INVESTOR RELATIONS ON THE INTERNET
description
Transcript of INVESTOR RELATIONS ON THE INTERNET
INVESTOR RELATIONS ON THE INTERNET
Integrating New Media Channels Succesfully into your IR Strategy
Raportti Lontoossa eurooppalaisille IR-
ammattilaisille pidetystä seminaarista
VAHVISTUSTA USKOLLE
Kotisivujen sovittava viestintästrategiaan
Viestintä ja markkinointi lähestyvät toisiaan
Toisaalta sijoittajasivut eivät saa olla liian markkinoinnillisia
Kaikki kohderyhmät otettava huomioon myös sijoittajasivuosiossa.
MUUTOKSIA SIJOITTAJAVIESTINNÄSSÄ
Kiinnostus omistaja-arvoon, ei vain osakekohtaiseen tulokseen
– aineeton omaisuus (intangible assets) vaikuttaa yhä enemmän
– historiatiedon merkitys vähenee
– paino strategiaan, johtoon
VIESTINTÄPOLITIIKKA
SEC ja lakiasiaintoimistot suosittelevat kirjallista viestintäpolitiikkaa
Kuka saa puhua analyytikoille ja sijoittajille
Selkeät rajat, mitä analyytikoille ja sijoittajille voi kertoa
Tapaamisissa useampi kuin yksi yhtiön edustaja paikalla
Puhelinkonferenssit vapaasti kuunneltaviksi ja nauhoitettava verkkoa varten
SIVUJEN ARVIOIMINEN
Miksi yhtiönne julkaisee sijoittajasivuja?
Löytyvätkö sijoittajasivut yhdellä klikkauksella etusivulta?
Jos toimitte kansainvälisesti, onko kielivalintoja?
Tarjoatteko katsauksia PDF ja Excel-muodossa?
Miten kauan download kestää (10 s. hyvä)?
Onko haku- tai navigointivälineet tehokkaat?
Sisältääkö yhtiön kuvaus vision, arvot tai tavoitteet?
Ottaako sivunne huomioon muut sidosryhmät?
Sisältävätkö sivut analyytikko- ym. presentaatiot helppokäyttöisessä muodossa?
Sisältävätkö sivut kaikki tilaisuudessa esitetyt analyytikoiden kysymykset selvästi esitettyinä ja teemoiteltuina?
PricewaterhouseCoopers,ValueReporting 2001
TIEDON JULKISTAMINEN
Lontoossa julkistetaan pörssin kautta
Uudistusehdotus: kaupalliset uutistenvälittäjät hoitavat
Avainkysymyksiä uudistuksessa:
– kustannukset, miten hinnoittelu
– turvallisuusnäkökohdat– edut: pääsy portaaliin, laaja
jakelu
FINANCIAL SERVICES AND MARKET ACT UUDISTUS
Tulossa tänä kesänä
Määrittelee mm. kurssimanipulaation verkossa
Guidance on the dissemination of price-sensitive information
– www.fsa.gov.uk
SEC:N FAIR DISCLOSURE (FD) REGULATION
Olennaisesti kursseihin vaikuttava tieto (material) julkistettaessa levitettävä laajasti
Vahingossa annettu tieto julkistettava nopeasti, jotta vältetään ”selective disclosure” – one-on-one– analyytikoiden raporttien
kommentointi– konferenssipuhelut– sijoittajatilaisuudet
FD:N VAIKUTUS ANALYYTIKOILLE JA SIJOITTAJILLE ANNETUN
INFORMAATION MÄÄRÄÄN
Yhtiöiden näkemys
– vähemmän 24 %– enemmän28 %– ennallaan 48 %
NIRI, February 2001
FAIR DISCLOSUREN VAIKUTUS WALL STREETILLÄ
Aiheuttaa volatiliteettiä 12 %
Pakottaa luovaan ajatteluun 22 %
Vaikeuttaa työtäni 12 %
Parantaa tietovirtaa 18 %
Vähemmän informaatiota 18 %
Ei vaikutusta 18 %
Investor Relations Magazine’s
US Research Report 2001
AMMATTISIJOITTAJIEN TIETOLÄHTEET
0
5
10
15
20
25
30
35
40Internet
TV
Yrityksen johto
Painotuote
Sell-sidetutkimus
Investor Relations Magazine’s
US Research Report 2001
YKSITYISSIJOITTAJAN TIETOLÄHTEET
0
10
20
30
40
50
60Internet
TV
Yritysjohto
Painotuote
Sell-sidetutkimus
Investor Relations Magazine’s
US Research Report 2001
TIEDON JAKELUKANAVATSalkunhoitajien ja analyytikoiden suosimat
0
1020304050607080
90
SähköpostiInternetHard copyFaxOnline databaseCD-ROM
Investor Relations Magazine’s
US Research Report 2001
SÄHKÖISEN TIEDON SISÄLTÖ
Mitä ammattilaiset saavat yhtiöiden kotisivuilta? Tiedotteet 93 %
Vuosikertomukset, osavuosikatsaukset 84 %
Yhtiön historia 79 %
Webcast konferenssipuhelut 75 %
Tuotetieto 71 %
Lehtiartikkeleita talousjulkaisuista 66 %
Yrityksen kuvaus 65 %
IR yhteystiedot 62 %
Toimitusjohtajat puheet 56 %
Osakekurssit ja kurssikäyrät 20 %
Investor Relations Magazine’s
US Research Report 2001
MITÄ AMMATTISIJOITTAJAT TARVITSEVAT?
