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Goldbach Guide Chiffres et faits 2009
Guide du marketing électronique, interactif et mobile
Comment mettre en œuvre Mobile Ads? Quels avantages la télévision sur Internet offre-t-elle? Quel est le profil des téléspectateurs des chaînes privées et publiques? Quel est le profil des auditeurs des différentes stations de radio et quelles sont leurs heures d’écoute? La radio sur Internet est-elle un média publicitaire potentiel? Qu’entend-on par publicité in-game dynamique? Combien de consommateurs peut-on interpeller par l’intermédiaire d’Adscreen et de la publicité en ligne?
Toutes ces questions, et bien d’autres, trouveront une réponse dans le Goldbach Guide 2009 – un guide indispensable du marketing électronique, numérique, inter-actif et mobile – gratuit et compact. Le Goldbach Guide s’adresse aux régies publici-taires, aux agences de publicité, aux agences de média et aux personnes en formation. Outre les données et chiffres actuels, il fournit au lecteur les toutes dernières informa-tions sur la publicité in-game, le marketing mobile, le performance marketing et le marketing via les moteurs de recherche. Un glossaire, des sources d’information, des données de recherche et des études viennent encore enrichir le contenu du Goldbach Guide 2009.
Le Goldbach Guide paraît annuellement. En 2009, il est disponible sous forme impri-mée et en catalogue de fiches PDF, en allemand et en français, sous www.goldbach-media.com.
Sur demande, les graphiques peuvent être mis à votre disposition en format JPG.
Pour tout renseignement et toute suggestion, contactez-nous à l’adresse suivante : info@goldbachmedia.com
Editorial
2
Sommaire
Données économiques 4
Evolution des médias 7
Indice Goldbach (GEMI 2009) 10
Cross-media 12
Aperçu des médias électroniques 14
Comparaison intermédia 16
Télévision 29
Télétexte 43
Radio 49
Instore Radio 57
Adscreen 63
Online 69
Télé sur Internet 79
In-Game 83
Mobile 89
Cinéma 99
Outils de planification 104
Analyse des médias / du marché 106
Goldbach Swiss Media Tool et Glossaire 108
Sources d’information 109
Goldbach Media et ses partenaires 112
Impressum 113
3
4
Données économiques
Portraits des pays
CH D I AT F UK EU (15) EU (25) USA
Population
Habitants (en milliers) 7 459 82 438 58 751 8 266 62 886 60 393 389 433 463 523 300 000
Habitants au km2 180 231 192 98 110 246 119.3 117.5 31
Pourcentage des moins de 15 ans 16.3 14.5 14.1 16.1 18.5 18.2 16.5 – 20.4
Pourcentage des plus de 64 ans 15.8 18.6 19.2 16 16.4 16 16.8 12.7
Naissances pour 1 000 habitants 9.9 8.6 9.7 9.7 12.7 12 10.7 10.5 15
Etrangers établis (en % de la population)
21.8 8.1 4.1 9.6 5.5 4.2 5.1 – 10.4
Personnes par ménage privé 2.2 2.1 2.6 2.4 2.4 2.3 2.4 2.4 –
Education et science
Dépenses publiques d’éducation (en % du PIB)
6 4.7 4.7 5.5 5.9 5.4 5.5 – 5.7
Dépenses de recherche et de développement (en % du PIB)
2.93 2.51 1.16 2.43 2.13 1.73 1.91 1.85 2.68
Santé et protection sociale
Espérance de vie des hommes (en années)
78.6 75.7 76.8 76.4 76.7 75.9 76.6 75.6 74.4
Espérance de vie des femmes (en années)
83.7 81.4 82.9 82.1 83.8 80.5 82.2 81.7 80
Environnement, énergie, transports
Surface totale (en 1 000 km2) 41 357 301 84 544 244 3 154 – 9 631
Surface agricole (en % de la surface totale)
36.9 48.8 44.4 41.2 56.2 69.4 44.1 – 44.9
Surface boisée (en % de la surface totale)
30.8 30.2 23.3 41.6 31.6 11.6 38.2 – 32.6
Emissions de CO2 (en t par habitant) 6 10.3 8 9.2 6.2 9 – – 19.7
Voitures de tourisme pour 1 000 habitants
516 550 581 501 494 504 495 – 467
Vie active
Actifs occupés dans l’agriculture (en %)
3.8 2.2 4.2 5.6 3.9 1.3 3.7 4.7 1.6
Actifs occupés dans l’industrie (en %) 23 29.8 29.8 28.1 24.3 22 26.5 27.4 20.6
Actifs occupés dans les services (en %)
73.2 68 66 66.3 71.8 76.7 69.8 67.9 77.8
Taux d’activité des femmes de 15 à 64 ans
59.8 51.8 38.3 52.5 50.1 55.8 49.8 49.5 73.3
Taux d’activité des hommes de 15 à 64 ans
75.4 66.1 61.5 68.2 62.1 69.2 65.9 65.5 59.3
Taux de chômage 4 10.3 6.6 4.7 8.8 5.3 7.7 8.2 5.1
Economie, finances publiques
Exportations par habitant (en US$) 15 691 11 024 6 081 13 337 7 027 5 706 8 769 7 926 2 771
PIB en standards de pouvoir d’achat par habitant (en US$)
36 200 29 800 28 500 33 600 30 200 32 100 29 900 – 41 900
PIB, croissance réelle moyenne annuelle en % depuis 1990
1.5 1.4 1.3 2.2 2.1 2.8 2.2 – 3.3
Taux d’inflation 1.1 1.8 2.2 1.7 1.9 2.3 2.1 2.2 3.4
Déficit public (en % du PIB) 1.1 –1.7 –4.4 –1.1 –2.5 –2.8 –1.7 –1.7 –2.3
Source : Office fédéral de la statistique ; Portraits des pays, chiffres clés les plus récents entre 2001 et 2007, http://www.bfs.admin.ch (Le Monde Portraits des pays)
5
Conjoncture et indice publicitaireRelation entre l’évolution économique et l’évolution publicitaire
Source : Media Focus für Werbedruck, Office fédéral de la statistique pour le PIB
–20%
–10%
2000
1er t
rim
estr
e
2000
2e
trim
estr
e
2000
3e
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2001
1er t
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e
2001
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2002
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e
2004
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e
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2005
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2006
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e
2006
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07 1
er t
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e
2007
2e
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e
2007
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2008
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2007
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estr
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0%
10%
20%
30%
–4%
–3%
–2%
–1%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
Marché global de la publicité E-médias PIB réel de la Suisse
Données économiques
6
Données économiques
Remarque :La stabilité politique, le haut niveau de protection et de prospérité, ainsi que l’impact puissant de la démocratie directe sont autant de raisons pour lesquelles les Suisses comptent parmi les populations les plus heureuses d’Europe.
Satisfaction dans la vie
Source : European Social Survey, 3e vague (2006 / 2007), 42 748 personnes interrogées ; http://ess.nsd.uib.no/, question : "How satisfied with life as a whole?", réponses allant de 0 (extremly dissatisfied) à 10 (extremly satisfied).
Pays ø satisfaction Classement
Danemark 8.5 1
Suisse 8.0 2
Finlande 8.0 3
Suède 7.8 4
Norvège 7.8 5
Autriche 7.5 6
Pays-Bas 7.5 7
Irlande 7.5 8
Espagne 7.5 9
Chypre 7.4 10
Belgique 7.4 11
Royaume-Uni 7.1 12
Slovénie 7.0 13
Total Europe 6.8 14
Allemagne 6.7 15
Pologne 6.7 16
Estonie 6.4 17
France 6.3 18
Slovaquie 6.1 19
Portugal 5.5 20
Hongrie 5.3 21
Fédération de Russie 5.2 22
Bulgarie 4.7 23
Ukraine 4.3 24
7
Evolution des médias
Pression publicitaire brute 2008 en millions CHF : total 3 950.5 ; presse quotidienne, presse hebdomadaire et dominicale rég. 1 307.6 ; presse grand public, presse financière et économique 383.2 ; presse spécialisée 387.5 ; presse professionnelle 82.7 ; affichage 424.1 ; cinéma 42.7 ; télévision 1 102.8 ; radio 132.8 ; online 74.7 ; télétexte 12.4
Parts de marché dans le Media-Mix 1998–2008 en pourcentage
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Médias électroniques 21.2 22.2 23.0 24.3 23.6 25.8 28.2 29.9 30.3 32.1 33.5
Télévision 17.8 18.7 18.6 20.2 19.3 21.0 22.9 24.3 24.9 27.0 27.9
Radio 2.9 3.1 3.2 3.2 3.5 3.7 4.0 4.1 3.8 3.5 3.4
Online 0.0 0.0 0.9 0.6 0.5 0.6 0.9 1.1 1.3 1.4 1.9
Télétexte 0.5 0.4 0.4 0.3 0.3 0.5 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3
Presse écrite 67.5 65.9 64.6 62.6 62.6 60.1 58.7 56.9 56.9 56.0 54.7
Presse quotidienne, presse hebdomadaire et dominicale rég.
44.3 42.9 40.7 38.5 38.3 36.6 35.3 33.0 34.2 33.5 33.1
Presse grand public, presse financière et économique
12.3 12.1 12.4 12.1 11.6 10.8 10.0 10.3 10.3 10.4 9.7
Presse spécialisée 8.0 8.2 8.8 9.5 10.2 10.3 11.2 11.2 10.2 10.0 9.8
Presse professionnelle 3.0 2.7 2.7 2.5 2.5 2.4 2.3 2.5 2.3 2.1 2.1
Affichage 10.0 10.6 11.2 11.9 12.7 12.6 11.5 11.6 11.4 10.7 10.7
Cinéma 1.2 1.3 1.1 1.1 1.1 1.5 1.5 1.5 1.4 1.2 1.1
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Presse quotidienne, presse hebdomadaire et dominicale rég.
Presse grand public, presse financière et économique
Presse spécialisée
Presse professionnelle
Affichage
Cinéma
Télévision
Radio
Online
Télétexte
Source : Media Focus WizzAd, pression publicitaire brute, sans manifestations
Source : Media Focus WizzAd, pression publicitaire brute, sans manifestations
Pression publicitaire brute 1998–2008 en millions de CHF
8
Source : Media Focus WizzAd, pression publicitaire brute des régies publicitaires 2008, sans manifestations
Source : CH = Media Focus WizzAd sans manifestations ; D, F, A = 2008 IP Network, Paris ; I = EGTA c000-Database, valeurs de 2007 ; facteur de conversion des devises : EUR = CHF : 1.5
Entreprises suisses ayant, en 2008, les principaux budgets publicitaires en millions de CHF
Pression publicitaire internationale brute 2008 en millions de CHF
Suisse Allemagne Autriche France Italie
Presse écrite 2 161.1 14 737.6 2 287.9 11 832.4 33 575.3
Affichage 424.1 1 192.9 270.1 4 145.3 1 274.1
Cinéma 42.7 110.1 20.6 294.3 799.7
Télévision 1 102.8 13 687.6 934.3 10 907.4 17 967.5
Radio 132.8 1 934.5 266.9 5 090.2 1 514.1
Online 74.7 2 205.8 130.8 5 722.5 4 033.8
Télétexte 12.4 – – – –
Total 3 950.5 33 868.5 3 910.6 37 992.1 59 164.4
Ensemble (tous les médias)
Médias électroniques (télévision, radio, online, télétexte)
Migros L’Oréal
Coop Migros
L’Oréal Nestlé
Nestlé Reckitt-Benckiser
Swisscom Unilever
Unilever Procter & Gamble
Sunrise Coop
Reckitt-Benckiser Gillette
Media Markt Coca-Cola
Manor Henkel & Cie
Evolution des médias
9
Evolution des médias
Source : CH = Media Focus WizzAd, sans manifestations ; D, F, A = 2008 IP Network, Paris ; I = EGTA c000-Database, valeurs de 2007 ; facteur de conversion des devises : EUR = CHF : 1.5
Comparaison internationale des parts de marché en pourcentage dans le Media-Mix 2008
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Suisse Allemagne Autriche France Italie
Cinéma
Affichage
Presse écrite
Online
Télétexte
Télévision
Radio
10
En 2008, les médias électroniques représentent déjà un tiers de la pression publicitaire mesurée
Concernant l’année écoulée, l’indice Goldbach montre qu’après un premier tri-mestre favorable, marqué par une croissance de 7 points (de 188 à 195), l’ensemble du marché a stagné à 194 points jusqu’à la fin du 4e trimestre. Le total des mé-dias électroniques – télévision, radio, télétexte, Internet – enregistre une courbe similaire à celle du marché global, à un niveau toutefois plus élevé, et progresse de 28 points à 431 (contre 403 lors de l’exercice précédent). La situation est iden-tique pour la télévision qui passe de 424 à 450 points, soit une augmentation de 26 points.
L’évolution est à la fois autre et différente pour la radio, le télétexte et Internet. La radio affiche une légère baisse continue de 3 points, de 249 à 246. Le télétexte évolue quant à lui en direction opposée (22 points), progressant de 133 à 155.
Seul Internet enregistre une nette croissance continue à 369 points (contre 257 lors de l’exercice précédent), soit une augmentation de 112 points.
Glossaire
L’indice introduit par Goldbach Media pour mesurer la pression publicitaire sur l'ensemble du marché et dans les médias électroniques se base à 100 % sur les données Media Focus saisies et diffusées mensuellement. Le GEMI informe sur l’évolution indexée des divers médias électroniques par rapport à l’ensemble du marché, depuis l'introduction de la première fenêtre publicitaire télévisée en 1993. Un procédé à deux niveaux permet de filtrer le facteur saisonnier mensuel des séries temporelles. L’observation à court terme présente l’évolution des mé-dias électroniques que sont la télévision, le télétexte, la radio et Internet, de tous les e-médias, ainsi que de la totalité des médias, sur les 13 mois précédents.
Indice Goldbach (GEMI 2009)
11
Indice Goldbach (GEMI)Chiffres d'affaires publicitaires de janvier 1998 à décembre 2008
Indice Goldbach (GEMI)Chiffres d’affaires publicitaires de décembre 2007 à décembre 2008
Indice télévision/radio/télétexte décembre 1993 = 100Internet juillet 2000 = 100 ; Adscreen déc. 2004 = 100Auteur : Goldbach MediaSource : Media Focus WizzAd, REMP AIS
100
150
200
250
300
350
400
450
1998 1999 2000 2001 2002 2004 2005 2006 2007 2008
Indice décembre 1993 = 100 %Auteur : Goldbach MediaSource : Media Focus WizzAd, WEMF AIS
Tous les médias 194
Dez 07 Jan 08 Feb 08 Mär 08 Apr 08 Mai 08 Jun 08 Jul 08 Aug 08 Sep 08 Okt 08 Nov 08 Dez 08
150
200
250
300
350
400
450
500
100
Télévision 450
E-médias 431
Internet 369
Radio 246
Tous les médias 194
Télétexte 155
E-médias 431
Indice Goldbach (GEMI 2009)
12
DéfinitionLes campagnes cross-media mettent en œuvre simultanément diverses catégories de médias. Dans tous les instruments publicitaires des médias de base à forte pé-nétration, elles attirent l’attention sur un autre média cible ou interactif (généra-lement Internet ou mobile). Cette interconnexion peut s’effectuer sur un plan rédactionnel et/ou publicitaire, le but étant de guider activement les utilisateurs à travers les différentes caté-gories de médias et de leur offrir, ainsi qu’aux annonceurs, une plus-value spéci-fique.
Avantages– Opportunités d’interactions attrayantes pour les clients existants ou potentiels
grâce à des concours, des activités de marketing mobile ou de marketing sur Internet
– Diffusion plus efficace et plus efficiente de messages par une interpellation mul-ticanaux
– Implication accrue grâce à la participation des clients– Orientation adroite du consommateur jusqu’à la décision d’achat– Accroissement de la notoriété de la marque par une présentation uniforme– Niveaux d’information supplémentaires, rétrocanal potentiel, augmentation du
nombre de contacts et contacts approfondis grâce à une interpellation intégrée en réseau
– Elargissement des possibilités d’utilisation et de feedback pour l’utilisateur– Augmentation des ventes grâce à des mesures de communication percutantes
IntérêtAssociés aux processus d’interaction et d’implication, les contacts multiples par le biais de différents canaux intensifient la relation du consommateur avec la marque et le produit, et exercent un impact positif sur la décision d’achat.
IntermediaLes médias de masse classiques (presse imprimée, télévision, posters, par exemple) sont associés à des médias électroniques et des médias Online interactifs (comme Internet et le mobile) afin de favoriser l’implication du consommateur, d’orienter celui-ci vers le POS et d’accompagner l’achat.
Cross-media
13
Travail d’équipeLe cross-media est un travail d’équipe, l’agence de marketing, l’agence de publicité, l’agence RP, l’agence web, l’agence média, la régie, le fournisseur de contenus et l’annonceur travaillant idéalement ensemble. Direction et répartition des rôles y sont définies dès le départ.
Volume de travail / coûtsLes mesures de communication et les campagnes cross-media exigent une coordi-nation et une planification accrues. Selon leur complexité, ceci peut impliquer un supplément de coûts de 10 à 20 %.
Instruments de mesureParallèlement aux mesures classiques – intérêt, augmentation de la notoriété de la marque et du produit, image, popularité, intention d’achat, etc. –, des mesures simultanées des différentes stations de communication, en priorité pour les médias électroniques et interactifs, peuvent être réalisées. Ceci permet une optimisation rapide de la communication en cours.
Délai de mise en œuvreDu fait de l’ampleur de la planification et de la coordination, les campagnes cross-media exigent un délai de mise en œuvre plus long que les campagnes multimédias courantes.
