Post on 22-Jan-2018
Kampanja on yksi työkalu järjestön ympärivuotisessa vaikuttamistyössä.
Se saa aikaan yhden piikin informaatiohälyn keskelle.
Ihmiset haluavat vaikuttaa tärkeiksi
kokemiinsa asioihin.
Kampanjan tehtävä on
tarjota ihmisille
vaikuttamismahdollisuus.
Mistä teidät muistetaan?
MIKÄ ON TEIDÄN
LÄPILEIKKAAVA YDINVIESTINNE?
• Yksi, kaikissa kanavissa toistettu vahva ydinviesti auttaa
jäämään ihmisten mieliin infoähkyn keskellä.
• Yksi ydinviesti antaa järjestöstä yhtenäisen kuvan
ulospäin.
• Sama ydinviesti läpileikkaa järjestön kaikki toiminnot:
• Vaikuttamistyön
• Viestinnän
• Varainhankinnan
• Vapaaehtoistyön
• …ja kampanjoinnin
MIKSI VAIN YKSI YDINVIESTI?
”Monialaisen järjestön kannattaa keskittyä brändiä
rakentaessaan vain yhteen asiaan. Keskittyminen yhteen
asiaan voi tuntua jankuttamiselta. Järjestön kaikki muut
työmuodot voivat vain kadehtia ja valittaa. Se on kuitenkin
ainoa tapa tulla tunnetuksi. Pankaa kaikki yhteen koriin – ja
kertokaa siitä isosti.”
Helsinki Mission toiminnanjohtaja Olli Valtonen
MUUTTUVA MAAILMA
YHTEISKUNNAN MUUTOS:
MIELIKUVAYHTEISKUNTA
MIELIKUVAYHTEISKUNTA
• Tulevaisuudentutkija Rolf Jensen:
elämme mielikuvayhteiskunnassa.
• Ihmisten päätöksiä ohjaavat faktojen sijaan
tunteet ja mielikuvat.
• Tunne yhteenkuuluvuudesta ei perustu fyysiseen
yhteyteen vaan mielikuvaan yhteenkuuluvuudesta.
MIELIKUVAYHTEISKUNTA
”Asioiden merkitys ei synny niistä itsestään. Se ei
synny poliittisten päätösten vaikutuksista.
Se syntyy siitä miltä asiat
näyttävät ulospäin. ”- Marko Junkkari, Helsingin Sanomat
MISSÄ MIELIKUVIA LUODAAN?
Albert EdelfeltRuokolahden eukkoja kirkonmäellä
17
MIKSI SOME?
Koska kampanjat tapahtuvat
sosiaalisessa mediassa.
MIKSI SOSIAALINEN MEDIA?1. Näkyminen ja tunnettuus
2. Toiminnasta tiedottaminen
3. Vuorovaikutus ja keskustelu
4. Kohderyhmän tavoittaminen
5. Nopeus, helppous ja tehokkuus
6. Vaikuttamistyö
7. Tapahtumamarkkinointi
8. Nykyaikaisuus
9. Tiedonhankinta
10. Rentous ja epävirallisuus
Lähde Viestintä-Piritta järjestösomekartoitus 2016
MITÄ ONNISTUMINEN VAATII?
• Rohkeus kokeilla uusia viestinnän ja toiminnan
malleja verkossa ja somessa kasvaa
• Onnistumisia seurataan, toimintaa kehitetään ja
heikompia toimintamalleja hylätään
KUKA VAKUUTTAA?
KSL: JÄRJESTÖJEN
TULEVAISUUS 2022 -KYSELY
• Pärjäävät söpöt ja hyvin brändätyt järjestöt, joilla omavarainhankinta on kunnossa ja jotka tarjoavat kiinnostavaa toimintaa.
• Toiminnasta haetaan mahdollisuutta vaikuttaa itseä kiinnostaviin asioihin
• Yhä suurempi merkitys sekä rahoituksen että toimijoiden saamiseksi tulee olemaan yhdistysten sekä vapaan kansalaistoiminnan imago, kyky markkinoida itseä ja vedota ihmisten tunteisiin.
