Innostavan kampanjan abc 14.11.2017
-
Upload
menestyvaet-jaerjestoet -
Category
Government & Nonprofit
-
view
179 -
download
0
Transcript of Innostavan kampanjan abc 14.11.2017
![Page 1: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/3.jpg)
Kampanja on yksi työkalu järjestön ympärivuotisessa vaikuttamistyössä.
Se saa aikaan yhden piikin informaatiohälyn keskelle.
![Page 4: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/5.jpg)
Ihmiset haluavat vaikuttaa tärkeiksi
kokemiinsa asioihin.
Kampanjan tehtävä on
tarjota ihmisille
vaikuttamismahdollisuus.
![Page 6: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/6.jpg)
Mistä teidät muistetaan?
![Page 7: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/7.jpg)
MIKÄ ON TEIDÄN
LÄPILEIKKAAVA YDINVIESTINNE?
• Yksi, kaikissa kanavissa toistettu vahva ydinviesti auttaa
jäämään ihmisten mieliin infoähkyn keskellä.
• Yksi ydinviesti antaa järjestöstä yhtenäisen kuvan
ulospäin.
• Sama ydinviesti läpileikkaa järjestön kaikki toiminnot:
• Vaikuttamistyön
• Viestinnän
• Varainhankinnan
• Vapaaehtoistyön
• …ja kampanjoinnin
![Page 8: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/8.jpg)
MIKSI VAIN YKSI YDINVIESTI?
”Monialaisen järjestön kannattaa keskittyä brändiä
rakentaessaan vain yhteen asiaan. Keskittyminen yhteen
asiaan voi tuntua jankuttamiselta. Järjestön kaikki muut
työmuodot voivat vain kadehtia ja valittaa. Se on kuitenkin
ainoa tapa tulla tunnetuksi. Pankaa kaikki yhteen koriin – ja
kertokaa siitä isosti.”
Helsinki Mission toiminnanjohtaja Olli Valtonen
![Page 9: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/9.jpg)
MUUTTUVA MAAILMA
![Page 10: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/10.jpg)
YHTEISKUNNAN MUUTOS:
MIELIKUVAYHTEISKUNTA
![Page 11: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/11.jpg)
MIELIKUVAYHTEISKUNTA
• Tulevaisuudentutkija Rolf Jensen:
elämme mielikuvayhteiskunnassa.
• Ihmisten päätöksiä ohjaavat faktojen sijaan
tunteet ja mielikuvat.
• Tunne yhteenkuuluvuudesta ei perustu fyysiseen
yhteyteen vaan mielikuvaan yhteenkuuluvuudesta.
![Page 12: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/12.jpg)
MIELIKUVAYHTEISKUNTA
”Asioiden merkitys ei synny niistä itsestään. Se ei
synny poliittisten päätösten vaikutuksista.
Se syntyy siitä miltä asiat
näyttävät ulospäin. ”- Marko Junkkari, Helsingin Sanomat
![Page 13: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/15.jpg)
MISSÄ MIELIKUVIA LUODAAN?
![Page 16: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/16.jpg)
Albert EdelfeltRuokolahden eukkoja kirkonmäellä
![Page 17: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/17.jpg)
17
![Page 18: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/18.jpg)
MIKSI SOME?
Koska kampanjat tapahtuvat
sosiaalisessa mediassa.
![Page 19: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/19.jpg)
MIKSI SOSIAALINEN MEDIA?1. Näkyminen ja tunnettuus
2. Toiminnasta tiedottaminen
3. Vuorovaikutus ja keskustelu
4. Kohderyhmän tavoittaminen
5. Nopeus, helppous ja tehokkuus
6. Vaikuttamistyö
7. Tapahtumamarkkinointi
8. Nykyaikaisuus
9. Tiedonhankinta
10. Rentous ja epävirallisuus
Lähde Viestintä-Piritta järjestösomekartoitus 2016
![Page 20: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/20.jpg)
MITÄ ONNISTUMINEN VAATII?
• Rohkeus kokeilla uusia viestinnän ja toiminnan
malleja verkossa ja somessa kasvaa
• Onnistumisia seurataan, toimintaa kehitetään ja
heikompia toimintamalleja hylätään
![Page 21: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/21.jpg)
KUKA VAKUUTTAA?
![Page 22: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/24.jpg)
KSL: JÄRJESTÖJEN
TULEVAISUUS 2022 -KYSELY
• Pärjäävät söpöt ja hyvin brändätyt järjestöt, joilla omavarainhankinta on kunnossa ja jotka tarjoavat kiinnostavaa toimintaa.