Sources Cas et étudesExemples de campagnes récompensées en Suisse :Crossmedia Award sous www.crossmediaaward.ch
Autres sources :http://de.wikipedia.orghttp://www.vdz.dehttp://verlag.nzz.chhttp://www.markt-studie.dehttp://www.ip-deutschland.dehttp://www.conceptbakery.com
Cross-media
14
Aperçu médias électroniques
Groupes de médias D-CH F-CH I-CH Total
01 Public-TV (Emetteurs SRG) 4 2 2 8
02 Fenêtres publicitaires et fenêtres de programmes à la télévision
8 2 0 10
03 TV privée (région linguistique) 4 1 0 5
04 TV régionale / TV locale 10 8 1 19
05 Pay-TV (aucune publicité) 3 4 3 4
06 Télé sur Internet 2 2 2 2
07 Services de télétexte (incomplet) 19 4 3 26
08 Radios publiques (uniquement sponsoring)
6 4 3 13
09 Radios privées 28 14 2 44
10 Radios étrangères 3 3 3 9
11 Instore Radio (nombre d’emplacements) 655 200 57 912
12 Adscreen (total des réseaux) 34 29 16 34
13 Cinéma (total des salles) 327 143 21 491
14 Cinéma en plein air 77 14 2 93
15 Sites Web (avec publicité) 290 77 23 390
Explications
01 D-CH : SF 1, SF zwei, SF info, HD Suisse (multilingue) F-CH : TSR1, TSR2
I-CH : TSI 1, TSI 202 D-CH : RTL, RTL II, Super RTL, VOX, MTV, ProSieben, kabel eins, Sat.1
F-CH : M6, Cartoon Network03 D-CH : 3plus (séries, films, divertissement), StarTV (Movie/Entertainment), VIVA Schweiz
(jeunesse), U1 (émissions générales et sportives) F-CH : TVM3 (jeunesse)
04 D-CH : TeleTell, Tele M1, TeleBärn, Telebasel, TeleZüri, Tele Top, Tele Ostschweiz, Züri Plus, Tele Südostschweiz, Schaffhauser TV
F-CH : Léman Bleu, TV Région Lausannoise, TeleBielingue, ICI TV, Canal Alpha, Canal NV, Canal 9, MaxTV I-CH : TeleTicino
05 D-/F-/I-CH : Teleclub, offres complémentaires Cablecom + Bluewin TV (multilingue) F-CH : Canal plus06 CH : Zattoo TV (80 chaînes environ), Wilmaa.com (25 chaînes environ) – Réception
gratuite de différentes chaînes TV via Internet
Source : MediaLogics, Urs Renner
15
07 Swisstext (SF 1, SF zwei, TSR1, TSR2, TSI 1, TSI 2), MTV Schweiz, MTV Österreich, RTL, RTL II, VOX, Sat.1, ProSieben, kabel eins, VIVA, Super RTL, ZüriText, StarTV et diverses télévisions régionales
08 D-CH : DRS1, DRS2, DRS3, Musikwälle 531, Virus, Radio Rumantsch F-CH : La Première, Espace 2, Couleur 3, Option Musique I-CH : Rete 1, Rete 2, Rete 3
09 Voir page 4910 Voir page 4911 Source : www.ipm.ch, COOP Retail, City Food, Bau+Hobby (Brico + Loisirs)12 Source : divers sites web du fournisseur de services13 Source : www.publicitas.ch/cinecom14 Source : ProCinema15 Source : www.adlinkmedia.ch et www.web2com.ch
Aperçu médias électroniques
16
Comparaison intermédia
Médias électroniques
Pénétration rapidement atteinte. Densité des contacts facile à planifier et efficiente. Atteinte précise des segments de groupes cibles. Large diversité permettant l’optimisation de la performance quantitative et qualitative. Transparence optimale grâce à un contrôle de performance consultable quotidiennement. Formes d’offre créatives et efficaces.
Exemples de prestations des groupes de télévision en fonction de la région linguistique/de l’âge : 14+ ans 14–49 ans D-CH F-CH D-CH F-CHChaînes publiques (SRG) : 76.9 % 81.7 % 71.0 % 78.2 %Fenêtres publicitaires 1) : 58.1 % 55.4 % 67.0 % 64.5 %Chaînes privées / régionales : 40.0 % 2) 40.0 % 2)
En fonction de la durée/qualité, coûts moyens à élevés
Spot de 30 s en moyenne sur tous les blocs publicitaires ou en placements fixés réalisés en 2008 : D-CH F-CH I-CHChaînes publiques (SRG) : 3 753.– 1 589.– 396.–Fenêtres publicitaires : 1 061.– 792.– 3)
Chaînes privées/régionales : 711.– 2) 815.–
Spot de 30 s en moyenne sur tous les blocs publicitaires ou en placements fixés réalisés en 2008 : 3+ ans 15–49 ans D-CH F-CH I-CH D-CH F-CH I-CHChaînes publiques (SRG) : 35.– 38.– 33.– 101.– 93.– 80.–Fenêtres publicitaires : 55.– 50.– 3) 94.– 79.– 3)
Chaînes privées/régionales : 52.– 2) 71.– 84.– 2) 211.–
Chaînes publiques : SF 1, SF zwei, SF info, TSR1, TSR2, TSI 1, TSI 2Fenêtre publicitaire suisse : RTL, RTL II, Super RTL, VOX, ProSieben, kabel eins, Sat.1, MTV, M6, Cartoon Network. Chaînes privées (région linguistique) : 3plus, StarTV, VIVA Schweiz, U1, TVM3, TeleTicino. Chaînes régionales/locales : TeleZüri, TeleBasel, TeleBärn, Tele M1, TeleTell, Tele Top, Tele Ostschweiz, Tele Südostschweiz, Schaffhauser TV, Tele Bielingue, Léman Bleu, TVRL, Canal 9, Canal NV, Canal Alpha, ICI TV, Max TV, nyonrégion télévision
Spot court 5–14 s, spot normal 15–119 s, spot long de 120–360 s,publireportages, émissions de vente, sponsoring (billboard, insert, trailer),product placement, single spot et formes de publicité spéciales (Special Ads)
Spots : 3 à 10 jours | Autres formats : 2 à 4 semaines
Alcool (bière et vin permis sur les chaînes régionales), tabac, médicaments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse
Publisuisse, IP Multimedia (Schweiz) AG, Publicitas Cinecom AG, Publicitas Radiotele AG
IHA-GfK : Telecontrol (intermédiaire : Publica Data AG),REMP : MA Strategy
Télévision
Avantages
Utilisation(CRU = cercle restreint des utilisateurs, MA Strategy 08)
Production
Coûts médias(bruts en CHF)
Rentabilité(PMC bruts en CHF)
Possibilités de publicité
Formats publicitaires
Délai de mise en œuvre
Publicité interdite
Régies publicitaires/intermédiaires
Sources de la recherche
1) Valeurs sans Sat.1 et kabel eins qui ne sont pas saisies dans MA Strategy | 2) Pas de fenêtre publi-citaire pour le Tessin | 3) Chaînes régionales de Suisse romande non saisies dans MA Strategy
Explications
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1) Valeurs sans Sat.1 et kabel eins qui ne sont pas saisies dans MA Strategy | 2) Pas de fenêtre publi-citaire pour le Tessin | 3) Chaînes régionales de Suisse romande non saisies dans MA Strategy
Présence régionale sur le plan linguistique. Toujours disponible sans frais sur le poste de télévision. Accès rapide à l’information actuelle très diversifiée. Possibilité de liaison interactive avec le portable et la télévision.
Env 1.3 million de personnes recherchent chaque jour l’accès au télétexte L’utilisation n’est que de Ø 6–8 minutes. Les rubriques actualités, météo, sport et guide TV sont de loin les plus utilisées.
Très bon marché. La production est partiellement comprise dans les prix.
Prix 2009 par jour (meilleurs emplacements) – Swiss TXT :Chaînes Page de base Page suivante 2 lignes Front / SportSF 1 230.– 58.– 90.–SF zwei 81.– 20.– 32.–TSR1 81.– 20.– 32.–TSR2 46.– 12.– 18.–TSI 1 46.– 12.– 18.–TSI 2 16.– 4.– 6.–Multiples emplacements spéciaux et formes publicitaires spéciales – p.ex. ITEXT : publication synchrone sur la page d’accueil 100 pendant la diffusion, plus 20 secondes de spots publicitaires sur diverses chaînes TV.
Il n’existe pas de valeurs spécifiques relatives aux campagnes (fonction des campagnes).
Toutes les chaînes publiques, de même que presque toutes les chaînes privées et régionales ; fenêtres publicitaires suisses avec télétexte suisse propre : RTL, RTL II, VOX, Super RTL, ProSieben, Sat.1, kabel eins
Occupation de pages complètes ou partielles, publicité par ligne, offres spéciales, sponsoring de rubriques et de thèmes
2 jours à 2 semaines
Alcool, tabac, médicaments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse
Swiss TXT, SevenOne Media, IP Multimedia (Schweiz) AG, stations directement
IHA-GfK : Telecontrol
Télétexte
Avantages
Utilisation
Production
Coûts médias(bruts en CHF)
Rentabilité(PMC bruts en CHF)
Possibilités de publicité
Formats publicitaires
Délai de mise en œuvre
Publicité interdite
Régies publicitaires/intermédiaires
Sources de la recherche
Comparaison intermédia
17
18
Comparaison intermédia
Médias électroniques
Puissant ancrage régional avec pénétration moyenne. La présence nationale est assurée même sans émetteurs SRG. La fréquence des contacts se densifie après 30–40 spots. Point fort : 15–54 ans et les enfants/jeunes.
Exemples de prestations des groupes de radio en fonction de la région linguistique/de l’âge : 14+ ans 14–49 ans D-CH F-CH D-CH F-CH Stations publiques (SRG) : 65.1 % 51.3 % 58.2 % 43.4 %Stations privées suisses : 50.8 % 39.5 % 57.5 % 45.1 %
En fonction de la durée/qualité : coûts intéressants à bas
Coûts moyens 2009 (30 s, 06–19 h, lu–ve). Toujours sur la base d’un emplacement individuel : D-CH F-CH I-CHStations privées suisses : 455.– 255.– 130.–Nombre de stations radio : 28 14 2
PMC moyens, personnes de 15 ans et plus (30 s, 06-19 h, lu-ve) : D-CH F-CHStations privées suisses : 25.– 20.–
Stations publiques : aucun spot. Sponsoring possible.Stations privées (2–3 blocs publicitaires/heure) : D-CH F-CH I-CHStations privées suisses : 28 14 2Pools fixes : 9 12 4
Spots courts de 5–9 s, spots normaux de 10–59 s, spots longs à partir de 60 s. Différents paquets hebdomadaires. Sponsoring (billboard, trailer), événements saisonniers, promotions, articles de PR.
Spots : 3 jours, autres formats : 1–2 semaines
Emetteurs SRG : Sponsoring uniquementStations privées : Alcool (bière et vin permis désormais), tabac, médica-ments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse
IP Multimedia (Schweiz) AG, Publicitas Radiotele AG, Radio Emotion,Mediasense, Covermedia, Spotpromotion
IHA-GfK : Radiocontrol (intermédiaire : Publica Data AG),REMP : MA Strategy
Radio
Avantages
Utilisation(CRU = cercle restreint des utilisateurs, MA Strategy 08)
Production
Coûts médias(bruts en CHF)
Rentabilité(PMC bruts en CHF)
Possibilités de publicité
Formats publicitaires
Délai de mise en œuvre
Publicité interdite
Régies publicitaires/intermédiaires
Sources de la recherche
19
Comparaison intermédia
Avec de séduisantes possibilités publicitaires, la radio instore de Coop et de Coop Pronto donne l'opportunité aux fabricants d’articles de marque d’attirer l’attention sur leur produit de manière acoustique, sur le lieu de la décision d’achat, dans plus de 1200 filiales et magasins de toute la Suisse.
Avec plus de 200 points de ventes, Coop Pronto est l’un des plus grands gérant de convenience shops de Suisse. La publicité est possible tant pour les produits et services disponibles que, dans certaines limites, pour ceux qui ne le sont pas. Les spots sont diffusés à l’intérieur et à l’extérieur.
Profils des utilisateurs de MACH Consumer. Diverses études ad hoc sur l’utilisation, l’intérêt et l’efficacité de la radio instore.
Coûts abordables. Peut être réalisée par des producteurs de spots radio.
D-CH F-CH I-CH CH total Coop Radio Total : 38 682.– 10 890.– 2 102.– 51 674.–Coop Retail : 26 550.– 7 165.– 1 690.– 35 405.–Coop City : 1 405.– 766.– 58.– 2 229.–Coop Brico + Loisirs : 1 686.– 379.– 111.– 2 176.–Coop Pronto : 9 041.– 2 580.– 243.– 11 864.–
PMC selon le type de filiale : CHF 10.– à 14.–
Les spots sont diffusés deux fois par heure, resp. quatre fois par heure (Coop Pronto) avec le programme musical. Les spots ne sont diffusés et facturés que dans les magasins où le produit concerné est disponible.
Spots radio, durée du spot 10 –75 s
3 à 10 jours
Exclusion de la concurrence ; eau-de-vie ; alcopops et tabac ; contenus politiques, religieux, racistes, exaltant la violence, érotiques et offensant les bonnes mœurs
IP Multimedia (Schweiz) AG
Informations par l’intermédiaire du service marketing d’IP Multimedia (Schweiz) AG
Instore Radio
Avantages
Utilisation
Production
Coûts médias(bruts en CHF)
Rentabilité(PMC bruts en CHF)
Possibilités de publicité
Formats publicitaires
Délai de mise en œuvre
Publicité interdite
Régies publicitaires/intermédiaires
Sources de la recherche
19
20
Comparaison intermédia
Médias électroniques
Publicité extérieure animée, et de ce fait émotionnelle, dans des environ-nements de qualité. Des impulsions d’achat décisives peuvent être données sur le point de vente. Pendant les loisirs, les produits ciblés par la publicité profitent du caractère émotionnel de l’environnement. Dans le cadre de la circulation, un grand nombre de groupes cibles mobiles peuvent être atteints. Possibilité de réservation nationale, régionale ou locale.
Des données de base ont été saisies par IG adscreen (www.adscreen.ch). Données de fréquence fiables du côté des prestataires. Profils utilisateurs de MACH Consumer. Diverses études ad hoc sur l’utilisation, l’intérêt et l’impact d’Adscreen.
Très avantageuse. Adaptations de sujets imprimés ou de moyens publicitaires en ligne conformes aux médias à partir de CHF 2 000.–.
Prix disponibles sur www.adscreenmediatool.ch
PMC moyens de 10 s est de CHF 12.– environ
Ecrans au point de vente, dans les environnements de loisir et dans le cadre de la circulation
Forme publicitaire standard : spot fullscreen de 10 s sans son (image fixe ou animation)
Formes publicitaires spéciales : sponsoring d’informations météorologiques, d’informations sur le trafic ou de quiz
3 à 14 jours
Erotisme, médicaments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse, exclusion de la concurrence. Alcool et tabac partiellement permis.
APG e-advertising, La Poste Suisse, Flatspot Systems AG, i-motion, IP Multi-media (Schweiz) AG, Mediabox AG, Mobile Solutions AG, Neo Advertising AG, Publicitas Cinecom AG, Publisuisse SA, screen Image GmbH
IG adscreen, www.adscreen.ch
Adscreen
Avantages
Utilisation
Production
Coûts médias(bruts en CHF)
Rentabilité(PMC bruts en CHF)
Possibilités de publicité
Formats publicitaires
Délai de mise en œuvre
Publicité interdite
Régies publicitaires/intermédiaires
Sources de la recherche
21
Comparaison intermédia
Possibilité optimale et ciblée d’atteindre des groupes cibles individuels. Inter-activité et densité élevée des offres. Grande pénétration. Bonne possibilité de combinaison avec d’autres médias (cross-media).
Exemples de prestations en fonction de la région linguistique/de l’âge : 14 + ans 14–49 ans D-CH F-CH D-CH F-CHInternet en général (CH) : 72.2 % 69.3 % 86.7 % 83.4 %
Coûts bas
Prix ø pour 1 000 Ad-Impressions (Run of Site) : Fullbanner CHF 50.–, Skyscraper CHF 80.–, Floating Ads CH 150.–
Campagnes de branding, PMC : CHF 5.– bis 150.–Campagnes de performance, PMC : CHF 3.– bis 15.–Optimisation selon le taux de clic, cost par clic, activités post clic et conversion possibles.
Campagnes sur des sites Web et portails thématiquement différents. Inter-pellation de groupes-cibles selon des critères sociodémographiques, psycho-graphiques et basés sur le comportement ainsi que les affinités. L’utilisation d’instruments publicitaires classiques ou de formes publicitaires spéciales varie d’un site Web à l’autre.
Fullbanner, Skyscraper, Floating Ad, Rectangle, Leaderboard, Roadblock, Strea-ming Ad. D’autres formats publicitaires sont proposés de manière personnalisée. Showroom pour moyens publicitaires : www.onlinemediatool.ch
3 à 5 jours
Généralement médicaments nécessitant une ordonnance
AdLINK Internet Media AG, Publicitas web2com AG
NET-Metrix AG : NET-Metrix-Audit, NET-Metrix-Base,NET-Metrix-Profile und NET-Metrix-Tracking,IGEM/Publica Data : KommTech,REMP : MA Strategy (planification du médiamix)
Online
Avantages
Utilisation(CRU = cercle restreint des utilisateurs, NET-Metrix-Base 2008-2)
Production
Coûts médias(bruts en CHF)
Rentabilité(PMC bruts en CHF)
Possibilités de publicité
Formats publicitaires
Délai de mise en œuvre
Publicité interdite
Régies publicitaires/intermédiaires
Sources de la recherche
21
22
Comparaison intermédia
Médias électroniques
La télévision sur Internet est la télévision en direct sur l’ordinateur. Elle est disponible sur l’Internet public 24 heures sur 24 et 7 jours par semaine. Attention garantie des utilisateurs. Publicité ciblée possible.
Utilisateurs :à partir de 15 ans : D-CH 550 000 personnes, pourcentage du groupe cible : 12 %15–24 ans : D-CH 150 000 personnes, pourcentage du groupe cible : 23 %
Les instruments publicitaires existants peuvent être de plus en plus utilisés ou adaptés pour un coût minimal.
–
Wilmaa PMC CHF 80.– à 120.–Zattoo PMC CHF 80.– à 150.–
www.wilmaa.comwww.zattoo.ch
1) Welcome Ad / Start-up Ad (consultation de pages)2) Channel Switch Ad (changement de chaîne)3) Autres formes publicitaires interactives
3 à 15 jours
Généralement alcool, tabac, médicaments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse
IP Multimedia (Schweiz) AG, AdLINK Internet Media AG
KommTech. 2008 / www.swissmediatool.ch
Internet-TV
Avantages
Utilisation
Production
Coûts médias(bruts en CHF)
Rentabilité(PMC bruts en CHF)
Possibilités de publicité
Formats publicitaires
Délai de mise en œuvre
Publicité interdite
Régies publicitaires/intermédiaires
Sources de la recherche
23
Comparaison intermédia
Intégration de la publicité dans un média «move forward». Attention très élevée des destinataires. Média émotionnel de divertissement. Prestation de contact garantie en cas de publicité in-game dynamique.
Exemples de prestation du genre de média, D-CH, à partir de 14 ans :15–24 ans : 44.7 %25–40 ans : 20.4 %40–65 ans : 9.1 %65+ ans : 5.0 %Population totale : 16.4 %
Coûts bas
Publicité in-game dynamique :Entre CHF 20.– et CHF 80.– pour 1 000 Ad-Impressions
Publicité in-game statique :en fonction du titre du jeu, portée et type d’intégration publicitaire.
Les publicités sont vérifiées différemment et qualifiées en conséquence pour l’intégration dynamique, p. ex. durée, angle et taille. Des outils statistiques contrôlent automatiquement la livraison et présentent la prestation média-tique sous forme d’Ad-Impressions.
L’annonceur peut insérer de la publicité in-game dynamique et statique dans les titres de jeux core, casual et core-lite dans les domaines du racing, du sport, de l’action, de la stratégie et dans les jeux PC, console, online ou par navigateur et mobiles ainsi que dans les communautés virtuelles.
Publicité in-game dynamique : billboards, bandeaux publicitaires, spots vidéo
Publicité in-game statique : sponsoring, product placement, plot integration
D’autres formes publicitaires sont offertes individuellement en fonction du titre du jeu.
