalia viestintää

kuukausittaiset katsaukset

jatkuva tilintarkastus

paremmin tarjolle historiallista ja tulevaisuuteen katsovaa aineistoa

älykkäitä analyysiohjelmia, jotka käyttävät uutta XBRL-tekniikkaa

MITÄ TAVOITTELET?

Yhtiösi IR-tavoitteet

– pääoman hankintaa– oikea arvostustasoa– osakkeen likviditeettiä– osakaskunnan rakennetta

KUINKA?

Jos haluat saada parhaan hyödyn panostuksista

– miten saavutat toivotut kohderyhmät?

– miten saat sanomasi perille?– miten siinä auttaa tekniikka?– mitä muuta otettava

huomioon?

SAITKO UUSIA AJATUKSIA ? MITÄ MIELTÄ ONLINE VUOSIKERTOMUKSESTA?

MITEN NOPEASTI UUTTA TEKNIIKKAA?