• Toiminnasta haetaan mahdollisuutta vaikuttaa itseä kiinnostaviin asioihin
• Yhä suurempi merkitys sekä rahoituksen että toimijoiden saamiseksi tulee olemaan yhdistysten sekä vapaan kansalaistoiminnan imago, kyky markkinoida itseä ja vedota ihmisten tunteisiin.
• Hyvin korkea sitoutuneisuus, mutta vaihtavat jäsenyyksiään toiminnan kiinnostuksen mukaan.
Lähde KSL
![Page 25: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/25.jpg)
MITEN MIELIKUVIA LUODAAN JA
KAMPANJOITA RAKENNETAAN?
![Page 26: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/26.jpg)
TAVOITE
TUNNE
TARINA
TOIMINTO
TOISTO
![Page 27: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/27.jpg)
TAVOITE
![Page 28: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/28.jpg)
VAIKUTTAMISTYÖ
VAPAAEHTOISTYÖ
VARAINHANKINTA
VIESTINTÄ
![Page 29: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/29.jpg)
ONNISTUMISEN MITTAAMISESTA
• Numeeriset mittarit!• Uusien vapaaehtoisten määrä
• Lahjoitukset
• Some: tykkäämiset, jakamiset, kommentit, osallistuminen
• Tapahtuman osallistujat
• Tilatut materiaalit
• Keskustelun määrä, mediaosumat
• Pidempiaikaiset vaikutukset: esim. uudet kumppanuudet, muutokset rakenteisiin
![Page 30: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/30.jpg)
TUNNE
![Page 31: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/35.jpg)
Minkä tunteen haluat saada aikaan?
KOSKETA!!
ILAHDUTA!
YLLÄTÄ!
POSITIIVISUUS!
TOTUUDELLISUUS!
![Page 36: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/36.jpg)
TARINA
![Page 37: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/38.jpg)
"Valtterin esiintyminen aamu-tv:ssä pysäytti.
Tarvittiin kasvot ja 11-vuotias poika, että minä ja moni muu
havahtui. Tämä [rasismi] on totta, eikä vain jotain kahden
osapuolen loputonta väsytystaistelua somen syövereissä.”
- Eeva Lehtimäki, Viestintätoimisto Ellun Kanat blogi
![Page 39: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/40.jpg)
KUVIEN VOIMA
![Page 41: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/43.jpg)
HERSYÄVÄ HUUMORI
![Page 44: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/45.jpg)
ITSENSÄ LIKOON LAITTAMINEN
![Page 46: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/46.jpg)
TOIMINTO
![Page 47: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/47.jpg)
"Ihmisten tahtoa osallistua helpommin, suoremmin ja nopeammin ei voi ohittaa.
Perinteinen ylhäältä alaspäin huutelu ei enää toimi –
koska alhaalla ei ole ketään.
On vain toiminnan keskipisteessä oleva ihminen, joka odottaa suoraa vuorovaikutusta, vaihtoehtoja ja valinnanvapautta.”
- Taru Tujunen, Ellun kanat
![Page 48: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/49.jpg)
TOISTO
![Page 50: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/50.jpg)
TOISTO
![Page 51: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/51.jpg)
www.radicalsoul.fi
uutiskirje
![Page 52: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/52.jpg)
MIKSI 10 VUODEN KAMPANJA?
• Tutkimuksen mukaan erinomaiset varainhankintajärjestöt
eroavat muista siinä, että ne suunnittelevat varainhankinnan
5–10 vuoden perspektiivillä*
• Tunnetut suomalaiset varainhankintakampanjat ovat
pyörineet vuosia
− Yhteisvastuukeräys vuodesta 1950 lähtien
− Nälkäpäiväkeräys 1970 -luvulta lähtien
− Roosa nauha -keräys vuodesta 2003
− Nenäpäiväkeräys vuodesta 2007 lähtien
− Movember -keräys vuodesta 2009 lähtien
* Lähde: Revolutionise Great Fundraising Report 2013
![Page 53: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/53.jpg)
KAMPANJAN KAARI
• Ensimmäisen vuoden aikana toteutetaan
pilottikampanja − Varmistetaan, että yksi ydinviesti läpileikkaa kaikki toiminnot.
− Pilottikampanja kannustaa eri toimijoita tiiviiseen yhteistyöhön ja
purkaa näin siiloja
• Vuoden aikana testataan mitkä kampanjatoimet ja -
tekniikat toimivat parhaiten.
• Toimivimmat kampanjamuodot laajennetaan
isommiksi ja kampanjaa toteutetaan vuosittain
seuraavien kymmenen vuoden ajan.