10 jours ouvrables
Généralement médicaments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse
game mediarep AG, AdLINK Internet Media AG
www.ipmz.uzh.chwww.yankeegroup.chwww.gamemediarep.comwww.onlinemediatool.ch
In-Game
Avantages
Utilisation
Production
Coûts médias(bruts en CHF)
Rentabilité(PMC bruts en CHF)
Possibilités de publicité
Formats publicitaires
Délai de mise en œuvre
Publicité interdite
Régies publicitaires/intermédiaires
Sources de la recherche
23
24
Comparaison intermédia
Médias électroniques
D’accès permanent, le portable est le média le plus diversifié qui soit. Il n’est lié ni à un lieu ni à une heure. Il permet d’établir un dialogue avec le groupe cible visé et d’augmenter ainsi la fidélité des clients. Grâce au profiling, il est possible de personnaliser et d’interpeller les différents segments, sans perte de diffusion, en fonction de leurs besoins et en les impliquant. Idéal également pour une mise en réseau cross-médiale de mesures hors ligne avec des renforçateurs de dialogue interactifs.
La pénétration du marché est supérieure à 100 % (raison : 2e et 3e appareils utilisés simultanément). 80 % (93 %) de la population l’utilisent pour téléphoner, 73 % (94 %) pour la transmission de SMS, 23 % (31%) pour la transmission de MMS, 35 % (52 %) pour photographier et 9 % (24 %) pour les vidéos. Les premiers chiffres se rapportent à l’ensemble de base (par-enthèse = 15–24 ans), (KomTech 2008).
Très bon marché. Investissements préalables bas. Coûts courants moindres.
Dépend de la conception, de la réalisation, des services à valeur ajoutée payants et des valeurs de réponses effectives.
Absence de paramètres généraux et assurés. En principe, potentiel de répon-se élevé (ø 3–6 %).
Grâce à l’accès à la bande large mobile (UMTS, HSDPA,WLAN,Wi-Fi, etc.), nouveaux emplacements publicitaires attrayants sur des portails de mobiles sur différents thèmes :– Portal & directories (p. ex. live.sunrise.ch)– Sport (p. ex. mobile.sportal.ch)– Actualités & météo (p. ex. mobile.20min.ch)– Divertissements & TV (p. ex. mobile.cineman.ch)– Politique & économie (p. ex. mobile.cash.ch)Portefeuille actuel sous wap.activemobile.ch
– Mobile Couponing/Voucher– Mobile Ticketing– Mobile Tagging– Location-Based-Services – Mobile Internet
2 à 3 semaines
En principe, Mobile Spam, aucune restriction en cas d’information basée sur une permission
OnEmotion AG, AdLINK Internet Media AG
KommTech 2008
Mobile
Avantages
Utilisation
Production
Coûts médias(bruts en CHF)
Rentabilité(PMC bruts en CHF)
Possibilités de publicité
Formats publicitaires
Délai de mise en œuvre
Publicité interdite
Régies publicitaires/intermédiaires
Sources de la recherche
25
Comparaison intermédia
Surface de projection dominante. Salle assombrie pour la présentation. Attention optimale des destinataires, aucun facteur perturbateur. Public jeune. Effet élevé et contact intense avec le message publicitaire. Plus grande flexibilité grâce à la numérisation.
Exemples de prestations du genre de média : 14 + ans 14–49 ans D-CH F-CH I-CH D-CH F-CH I-CH Pools nationaux : 20.3 % 26.5 % 15.5 % 27.4 % 30.9 % 23.0 %Center pools : 15.3 % 19.4 % 10.9 % 20.3 % 22.5 % 16.3 %
Spot cinéma (en fonction de la durée/qualité) : moyenne-élevée (on peut également utiliser des spots TV). One–Motion/One-Picture : abordable
Spot cinéma : 30 s (occupation totale pour une semaine, Ø coûts 2009) : Ø coûts Cinémas VisiteursPools nationaux : Ø 90 540.– 491 331 000Key Cities Pool : Ø 63 600.– 228 208 000Agglo Pool : Ø 83 130.– 348 281 000
PMC moyens par spot cinéma de 30 s (réservation totale pour une semaine 2009) :Source Nombre d’utilisateurs : Procinema
Pools nationaux : 273.–Key Cities Pool : 306.–Agglo Pool : 296.–
Dans 491 salles de cinéma
Echelle nationale : spot cinéma à partir de 15 s. Réservation de genre etchangement de sujet possibles.One-Motion : film et spot animé, 10 ou 15 sCine-Picture : image fixe de 7 s (sans son) ou 10 s (avec son)Tout autour de la salle de cinéma : adScreens dans le foyer, promotions,samplings, distributeurs, présentoirs, etc.
5 à 7 jours avant le début de la diffusion
Médicaments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse sur demande
Publicitas Cinecom AG
Procinema, CinEval (cf. www.cinecom.ch – Kino), MACH Basic,MACH Consumer et MA Strategy
Cinéma
Avantages
Utilisation(CRU = cercle restreint des utilisateurs, MA Strategy 08)
Production
Coûts médias(bruts en CHF)
Rentabilité(PMC bruts en CHF)
Possibilités de publicité
Formats publicitaires
Délai de mise en œuvre
Publicité interdite
Régies publicitaires/intermédiaires
Sources de la recherche
25
26
Comparaison intermédia
Autres médias
Couverture régionale rapide et élevée. Forte profondeur rédactionnelle de l’information. Modules de pool économiquement intéressants. Diversité de planification grâce à différents genres de journaux et caractères.
Exemples de prestation de trois catégories de journaux : 14 + ans 14–49 ans D-CH F-CH I-CH D-CH F-CH I-CH15 journaux / pools : 75.5 % 72.8 % 81.0 % 76.3 % 76.4 % 78.3 %Journaux dominicaux : 37.3 % 39.5 % 49.8 % 37.0 % 38.6 % 52.5 %
Journaux de boulevard non pris en compte car «.ch», «news» et «Blick am Abend» ne sont pas encore saisis.
En fonction du nombre de couleurs : bas à moyens
Prix moyen 2009, 1 page : 4C NB 15 journaux / pools : 18 140.– 14 310.– Journaux dominicaux : 18 895.– 13 673.–
PMC moyens 2009, 1 page : (Base : MACH 08-II) : 14+ ans 14–49 ans 4C NB 4C NB15 journaux / pools : 45.– 36.– 73.– 58.–Journaux dominicaux : 45.– 32.– 73.– 53.–
Presse quotidienne : D-CH = 99 / F-CH = 23 / I-CH = 3 / romanche = 1Presse hebdomadaire : D-CH = 269 / F-CH = 61 / I-CH = 10 / romanche = 1Presse dominicale : D-CH = 13 / F-CH = 1 / I-CH = 2(Source : Schweizer Presse)
Toutes les formes classiques d’annonces : annonces, réclames(sur les pages rédactionnelles) et annonces dans rubriques. Formes de publicité spéciales : sponsoring, emplacements spéciaux, annonces panoramiques, multiangles, monolithes, stéréolithes, centre-pano, satellite, annonces bandeaux et junior page, annonces à rabat, annonces en chaîne, encart dans des prospectus. Couverture comme page de titre.
Annonces nb/couleur : 2 à 4 joursFormes de publicité spéciales : 5 à 10 jours
Généralement médicaments nécessitant une ordonnance
Publicitas, Ad.X., maisons d’édition directement
REMP : MACH Basic / MACH Consumer / MA Leader / MACH Radar,REMP : MA Strategy (planification du médiamix)
Journaux
Avantages
Utilisation(CRU = cercle restreint des utilisateurs, MA Strategy 08)
Production
Coûts médias(bruts en CHF)
Rentabilité(PMC bruts en CHF)
Possibilités de publicité
Formats publicitaires
Délai de mise en œuvre
Publicité interdite
Régies publicitaires/intermédiaires
Sources de la recherche
27
Comparaison intermédia
Vaste couverture nationale. Pénétration à croissance moyenne. Profils des lecteurs clairement identifiables grâce à l’orientation rédactionnelle. La longévité mène à plusieurs pickups (contacts répétés).
Exemples de prestations du genre de média (extraits) : 14 + ans 14–49 ans D-CH F-CH I-CH D-CH F-CH I-CH20 principaux périodiques : 66.8 % 68.9 % 66.0 % 60.6 % 67.0 % 62.4 %
En fonction du nombre de couleurs : bas à moyens
Prix moyen 2009 pour 1/1 page : 4C NB20 principaux périodiques : 13 800.– 12 660.–
PMC moyens 2009 pour 1/1 page, 4 couleurs : 14+ ans 14–49 ans 4-farbig s / w 4-farbig s / w20 principaux périodiques : 32.– 29.– 57.– 53.–
Presse publique = 46 / Presse financière et économique = 29Presse spéciale = 1 237 / Presse spécialisée = 1 005 (Source : VSW)
Toutes les formes classiques d’annonces : annonces, pages de couverture. Formes de publicité spéciales : sponsoring, publireportage, emplacements spéciaux, annonces panoramiques, annonces en chaîne, annonces gatefold, encarts / suppléments dans des prospectus, autocollants pour échantillons /cartes postales, enveloppes et booklets.
Annonces nb / couleur : 2 à 3 semainesFormes de publicité spéciales : 4 à 6 semaines
Généralement médicaments nécessitant une ordonnance
Publicitas, Ad.X, maisons d’édition directement
REMP : MACH Basic / MACH Consumer / MA Leader / MACH Radar,REMP : MA Strategy (planification du médiamix)
Revues / Magazines
Avantages
Utilisation(CRU = cercle restreint des utilisateurs, MA Strategy 08)
Production
Coûts médias(bruts en CHF)
Rentabilité(PMC bruts en CHF)
Possibilités de publicité
Formats publicitaires
Délai de mise en œuvre
Publicité interdite
Régies publicitaires/intermédiaires
Sources de la recherche
27
28
Comparaison intermédia
Autres médias
Flexibilité géographique et individualisation de la densité d’affiches. Vaste sélection de formats et d’emplacements. Média concis pour des messages publicitaires courts et percutants. Grande visibilité.
Exemple de campagne (coûts : CHF 690 000.– n / n) :Pénétration = 90 % / O.T.S. = 35 / GRP = 2 750
En fonction du mélange de formats et de la quantité affichée : moyens à élevés
Prix moyens par format / 14 jours à la condition d’une utilisation nationale : F24 : CHF 1 300.– F12 rues : CHF 800.– F200 rues : CHF 700.– F12 shopping : CHF 350.– F4 City local : CHF 160.– p.ex. : mégaposter (100m2 / 4 semaines) : CHF 20 000.–
Estimations à l’échelon national : CHF 9.– à 40.– (15–74 ans)
Espace public et privé, centre des villes/localités jusqu’aux agglomérations rurales
Affiches : F24, F12, F200, F4, mégaposterFormes spéciales : moyens de transport (cartons suspendus, transparents, panneaux sur le toit), affichage sauvage, e-board, stations-service, etc.
6 semaines au minimum
En vertu des décrets municipaux, de plus en plus l’alcool et le tabac, généra-lement les médicaments nécessitant une ordonnance
Affichage : APG, Clear Channel Outdoor (CCO), Star Plakat, BaracomMégaposter : Paron, Clear Channel, Megaposter, Panorama, GBW
Swiss Poster Research Plus (www.sprplus.ch)
Affiches
Avantages
Utilisation
Production
Coûts médias(bruts en CHF)
Rentabilité(PMC en CHF brut)
Possibilités de publicité
Formats publicitaires
Délai de mise en œuvre
Publicité interdite
Régies publicitaires/intermédiaires
Sources de la recherche
TéléTEXTE
RADIO
InSTORE RADIO
ADSCREEn
OnlInE
Télé SUR InTERnET
In-GAME
MObIlE
CInéMA
Télévision
30 Informations relatives au média
30 Positionnement / Caractéristique Points forts de la programmation
des principales chaînes de télévision
31 Utilisation du média Profils des téléspectateurs, chaînes de télévision de D-CH Profils des téléspectateurs, chaînes de télévision de F-CH / I-CH Pression publicitaire brute 1998–2008 Part de marché des téléspectateurs Affinités des chaînes Rating moyen par bloc publicitaire Comparaison des chaînes de télévision régionales Pénétration quotidienne des chaînes Pénétration des chaînes régionales
39 Formes de publicité Principales formes de publicité spéciales
41 Coûts Prix pour mille contacts Prix moyen pour un spot de 30 secondes
29
De tous les médias électroniques, la télévision assure la pénétration la plus forte et offre une multitude de possibilités pour la mise en scène de produits et de presta-tions. Des spots publicitaires classiques faisant appel à des moyens de communication audiovisuels permettent de faire passer des émotions comme quasiment aucun autre média n’y réussit. De multiples formes de publicité spéciales viennent encore élargir l’offre de publicité TV classique et sont le garant d’une attention particulièrement élevée chez le téléspectateur. En Suisse, 94 % des ménages disposent au minimum d’un téléviseur – ce chiffre parle de lui-même.
Télévision – Positionnement / Caractéristique
Télévision
Positionnement / Caractéristique
3plus : Films, séries, documentaires, productions suisses, actualités brèves
Cartoon network : Dessins animés, films, émissions pour enfants
kabel eins : Films, séries, shows, tout ce qu’il faut savoir sur l’automobile, documentaires, reportages
M6 : Emissions d’information, shows, séries, films, productions en régie propre
MTV : Clips musicaux, dating et reality shows, reportages musicaux
nICK : Emissions pour enfants, dessins animés, séries animalières
ProSieben : Films, séries, comédies, shows, infotainment, productions suisses
RTl : Shows, magazines, séries, actualités, coaching TV
RTl II : Documentaires, séries, films, savoir, événements musicaux
Sat.1 : Films, séries, comédies, shows, productions suisses, actualités
SF 1 : Actualités, magazines, émissions de divertissement, films,
émissions culturelles et sportives
SF zwei : Sport, films, séries, émissions musicales
StarTV : Lifestyle, entertainment, critique cinématographique, productions suisses en
régie propre, émissions sportives
Super RTl : Dessins animés, live action, films, docutainment, sitcoms, musique, magazines
TSI 1 : Actualités, émissions d’information et de conseils, films, émissions de divertissement
et de jeux
TSI 2 : Retransmissions d’événements sportifs, émissions culturelles, programmes pour
les enfants et les jeunes
TSR1 : Actualités, émissions d’information et de conseils, films, séries
TSR2 : Retransmissions d’événements sportifs, émissions culturelles, programmes pour
les enfants et les jeunes
TVM3 : Clips musicaux, cinéma, lifestyle, sortie
VIVA Schweiz : Clips musicaux, documentaires sur les célébrités, reality shows
VOX : Formats propres (cuisine, décoration, animaux, voyages), séries, films, reportages
Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG.
Points forts de la programmation des principales chaînes de télévision
30
Profils des téléspectateurs, chaînes de télévision de D-CH
Profils des téléspectateurs, chaînes de télévision de F-CH/I-CH
Utilisation du média
Taille des cercles = comparaison des parts de marché 15–49 ansSource : Telecontrol D-CH, 2008, 24h
3plus
Tele Ostschweiz
TeleTop Telebasel
MTV-NICK
TeleBärn
StarTV
Super RTL
Sat.1VIVA Schweiz
SF zwei
SF info
Tele M1TeleZüri
RTL II TeleTell
VOX
SF1
–20%
–15%
–10%
–5%
0%
5%
10%
15%
20%
20 ans 30 ans 40 ans 50 ans 60 ans
Téléspecta-trices
Téléspecta-teurs
Fenêtres publicitaires Ø ÂgeChaînes publiques Chaînes privées/locales
RTL
kabel eins
ProSieben
Taille des cercles = comparaison des parts de marché 15–49 ansSource : Telecontrol D-CH, 2008, 24h
TSR2
TVM3
TSR1
TeleTicino
TVRL
Cartoon Network
M6
TSI 2
TSI 1
–20%
–15%
–10%
–5%
0%
5%
10%
15%
20%
20 ans 30 ans 40 ans 50 ans 60 ans
Léman Bleu
Téléspecta-trices
Téléspecta-teurs
Fenêtres publicitaires Ø ÂgeChaînes publiques Chaînes privées/locales
Télévision – Utilisation du média
31
Pression publicitaire brute 1998–2008, en millions de CHF
La pression publicitaire brute de la télévision a quasiment doublé au cours des dix dernières années. Les fenêtres publicitaires D-CH, en particulier, ont affiché une progression exceptionnelle.
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1 0001 200
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Fenêtres publi-citaires F-CHFenêtres publi-citaires D-CHChaînes privées D-CHSRG SSR I-CHSRG SSR F-CHSRG SSR D-CH
Télévision – Utilisation du média
Source : Media Focus WizzAd, pression publicitaire dans la TV, sans manifestations.
32
Comparaison des parts de marché des chaînes de télévision nationales et des programmes TV régionaux (régions linguistiques)
Source : Telecontrol, 2008, 24h. Toutes les indications se rapportent à la région linguistique concernée.Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG. Le groupe cible tarifaire de la chaîne concernée est marqué en bleu.*NICK : Mention des valeurs à partir du démarrage des émissions le 24.04.2008
Chaîne Enfants 3–14 ans 15–34 ans 15–49 ans 3+ ans
3plus 0.5 1.9 2.1 1.4
kabel eins 1.5 3.0 3.3 2.3
MTV 0.7 1.8 1.0 0.5
nICK* 0.4 0.1 0.1 0.1
ProSieben 5.6 11.1 7.9 4.6
RTl 4.9 10.6 9.5 6.7
RTl II 2.5 4.7 4.5 2.8
Sat.1 4.0 5.7 6.4 6.1
SF 1 6.7 11.9 14.6 23.2
SF info 0.6 1.2 1.5 1.4
SF zwei 10.3 11.4 10.6 9.6
StarTV 0.1 0.3 0.3 0.2
Super RTl 26.2 2.6 2.5 3.1
VIVA Schweiz 0.9 1.5 0.9 0.5
VOX 1.9 4.8 5.0 3.6
Cartoon network 13.8 2.2 1.6 2.0
M6 9.9 15.1 13.1 9.5
TSR1 11.9 18.6 20.9 23.0
TSR2 6.5 7.9 7.5 7.6
TVM3 0.1 0.3 0.2 0.1
TSI 1 15.2 22.7 24.0 24.7
TSI 2 6.5 7.4 8.1 7.3
Télévision – Utilisation du média
33
Affinités des chaînes
Source : Telecontrol, 2008, 24h. Affinités par rapport aux personnes 3+. Toutes les données se rapportent à la région linguistique concernée.Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG. Le groupe cible tarifaire de la chaîne concernée est marqué en bleu.*NICK : Mention des valeurs à partir du démarrage des émissions le 24.04.2008
Chaîne Enfants 3–14 ans 15–34 ans 15–49 ans
3plus 19 102 128
kabel eins 30 99 122
MTV 69 263 161
nICK* 335 144 89
ProSieben 57 180 146
RTl 35 118 120
RTl II 43 126 136
Sat.1 31 71 89
SF 1 14 38 53
SF info 18 63 91
SF zwei 54 94 97
StarTV 23 110 112
Super RTl 390 61 67
VIVA Schweiz 80 216 146
VOX 25 100 118
Cartoon network 313 84 69
M6 47 119 119
TSR1 24 61 78
TSR2 41 26 85
TVM3 40 149 121
TSI 1 32 63 79
TSI 2 48 70 91
Télévision – Utilisation du média
34
Rating moyen par bloc publicitaire, en milliers
Source : Telecontrol, 2008, 24h. Toutes les indications se rapportent à la région linguistique concernée.Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG. Le groupe cible tarifaire de la chaîne concernée est marqué en bleu.*TVM3 : Pas de saisie des blocs publicitaires dans le Telecontrol
Chaîne Enfants 3–14 ans 15–34 ans 15–49 ans 3+ ans
3plus 0.3 3.8 9.7 14.7
kabel eins 0.3 2.9 7.8 12.7
MTV 0.2 1.5 1.9 2.3
nICK 0.4 0.3 0.4 0.9
ProSieben 1.8 12.4 19.8 26.8
RTl 2.7 16.9 34.0 57.6
RTl II 0.8 5.6 12.6 18.0
Sat.1 1.5 6.9 16.5 42.2
SF 1 2.5 15.5 44.0 171.2
SF info 0.3 2.2 6.7 13.7
SF zwei 3.8 10.1 21.5 46.6
StarTV 1.9 18.8 39.8 67.7
Super RTl 10.3 2.4 6.4 19.7
VIVA Schweiz 0.3 1.4 2.0 2.7
VOX 0.7 4.7 12.5 22.4
Cartoon network 1.8 0.9 1.3 3.4
M6 0.9 4.8 9.9 16.0
TSR1 1.9 7.8 21.8 59.9
TSR2 0.9 3.2 7.1 15.9
TVM3* – – – –
TSI 1 0.6 2.4 6.0 16.6
TSI 2 0.2 0.8 2.0 4.4
Télévision – Utilisation du média
35
Comparaison des chaînes de télévision régionales
Chaîne nombre de ménages dans le secteur de concession
Telebasel 233 200
TeleBärn 494 200
Tele M1 346 400
Tele Ostschweiz 237 700
TeleTell 310 100
Tele Top 454 100
TeleZüri 636 200
Léman Bleu 204 100 (agglomération de Genève)
TV Région Lausannoise 124 600 (agglomération de Lausanne)
TeleTicino 135 500 (Suisse ital.)