• Hyvin korkea sitoutuneisuus, mutta vaihtavat jäsenyyksiään toiminnan kiinnostuksen mukaan.
Lähde KSL
MITEN MIELIKUVIA LUODAAN JA
KAMPANJOITA RAKENNETAAN?
TAVOITE
TUNNE
TARINA
TOIMINTO
TOISTO
TAVOITE
VAIKUTTAMISTYÖ
VAPAAEHTOISTYÖ
VARAINHANKINTA
VIESTINTÄ
ONNISTUMISEN MITTAAMISESTA
• Numeeriset mittarit!• Uusien vapaaehtoisten määrä
• Lahjoitukset
• Some: tykkäämiset, jakamiset, kommentit, osallistuminen
• Tapahtuman osallistujat
• Tilatut materiaalit
• Keskustelun määrä, mediaosumat
• Pidempiaikaiset vaikutukset: esim. uudet kumppanuudet, muutokset rakenteisiin
TUNNE
Minkä tunteen haluat saada aikaan?
KOSKETA!!
ILAHDUTA!
YLLÄTÄ!
POSITIIVISUUS!
TOTUUDELLISUUS!
TARINA
"Valtterin esiintyminen aamu-tv:ssä pysäytti.
Tarvittiin kasvot ja 11-vuotias poika, että minä ja moni muu
havahtui. Tämä [rasismi] on totta, eikä vain jotain kahden
osapuolen loputonta väsytystaistelua somen syövereissä.”
- Eeva Lehtimäki, Viestintätoimisto Ellun Kanat blogi
KUVIEN VOIMA
HERSYÄVÄ HUUMORI
ITSENSÄ LIKOON LAITTAMINEN
TOIMINTO
"Ihmisten tahtoa osallistua helpommin, suoremmin ja nopeammin ei voi ohittaa.
Perinteinen ylhäältä alaspäin huutelu ei enää toimi –
koska alhaalla ei ole ketään.
On vain toiminnan keskipisteessä oleva ihminen, joka odottaa suoraa vuorovaikutusta, vaihtoehtoja ja valinnanvapautta.”
- Taru Tujunen, Ellun kanat
TOISTO
TOISTO
www.radicalsoul.fi
uutiskirje
MIKSI 10 VUODEN KAMPANJA?
• Tutkimuksen mukaan erinomaiset varainhankintajärjestöt
eroavat muista siinä, että ne suunnittelevat varainhankinnan
5–10 vuoden perspektiivillä*
• Tunnetut suomalaiset varainhankintakampanjat ovat
pyörineet vuosia
− Yhteisvastuukeräys vuodesta 1950 lähtien
− Nälkäpäiväkeräys 1970 -luvulta lähtien
− Roosa nauha -keräys vuodesta 2003
− Nenäpäiväkeräys vuodesta 2007 lähtien
− Movember -keräys vuodesta 2009 lähtien
* Lähde: Revolutionise Great Fundraising Report 2013
KAMPANJAN KAARI
• Ensimmäisen vuoden aikana toteutetaan
pilottikampanja − Varmistetaan, että yksi ydinviesti läpileikkaa kaikki toiminnot.
− Pilottikampanja kannustaa eri toimijoita tiiviiseen yhteistyöhön ja
purkaa näin siiloja
• Vuoden aikana testataan mitkä kampanjatoimet ja -
tekniikat toimivat parhaiten.
• Toimivimmat kampanjamuodot laajennetaan
isommiksi ja kampanjaa toteutetaan vuosittain
seuraavien kymmenen vuoden ajan.
TAVOITE
TUNNE
TARINA
TOIMINTO
TOISTO
TAHTOA TEHDÄ TOISIN
KEHU – KANNUSTA – KIITÄ
LUO KOKEILUKULTTUURIA
TEE KEHUMINEN NÄKYVÄKSI
KAMPANJAESIMERKKI:
MLL UUDENMAAN PIIRIN
PERHEKUMMI-KAMPANJA
2013 - 2015
MEDIATYÖ
KAMPANJAA TUKEMASSA
• Valitse 5–8 erityyppistä prioriteettimediaa ja räätälöi kullekin sopivat juttuvinkit.