![Page 54: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/54.jpg)
TAVOITE
TUNNE
TARINA
TOIMINTO
TOISTO
![Page 55: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/55.jpg)
TAHTOA TEHDÄ TOISIN
![Page 56: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/56.jpg)
KEHU – KANNUSTA – KIITÄ
LUO KOKEILUKULTTUURIA
![Page 57: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/58.jpg)
TEE KEHUMINEN NÄKYVÄKSI
![Page 59: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/59.jpg)
KAMPANJAESIMERKKI:
MLL UUDENMAAN PIIRIN
PERHEKUMMI-KAMPANJA
2013 - 2015
![Page 60: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/63.jpg)
MEDIATYÖ
KAMPANJAA TUKEMASSA
![Page 64: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/64.jpg)
• Valitse 5–8 erityyppistä prioriteettimediaa ja räätälöi kullekin sopivat juttuvinkit.
• Muista: kampanja ei ole uutinen!• Liitä aiheesi yhteiskunnalliseen, ajankohtaiseen kontekstiin, jos
mahdollista.
• Mikä aiheessasi on ihmisiä puhuttelevaa? Ota se kärjeksi.
• Maksimoi näkyvyys käyttämällä monipuolista mediapalettia• uutismedia (paikalliset ja valtakunnalliset, myös ilmaisjakelut)
• naistenlehdet
• ammattilehdet
• Ole ajoissa liikkeellä.
• Muista ihmisen tarina! Hanki haastateltavat etukäteen.
5 VINKKIÄ TEHOKKAASEEN MEDIATYÖHÖN
![Page 65: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/65.jpg)
YHTEISKUNNALLINEN KONTEKSTI
Puheenaihe Kaikille tuttu asia
Kampanja
TeemapäiväUusi ilmiö
TapahtumaTilasto/tutkimus
Uusi näkökulma
Miksi asia on tärkeä,
koskettaa monia?
Miksi asia on
ajankohtainen?
![Page 66: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/66.jpg)
ESIMERKKICASE:
PERHEKUMMI-KAMPANJA
Lähtökohtia:
• Yhteiskunnallinen konteksti/kaikille tuttu
puheenaihe: ”Lapsiperheet ovat tiukilla.
Isovanhemmat asuvat kaukana.” > On tarvetta
vapaaehtoisille perhekummeille.
• Ajankohtainen yht. kunnall. keskustelu v. 2013:
hallitus asetti 2 mrd. euron lisäsäästöt kunnille
![Page 67: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/67.jpg)
ESIMERKKICASE:
PERHEKUMMI-KAMPANJA
Mediaviestinnän toimenpiteet:
• Valittiin prioriteettimediat: mediat, joiden kautta tieto
uusista vapaaehtoiskoulutuksista leviää:
• Helsingin Uutiset, Vantaan Sanomat, Länsiväylä, Ylen
aikainen, Vantaan Lauri, Kirkko & Kaupunki, HS
• Ylen aamu-tv (A-studio, tv-uutiset)
• Kirkkonummen Sanomat, Järvenpää News jne.
• Kaupunginosalehdet (freetoimittajan juttu)
• Ammattiliittojen lehdet
• Tulevia vuosia (ja muita piirejä) palvelemaan
• Yhteishyvä, ET-lehti
![Page 68: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/68.jpg)
ESIMERKKICASE:
PERHEKUMMI-KAMPANJA
Mediaviestinnän toimenpiteet:
• Valtakunnallinen tiedote jakoon laajalti:
puheenaihe/kannanotto
• Paikallinen tiedote räätälöitynä/paikkakunta
• Kaikki prioriteettimediat kontaktoitiin
henkilökohtaisesti (meili + soitto)
• Kaikissa juttuvinkeissä tarjottiin haastateltavaa
• Jo toiminnassa mukana oleva perhe + perhekummi
![Page 69: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/69.jpg)
PERHEKUMMI-TIEDOTE 1
Valta-
kunnallinen
tiedote
![Page 70: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/70.jpg)
PERHEKUMMI-TIEDOTE 2
Paikallinen
tiedote
![Page 71: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/71.jpg)
• Ylen nettisivut 4.10., Ylen aamu-tv 7.10.
![Page 72: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/72.jpg)
Kirkkonummen Sanomat Lauttasaari-lehti
Vantaan Sanomat
Vantaan Sanomat
![Page 73: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/73.jpg)
ESIMERKKICASE:
PERHEKUMMI-KAMPANJA
Mediaosumat
• 2013: yht. 17 kpl
• 2014: yht. 10 kpl
• 2015: yht. 14 kpl
Samat mediat kirjoittivat kampanjasta useampana
vuonna.
![Page 74: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/74.jpg)
Perhekummi-kampanjan
lopputulos: 3 vuodessa
vapaaehtoisen määrä kasvoi
35:stä yli 200:een.
![Page 75: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/75.jpg)
YHTEISTYÖ
![Page 76: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/76.jpg)
Älä tee yksin.