Chaîne Part de marché dans le secteur de concession
3+ ans 15–49 ans
Telebasel 1.7 1.1
TeleBärn 1.1 0.9
Tele M1 1.6 1.5
Tele Ostschweiz 1.1 0.9
TeleTell 1.7 1.5
Tele Top 0.4 0.4
TeleZüri 5.0 4.7
Léman Bleu 0.7 0.6
TV Région Lausannoise 0.4 0.4
TeleTicino 1.8 1.5
Source : Telecontrol, 2008 24h
Source : Telecontrol, 2008, 24h
Télévision – Utilisation du média
36
Pénétration quotidienne des chaînes en %
Chaîne Enfants 3–14 ans 15–34 ans 15–59 ans 3+ ans
3plus 2.8 9.5 11.0 9.9
kabel eins 6.6 15.9 18.7 16.8
MTV 3.5 10.8 8.0 6.0
nICK* 1.2 1.0 0.7 0.6
ProSieben 12.7 28.8 28.2 23.5
RTl 12.6 28.2 29.7 27.0
RTl II 10.2 20.6 22.3 19.5
Sat.1 11.2 23.1 25.6 24.9
SF 1 20.9 34.7 42.2 50.2
SF info 40.6 11.4 14.7 15.7
SF zwei 20.7 30.9 33.6 35.1
StarTV 1.9 5.6 6.6 5.9
Super RTl 26.7 13.3 15.2 16.2
VIVA Schweiz 4.7 12.6 10.3 8.2
VOX 7.4 19.1 21.1 19.1
Cartoon network 16.8 8.0 8.6 10.6
M6 19.4 32.6 36.2 34.9
TSR1 26.1 41.3 49.5 54.1
TSR2 18.5 28.2 32.6 34.9
TVM3 2.1 5.3 4.6 3.7
TSI 1 32.3 41.4 49.8 55.4
TSI 2 20.3 27.5 34.6 36.6
Source : Telecontrol, 2008, 24h. Toutes les indications se rapportent à la région linguistique concernée.Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG ; Le groupe cible tarifaire de la chaîne concernée est marqué en bleu.*NICK : Mention des valeurs à partir du démarrage des émissions le 24.04.2008
Télévision – Utilisation du média
37
Pénétration des chaînes régionales
Source : Telecontrol, 2008, 24h
Chaînenombre de téléspectateurs par jour
(= pénétration nette par jour)
3+ ans 15–49 ans
Telebasel 108 600 48 400
TeleBärn 205 600 84 500
Tele M1 156 700 69 200
Tele Ostschweiz 93 300 43 000
TeleTell 135 900 63 000
Tele Top 94 400 41 200
TeleZüri 411 100 180 900
Léman Bleu 54 100 27 600
TV Région Lausannoise 24 600 11 300
TeleTicino 64 300 27 300
Télévision – Utilisation du média
38
Formes de publicité
Cut-In Premier/dernier spot Singlespot
Description Intégré directement dans le programme, le cut-in offre la possibilité de communiquer des messages publicitaires et produits concis et percutants. Les spots, d’une durée de sept à dix secondes, garantis-sent en outre une pres-tation de programme intégrale.
Le placement comme premier/dernier spot sert à générer une attention accrue à l’intérieur du bloc pub-licitaire. Le client choisit lui-même le placement, en début ou en fin de bloc.
Le singlespot figure pour lui tout seul dans un bloc publicitaire exclusif. Grâce à ce bloc publicitaire solo, non seulement le client atteint son groupe-cible avec efficacité, mais il obtient également de meilleurs ratings.
Placement Pendant le programme ; ne peut pas diviser l’image (permis toutes les 10 minutes)
Placé en premier ou en dernier
Avant et après une émission
longueur 7–10 s 5–60 s 5–180 s
Format Surface du programme : 2/3, Surface du cut-in : maxi. 1/3, sans son
Pleine image Pleine image
Production Sur demande Par le client Par le client
Suppléments Sur demande Supplément de 20% pour placement spécial
Supplément de 30% pour placement spécial
Effet /avantage
– Attention accrue– Extrême affinité avec
le groupe-cible
– Attention accrue– Transfert d’image
positif
– Attention accrue– Contenu informatif
percutant– Réalisation aisée
Principales formes de publicité spéciales
Télévision – Formes de publicité
39
Parrainage billboard Conseil de la chaîne Emission de vente
Description Ayant pour objet la présentation d’une émission, le parrainage billboard renforce le caractère de la marque dans un cadre extrê-mement émotionnel. Le sponsor peut y être présenté en solo absolu pendant sept secondes avant et après le programme concerné. Des reminders peuvent être mis en place en supplément.
Le station tip est un excellent outil pour amener les produits tendance et lifestyle des secteurs musique et électronique de divertis-sement au public-cible. Dans le station tip, la chaîne présente un nou-veau produit – nouveau CD ou nouveau jeu, par exemple. Le station tip est bien plus qu’un simple spot publicitaire car il est intégré dans l’image de marque de la chaîne.
L’émission de vente per-met au client d’adresser sa propre émission de TV spécifiquement à son groupe-cible.
Placement Intro / Outro : directe-ment avant et après l’émission sélectionnéeReminder : immé-diatement avant et après l’interruption publicitaire
Placé en premier ou en dernier
En dehors du bloc publicitaire
longueur Intro : 7 sOutro : 7 sReminder : 7 s
20 s – 40 s environ 60 s – 3 600 s
Format Pleine image Incorporé dans le design de la chaîne
Pleine image
Production Par le client ou IPM, storyboard nécessaire avant la production
Livraison du spot par le client, ensuite pro-duction par la chaîne ; coûts sur demande
CHF 5 000 – CHF 25 000 par émission/longspotstoryboard nécessaire avant la production
Suppléments Supplément pour place-ment spécial
Supplément de 20% pour placement spécial
–
Effet /avantage
– Affinité avec le groupe-cible très élevée
– Fixation de l’engagement du sponsor
– Transfert d’image positif
– Transfert d’image élevé
– Attention accrue
– Contenu informatif élevé
– Davantage d’authenticité
– Exclusivité
Vous trouverez d’autres formes spéciales de publicité et de plus amples détails sous : www.ipm.ch (rubrique : TV/Special Ads), www.publisuisse.ch et www.publicitas.ch/cinecom
Télévision – Formes de publicité
40
Prix pour mille contacts (PMC)
Coûts
Chaîne Enfants 3–14 ans 15–34 ans 15–49 ans 3+ ans
3plus 2 148 183 71 47
kabel eins 1 615 194 71 73
MTV 1 433 148 120 101
nICK* 343 412 329 147
ProSieben 797 116 73 54
RTl 1 57 181 90 53
RTl II 993 141 63 44
Sat.1 802 176 73 29
SF 1 1 947 317 111 29
SF info 2 260 269 87 42
SF zwei 487 181 85 39
StarTV 1 627 164 77 46
Super RTl 111 479 180 58
VIVA Schweiz 665 146 105 76
VOX 1 414 207 78 43
Cartoon network 145 290 202 79
M6 868 166 80 50
TSR1 1 273 306 109 40
TSR2 585 170 77 34
TVM3 – – – –
TSI 1 936 221 89 32
TSI 2 560 174 69 31
Source : Telecontrol, 2008, 24h, prix effectifs pour mille contacts ; toutes les données se rapportent à la région linguistique con-cernée.Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG ; Le groupe-cible tarifaire de la chaîne concernée est marqué en bleu.*NICK : Mention des valeurs à partir du démarrage des émissions le 24.04.2008
Télévision – Coûts
41
Télévision – Coûts
Prix moyen pour un spot de 30 secondes
Chaîne
3plus 690
kabel eins 553
MTV 229
nICK 129
ProSieben 1 447
RTl 3 065
RTl II 790
Sat.1 1 213
SF 1 4 900
SF info 583
SF zwei 1 826
StarTV* 3 081
Super RTl 1 143
VIVA Schweiz 206
VOX 966
Cartoon network 267
M6 793
TSR1 2 386
TSR2 54
TVM3 186
TSI 1 529
TSI 2 138
Source : Telecontrol, 2008, 24hRemarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG.StarTV : environ 50 rediffusions comprises
42
TéléVISIOn
RADIO
InSTORE RADIO
ADSCREEn
OnlInE
Télé SUR InTERnET
In-GAME
MObIlE
CInéMA
Télétexte
44 Informations relatives au média
44 Positionnement / Caractéristique Chaînes offrant le programme
télétexte suisse
45 Utilisation du média Utilisation du télétexte au cours
de la journée Pression publicitaire brute du télétexte Pourcentage du télétexte dans la pression publicitaire globale Comparaison des chaînes offrant le télétexte suisse
47 Formes de publicité
48 Coûts Prix de formes de publicité
sélectionnées
43
Le télétexte classique demeure un média d’information de masse en temps réel. Les décodeurs nécessaires à sa réception sont – à l’exception éventuellement de quelques petits appareils bon marché – intégrés en série dans la quasi totalité des téléviseurs. La pénétration technique ainsi obtenue (plus de 90 % des ménages possédant un téléviseur ; presque 6 millions d’utilisatrices et utilisateurs en Suisse) et la simplicité de commande font du télétexte un canal médiatique très apprécié et très utilisé depuis des années déjà.
Télétexte – Positionnement / Caractéristique
Télétexte
Positionnement / Caractéristique
Média d’information et de services à haute intensité d’utilisation, bénéficiant d’une actualisation permanente et affichant une pénétration quotidienne de quelque 1.3 million de lectrices/lecteurs. Association avec la télévision sans rup-ture de média. Souvent consommé parallèlement à la télévision, le télétexte est indispensable pour l’obtention d’informations d’actualité et de compléments d’informations au programme TV.
En Suisse, les programmes télétexte de SF 1 / SF zwei resp. TSR1 / TSR2, TSI 1 / TSI 2 sont clairement les leaders du marché dans leurs régions linguistiques respectives. La plupart des stations privées allemandes diffusent leurs propres fenêtres de té-létexte suisse.
Les rubriques bénéficiant de l’intérêt le plus élevé sont le sport, la météo, les actualités, les informations sur les programmes TV, les informations financières et boursières et les bulletins de circulation.
La publicité par télétexte est efficiente et se caractérise par des formats simples. Les contenus peuvent faire l'objet d'une intégration dynamique, et être diffusés et/ou modifiés en l'espace de quelques secondes. SF 1 / SF zwei est un programme généraliste proposant actualités, sport, météo, finance, guide TV. Les reportages journalistiques en constituent les temps forts.
Les chaînes allemandes privées offrent des programmes généralistes comportant actualités, sport, météo, guide TV. Selon l’orientation du groupe-cible TV, leurs temps forts sont les VIP / Entertainment-News ou le secteur financier.
44
Télétexte – Positionnement / Caractéristique & Utilisation du média
Chaînes offrant le programme télétexte suisse
Utilisation du télétexte au cours de la journée
Utilisation du média
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
NR-% D-CH NR-% F-CH NR-% I-CH
Pén
étra
tio
n p
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uar
t d
’heu
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n %
06:0
0
08:0
0
10:0
0
12:0
0
14:0
0
16:0
0
18:0
0
20:0
0
22:0
0
00:0
0
Source : Telecontrol, 6h–24h, 2008
PN-% : Pénétration nette en %
Pression publicitaire brute du télétexte en millions de CHF
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
13.7 11.9 12.1 10.7 10.3 16.7 14.0 13.0 11.5 10.6
Jan.–Déc. Différence
2007 2008 en % en millions
10.6 12.4 +17.0 +1.8Source : MediaFocus WizzAd 2008
Chaînes
3plus RTL II SF info TSR1
kabel eins Sat.1 Super RTL TSR2
MTV SF 1 Viva Schweiz TSI 1
ProSieben SF zwei VOX TSI 2
RTL
45
Télétexte – Utilisation du média
Pourcentage du télétexte dans la pression publicitaire globale
Jan.–Déc. Différence
2007 2008 en %
0.3 0.3 +0.0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
0.5 0.4 0.4 0.3 0.3 0.5 0.4 0.4 0.3 0.3
Source : MediaFocus WizzAd 2008
Comparaison des chaînes offrant le télétexte suisse (pénétration nette et part de marché)
Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz).
PN-M : Pénétration nette en milliersPN-% : Pénétration nette en %PM : Part de marché
Chaînes 3+ ans 15–49 ans
Pn-M Pn-% PM Pn-M Pn-% PM
3plus 35.0 0.7 0.8 23.1 0.9 1.1
kabel eins 59.8 1.2 1.2 37.7 1.5 1.9
MTV 11.9 0.2 0.4 8.6 0.3 0.9
ProSieben 91.3 1.8 2.2 64.8 2.5 3.5
RTl 122.7 2.4 4.2 79.7 3.1 7.4
RTl II 70.7 1.4 1.5 47.2 1.8 2.4
Sat.1 101.9 2.0 3.1 60.1 2.3 4.9
SF 1 420.5 8.4 42.9 169.1 6.5 31.8
SF zwei 244.7 4.9 14.6 125.9 4.9 15.6
SF info 46.9 0.9 2.2 25.6 1.0 3.2
Super RTl 40.2 0.8 0.7 17.8 0.7 0.7
VIVA Schweiz 15.7 0.3 0.6 10.1 0.4 0.8
VOX 61.2 1.2 2.1 37.7 1.5 2.1
TSR1 181.3 11.1 46.8 104.4 12.4 58.5
TSR2 75.6 4.6 14.0 41.4 4.9 15.7
TSI 1 31.6 10.3 27.1 14.4 9.5 28.2
TSI 2 15.5 5.0 11.5 7.7 5.1 13.9
Source : Telecontrol, 24 heures, 2008
46
Télétexte – Formes de publicité
Formes de publicité
Page de base
Fullscreen 8 lignes, par rotation
Blitz Bas de page 2 lignes, par rotation
Blitz 1 ligne, par rotation
Content Teaser 1 ligne, par rotation
Première ligne, par rotation
Center-Ad 1 ligne, par rotation
47
Télétexte – Coûts
Prix de formes de publicité sélectionnées en CHF / jour
Coûts
* sur MTV Text Suisse/Autriche, il s’agit de prix hebdomadaires, prix brut par jour, TVA non comprise.Source : SWISS TXT, SevenOne Media (Schweiz) AG, IP Multimedia (Schweiz) AG, PMS interactive
Chaîne Première ligne page 100
First Corner
Publicité 2 lignes
1/1 page de base
iTEXT/texte TV paquet combiné
SF1 200.– 30–90.– 100–270.– 450.–
SF zwei 60.– 11–32.– 35–81.– 159.–
TSR1 100.– 11–32.– 35–95.– 191.–
TSR2 70.– 6–19.– 20–54.– 90.–
TSI 1 40.– 6–18.– 20–54.– 108.–
TSI 2 14.– 4–19.– 7–19.– 37.–
Chaîne Première ligne page 100
First Corner
Première ligne pages d’aperçu/
thématiques
1/1 page classique
audiotexte
iTEXT/texte TV Page de base
3plus 69.– 14–29.– 51.–
Sat.1 90.– 40–70.– 100.–
ProSieben 95.– 45–75.– 110.–
kabel eins 75.– 60.– 80.–
RTl 100.– 50–80.– 140.–
RTl II 70.– 20.– 50.–
VOX 70.– 30.– 70.–
Super RTl 35.– 10.– 40.–
MTV* 315.– 175.– 224.–
VIVA Schweiz 30.– 20.– 40.–
Supplément de 25 % sur le prix TV net
48
TéléVISIOn
TéléTEXTE
InSTORE RADIO
ADSCREEn
OnlInE
Télé SUR InTERnET
In-GAME
MObIlE
CInéMA
Radio
50 Informations relatives au média
51 Positionnement / Caractéristique Stations de radio privées
52 Utilisation du média Utilisation de la radio et de la
télévision au cours de la journée Territoires économiques REMP Cercle des utilisateurs de stations de radio privées suisses Consommateurs de radios privées jeunes et urbains Consommatrices de radios privées actives Pression publicitaire brute de la radio
56 Impact du média
56 Formes de publicité
56 Coûts
49
Radio
Radio
La radio, qui est le plus ancien des médias électroniques, n’a encore rien perdu de son attrait. Avec une pénétration supérieure à 90% et une durée d’utilisation quotidienne moyenne de 118 minutes, elle fait partie des médias les plus fré-quemment utilisés en Suisse (Source : Radiocontrol, 2008, 24 heures).
Du fait de la réorganisation des zones de concession des radios en Suisse, qui entrera en vigueur le 1.4.2009, le paysage de la radio se modifie. La situation à laquelle on aboutit est donc suivante, à savoir : dans les zones de concession sans recours, le changement en termes de nouvelles zones et de nouveaux concession-naires s’applique à compter du 1.4.2009 ; dans les zones restantes, aucun change-ment n'intervient jusqu’à ce qu’une décision définitive ait été prise.
Les cartes les plus récentes et les zones de concession de chacune des radios en Suisse sont disponibles sous www.radiomediatool.ch.