• Muista: kampanja ei ole uutinen!• Liitä aiheesi yhteiskunnalliseen, ajankohtaiseen kontekstiin, jos
mahdollista.
• Mikä aiheessasi on ihmisiä puhuttelevaa? Ota se kärjeksi.
• Maksimoi näkyvyys käyttämällä monipuolista mediapalettia• uutismedia (paikalliset ja valtakunnalliset, myös ilmaisjakelut)
• naistenlehdet
• ammattilehdet
• Ole ajoissa liikkeellä.
• Muista ihmisen tarina! Hanki haastateltavat etukäteen.
5 VINKKIÄ TEHOKKAASEEN MEDIATYÖHÖN
YHTEISKUNNALLINEN KONTEKSTI
Puheenaihe Kaikille tuttu asia
Kampanja
TeemapäiväUusi ilmiö
TapahtumaTilasto/tutkimus
Uusi näkökulma
Miksi asia on tärkeä,
koskettaa monia?
Miksi asia on
ajankohtainen?
ESIMERKKICASE:
PERHEKUMMI-KAMPANJA
Lähtökohtia:
• Yhteiskunnallinen konteksti/kaikille tuttu
puheenaihe: ”Lapsiperheet ovat tiukilla.
Isovanhemmat asuvat kaukana.” > On tarvetta
vapaaehtoisille perhekummeille.
• Ajankohtainen yht. kunnall. keskustelu v. 2013:
hallitus asetti 2 mrd. euron lisäsäästöt kunnille
ESIMERKKICASE:
PERHEKUMMI-KAMPANJA
Mediaviestinnän toimenpiteet:
• Valittiin prioriteettimediat: mediat, joiden kautta tieto
uusista vapaaehtoiskoulutuksista leviää:
• Helsingin Uutiset, Vantaan Sanomat, Länsiväylä, Ylen
aikainen, Vantaan Lauri, Kirkko & Kaupunki, HS
• Ylen aamu-tv (A-studio, tv-uutiset)
• Kirkkonummen Sanomat, Järvenpää News jne.
• Kaupunginosalehdet (freetoimittajan juttu)
• Ammattiliittojen lehdet
• Tulevia vuosia (ja muita piirejä) palvelemaan
• Yhteishyvä, ET-lehti
ESIMERKKICASE:
PERHEKUMMI-KAMPANJA
Mediaviestinnän toimenpiteet:
• Valtakunnallinen tiedote jakoon laajalti:
puheenaihe/kannanotto
• Paikallinen tiedote räätälöitynä/paikkakunta
• Kaikki prioriteettimediat kontaktoitiin
henkilökohtaisesti (meili + soitto)
• Kaikissa juttuvinkeissä tarjottiin haastateltavaa
• Jo toiminnassa mukana oleva perhe + perhekummi
PERHEKUMMI-TIEDOTE 1
Valta-
kunnallinen
tiedote
PERHEKUMMI-TIEDOTE 2
Paikallinen
tiedote
• Ylen nettisivut 4.10., Ylen aamu-tv 7.10.
Kirkkonummen Sanomat Lauttasaari-lehti
Vantaan Sanomat
Vantaan Sanomat
ESIMERKKICASE:
PERHEKUMMI-KAMPANJA
Mediaosumat
• 2013: yht. 17 kpl
• 2014: yht. 10 kpl
• 2015: yht. 14 kpl
Samat mediat kirjoittivat kampanjasta useampana
vuonna.
Perhekummi-kampanjan
lopputulos: 3 vuodessa
vapaaehtoisen määrä kasvoi
35:stä yli 200:een.
YHTEISTYÖ
Älä tee yksin.
Yhden ääni hukkuu hälyyn.