Yhden ääni hukkuu hälyyn.
![Page 77: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/77.jpg)
Y H T E I S T Y Ö L L Ä V I E S T I K A N T A U T U U K A U E M M A K S I .
![Page 78: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/78.jpg)
Etsi HEIMOT.
Etsi SANANSAATTAJAT.
![Page 79: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/79.jpg)
C A S E - E S I M E R K K I : H Ä V I K K I V I I K K O
![Page 80: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/80.jpg)
Korkeasaari ja Heinon Tukku
Relex Solutions
Arkea Oy, Fabbes Cafe, Helsieni, John Nurmisen Säätiö, Kalaliike S.Wallin, Operaatio Ruokakassi, Tekstiili 2.0, TST-Texvex, Turun Ammattikorkeakoulu, Turun Ekotori, Turun Marttayhdistys, Turun Osuuskauppa ja Turun Yliopiston VäKi-hanke
Arla
Yliopisto
# H Ä V I K K I V I I K K O : 1 5 0 Y H T E I S T Y Ö K U M P P A N I A
![Page 81: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/81.jpg)
Ilmastoinfo, Korjaamo
Valio
McDonald'sHOK-Elanto
WWF
![Page 82: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/82.jpg)
KAMPANJAN
SUUNNITTELU:
askelmerkit ja
aikataulutus
![Page 83: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/83.jpg)
KAMPANJASUUNNITTELUN
ASKELMERKIT
• Tavoite: mitä haluamme?
• Kohderyhmät
• Toimintapyyntö
• Tunne ja ydinviesti sekä visuaalinen ilme
• Kampanjan puhunta • Tarinat
• Yhteistyö: kenen kanssa?
• Kanavat ja toimenpiteet • Sosiaalinen media, tapahtumat, perinteinen media
• Materiaalit
![Page 84: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/84.jpg)
PARI VINKKIÄ ONNISTUMISEEN
• Kampanjaideaa kannattaa testata
• Kutsu kumppanit ajoissa mukaan ”sisäpiiriin”
• Luota: anna vapautta ideoida ja tehdä omalla
tavalla
• Usein ihmiset kaipaavat silti osallistumis-vinkkejä
• Pidä omistajuus omissa käsissä
• Ydinviestit: mitä viestitään ja miten
• Mediatyö
![Page 85: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/85.jpg)
PARI VINKKIÄ ONNISTUMISEEN
• Toista perusasioit aina ja kaikessa: mitä, missä,
milloin > linkkaa nettisivulle
• Toista toimintopyyntöä aina ja kaikessa!
• Pidä ydintoiminnot samoina vuodesta toiseen,
kehitä ja laajenna
![Page 86: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/86.jpg)
6 KK – 2 KK ENNEN KAMPANJAA
- Kampanjan suunnittelu
- Materiaalien tuottaminen
- Yhteistyökumppaneiden sitouttaminen
- Aikakauslehtien kontaktoiminen (Huom! 1. tiedote)
- Some-kanavien seuraajakunnan lisääminen
1 KK ENNEN KAMPANJAA
- Some-kampanjointi alkaa
- STTT:n tapahtumakalenteri
- Oma tapahtumakalenteri
- Ennakkotieto bloggaajille
- Kampanjan jalkauttaminen kumppaneille
KAMPANJAN JÄLKEEN
- Hehkuttele 2–3päivää
- Kiitäminen + karonkka
- Tuloksista viestiminen
- Kanavien perustietojen vaihtaminen
SUUNNITTELUN AIKATAULU
10 PÄIVÄÄ – 4 PÄIVÄÄ ENNEN KAMPANJAA
- Kampanjatiedotteen kirjoittaminen
- Räätälöidyt kontaktoinnit ja juttuvinkit prioriteettimedioille
- Aktiivinen somekampanjointi ja innostuksen kasvattaminen (taustatiedot ja perustelut miksi kannattaa osallistua)
- Maksettu näkyvyys somessa
- Haastateltavien briiffaaminen
- Ohjeista heimo jakamaan päivityksiä!
- Valmiit päivitysehdotukset heimolle/kumppaneille
RUMMUTA!
KAMPANJAN AATTO
- Twitterin aika! Kysy, haasta jne.
![Page 87: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/87.jpg)
![Page 88: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/88.jpg)
Onko teillä halu tehdä
ROHKEASTI, ISOSTI JA
UUDELLA TAVALLA?
![Page 89: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/89.jpg)
THINK BIG
Keskity olennaiseen
ja tee sikana töitä.
![Page 90: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/90.jpg)
![Page 91: Innostavan kampanjan abc 14.11.2017](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/5a65efaa7f8b9a6f448b4ab3/html5/thumbnails/91.jpg)