50
Radio – Positionnement / Caractéristique
Positionnement / Caractéristique
Stations de radio privées
Stations de Suisse alémanique
Radio 1
Radio 105
Radio 24
Radio 32
Radio 7
Radio Argovia
Radio Basel 1
Radio Basilisk
Radio BE1
Radio BeO
Radio Canal 3 (d)
Radio Capital FM
Radio Central
Radio Energy Zürich
Radio Eviva
Radio FM 1
Radio Freiburg (d)
Radio Grischa
Radio Monte Carlo Suisse
Radio Munot
Radio Neo 1
Radio Pilatus
Radio ROCK NATION
Radio Rottu
Radio Sunshine
Radio Top
Radio Toxic.fm
Radio Zürisee
Stations de Suisse romande
Radio Canal 3 (f)
Radio Chablais
Radio Fribourg (f)
Radio Fréquence Jura
Radio Jura Bernois
Radio Jura Première
Radio Lac
Radio lfm
Radio LuNe
Radio Nostalgie Genève
Radio One FM
Radio Rhône FM
Radio Rouge FM
Radio RTN
Stations étrangères de langue allemande
Radio Antenne Vorarlberg
Radio Liechtenstein
Radio Regenbogen
Stations du Tessin
Radio Fiume Ticino
Radio r3iii
Stations françaises
Radio La Radio Plus
Radio NRJ Léman
Radio Virgin
Stations italiennes
Radio OttoFM
Radio RTO
Radio Studio Star
51
Radio – Utilisation du média
Utilisation du média
Source : Telecontrol, lu-di, 2008, totalité de la Suisse, groupe-cible : personnes de plus de 15 ans, ø pénétration nette en % par heure dans le courant de la journée; Radiocontrol, lu-di, 2008, totalité de la Suisse, groupe-cible : personnes de plus de 15 ans, ø pénétration nette en % par heure dans le courant de la journée
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Utilisation de la radio et de la télévision au cours de la journée
Territoires économiques de la REMP
11 Genève 27 Glaris
12 Vaud 28 Unterland des Grisons
13 Neuchâtel 29 Oberland des Grisons
14 Jura 31 Bâle
15 Fribourg 32 Soleure
16 Bas-Valais 33 Seeland bernois
21 Lucerne, OW, NW 34 Mitelland bernois
22 Oberland bernois 41 Aargovie
23 Haus-Valais 42 Schaffhouse
24 Zoug 43 Zurich
25 Uri, Schwyz 44 Thurgovie
26 St-Gall, AI, AR
La publicité radiophonique permet d’atteindre quasiment tous les Suisses. La pé-nétration quotidienne de la radio est très élevée, ce média est très apprécié de la population. Plus de 5 millions de Suisses écoutent chaque jour la radio.
52
Source : MA Strategy, 2008
Radio – Utilisation du média
Cercle des utilisateurs de radios privées suisses dans les territoires économiques de la REMPCRU (écoute des stations plusieurs fois par semaine) par territoires économiques
Stations de radios
Territoires économiques D-CH
21 22 23 24 25 26 27 28+29 31 32 33 34 41 42 43 44
Radio 24 15 % 10 % 32 % 2 %
Energy Zürich 18 % 8 % 27 % 2 %
Zürisee 46 % 19 %
Argovia 2 % 5 % 19 % 50 % 2 %
Pilatus 50 % 24 % 36 % 1 %
Top 13 % 2 % 20 % 9 % 31 %
Radio 32 1 % 52 % 11 % 5 % 1 %
Basilisk 37 %
Basel 1 27 %
Radio FM1 35 % 21 % 8 %
Sunshine 25 % 38 % 22 % 1 % 4 % 1 %
BE1 9 % 2 % 13 % 27 %
Central 8 % 13 % 45 % 30 % 2 %
Capital FM 4 % 2 % 6 % 18 %
Radio 105 2 % 2 % 2 % 2 % 2 % 2 % 2 % 2 % 3 % 2 % 2 % 2 % 2 % 2 % 3 %
BeO 43 % 5 %
Grischa 36 %
Canal 3 (d+f) 1 % 33 %
Rottu 60 %
Freiburg (d) 6 % 4 %
Principales zones d’utilisation des stations de radio
Remarque : les stations manquantes ne sont pas intégrées à la MA Strategy ou ne peuvent encore fournir de données (p.ex. Radio 1)
Stations de radios
Territoires économiques F-CH
11 12 13 14 15 16
Nostalgie 26 % 15 % 3 %
Rouge FM 4 % 24 % 2 % 16 % 5 %
Lausanne lfm 2 % 29 % 4 %
One FM 74 % 26 %
Lac 20 % 8 %
RTN 1 % 55 % 5 % 2 %
Fribourg (f) 1 % 53 %
Rhône FM 47 %
Chablais 5 % 17 %
53
Source : MA Strategy 2008: CRU % / affinité, personnes de 14–24 ans, vivant en agglomération
Source : MA Strategy 2008: CRU % / affinité, femmes de 20–49 ans, célibataires et travaillant à temps plein ou partiel
Consommateurs de radios privées jeunes et urbains – D-CH
Consommatrices de radio privées actives – D-CH
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Radio – Utilisation du média
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1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
+19 .7%
+11.6%
–4.5%+6.2%
+5.1%
+9.6%
+4.8% +0.4% +0.7% –3.1%133
Pression publicitaire brute de la radio 1993–2008 (en milliers de CHF)
Une progression continue de la pression publicitaire peut être constatée. Toute-fois, le pourcentage d’augmentation de la pression publicitaire stagne depuis 2006.
Source : Media Focus WizzAd, Pression publicitaire brute de la radio
Radio – Utilisation du média
55
Radio – Impact du média, Formes de publicité & Coûts
Formes de publicité
Impact du média
Coûts
En matière de formes de publicité, la radio n’impose quasiment aucune limite. De-puis les spots de courte durée (à partir de trois secondes) jusqu’à ceux de longue durée (à partir d'une minute) en passant par le sponsoring, les promotions ou encore les interventions de PR, toutes les formes publicitaires peuvent être mises en œuvre et produites.
Les avantages de ce média sont évidents. La radio est un média mobile pouvant être consommé partout, que ce soit à domicile, en déplacement ou au travail. Du fait de l’ancrage régional des différentes stations, la radio bénéficie d’un haut de-gré de fidélisation. Le taux de zapping est en conséquence très faible. Du fait de l’interpellation directe des auditeurs, la radio donne une impression de proximité et de communication personnelle. C’est précisément pour ces raisons qu’elle fait partie des médias les plus populaires.
Tous les tarifs de l’année 2009 sont disponibles sous www.radiomediatool.ch. Tou-tes les fiches de tarifs, que ce soit pour les stations isolées ou pour les pools radio, peuvent être facilement téléchargées en format PDF.
56
TéléVISIOn
TéléTEXTE
RADIO
ADSCREEn
OnlInE
Télé SUR InTERnET
In-GAME
MObIlE
CInéMA
Instore Radio
58 Informations relatives au média
58 Positionnement / Caractéristique Offre
59 Utilisation du média Structure des groupes cibles
59 Impact du média Intérêt pour le programme musical
Acceptance Rappel d’infos, publicités, etc. dans le programme musical Attention accordée aux instruments publicitaires dans le magasin Coop
61 Formes de publicité
61 Coûts Prix pour mille contacts
57
Média numérique sonore de type out-of-home, la radio instore désigne l’ensemble des radios utilisées sur le point de vente pour la diffusion de messages publici-taires. Cette radio diffuse de la musique, générant ainsi une atmosphère agréable et positive, et divertit par ailleurs les clients et les collaborateurs. Parallèlement, l’attention de la clientèle est attirée sur des nouveautés et des promotions. La ra-dio instore a atteint une pénétration significative en Suisse depuis l’introduction, à la mi-2007, de Coop Radio qui offre une pression publicitaire efficiente sur près de 1 000 points de vente actuellement.
Instore Radio – Positionnement / Caractéristique
Instore Radio
Positionnement / Caractéristique
La radio instore permet d'influencer la décision d’achat directement sur le point de vente. C’est une radio à forte pénétration qui permet d’atteindre les consom-mateurs pendant leurs achats, et donc dans un environnement actif.
Médium sonore, la radio instore assure une interpellation émotionnelle du client. Grâce à la livraison électronique, elle peut être réservée au niveau local, régional ou national sans coûts de production supplémentaires. Les délais sont eux aussi limités. Dans les cas extrêmes, ils ne dépassent pas une journée.
Offre
Coop Radio (uniquement pour les marques disponibles)
Coop Retail 812 sites
Coop City 35 sites
Coop Brico & Loisirs 72 sites
Coop Pronto Radio
Coop Pronto Shops 200 sites
58
Instore Radio – Utilisation du média & Impact du média
la publicité dans les magasins Coop permet d’atteindre quasiment tous les Suisses :
– 92 % des Suisses font partie du cercle élargi des acheteurs de Coop– 82 % vivent dans un foyer multiple– 77 % sont les gestionnaires du budget– 69 % de tous les consommateurs de la Coop sont âgés de 20 à 59 ans– 50 % ont un revenu mensuel compris entre CHF 4 000.– et 7 999.–Source : MACH Consumer 2008
Utilisation du média
Chaque semaine, 3.3 millions de contacts bruts peuvent être obtenus via Coop Radio et 0.8 via Coop Pronto Radio.
Intérêt pour le programme musical
Question : avez-vous entendu un programme musical (de fond) dans cette filiale Coop?
base : chiffres entre parenthèses, toutes les réponses en %Filtre : s’il est possible de continuer et si les achats ont duré plus de 30 minutes
Impact du média
Source : Studio Coop Instore Radio, étude de marché en collaboration avec DemoSCOPE AG (Oct./Nov. 2007).
oui, entendu
Personnes (127)de moins de 25 ansPersonnes (164)25–34 ans
Personnes (155)35–49 ans
Personnes (166)de plus de 50 ans
Hommes (234)
Femmes (378)
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52 45 3
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49 51
60 40
non, pas entendu ne sait pas / pas de réponse
59
Pour la radio instore – comme pour d’autres supports publicitaires implantés sur le lieu de la décision d’achat –, l’intérêt constaté est légèrement supérieur chez les personnes jeunes. Au total, 60 % des moins de 25 ans ont ainsi déclaré avoir entendu le programme musical.
AcceptanceL’acceptance de la radio instore est elle aussi exceptionnelle. 76 % des personnes interrogées ont déclaré que le programme leur avait plu, resp. beaucoup plu.
Instore Radio – Impact du média
Sur les 322 personnes interrogées qui avaient entendu un programme musical, 87 % en moyenne pouvaient se souvenir de publicité sur des produits, des promo-tions ou des nouveautés. Les personnes de moins de 25 ans (95 %) et les ménages d’1 personne (92 %) présentent ici aussi les valeurs de mémorisation les plus éle-vées.
Mémorisation des infos, de la publicité, etc., dans le programme musical
Question : avez-vous aussi entendu dans ce programme musical des informations, de la publicité concernant des produits, des promotions ou des nou-veautés?
base : chiffres entre parenthèses, valeurs indicatives, toutes les réponses en %Filtre : s’il est possible de continuer et si les achats ont duré plus de 30 minu-
tes, et qui a entendu un programme acoustique de fond dans la filiale
Source : Studio Coop Instore Radio, étude de marché en collaboration avec DemoSCOPE AG (Oct./Nov. 2007).
oui, entendu
Moins de 25 ans (76)
25–34 ans (80)
95 4 1
88 11
11
1
35–49 ans (80) 85 4
non, pas entendu ne sait pas/pas de réponse
16Plus de 50 ans (86) 80 4
11Hommes (124) 87 2
11Femmes(198) 86 3
12Gestionnaire du budget, oui (293) 86 2
3Gestionnaire du budget, non (29*) 90 7
5Foyer d’un personne (39) 92 3
13Foyer de 2 personnes (114) 84 3
13Foyer de 3 personnes (68) 84 3
9Foyer de 4 personnes et + (101) 89 2
60
Instore Radio – Impact du média, Formes de publicité & Coûts
La radio instore s’avère la grande gagnante par rapport à d’autres supports publi-citaires au POS. 46 % de toutes les personnes interrogées ont indiqué avoir enten-du la publicité Instore Radio. Sur les 322 personnes interrogées qui ont entendu la radio Coop, 30 % ont déclaré avoir vu de la publicité sur des étiquettes (30 %) et sur des affiches (29 %). Ces vecteurs publicitaires sont donc clairement relégués à la deuxième et à la troisième place.
Attention accordée aux instruments publicitaires dans le magasin Coop
Question : parmi les instruments publicitaires suivants, lesquels avez-vous remarqués dans ce magasin?
base : 322 personnes interrogéesFiltre : s’il est possible de continuer et si les achats ont duré plus de
30 minutes, et qui a entendu un programme acoustique de fond dans le magasin
Source : Studio Coop Instore Radio, étude de marché en collaboration avec DemoSCOPE AG (Oct./Nov. 2007).
Publicité par radio Instore
Publicité par étiquette
46%
30%
Publicité par affiches 29%
Publicité au rayonnage, stop-rayon 28%
Publicité au plafond, rotairs 13%
Publicité dans le caddie 11%
Pas remarqué de publicité 23%
Ne sait/pas de réponse 3%
Formes de publicitéDes spots publicitaires de 10 à 75 secondes peuvent être diffusés plusieurs fois par heure par le biais de la radio instore.
CoûtsLes coûts sont calculés en fonction du nombre de contacts publicitaires obtenus. Le prix pour mille contacts moyen est de CHF 11.–. Un spot ne coûte donc qu’environ CHF 1.– par site et par diffusion. Toutes les informations sur les prix figurent sur Adscreen Media Tool (www.adscreenmediatool.ch).
61
Bestellung per Fax an +
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Alles rund um
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Jeden Monat – Fundiert recherchierte Artikel,
Hintergrundinformationen, Studien, Statistiken,
Um
fragen und Interviews
Vierzehntäglich – Top Stories, Aktualität, Inform
ationen aus und über die Branche
Media-D
aten AGN
eugasse 10 | Postfach 1753 | CH-8031 Zürichw
ww
.werbew
oche.ch | ww
w.m
ediatrend.ch | ww
w.m
edia-daten.ch
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TéléVISIOn
TéléTEXTE
RADIO
InSTORE RADIO
OnlInE
Télé SUR InTERnET
In-GAME
MObIlE
CInéMA
Adscreen
64 Informations relatives au média
64 Positionnement / Caractéristique Offres
65 Utilisation du média Groupes-cibles
Pression publicitaire Pénétration
66 Impact du média Acceptance Intérêt
68 Formes de publicité
68 Coûts Prix pour mille contacts
63
Adscreen – Positionnement / Caractéristique
Positionnement / Caractéristique
Adscreen permet de poursuivre la communication avec le client à l’extérieur, dans des environnements de qualité, notamment au point de vente, pendant les loisirs et dans les transports. Sur le point de vente, adscreen permet de générer des impulsions d’achat décisives. Pendant les loisirs, les produits ciblés par la publicité bénéficient du caractère émotionnel du contexte environnant. Quant aux trans-ports, ils sont un moyen d’atteindre de multiples groupes-cibles mobiles. C’est également le contexte qui détermine les différents temps forts des programmes mis en œuvre. Comparé aux médias out-of-home classiques, adscreen permet l’utilisation d’images animées et donc une interpellation plus émotionnelle du client.
Les centres commerciaux, les rayons Manor Food, les bureaux de poste, les kiosques et les magasins de convenience comptent au nombre des offres assu-rant la plus forte pénétration au point de vente. Dans le secteur des loisirs, les foyers de cinéma, les stades, les trains de montagne et les manifestations Open Air sont autant de sites de publicité possibles. Les offres diffusées dans les gares, les stations-services, les restaurants d’autoroute ou les autobus publics affichent également une haute pénétration.
Une vue d’ensemble actuelle des réseaux commercialisés par IP Multimedia, de la pénétration et d’autres informations importantes figure dans l’Adscreen Media Tool (www.adscreenmediatool.ch). Les autres grands réseaux devraient tous être publiés dans le courant du premier semestre 2009.
Média visuel numérique de type out-of-home, adscreen désigne toutes les surfaces de communication électroniques fixes (écrans, projections, etc.) utilisées à l'extérieur pour la publicité. Les moteurs de croissance de ce média encore récent sont la ten-dance à la publicité out-of-home et la professionnalisation de l’infrastructure, le tout s’accompagnant parallèlement d’une baisse des coûts.
Il est fréquent que ces surfaces soient par ailleurs utilisées pour diffuser des infor-mations concernant le site d’implantation.
Adscreen
6464
Groupes-cibles
Les groupes-cibles pouvant être atteints par adscreen dépendent étroitement de l’environnement. Ils peuvent être saisis de manière extrêmement précise. Ainsi les écrans implantés dans les rayons Manor Food atteignent-ils en majorité des femmes ; dans le cadre des manifestations Open Air, ce sont les 15–24 ans qui sont concernés et dans les casernes militaires, des hommes de 18 à 34 ans exclusivement. La saisie de ces données s’effectue sur la base des informations fournies par les pro-priétaires des sites, d’analyses indépendantes réalisées par des instituts d’étude de marchés, et de statistiques classiques sur les médias telles que MACH Consumer.
Autre particularité d’adscreen, la planification peut s’effectuer non seulement en fonction de critères sociodémographiques classiques mais également de l’activité proprement dite. Ainsi la question de savoir, au point de vente, s'il est vrai que seules les personnes assumant la gestion du budget sont atteintes ne se pose-t-elle pas.
Idéalement, ce n’est pas la publicité, mais un besoin général d’information qui sous-tend l’utilisation de l’offre. L’attention peut toutefois être mise à profit pour la publicité.
Pression publicitaire
Jusqu’à l’interruption de la statistique publicitaire REMP/AIS début 2007, la pressi-on publicitaire brute était saisie par le biais d'adscreen. En 2006, elle était de 12.16 millions de CHF. Depuis, on ne dispose plus de chiffres sur le marché. Néanmoins, la pression publicitaire sera saisie rétrospectivement par Media Focus à partir de la mi-2009.
Pénétration
Au total, 4 millions de contacts bruts peuvent être obtenus par semaine au point de vente par le biais d’adscreen. Dans les transports, cette valeur atteint 700 000 (sans offre APG/e-Advertising). Actuellement, une mesure exhaustive de la pénétration fait défaut. IG adscreen cherche toutefois à l’établir. Des demandes spécifiques peuvent être analysées en ligne par l’intermédiaire de l’Adscreen Media Tool.
Adscreen présente un atout particulier, à savoir une acceptance extrêmement éle-vée. Une enquête réalisée auprès de 2 262 consommateurs sur 16 sites a montré que 70 % des personnes interrogées ont jugé bonne à très bonne l’idée de diffuser de la publicité par le biais de ce média.
Adscreen – Utilisation du média
Utilisation du média
65
Adscreen – Impact du média
Impact du média
Acceptance
35–49 ans
50–74 ans
25–34 ans
18–24 ans
Femmes
Hommes
Total
0% 20% 40% 60% 80% 100%
très bonne bonne pas très bonne pas bonne du tout ne sait pas/pas de réponse
Source : Etude DemoSCOPE réalisée sur 16 sites, 2007, base entre parenthèses, question: « Que pensez-vous de l’idée de diffuser ainsi de la publicité sur ce site, c’est-à-dire sous forme de spots sur écran ?»
66
Variable, l’intérêt à l’égard du média dépend fortement de l’emplacement et de l’environnement de l’adscreen. Des valeurs de pointe absolues, atteignant 90 %, peuvent être obtenues.