Y H T E I S T Y Ö L L Ä V I E S T I K A N T A U T U U K A U E M M A K S I .
Etsi HEIMOT.
Etsi SANANSAATTAJAT.
C A S E - E S I M E R K K I : H Ä V I K K I V I I K K O
Korkeasaari ja Heinon Tukku
Relex Solutions
Arkea Oy, Fabbes Cafe, Helsieni, John Nurmisen Säätiö, Kalaliike S.Wallin, Operaatio Ruokakassi, Tekstiili 2.0, TST-Texvex, Turun Ammattikorkeakoulu, Turun Ekotori, Turun Marttayhdistys, Turun Osuuskauppa ja Turun Yliopiston VäKi-hanke
Arla
Yliopisto
# H Ä V I K K I V I I K K O : 1 5 0 Y H T E I S T Y Ö K U M P P A N I A
Ilmastoinfo, Korjaamo
Valio
McDonald'sHOK-Elanto
WWF
KAMPANJAN
SUUNNITTELU:
askelmerkit ja
aikataulutus
KAMPANJASUUNNITTELUN
ASKELMERKIT
• Tavoite: mitä haluamme?
• Kohderyhmät
• Toimintapyyntö
• Tunne ja ydinviesti sekä visuaalinen ilme
• Kampanjan puhunta • Tarinat
• Yhteistyö: kenen kanssa?
• Kanavat ja toimenpiteet • Sosiaalinen media, tapahtumat, perinteinen media
• Materiaalit
PARI VINKKIÄ ONNISTUMISEEN
• Kampanjaideaa kannattaa testata
• Kutsu kumppanit ajoissa mukaan ”sisäpiiriin”
• Luota: anna vapautta ideoida ja tehdä omalla
tavalla
• Usein ihmiset kaipaavat silti osallistumis-vinkkejä
• Pidä omistajuus omissa käsissä
• Ydinviestit: mitä viestitään ja miten
• Mediatyö
PARI VINKKIÄ ONNISTUMISEEN
• Toista perusasioit aina ja kaikessa: mitä, missä,
milloin > linkkaa nettisivulle
• Toista toimintopyyntöä aina ja kaikessa!
• Pidä ydintoiminnot samoina vuodesta toiseen,
kehitä ja laajenna
6 KK – 2 KK ENNEN KAMPANJAA
- Kampanjan suunnittelu
- Materiaalien tuottaminen
- Yhteistyökumppaneiden sitouttaminen
- Aikakauslehtien kontaktoiminen (Huom! 1. tiedote)
- Some-kanavien seuraajakunnan lisääminen
1 KK ENNEN KAMPANJAA
- Some-kampanjointi alkaa
- STTT:n tapahtumakalenteri
- Oma tapahtumakalenteri
- Ennakkotieto bloggaajille
- Kampanjan jalkauttaminen kumppaneille
KAMPANJAN JÄLKEEN
- Hehkuttele 2–3päivää
- Kiitäminen + karonkka
- Tuloksista viestiminen
- Kanavien perustietojen vaihtaminen
SUUNNITTELUN AIKATAULU
10 PÄIVÄÄ – 4 PÄIVÄÄ ENNEN KAMPANJAA
- Kampanjatiedotteen kirjoittaminen
- Räätälöidyt kontaktoinnit ja juttuvinkit prioriteettimedioille
- Aktiivinen somekampanjointi ja innostuksen kasvattaminen (taustatiedot ja perustelut miksi kannattaa osallistua)
- Maksettu näkyvyys somessa
- Haastateltavien briiffaaminen
- Ohjeista heimo jakamaan päivityksiä!
- Valmiit päivitysehdotukset heimolle/kumppaneille
RUMMUTA!
KAMPANJAN AATTO
- Twitterin aika! Kysy, haasta jne.
Onko teillä halu tehdä
ROHKEASTI, ISOSTI JA
UUDELLA TAVALLA?
THINK BIG
Keskity olennaiseen
ja tee sikana töitä.