Tärkeimmät asiat
Tiedotteet, tilinpäätökset ja katsaukset
Muu taloustieto
Taustatieto
Lähde: Investor Relations Magazine
Yleistä tietoa yhtiöstä
Tulostietoja, tietoja menestyksestä
Tietoja viimeaikaisesta kehityksestä
Uutisia
Corporate Governance
MITÄ YKSITYISSIJOITTAJAT TARVITSEVAT?
Lähde: Proshare/MORI
TIEDOTUSVÄLINEET
Tärkeimmät syyt käyttää kotisivuja
PR/IR yhteystiedot
Perustietojen tarkistus (Pääkonttorin sijainti, toimitusjohtajan ikä, nimen oikeinkirjoitus)
Saada yhtiön oma versio tapahtumista
Taloustietojen tarkistus
Kuvien kopiointi julkaisuihin
Lähde: Nielsen Norman Group
WEBCASTING
Vauhtia USA:n FD –säännöstä
USA:ssa konferenssipuhelut tavallisia -audio
Eurooppassa tilaisuudet – videot
Pelkkä nauha ei ole riittävä graafit, kysymykset ja vastaukset aiheittainryhmiteltyinä, indeksikieliversiot
RICH MEDIA
Multimediaesitys
– video– power point tms.– kieliversiot– jäsentely
UUTTA TEKNOLOGIAA TULOSSA
XML
XBRL
– kerran luotu aineisto moneen eri formaattiin
– IAS-versio 2001 alussa Tilintarkastajien rooli
Online - raportointi
CASE MICROSOFT JA AUDITOINTI
Useita kieliversioita, jotka pitää tarkastaa
Finanssitiedon lukee lakimies ennen kuin julkaistaan netissä
Tilintarkastaja tutkii joka vuosi
CASE DEUTSCHE TELEKOM
USA:ssa sijoittajasuhteissa oltava enemmän myyntityylillä liikkellä
Yksityissijoittajat tärkeitä ADR –likviditeetille
Imago-mainonta tärkeää
MARKKINOIDEN SÄÄTELIJÖIDEN KIINNOSTUS
Sijoittajasivujen laatuun oltu tyytymättömiä mm. Ranskassa
Sisäisen tarkastuksen merkitystä korostetaan
Sääntely tulee, elleivät tilintarkastajat ryhdy tarkastamaan
ONGELMAKOHTIA VERKKOSIVUILLA
Tieto eri muodoissa kuin virallisissa raporteissa
Vertailtavuuden varmistaminen
Tiedot eivät täydellisiä
SÄHKÖINEN ÄÄNESTÄMINEN
helpottaa osallistumista äänestyksiin
valtakirjoja voidaan kerätä sähköisesti
osakkeenomistajat aktivoitumassa
uudenlainen päätöksentekoympäristö
VUOSIKERTOMUKSEN KUOLEMA?
Ammattilaisia ei paljon kiinnosta
Kallis
Vain arkistoon ja täyttämään muotoseikat ?
Reaaliaikainen raportointi?
– liian kallista– ei kysyntää
REAALIAIKAINEN RAPORTOINTIJOHTOPÄÄTÖKSET
Kansainvälisyys edellyttää yhtä GAAP:tä
Online –raportoinnista normaalia viestintää
kuukausittaiset katsaukset
jatkuva tilintarkastus
paremmin tarjolle historiallista ja tulevaisuuteen katsovaa aineistoa
älykkäitä analyysiohjelmia, jotka käyttävät uutta XBRL-tekniikkaa
MITÄ TAVOITTELET?
Yhtiösi IR-tavoitteet
– pääoman hankintaa– oikea arvostustasoa– osakkeen likviditeettiä– osakaskunnan rakennetta
KUINKA?
Jos haluat saada parhaan hyödyn panostuksista
– miten saavutat toivotut kohderyhmät?
– miten saat sanomasi perille?– miten siinä auttaa tekniikka?– mitä muuta otettava
huomioon?
SAITKO UUSIA AJATUKSIA ? MITÄ MIELTÄ ONLINE VUOSIKERTOMUKSESTA?
MITEN NOPEASTI UUTTA TEKNIIKKAA?