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90 %
80 %
70 %
60 %
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
0 %
Sources : Etude DemoSCOPE, automne 2007, n=150-450 par réseau / Etude Isopublic, printemps 2006, n=865 / Etude DemoSCOPE, sept. 2004, n=526 / Etude Publitest, décembre 2006, n=300 / Etude Isopublic, septembre 2003, n=270, question : « Avez-vous, ici, remarqué un écran sur lequel était diffusée de la publicité ?»
Adscreen – Impact du média
Intérêt
67
Adscreen – Werbeformen & Kosten
Formes de publicité
Coûts
La forme de publicité standard d’adscreen est le spot plein écran sans son. Pour la plupart des offres, la durée relativement courte de présence devant le support publicitaire doit être prise en compte. Idéalement, les messages out-of-house sont transmis par des images fixes ou des animations d'une durée maximale de 10 secondes. Des entreprises spécialisées produisent des spots adaptés à ce média à partir de CHF 2 000.–. Parmi les formes de publicité spéciales, on men-tionnera le sponsoring d'informations météorologiques, d’informations sur la circulation ou de quiz.
Les coûts sont calculés en fonction du nombre de contacts publicitaires obtenus. Le prix est fixé pour 1 000 contacts. Certaines régies font appel aux chiffres bruts pour le calcul du PMC (prix pour mille contacts), d’autres proposent une tarifica-tion en fonction de l’observation effective de l’écran. Les prix dépendent égale-ment de la possibilité d'utilisation d’éléments acoustiques, de la taille des écrans, de leur emplacement, ainsi que de l'homogénéité du groupe-cible (affinité). Pour 1 000 contacts, les prix se situent en moyenne autour de CHF 12.– pour un spot de 10 secondes. Toutes les informations sur les prix figurent sur l’Adscreen Media Tool (www.adscreenmediatool.ch).
Adscreen – Formes de publicité & Coûts
68
TéléVISIOn
TéléTEXTE
RADIO
InSTORE RADIO
ADSCREEn
Télé SUR InTERnET
In-GAME
MObIlE
CInéMA
Online
70 Informations relatives au média
70 Positionnement / Caractéristique Réseau
71 Utilisation du média Pénétration d’Internet (CRU)
Utilisateurs d’Internet par sexe et par âge Utilisateurs d’Internet par lieu d’accès Utilisation des offres d’Internet Pression publicitaire en ligne 2001–2008 Pression publicitaire en ligne 2006–2008 des plus grands secteurs Les plus grands sites web de Suisse en matière de publicité, par Unique Clients Les plus grands sites web de Suisse en matière de publicité, par Page Impressions
75 Instruments publicitaires Fullbanner Leaderboard Skyscraper Roadblock Floating Ad Medium Rectangle
75 Produits publicitaires en ligne Branding Behavioral Targeting Performance Marketing Marketing via les moteurs
de recherche
78 Coûts Types de coûts
69
Depuis des années, Internet affiche une croissance significative inchangée et ce, tant en termes d’utilisation du média, avec une pénétration qui atteint déjà 70,9 % (CRU, 2008-II), que de dépenses publicitaires. Certes, la part de la publicité sur écran par rapport aux dépenses globales de publicité est encore à un chiff-re, toutefois, la comparaison avec les marchés de référence tels que la Grande-Bretagne indique clairement une progression de la croissance des investissements sur Internet.
Les sites web permettent des réservations non seulement individuelles mais égale-ment en réseau. Les clients annonceurs profitent ici d’offres de produits spéciaux qui sont disponibles uniquement au sein du réseau d’une régie.
Ainsi existe-t-il des website pools, pools thématiques ou sociopools par exemple, permettant la réservation d’un groupe de sites web aux contenus thématiques, resp. aux structures d’utilisateurs, identiques ou similaires. Le recours aux pools simplifie la gestion et permet d’obtenir des prix inférieurs en comparaison avec les sites web isolés.
Le réseau présente par ailleurs l’avantage de permettre la mise en œuvre du Behavioral Targeting, lequel requiert un niveau de pénétration critique (profils d’utilisateurs valables) qui ne peut être atteint que par la dimension d’un réseau.
Pour finir, l'important volume de média que représente un réseau permet de pro-poser des modèles tarifaires orientés performance.
Online – Positionnement / Caractéristique
Online
Positionnement / Caractéristique
70
Online – Utilisation du média
Utilisation du média
Source : pour 2007–2008 NET-Metrix-Base ; pour 2003–2006 MA Net ; utilisation minimale 1 x par semaine
0%
30%
20%
10%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
20031er sem-
estre
20041er sem-
estre
20051er sem-
estre
20061er sem-
estre
20071er sem-
estre
20081er sem-
estre
20032e sem-estre
20042e sem-estre
20052e sem-estre
20062e sem-estre
20072e sem-estre
20082e sem-estre
Pénétration de l’Internet (CRU) par semestre
Source : NET-Metrix-Base 2008-2Les utilisateurs d’Internet (CLU) se servent d’Internet au minimum une fois tous les 6 moisUnivers : population suisse de plus de 14 ans
Utilisation d’Internet par sexe et âge en pour-cent
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Hommes Femmes 14–19 ans 20–29 ans 30–39 ans 40–49 ans 50–59 ans 60–69 ans 70+ ans
71
Online – Utilisation du média
Source : NET-Metrix-Base 2008-2Les utilisateurs d’Internet (CLU) se servent d’Internet au minimum une fois tous les 6 moisUnivers : population suisse de plus de 14 ans
Utilisation des offres Internet en pour cent
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
110% 120%
14+ ans 14–19 ans
Informations boursières, placements monétaires
Jeux en ligne
Offres d’emploi
Annonces immobilières/logements
Blogs, forums, communautés en ligne
Réservation en ligne de voyages / vols
Streaming (utilisation d’Online-Radio, TV, Vidéos)
Online shopping
Renseignements sur des événements, events, dating
Annuaires d’adresses et de téléphone
Informations de la journée/news
Moteurs de recherche
Utilisation d’Internet par lieu d’accès en pour-cent
0%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
A domicile Sur le lieu de travail
Chez des amis, des connaissances
En déplacement, via un terminal
mobile
Sur le lieu de formation
Dans des lieux publics
Source : NET-Metrix-Base 2008-2Les utilisateurs d’Internet (CLU) se servent d’Internet au minimum une fois tous les 6 moisUnivers : population suisse de plus de 14 ans
72
Online – Utilisation du média
Source : Media Focus WizzAd 2001–2008, pression publicitaire sur Internet Suisse (publicité sur écran uniquement)
0
30 000
20 000
10 000
40 000
50 000
60 000
70 000
80 000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Pression publicitaire en ligne 2001–2008, en milliers de CHF (publicité sur écran)
Pression publicitaire en ligne 2006–2008 des plus grands secteurs, en milliers de CHF
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
Télé
com
mu
nic
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Fin
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Lois
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Pres
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Info
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aux
2006 2007 2008
Source : Media Focus WizzAd 2001–2008, pression publicitaire sur Internet Suisse (sur écran uniquement)
73
Online – Utilisation du média
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
4 000 000
4 500 000
Blu
ewin
sear
ch.c
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l.ch
Blic
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nlin
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20m
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4
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Net
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Unique Clients Durée moyenne d’une visite en minutes
0:00:00
0:02:53
0:05:46
0:08:38
0:11:31
0:14:24
0:17:17
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0:23:02
0:25:55
0
200 000 000
100 000 000
300 000 000
400 000 000
500 000 000
Net
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Part
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Page Impressions total
les plus grands sites Web de Suisse en matière de publicité, par Unique Clients
les plus grands sites Web de Suisse en matière de publicité, par Page Impressions
Source : NET-Metrix-Audit, décembre 2008Remarque : Les Unique Clients correspondent au nombre d’ordinateurs (Clients) à partir desquels s’effectue l’accès sur le site web.
Source : NET-Metrix-Audit, décembre 2008Remarque : Les Unique Clients correspondent au nombre d’ordinateurs (Clients) à partir desquels s’effectue l’accès sur le site web.
74
Online – Instruments publicitaires & Produits publicitaires en ligne
Floating Ad
Instruments publicitaires
Produits publicitaires en ligne
Fullbanner leaderboard
Medium RectangleRoadblock
Skyscraper
branding
Le branding a été développé pour les annonceurs souhaitant nouer une relation client/marque au moyen de formats publicitaires percutants sur les principales plates-formes Internet.
Les formats publicitaires sont mis en œuvre de manière ciblée sur des sites web qui transmettent les valeurs associées à la marque par des contenus de grande quali-té, ou qui soutiennent de manière optimale la communication de la marque en se basant sur les caractéristiques socio-démographiques des utilisateurs.
Les annonceurs ont la possibilité de passer leurs annonces sur des portails à forte pénétration ou sur des sites spécialisés présentant une grande affinité avec les utilisateurs.
D’autres instruments publicitaires sont disponibles sur le show-room sur www.onlinemediatool.ch.
75
Online – Produits publicitaires en ligne
behavioral Targeting
Le ciblage comportemental offre aux annonceurs la possibilité d’interpeller les in-ternautes de manière ciblée en se basant sur leur comportement effectif en ligne ou sur leur consommation d’informations.
Le ciblage comportemental repose sur la catégorisation thématique des contenus des sites web ou d’un réseau entier. Les conclusions pouvant être tirées du com-portement des utilisateurs en matière de navigation permet de classer ces derniers en différents groupes-cibles ou segments. Ce classement n’est pas statique mais s’adapte continuellement aux changements de comportement, ce qui signifie qu’un utilisateur pourra appartenir à des segments différents au fil du temps. La saisie de ces données s’effectue par l’intermédiaire de cookies, elle est donc entièrement anonyme.
Les produits de ciblage comportemental présentent une structure en entonnoir. L’offre s’étend des groupes-cibles présentant un intérêt pour des thèmes généraux aux solutions clients conçues sur mesure. Les groupes-cibles de clients « sur mesure » sont déterminés sur le réseau par le biais de campagnes réalisées en amont. Les utilisateurs qui réagissent positivement à l'instrument publicitaire, effectuent des achats dans la boutique en ligne ou agissent de toute autre manière sur le site web sont réunis pour former un groupe test dont le comportement en matière de navi-gation est étudié. Ce groupe est ensuite élargi d’autres profils d’utilisateurs générés sur le réseau, affichant un comportement identique ou très similaire, le but étant d’atteindre une pénétration critique.
Grâce aux groupes-cibles clients « sur mesure », on peut, pour la première fois, étab-lir de nouvelles typologies et atteindre les personnes réellement intéressées par les produits. Une publicité d'une haute affinité peut alors être diffusée au groupe-cible défini avec efficience en ligne, quelle que soit sa position sur le réseau.
76
Online – Produits publicitaires en ligne
Performance Marketing
Dans le performance marketing, les clients délèguent la réalisation intégrale de campagnes numériques complexes, à visée commerciale, à une agence de mar-keting numérique et ne paient que les résultats obtenus. Cette agence doit pou-voir réunir toutes les composantes pertinentes d’une campagne de performance marketing réussie – compétence en marketing numérique, expertise exhaustive en termes de médias en ligne et mise en œuvre de technologies novatrices – pour établir une offre complète.
Parmi les prestations relevant du performance marketing, on peut notamment citer :1. les « digital media services », c’est-à-dire la stratégie, la planifi cation et
la réalisation de campagnes en ligne interchannels (display, search, affi liate, e-mail marketing, social media et coopérations de médias, etc.)
2. le « permanent performance management » avec ses vastes prestations d’analyse, de tracking, de controlling et d’optimisation
3. de vastes programmes de performance avec une rémunération basée jusqu’à 100 % sur le résultat
in Arbeit
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PTIMIS
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CREATIOn
MEDIA
PROCESSUS DE TRAnSACTIOn
COnTEnU & OFFRE
PERFORMAnCEMAnAGEMEnT
77
Online – Produits publicitaires en ligne & Coûts
Marketing via les moteurs de recherche
L’objet du marketing via les moteurs de recherche est la réservation et l’opti-misation d’annonces rédactionnelles dans le secteur des liens sponsorisés des pres-tataires de moteurs de recherche. L’optimisation de la prospection par moteur de recherche (SEO, Search Engines Optimization) s’attache quant à elle à améliorer l’emplacement du propre site web dans le secteur rédactionnel, c’est-à-dire dans l’index du moteur de recherche.
Types de coûts Description Objectif possible Possibilités d’optimisation
Cost per Mille (CPM) (Synonyme : PMC)
Le client paie par tranches de 1 000 diffusions de l’instru-ment publicitaire. Le modèle tarifaire dépend de la perfor-mance médiatique effective
Campagne image, brand, awareness ou produit dans des contextes présentant une affinité thématique, sociodémographique ou comportementale
Frequency capping, optimisation de la livraison par sujet meilleure performance, changements de supports publicitaires
Flatrate (Synonyme : Flat Fee)
Occupation, pour une durée déterminée, de supports publicitaires à un prix fixe. Modèle tarifaire se basant sur la durée.
Campagne image, brand, awareness ou produit dans des contextes présentant une affinité thématique ou sociodé-mographique
Optimisation de la livraison par sujet meilleure performance
Cost per Click (CPC)
Le client paie uni-quement en fonction du nombre de clics sur l'instrument publicitaire
Trafic qualifié / guider l’utilisateur de manière ciblée sur le site web
Création d’instruments publici-taires, diffusion dans les médias
Cost per lead (CPl)
Le client paie unique-ment par adresse
Demandes d’offres, essais de véhicules, entretiens-conseils, etc.
Comme pour CPC, autres éléments importants : usability, design / interpellation émotion-nelle, structure et conception de landing pages et de microsites, y compris formulaires, ordres avec options fallback, etc.
Cost per Order (CPO)
Le client paie unique-ment par vente
Ventes dans le e-shop Comme pour CPC, autres élé-ments importants : optimisation de la présentation du produit, des processus de commande et des possibilités de paiement
Cost per brand leverage
Le client paie unique-ment la progression en matière de brand awareness et de brand position
Progression en matière de brand awareness, ad recalls, message associ-ation, brand position et intention d'achat
Comme CPC
Tarifs précis disponibles sous www.onlinemediatool.ch.
Coûts
78
TéléVISIOn
TéléTEXTE
RADIO
InSTORE RADIO
ADSCREEn
OnlInE
In-GAME
MObIlE
CInéMA
Télé sur Internet
80 Informations relatives au média
80 Positionnement / Caractéristique Qualités TV et Online
81 Utilisation du média Utilisation de la télévision classique
sur Internet Raisons de l’utilisation de la télé
sur Internet
82 Formes de publicité 82 Coûts
79
Télé sur Internet – Positionnement / Caractéristique
Télé sur Internet
La télé sur Internet est l’association parfaite de TV et d’Online. La possibilité d’utilisation de ce média convergent en tout lieu fait qu'il est très apprécié des utilisateurs et des téléspectateurs. Pour les annonceurs, il offre l’avantage, décisif dans le cadre des analyses de campagnes, de permettre un tracking détaillé.
Positionnement / Caractéristique
Ce média tout récent associe idéalement les qualités de la télévision et d’Internet.
Qualités de la télévision
– Puissant effet de branding– Forte concentration de l’utilisateur sur l’écran de télévision– Les vidéos / images animées génèrent une puissante attention émotionnelle – Principe du singlespot : une seule publicité à la fois– Possibilité de sélectionner le contexte de la diffusion
Qualités d’Internet
– Interactivité (lien sur la landing page)– Ciblage du groupe-cible– Reporting précis / Tracking– Flexibilité des instruments publicitaires
80
Un jeune Suisse sur quatre utilise la télévision classique via Internet
Télé sur Internet – Utilisation du média
Utilisation du média
Source : KommTech Studie 08, IGEM et PublicaData, Suisse Alémanique
– 12 % des Suisses alémaniques regardent déjà la télévision via Internet. – Parmi eux, les jeunes sont deux fois plus nombreux.
25%
20%
15%
10%
5%
En %
de
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les
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son
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gée
s
à partir de 15 ans 15–24 ans 25–44 ans 45–64 ans Plus de 65 ans
0%
Raisons de l’utilisation de la télé sur Internet
Source : KommTech 08, Suisse alémanique. / Filtre : utilisateurs de WebTV uniquement
0%
10%
20%
30%
40%
50%
32%
20% 18%
13%
19%
12%
20%
5%4%
50%
60%
Pén
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15–24 ans 15+ ans
Le téléviseur normalement
utilisé est occupé
Pas de téléviseur à domicile
Regardent tout en travaillant sur
ordinateur
Disponibilité d’autres chaînes
Pas de téléviseur dans la résidence
secondaire
81
Télé sur Internet – Formes de publicité & Coûts
Formes de publicité
Welcome Ad / Start-up Ad (ouverture du site)
Possibilité de diffusion de spots télévisés d’une durée maximale de 30 secondes lors de l’ouverture du site Internet / de l’application.
Channel Switch Ad (changement de chaîne)
Possibilité de diffusion de spots TV reminders d'une durée maximale de 15 secon-des ou de rectangles en interstitiel lors du changement de chaîne.
Selon la plateforme, d’autres formes de publicité interactives mises en œuvre dans le cadre de la publicité online peuvent être également utilisées.
Coûts
PMC en CHF
Wilmaa 80.– à 120.–
Zattoo 80.– à 150.–
82
TéléVISIOn
TéléTEXTE
RADIO
InSTORE RADIO
ADSCREEn
OnlInE
Télé SUR InTERnET
MObIlE
CInéMA
In-Game
84 Informations relatives au média Chiffres du marché
84 Positionnement / Caractéristique Publicité dynamique
85 Utilisation du média Pénétration nette de tous les joueurs
Répartition de l’âge des joueurs
86 Impact du média Attention et acceptance
87 Formes de publicité Advergaming Publicité in-game statique Publicité in-game dynamique
88 Coûts Prix fixe Prix pour mille contacts
83
0
450
400
Accessoires Matériels Logiciels500
350
300
250
200
150
100
50
2007 20082006200520042003
Ces dernières années, l’industrie in-game est devenue un secteur économique im-portant. En 2008, un total de 460 millions de francs a été dépensé en matériels, logiciels et accessoires dans le secteur « Gaming », en Suisse. Le chiffre d'affaires a plus que triplé au cours des cinq dernières années. Les Suisses dépensent davanta-ge pour le « Gaming » que pour la musique et le cinéma.
Chiffres du marché du divertissement interactif en Suisse en millions de CHF
In-Game – Positionnement / Caractéristique
In-Game
Source : AC Nielsen (2003–2006) et MediaControl 2008
Positionnement / Caractéristique
Comme dans d’innombrables jeux casual gratuits (en forte croissance), l’intégration de publicité dynamique est aujourd’hui possible dans les jeux PC, Xbox et PS3. Les catégories de jeux les plus appréciées sont de toute évidence les courses, le sport et l’action. Les nouveaux concepts (entertainment games, notamment) affichent des taux de croissance étonnants. Ce média récent est donc de plus en plus apprécié et séduit un groupe-cible de plus en plus large.
En Suisse, l’insertion de publicité est possible dans plus de 60 jeux core différents. De multiples possibilités d’intégration existent par ailleurs dans les jeux casual et online. Grâce à l’iPhone, le secteur des jeux mobiles enregistre des taux de croissance excep-tionnels et devrait lui aussi devenir un canal publicitaire pertinent.
84
In-Game – Utilisation du média
0%
15–24 ans 25–40 ans 40–65 ans 65+ ans
Hommes Femmes Ensemble45%
40%
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30%
25%
20%
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10%
5%
0%
15–24 ans 25–40 ans 40–65 ans 65+ ans Population globale
Hommes Femmes Ensemble
45%
50%
55%
60%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
Un Suisse sur deux âgé de 15 à 24 ans joue régulièrement à des jeux électroniques. Chez les 25 à 40 ans, ils sont déjà 20 %. Les gamers sont devenus adultes. Aux Etats-Unis, on parle déjà d’un âge moyen de 33 ans. Le groupe-cible est à domi-nante masculine, jeune, dispose d’une bonne éducation et s’adonne à des loisirs actifs et équilibrés.
Utilisation du média
Pénétration nette de tous les joueurs (console, PC, en ligne, mobile)
Répartition de l’âge des joueurs
Source : game mediarep AG, NET-Metrix-Base, enquête spéciale In-Game/Publica Data AG / Univers : population suisse de plus de 14 ans, 2007
85
In-Game – Utilisation du média & Impact du média
Impact du média
Pendant le jeu, l’attention des destinataires est extrêmement élevée, raison pour laquelle on parle de média « move-forward ». Pour les annonceurs, le lien émoti-onnel et l’attention de gamers font donc du jeu un contexte publicitaire extrême-ment intéressant.
L’acceptance de la publicité in-game est très élevée chez les destinataires. Elle est même en partie souhaitée car elle accroît le degré de réalité du monde virtuel. A noter toutefois que la publicité ne doit jamais interrompre le cours du jeu et doit donc être adaptée à l’environnement de celui-ci.
La publicité in-game est certes sur toutes les lèvres. Par rapport à l’utilisation de ce média, les dépenses publicitaires ne représentent néanmoins qu'une goutte d'eau dans l'océan. C’est ce que montre leur actuelle répartition tant au niveau inter-national que national. Une vieille loi de la publicité dit cependant qu’à moyen terme, les dépenses publicitaires sont transférées là où se situent les groupes-cib-les. Des marques telles que Nokia, Sony Ericsson, Coca-Cola, Puma, Orange, Coop, Ford, Citibank et bien d’autres ont d’ores et déjà découvert ce vecteur publicitaire. Parallèlement, une translation et, de ce fait, une fragmentation de l’utilisation des médias peuvent être observées dans le monde entier. Atteindre globalement les jeunes par l’intermédiaire des grands médias que sont la presse écrite et la té-lévision s’avère de plus en plus difficile. La publicité in-game comble cette lacune comme quasiment aucun autre vecteur publicitaire ne le fait.
86
In-Game – Formes de publicité
Formes de publicité
La publicité in-game est une publicité d’un nouveau type au sein des médias élec-troniques. Statique, elle est intégrée à demeure dans l'univers du jeu avant l’achat de ce dernier, à la manière des product placements dans un film ou une série télé-visée. Ainsi les voitures impliquées dans un racing game vont-elles par exemple correspondre aux actuels modèles de BMW. En général, de telles intégrations dans des jeux core ne s’avèrent intéressantes que pour les marques globales. La publi-cité in-game dynamique est quant à elle une publicité en temps réel. Des place-ments publicitaires standardisés (bandeaux publicitaires dans les jeux de type ra-cing, par exemple) peuvent être activés et changés en permanence via la connexion Internet. Les annonceurs peuvent ainsi, en complément de la publicité classique, placer de la publicité in-game dans le cadre de campagnes ciblées et spécifiques aux pays, pilotées en fonction de plages horaires. La performance pu-blicitaire est mesurable. Comme pour la publicité en ligne, la réservation peut s’effectuer sur une base PMC. La taille de la surface publicitaire, l’angle sous le-quel elle est présentée ainsi que la durée de diffusion sont alors déterminés. Seu-les les diffusions effectives sont facturées aux annonceurs.
nom Description Exemple
AdvergamingLes jeux gratuits sont entièrement financés par la publicité.
Le jeu est principale-ment produit à des fins publicitaires. Les annonceurs sont étroitement impliqués dans le jeu.
– Moorhuhnjagd– Catch the Sperm
Publicité in-game statique (SIGA)Publicité intégrée à demeure dans l’univers du jeu avant l’achat de ce dernier.
Brand placement, pro-duct placement, plot integration, ainsi que game sponsoring
– H&M dans SIMS 2– IKEA dans SIMS 2– Castrol Need for Speed– Dodge NHL 2k8
Publicité in-game dynamique (DIGA)Des placements publicitaires sont inventoriés avant l’achat des jeux. Ces derniers peuvent plus tard être pilotés via une connexion en ligne et livrés avec la publicité.
Bandeaux publicitaires, affiches virtuelles, bill-boards, spots TV dans les écrans, etc.
– PES 2008 & 2009– Guitar Hero– Skate, Skate 2– Top Spin3– NHL 09– Need for Speed– Burnout Paradise
Publicité en ligne sur les sites de jeux Flash gratuits / sur des sites de jeux en communauté
87
In-Game – Coûts
Coûts
La publicité in-game statique est facturée à prix fixe, à la manière des product placements / sponsorisations, indépendamment de la pénétration au sein du grou-pe-cible et de la performance publicitaire.
La publicité in-game dynamique est facturée sur la base PMC. Les PMC se situent entre CHF 20.– et CHF 80.–. Pour la publicité in-game dynamique dans les jeux core, les mesures s’effectuent en fonction de la durée de diffusion, de la taille de l’instrument publicitaire et de l’angle de visualisation. Seules les Ad-Impressions qualifiées sont facturées.
Exemple de calcul :250 000 Ad-Impressions qualifiées à PMC CHF 60.– = 15 000.–
Pour de plus amples informations : www.onlinemediatool.ch
88
89
TéléVISIOn
TéléTEXTE
RADIO
InSTORE RADIO
ADSCREEn
OnlInE
Télé SUR InTERnET
In-GAME
CInéMA
Mobile
90 Informations relatives au média Mobile Advertising
91 Positionnement / Caractéristique Marketing mobile
Vue d’ensemble des principaux sites et portails mobiles
93 Utilisation du média Page Views d’Opera Mini
94 Formes de publicité
97 Coûts Modèles de facturation
Tarifs Conditions
89
Le marketing mobile fête ses dix ans! Ce qui a débuté par de simples services d’informations via SMF est devenu aujourd’hui un média complexe. Aucun autre média n’a connu une évolution aussi rapide au cours des dernières an-nées. Le marketing mobile a donné naissance à des secteurs particuliers, comme le mobile advertising.
En principe, le marketing mobile et le mobile advertising conviennent à toutes les branches. Les instruments adéquats doivent être sélectionnés en fonction des objectifs visés (guider les consommateurs jusqu’au point de vente, générer des leads, surmonter la discontinuité entre différents médias). En général, plu-sieurs instruments sont mis en œuvre. La communication multicanaux met en évidence le regain d'efficacité et d’intérêt de la communication classique dès lors qu’elle est associée au mobile.
Mobile AdvertisingLes entreprises sont de plus en plus nombreuses à découvrir la publicité mobile comme nouvel instrument de marketing. Certains budgets atteignent d’ores et déjà 20 % du budget online. En effet, la publicité sur le mobile – média d’accès permanent, extrêmement personnalisé – atteint les groupes-cibles indépen-damment du lieu et de l’heure, et minimise ainsi les pertes de diffusion.
L’objectif est de guider les utilisateurs de mobiles, sans discontinuité entre les médias, des portails mobiles à forte pénétration (trafic) aux landing pages, de leur donner ainsi accès à des informations détaillées sur l’offre et de permettre des interactions spontanées avec la marque concernée.
Mobile
Mobile
90
Mobile – Positionnement / Caractéristique
Positionnement / Caractéristique
Marketing mobile – la forme la plus personnelle de publicitéPar marketing mobile, on entend des stratégies de marketing réalisées sans fil (par l’intermédiaire de mobiles, de smartphones, de PDA, etc.) qui interpellent et impliquent les groupes-cibles en fonction de leur lieu de séjour spécifique et de leurs préférences personnelles dans une logique One-to-One.
le dialogue et non la communication à sens uniqueLa communication par l’intermédiaire du mobile peut générer une interaction durable entre les consommateurs et une entreprise. Le mobile marketing offre cependant davantage que le dialogue classique – du couponing au ticketing en passant par les solutions de paiement.
Indépendant du lieu et de l’heureA la différence des autres médias, le mobile peut atteindre les destinataires de SMS / MMS ou de WAP-Push indépendamment du lieu et de l'heure. Les services « location based » permettent même d'amener les consommateurs directement au point de vente.
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Mobile – Positionnement / Caractéristique
Vue d’ensemble des principaux sites et portails mobiles
(x) = partiellementSource : activeMOBILE
Catégories Emplacements
Sites mobiles : Dir
ecto
ries
Polit
iqu
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Eco
no
mie
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s/
Mét
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log
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l
Ru
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f-Si
te
iAp
p
Smar
t
Ru
bri
qu
es
mobile.20min.ch / i.20min.ch x (x) x x
mobile.anthrazit.org x x x (x)
mobile.a-z.ch x (x) x x x
m.blick.ch / i.blick.ch x (x) x x x
mobile.cash.ch x x x
mobile.cineman.ch / i.cineman.ch x x x x
mobile.meteonews.ch x x x
mobile.nzz.ch x (x) x x
mobile.pctipp.ch x x x x
mobile.sportal.ch x x x
live.sunrise.ch x x x
mobile.swisswebcams.ch /
iphone.swisswebcams.ch
x x x
mobil.tagi.ch / i.tagesanzeiger.ch x (x) x x
mobile.teleboy.ch x x x
mobile.tilllate.com x x x
Volume Ad-Impression par mois
> 6
50 0
00
> 3
80 0
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> 2
40 0
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> 2
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> 9
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Mobile – Utilisation du média
Conformément à l’OFCOM, la pénétration du mobile en Suisse est de 7.91 millions et dépasse donc pour la première fois le nombre d'habitants (OFCOM 2007). De ma-nière générale, on peut partir du principe que tout groupe-cible peut être atteint par le mobile. L’utilisation quotidienne (mode passif) est de 14 heures par jour. De manière active, le mobile est utilisé en moyenne plus de 45 minutes par jour, en premier lieu pour téléphoner. Depuis des années, le SMS est le service de données le plus utilisé. Il devance même parfois la téléphonie proprement dite dans les grou-pes-cibles les plus jeunes. L’utilisation de l’Internet mobile s’est considérablement accélérée depuis l’introduction de tarifs plus avantageux et de terminaux conviviaux (iPhone, etc.). Selon l’étude, environ 32 % de tous les abonnés de téléphonie mobile d'Europe occidentale surfent avec leur portable. Ceci s’applique tout particulière-ment au groupe-cible, à haut pouvoir d'achat, du secteur des affaires.
Aujourd’hui, l’Internet mobile est fortement utilisé par un groupe-cible actif, à haut pouvoir d’achat. Parmi les principaux services, on peut citer – tout comme pour le média Online – les moteurs de recherche, les actualités, la météo, le sport et le di-vertissement.
Page Views d’Opera Mini en millions par moisOpera Mini – l’un des navigateurs les plus populaires du mobile – a affiché par utili-sateur Ø 242 pages / mois. Depuis septembre 2008, les pages consultées ont augmen-té de 12.2 % et de 326 % depuis octobre 2007.
Utilisation du média
Source : Opera Software Oct. 2008
0
1
2
3
4
5
6
03/06 06/06 09/06 12/06 03/07 06/07 09/07 12/07 03/08 06/08 09/08
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Mobile – Formes de publicité
Formes de publicité
Mobile Couponing / VoucherLes bons électroniques, rabais, etc. envoyés par SMS remplacent de plus en plus les versions imprimées et constituent des mesures de promotion des ventes po-pulaires, visant à amener les clients au POP (Point of Purchase) ou à un site web. La combinaison avec le web offre notamment des possibilités remarquables pour saisir le profil des clients et préparer un marketing 1:1 (permission marketing).
Mobile TicketingPourquoi imprimer encore des billets? C’est beaucoup plus facile et moins cher sur le mobile. De nouvelles possibilités de conquérir et de fidéliser le client s'ouvrent ici. Ainsi pour les CFF avec l’option, pour les voyageurs, d’acheter simplement un billet mobile sans papier.
Mobile TaggingLes codes barres 2D existent en plusieurs versions (Quick Response Codes ou Bee Tags) et permettent aux utilisateurs, d’un simple clic, d’aller chercher des informa-tions plus détaillées sur une offre, directement sur leur mobile. Condition préala-ble : disposer d’un mobile équipé d’une caméra photo intégrée et d’un logiciel complémentaire installé (ou préconfiguré) pouvant lire les tags. Les médias hors ligne classiques (annonces, affiches, etc.) deviennent eux aussi interactifs.
Services « location based »Ils ont pour objet d’amener les consommateurs par exemple au point de ven-te. Grâce à un récepteur GPS intégré, les mobiles modernes permettent une re-cherche précise de la position. Les consommateurs peuvent donc non seulement s'informer sur les produits et services, mais également naviguer jusqu’au prochain revendeur. En association avec un coupon mobile, une incitation directe à l’achat peut être ainsi générée.
Internet mobileGrâce à la convergence des médias, à l'accès mobile à large bande, aux flatrates bas et à la simplicité de navigation, tous les services en ligne importants devi-ennent utilisables via le mobile également. Sur le marché suisse, plus de 80 % des téléphones portables sont compatibles avec Internet, ce qui signifie que les présentations de sociétés, les applications business et les interactions avec les
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Mobile – Formes de publicité
clients dans le cadre de campagnes de marketing peuvent s'effectuer via le mo-bile. Les avantages sont évidents – le média publicitaire garantit la pénétration, le SMS, une première interaction et le mobile Internet, la profondeur nécessaire à l’implication du consommateur. On peut dès aujourd’hui partir du principe que pratiquement toutes les moyennes et grandes entreprises disposeront d’une page Internet mobile d'ici la fin 2009.
Source : MMA (Mobile Marketing Association)
Instructions standardisées en matière de formats et de caractères pour les mobile banners et pour la publicité textuelle et tagline
Tous les mobile banners doivent impérativement correspondre à l’un des formats prescrits et être livrés en format « gif ».
Banners animés : au max. 5 frames de 15 Ko au maximum, de manière analogue aux formats publicitaires standard. Conseil : Les téléphones mobiles ne peuvent pas tous afficher des messages publicitaires animés, les principales informations doivent donc être visibles sur le premier frame.
Formats pour écrans standard
Formats pour écran 6:1 Formats pour écran 4:1
Pixels Ko Carac-tères
Pixels Ko Carac-tères
Pixels Ko Carac-tères
Small 112 3 20 < 2 ≤ 10 120 3 20 < 1 ≤ 10 120 3 30 < 1 ≤ 10
Medium 167 3 30 < 4 ≤ 12 168 3 28 < 2 ≤ 12 168 3 42 < 2 ≤ 12
Large 215 3 34 < 6 ≤ 18 216 3 36 < 3 ≤ 18 216 3 54 < 3 ≤ 18
X-Large 305 3 64 < 8 ≤ 24 300 3 50 < 5 ≤ 24 300 3 75 < 5 ≤ 24
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Mobile – Formes de publicité
Démographie : Pays, nationalité, langue (d/f/i)Contexte : Date/heure, opérateur de réseau, fabricant de devices,
plateformes de devices, possibilités de mise en œuvre de devicesBehavior : En développement
Possibilités de filtrage du ciblage
Conseils pour générer des taux de clics supérieurs
Règle 1 : Changer régulièrement de sujet Mobile-Ad (ROI supérieur).Règle 2 : Utiliser des liens pertinents (landing page optimisée pour le mobile).Règle 3 : Adaptation de l’Ad à un modèle de mobile donné.Règle 4 : Planifier en temps utile (saisonnalité, actualité, jours de liquidation,
events, jours fériés).Règle 5 : Avoir le courage d’expérimenter.
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Modèles de facturation
Fixe Variable (= lié au résultat)
CPM (PCM) Cost per Mille
CPCCost per Click
CPlCost per Lead
CPOCost per Order
CPxCost per x
Par diffusion de l’instrument publi-citaire
Par clic Par personne intéressée
Par conclusion de contrat
Par x
BrandingImage-Marketing
Direct ResponsePerformance Marketing
Mobile – Coûts
Tarifs
Ø CPM (en CHF) Range (en CHF) Ø CTR (en CHF) Ø CPC (en CHF)
100.– Emplacement individuel80.– Run-of-Network
CHF 90.– à 150.– 1–2 5.– environ
Conditions
A partir d’un budget média de (en CHF)
10 000.– 25 000.– 50 000.– 75 000.– 100 000.– > 150 000.–
Rabais de quantité (en %)
2 4 6 8 10 Sur demande
CB (en %) 5 pour ordre suisse/15 pour ordre étranger
Coûts
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Grosse Fische holt man nur mit grossen Netzen an Land.
M&K ist die Fachzeitschrift mit der höchsten Auflage und somit das grösste Netzwerk an potenziellen Werbeauftraggebern. Schalten Sie Ihr Inserat im M&K und fischen Sie einen grossen Fang.
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TéléVISIOn
TéléTEXTE
RADIO
InSTORE RADIO
ADSCREEn
OnlInE
Télé SUR InTERnET
In-GAME
MObIlE
Cinéma
100 Informations relatives au média
100 Positionnement / Caractéristique Caractéristiques du cinéma
101 Utilisation du média Structure des âges des spectateurs
et indice d’affinité Pénétration hebdomadaire nette en fonction de l’âge
102 Formes de publicité Spot cinéma
Cine-Picture Cine-Motion Autres formes d’offres
103 Coûts Offres de pools réservables
99
Cinéma – Positionnement / Caractéristique
Cinéma
Positionnement / Caractéristique
Le cinéma est un divertissement audiovisuel unique par son intensité et très apprécié, notamment des jeunes. Néanmoins, selon l’offre et le genre des films, des groupes-cibles plus âgés peuvent être eux aussi visés. Le cinéma est de la pure émotion.
Une citation de John Naisbitt (futurologue américain né en 1929), précise cette pensée : « On ne va pas seulement au cinéma pour regarder un film. On y va bien plus pour rire et pleurer en compagnie de deux cents personnes. »
Il n’y a quasiment pas de facteurs perturbateurs dans une salle de cinéma, raison pour laquelle la publicité bénéficie de toute l’attention du public. Au cinéma, la publicité peut être mise en œuvre non seulement avec une visée nationale ou régionale (région linguistique) sous forme de spots, mais également avec une visée locale, en général sous forme de Cine-Pictures ou de Cine-Motions.
Caractéristiques du cinéma
– Média de divertissement pour groupes-cibles jeunes– S’adresse en priorité aux personnes urbaines, aimant les sorties, actives et
ayant un niveau de formation supérieur à la moyenne– Vécu intense par l’image et le son– Attention élevée, curiosité à l’égard des spots– Pas de facteurs de perturbation, d’où un contact intensif – Ancrage intensif de messages, de marques et d’images– Idéal pour le cross-media par le biais de promotions, d’events, d’adscreens– Les spectateurs ne peuvent zapper; 88 % d’entre eux regardent le bloc
publicitaire complet– Dans l’obscurité de la salle de cinéma, l’attention des spectateurs est intégra-
lement focalisée sur l’écran, autrement dit sur la publicité– La publicité y est marquante, divertissante. On ne peut l’ignorer visuellement
ni acoustiquement. Impossible de « tourner la page »– La publicité y est un plaisir intégré dans un environnement chargé d’émotion– La publicité y est idéale pour l’élaboration de l’image de marque
100
Cinéma – Utilisation du média
Suisse entière14–24 ans
Pénétration nette en % en milliers
14–34 ans Pénétration nette
en % en milliers
Publicitas Cinecom/pools nationaux 11.3 105 9.1 179
Source : MACH Basic 2008-2, Suisse entière
Pénétration hebdomadaire nette selon l’âge
Source : MACH Basic 2008-2Définition du spectateur : personne allant au cinéma au minimum une fois par an
4% 32
7% 60
12% 77
18% 100
22% 111
23% 154
15% 172
70+ ans
60–69 ans
50–59 ans
40–49 ans
30–39 ans
20–29 ans
14–19 ans
Utilisation du média
Structure des âges des spectateurs et indice d’affinité
Affinité
101
Cinéma – Formes de publicité
Spot cinéma Cine-Picture Cine-Motion
Description Spot filmé en numérique : (on peut reprendre le spot TV)
Image fixe remplissant l'écran, format 16 : 9. La grande affiche que personne n'ignore plus.
Spot filmé animé numérique avec images/graphiques/sigles mouvants avec musique et speaker.
Production Possibilité d’encodage à partir de données HD et SD, et de bandes vidéo ; livraison : Betacam numérique, Betacam SP
A partir de– JPEG (.jpg)– TIFF (.tif)– HD-PDF (.pdf)– EPS (.eps)
Possibilité d’encodage à partir de données HD et SD, et de ban-des vidéo ; livraison : Betacam numérique, Betacam SP
longueur standard
15–60 secondes 7 secondes sans son10 secondes avec son
10 secondes15 secondes
Délais Placement 1 semaine, du jeudi au mercredi.Délais : 5–7 jours
Placement 1 mois,au 1er du moisDélais : 5–7 jours
Placement 1 mois, au 1er du moisDélais : 10 jours
Formes de publicité
Autres formes d’offres au cinéma
Réservation de genre : Action/policier, film d’amour/drame, comédie/ music-hall, art/documentaires, famille, enfants
Promotions et événements : Dans le foyer du cinéma : samplings à la caisse, distributeurs, présentoirs, stand action Dans la salle : Lasershow, Headrest Covers, concours par SMS
Autres : Stickers, exposition d'automobiles devant/dans le cinéma, Impressions au dos du ticket de cinéma
102
Cinéma – Coûts
Coûts
Offres de pools réservables
– Suisse entière– Régions linguistiques– Center-Pools (villes et agglomérations)– Key-Cities-Pool (à partir de 100 000 habitants, zones REMP)– Agglo-Pool (à partir de 38 000 habitants)– Pool avant-premières– Studio Pool – Réservation de genre– Cinémas isolés
Les tarifs sont calculés en fonction du nombre de spectateurs et reposent sur la moyenne du nombre de spectateurs des trois dernières années. Huit structures tarifaires saisonnières différentes entre –30 % et +45 %.
Pool budget – Ordres de grandeur en CHF (spot de 30 s / durée de 4 semaines)
Genre, pool urbain 40 000 – 80 000.–
Center-Pool, pool avant-premières 80 000 –150 000.–
National (491 cinémas numériques) ab 150 000.–
Suisse romande (143 cinémas) 45 000.–
La vue d'ensemble complète des tarifs est disponible sous www.publicitas.ch/cinecom.
103
104
Outils de planification
Télévision
Agency Planning Tool : Disponible gratuitement, l’Agency Planning Tool donne accès aux disponibilités de toutes les chaînes de télévision commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG en matière d’espaces publicitaires, et permet ainsi une réservation directe et rapide. Les agences médias peuvent ainsi décider elles-mêmes de l’occupation des espaces publicitaires disponibles. Mediaoptimizer : Cet outil renferme des données sur les programmes et les per-formances ainsi que l’offre de toutes les régies publicitaires TV importantes de Suisse, et couvre en outre toutes les étapes de la planification publicitaire à la télévision. Il existe diverses interfaces avec les programmes de réservation et d’évaluation. Les données de performance de la base sont tirées de Telecontrol. www.mediaoptimizer.ch Telecontrol Advertiser : « Evaluation » calcule les performances auxquelles on peut s’attendre à l’avenir. « Post Analysis » calcule des valeurs effectivement obtenues dans le passé. Avec « Ranking », il est possible de compiler des valeurs moyennes mensuelles des performances.
Télétexte
Pas d’outil électronique disponible. Pour plus d'information, consulter www.swisstxt.ch
Radio
Radiocontrol-Manager : Cet outil contient des données sur la performance et l’offre de toutes les stations de radio privées et de tous les pools importants de Suisse. Outre de nombreuses possibilités de planification et d’optimisation, diver-ses fonctions sont disponibles pour une représentation géographique de la per-formance médiatique. Les données de performance se fondent sur les données semestrielles de Radiocontrol.
105
Online
nET-Metrix-Profile : L'étude complète les données de mesures de NET-Metrix-Audit connues, par des données descriptives sur les utilisatrices et utilisateurs des sites Web. Les personnes touchées, ou « Unique Users », sont présentées comme base de la planification médiatique dans NET-Metrix-Profile. Les don-nées sont offertes dans l’outil d’évaluation MediMach de NET-Metrix. Les deux plus grandes régies publicitaires en ligne web2com et AdLINK Media planifient également depuis 2007 (du moins de manière complémentaire) au moyen de l’outil de planification enrichi de tarifs correspondants.
Sont indiqués :– Portée des « Unique Users » pour les sites Web participants ainsi que les place-
ments et les réseaux– Chevauchements de portée entre les différents sites Web et placements parti-
cipants– Page Impressions des Unique Users– Données sociodémographiques sur les utilisatrices et utilisateurs– Différents intérêts thématiques et applications d'Internet
Cinéma
Les campagnes peuvent être planifiées sur la base des données saisies par la REMP et donc de MACH Basis et de MACH Consumer. Elles peuvent encore l’être par l’intermédiaire du CAM (Cinema Admission Monitor), développé par Publicitas Cinecom en collaboration avec la REMP, qui établit des prévisions de visiteurs et des postcontrols pour chaque campagne. Pour la première fois depuis 2008, le CAM se fonde sur les chiffres de vente effectifs de billets de ProCinema. Les chif-fres de vente des trois dernières années fournissent ’une valeur moyenne, com-plétée par les billets gratuits non saisis. Pour établir le postcontrol, le nombre hebdomadaire de spectateurs des grandes villes suisses est extrapolé à l’ensemble de la Suisse, ce qui permet de faire apparaître à la fois l’écart absolu et l’écart en pourcentage. Le CAM prend en compte les fluctuations saisonnières sur le marché suisse du cinéma.
Outils de planification
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Analyse des médias / du marché
Type d’enquête brève description
TV
Telecontrol IHA/Mediapulse(www.mediapulse.ch)
Panel fixe de 1 870 ménages (1 000 D-CH, 600 F-CH, 270 I-CH) comprenant en tout 4 160 personnes à partir de 3 ans
Evaluations détaillées sur l’utilisation des émissions (Re-porter) et les blocs publicitaires (Advertiser). Mesure technique précise. Valeurs publicitaires très rigoureuses, résultats ultra-actuels.
Radio
Radiocontrol IHA / Mediapulse (www.mediapulse.ch)
Panels tournants hebdoma-daires (porteurs d’une montre spéciale) de 1 012 personnes chacun (571 D-CH, 301 F-CH, 105 I-CH et 25 CH romanche), par an, 26 000 personnes environ
Consommation de radio mesu-rable partout (heure), données d’utilisation détaillées, mesure technique précise.
Online NET-Metrix Mediapulse /Sima / REMP (www.net-metrix.ch)
nET-Metrix-base Enquête permanente par inter-views téléphoniques (CATI) dans toute la Suisse. Conçue en tant qu’étude à long terme.
L’utilisation générale d’Internet dans le sens le plus large et le plus étroit du mot. Utilisation générale/au poste de travail/à la maison ainsi que caractéristiques personnelles et sociodémographiques.
nET-Metrix-Audit Mesure centrée sur les pages des accès aux sites Web partici-pants. Les données d’utilisation d’Internet sont saisies selon le système éprouvé SZM (« Skalier-bares Zentrales Messsystem »).
Met, chaque mois, des don-nées d’utilisation d’Internet certifiées et comparables (PI, Visits, Unique Clients) à la disposition de l’industrie de la publicité.
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Type d’enquête brève description
Online
nET-Metrix-Profile La mesure centrée sur les pages de NET-Metrix-Audit est complétée par des données d'un sondage online réalisé deux fois par an (fusion de données).
Les personnes touchées, ou « Unique Users », sont présentées comme base de la planification médiatique. L'étude renferme des don-nées descriptives sur les uti-lisatrices et utilisateurs des sites Web ainsi que des don-nées sociodémographiques, des intérêts thématiques et des applications Internet.
nET-Metrix-Tracking (anciennement Nielsen Online)
Panel à domicile. La saisie s’effectue par voie électro-nique via un logiciel installé sur les PC privés figurant sur les listes du panel.
Informations détaillées sur les utilisateurs, les offres et le comportement d'utilisation. Evaluations possibles en fonction des régions linguistiques. Com-parabilité internationale.
Tools de recherche sur l’ensemble des médias
Media Focus IHA-Nielsen (www.mediafocus.ch)
Mesure/autodéclaration des chiffres d’affaires publici-taires bruts en fonction des genres, des différents canaux, des clients, des produits.
Valeurs mensuelles, compa-raisons sur plusieurs années, interface avec Telecontrol.
MA Strategy MACH Radar MA Strategy Radar REMP (www.remp.ch)
Utilisation des banques de données provenant des en-quêtes MACH Basic et MACH Consumer afin d’utiliser stratégiquement la masse des informations par catégorie de médias et les médias indivi-duels selon le « cercle le plus restreint des utilisateurs ».
Instruments stratégiques d’information simple comportant de nombreuses options d’applications de graphiques allant jusqu’à la représentation tridimension-nelle. Couvre les médias les plus importants. Rattacha-bles à la représentation uniforme du positionnement des marques et des médias dans les régions linguis-tiques.
Analyse des médias / du marché
108
Goldbach Swiss Media Tool – Glossaire
Goldbach Swiss Media Tool
Vaste base de données sur les vecteurs publicitaires électroniques, le Goldbach Swiss Media Tool offre une vue d’ensemble optimale du paysage des e-médias. Chaque catégorie de média dispose d’un concept et d’un design au contenu spécifique, adaptés aux besoins du marché. En Suisse, des Media Tools faisant l’objet d'une intense utilisation sont disponibles pour les médias en ligne, la radio, la télévision et Adscreen. Les données contenues servent de fondement à la planification des formes et supports publicitaires à mettre en œuvre. Chaque catégorie de média contient les fiches signalétiques, connues de la base de don-nées médiatiques en ligne, où figurent les principales informations – description du support publicitaire, données de performance et d’utilisation, tarifs détaillés, etc. Le show-room propose une présentation des formes publicitaires standard et spéciales courantes, de même que la visualisation d’exemples. Le Goldbach Swiss Media Tool donne également accès à une base de données de recherche publique, ainsi qu’à un glossaire. Aux partenaires de Goldbach Media, les bases de données médiatiques offrent en outre un instrument de marketing et de communication séduisant.
www.swissmediatool.chwww.adscreenmediatool.chwww.onlinemediatool.chwww.radiomediatool.chwww.tvmediatool.ch
Glossaire des médias électroniques
Un glossaire complet figure également dans les différents Media Tools.
www.adscreenmediatool.chwww.onlinemediatool.chwww.radiomediatool.chwww.tvmediatool.ch
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Régies / intermédiaireswww.activemobile.ch Marketing mobile et cross-media
www.adlinkmedia.ch One-Stop-Shopping et Full-Service pour la publicité online
www.adx.ch Intermédiaire publicitaire avec Full-Service pour les médias imprimés
www.sga.ch Société générale d’affichage
www.citylights.ch E-affiches, surfaces spéciales, affiches Baby B12 et Euro Baby
www.covermedia.ch Publicité radios privées, télévisions régionales
www.goldbachmedia.com Commercialisation des médias électroniques, cross-media
www.go4media.ch Informations des domaines du marketing et des médias
www.ipm.ch Télévision, radio, Out-of-Home
www.mediasearch.ch Accès One-Stop-Shop à toutes les catégories de médias
www.onemotionag.com Services et solutions mobiles interactifs
www.orange8.com Solutions online et performance marketing
www.paron.ch Offre complète de Big Posters
www.plakat.ch Clear Channel Plakanda
www.publicitas.ch/cinecom Cinéma, fenêtres publicitaires de Sat.1
www.publimag.ch Quotidiens et périodiques spécialisés en Suisse
www.publimedia.ch Médias imprimés en Suisse et à l’étranger, instruments de planification
www.publisuisse.ch Télévision et radio publiques
www.radiotele.ch Radios privées, télévisions régionales, online, Swiss Teletext
www.sevenonemedia.ch Commercialisation de télétexte et du site Web du groupe ProSieben-Sat.1
www.shopdisplay.ch Média publicitaire PushPoster (sur les caddies de supermarché), autocollants de sol, etc.
www.starplakat.ch Emplacements d’affichage spéciaux, publicité sur les pistolets de remplissage des stations d’essence
www.spotpromotion.ch Publicité radio et sponsoring
www.swissmediatool.ch Plus grande base de données des annonceurs en ligne
www.swisstxt.ch Production et commercialisation des émetteurs SRG
www.web2com.ch Conseils, planification et réalisation de campagnes en ligne
www.71m.ch Commercialisation de télétexte et du site Web du groupe ProSiebenSat.1
Sources d’information
Législation/recherche/statistiqueswww.admin.ch Les autorités fédérales de la Confédération helvétique
www.adpedia.ch Plateforme de savoir en ligne pour la publicité, les médias et la communication
www.bakom.ch Office fédéral de la communication
www.bfs.admin.ch Office fédéral de la statistique
110
www.bger.ch Arrêts du Tribunal fédéral
www.ch.ch Le portail suisse
www.demoscope.ch Institut d’étude de marché et des médias
www.dsresearch.ch Institut d’étude de marché et de communication
www.gfs.ch Institut de recherche politique/de marketing/sociale appliquée
www.gfk.ch Recherche en matière de consommation et de médias (Telecontrol / Radiocontrol)
www.ige.ch Institut fédéral de la propriété intellectuelle (marques, brevets, designs, etc.)
www.mediafocus.ch Rapports sur les tendances publicitaires, investissements publicitaires bruts en Suisse
www.medialex.recht.ch Revue de droit de la communication
www.parlament.ch Site Web du Parlement fédéral (contient la totalité des objets, statut compris)
www.prognos.com Questions d’avenir en politique et en économie
www.publicadata.ch Consultation et commercialisation des résultats de recherche télévision / radio / online
www.seco.admin.ch Secrétariat d’Etat à l’économie
www.shab.ch Source d’informations rapides sur les sociétés
www.six-swiss-exchange.com Swiss Exchange
www.swissguide.ch Base de données reposant sur les données du registre du commerce suisse
www.wemf.ch Recherche sur les médias publicitaires (presse imprimée, affiches / ciné-ma / online / télétexte / statistiques)
www.zahlenspiegel.ch Service d’economiesuisse
www.zefix.admin.ch Source d’informations rapides sur les sociétés
Sources d’information
Publications spécialiséeswww.kleinreport.ch Service médiatique de la branche suisse de la communication
www.mediatrendjournal.ch Périodique spécialisé destiné aux experts médias et marketing
www.m-k.ch Périodique de marketing et communication
www.netzwoche.ch Hebdomadaire suisse de l’ICT et de l’e-business
www.persoenlich.com Périodique sur la publicité et les médias
www.werbewoche.ch Hebdomadaire du secteur de la communication
111
Sources d’information
Associations/institutionswww.adc.ch Art Directors Club de Suisse
www.adscreen.ch Communauté d’intérêt adScreen
www.asw.ch Alliance suisse des agences de publicité ACP
www.bpra.ch Association suisse des agences de relations publiques
www.bsw.ch Union suisse d’agences de publicité et de communication
www.gwa.de Association des agences de communication Allemagne
www.gfm.ch Société suisse de marketing
www.igem.ch Communauté d’intérêt des médias électroniques
www.kvsschweiz.ch Association commerciale de Suisse
www.lauterkeit.ch Commission suisse pour la loyauté
www.promoswiss.ch Association suisse des vendeurs de produits promotionnels
www.sawi.com Centre de formation en marketing, publicité et communication
www.scriptweb.ch Association suisse des rédacteurs publicitaires
www.simsa.ch Association pour les nouveaux médias, Internet, les logiciels
www.swa-asa.ch Association suisse des annonceurs
www.sw-ps.ch Publicité suisse
www.smc-cms.ch Club de marketing suisse CMS
www.suisa.ch Société suisse pour les droits d’auteurs d’œuvres musicales
www.swissresearch.org Association suisse des spécialistes en recherches marketing et sociales
www.verkaufschweiz.ch Association des sociétés et experts orientés vente
www.viscom.ch Association suisse de la communication visuelle
www.vsp-asrp.ch Union des radios privées suisses
www.vsw-assp.ch Association des sociétés pour la publicité
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le groupe Goldbach Media Goldbach Media est le centre de compétence et de logistique du secteur de la commercialisation des médias électroniques, interactifs et mobiles privés.
AdlInK Media SchweizAdLINK Media Schweiz est le leader de la publicité online, mobile et in-game.
IP Multimedia (Schweiz) IP Multimedia est la plus grande régie privée du domaine des médias électro-niques hors ligne – télévision, radio et Out-of Home.
OnEmotionOnEmotion développe et réalise des solutions mobiles et interactives en Suisse et à l’étranger.
orange8 interactive Schweiz orange8 interactive Schweiz est une agence de marketing numérique, spéciali-sée dans l’organisation de brand events, de campagnes publicitaires efficientes ainsi que dans la création de plateformes en ligne performantes.
Sociétés internationales : cf. www.goldbachmedia.com
Goldbach Media et ses partenaires
Impressum :7e année. Parution annuelle en allemand et en français. Tirage : 8 000 ex.
Editeur :Goldbach Media Management AG
Responsabilité plénière :Veronika KälinPaul Riesen
Coordination :Nadja Tomovski
Rédaction :Goldbach Media Ediz Binder, Niklaus Brägger, Roderick Dommerholt,
Siri Fischer, Mark Forster, Pascal Gottet, Fredy Grau, Stefan Halter, Tanja Kretz, Vanessa Marr, Sandrine Pituctin, Christian Platz, Markus Rusterholz, Andrea Suter, Orlando Thomet, Barbara Schwede, Mike A. Weber, Camille Zimmermann
MediaLogics Urs RennerPublicitas Cinecom AG Angela Meier
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