Post on 05-Dec-2014
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传播目标:
通过让目标消费者参与互动,
来带动哈根达斯纸杯的销售!
传播目标:
因此,要让Natalie相信
HD是“放松时刻”的最佳选择
去享受浪漫的体验
适合和亲密的朋友一起去共度时光
用来宠爱自己
能让我体验到我向往的生活方式
数字活动目标:
通过配合生活热点的网络活动
引发关注和参与互动
快速提升受众对于零售活动的认知,
增加购买欲望
通过建立与零售渠道的关联度,
有效激发HD零售店消费渗透,
带动纸杯销售
活动范围:
零售目标消费者:Natalies
地理位置:主要在上海
时间:2012年5月末至2013年5月,
高峰期为2012年6~8月
预 算:
300万元人民币,
包括材料生产成本和媒介公司成本
数字媒体为首要
20-45岁(esp.20-35岁)
生活在都市(esp. SH)的已婚或单身女性
受过良好教育,中高收入水平
崇尚内在平和,低调,经验主义
有明确生活目标,独立、成熟、时尚
注重与家人、朋友在一起的时光
浪漫且感性,有一定生活品味,注重生活品质
Natalies 特征简介:
Natalies 媒介使用习惯:
智能手机
微博
时尚杂志
新浪微博:
共2亿用户
5000万活跃用户
43210 位加V品牌用户
332名先进企业家
10000+领先商业人士以及高级经理
323+重要意见领袖
400+创业企业家,尤其是TMT
(技术,媒体,电信)行业
手机APP:
中高收入、身份象征、品位追求
智能手机
(iphone、htc、samsung)
方便、实用、趣味性、打发时间
APP
手机APP:
创意、参与度、
线上活动与互动紧密结合、
实现纸杯销售
对HD:
报刊杂志:
上海壹周 SHANGHAI WEEKLY
上海壹周报纸的发行量已突破20万份,
受众为20~35岁的城市白领,
能够覆盖到Natalies
报纸内容为:
服装,酒吧,汽车,时尚,电影,
音乐,消费新闻,情感专题,
美食,购物
报刊杂志:
外滩画报 THE BUND
面向城市精英人群,突破传统周报单纯
作为生活资讯传递者的局限,满足中国
精英人群高品质阅读要求,成为国际化
时尚生活的倡导者,备受城市新兴精英
推崇
共16版,主要报道上海地区的文化新闻,
包括文化报道、上海档案、专栏等内容
报刊杂志:
悦己 SELF
《悦己》以身心愉悦为核心,
倡导:健康、快乐、美丽
鼓励和帮助读者以科学的健康的方式
关爱自己,提升和完善自己,
达到身心和谐快乐的自我最佳状态
根据“爱自己,爱哈根达斯”主题,
和活动一年四个季度的产品宣传安排,
并结合当季的生活热点和关注话题,
分别设计了对应的四个“爱”活动:
“热爱季” “宠爱季” “恋爱季” “享爱季”
四个活动通过配合不同时期不同口味
冰激凌的宣传,为四个季节设计四种“爱”,
依靠HD官方网站、HD官方微博和手机APPs等传播
渠道,用创意互动的活动将Natalies与retail联系起
来,最终提升纸杯的销售。
口味
特殊日
官方网站
官方微博
手机APP
二维码/代码
TV & 杂志
软文宣传
仲夏野莓 抹茶 熔岩 草莓
6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5
奥运 光棍节 圣诞节 情人节
白色情人节
夏夜,房间里热气阑珊到刚好,
足够融化我的哈根达斯到口感美妙。
1分25秒,不多不少,
我可以听到味蕾的心跳,
但是我愿意等待,只为那特别的一秒,
丰润的口感和醇厚的味道,
用来调节我心情的温度到刚好。
仿佛这夏日的热,是为哈根达斯的美好而来到。
哈根达斯,越热越爱,刚刚好。
Advertising Copy:
时间:6-8月
主题:热爱季
活动:
主题诠释:
夏日
升温
活动流程:
官网效果图:
赛果竞猜:
上海哈根达斯retail地图:
Advertising Copy:
这世上,很多事我都奈何不了,
但,宠爱自己,只要我批准就好。
窝在沙发,把烦恼忘掉,
沉溺于哈根达斯在舌尖融化的曼妙。
当外面的世界还在喧闹,
这一刻的宠爱,只有我自己知道。
Advertising Copy:
Spcl.11.11
温馨提示1:
单身的人,更需要被宠爱,
比如……来一杯哈根达斯抹茶?
单身节,请记得宠爱自己多一点!
——哈根达斯 2012.11.11
温馨提示2:
单身节,独自享受哈根达斯抹茶的时候,
请留心你的心里有爱情出没。
——哈根达斯 2012.11.11
时间:9-11月
主题:宠爱季
活动:
主题诠释:
秋 天 光棍节
独一无二
活动流程:
官网发布视频
在弹出的对话框中输入名字
帅哥唱情歌,将名字唱出来,
背景是浪漫的场景
比如:飞机掠过画线(名字)、
情人卡片(you are special)、
琴谱(for you XXX)
官网效果图:
活动效果图:
Advertising Copy:
一抹月光,
一曲肖邦,
一间暖房,
还有他的肩膀。
没有旁观者的在场,
被爱情融化的巧克力在舌尖徜徉,
这是我俩的哈根达斯时光。
时间:12-2月
主题:恋爱季
活动:
主题诠释:
圣诞节
甜蜜
活动流程:
官网上发起SHMILY的活动
虚拟空间(特别的场景)
通过retail店的纸杯内测代码,登录官网完成注册、
写下要说的话、发送短信或邮件给爱人
收信人登录后可在虚拟空间里寻找爱人藏的SHMILY
当找到SHMILY后,将会有短信发送至手机,
凭短信可去retail免费得到当季主推的两桶HD
官网效果图:
活动效果图:
Advertising Copy:
好不容易闲了下来,
约三五好友,在客厅,在露台……
就算只是发呆,看天边的云彩,
等待哈根达斯在舌尖融化开来……
相视一笑,不吐不快。
最幸福就是有朋友在,
随时有肩膀,让我依赖,
想爱,先享爱。
时间:3-5月
主题:享爱季
活动:
主题诠释:
恋人 怀旧
浪漫一句话
活动流程:
官网效果图:
录音程序:
短信程序: