El Desafío

Se nos propuso que acercáramos la marca CIRUELAX en sus diferentes versiones a mujeres jóvenes ,

preferentemente universitarias

un grupo lejano al producto

un grupo lejano al producto

?

El motivo

un grupo lejano al producto

?

• Asociación a Laxante fulminante

El motivo

un grupo lejano al producto

?

• Aspecto

• Asociación a Laxante fulminante

El motivo

un grupo lejano al producto

?

• Aspecto

• Asociación a Laxante fulminante

• Imagen (no jovial)

El motivo

Nuestro Reto

el estigma

la marca

Nuestro Reto

el

la marcaacercarlas con

romperestig

ma

Entonces…

Amor por sí mismas

CCC

¿?

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Bienestar

Bienestarsentirse bien

Bienestarsentirse bien

sentirse segura

Bienestarsentirse bien

sentirse segura

sentirse linda

Bienestarsentirse bien

sentirse segura

sentirse linda

sentirse bien consigo misma

Bienestar

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sentirse bien

sentirse segura

sentirse linda

sentirse bien consigo misma

CUIDARSE

Bienestar

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sentirse bien

sentirse segura

sentirse linda

sentirse bien consigo misma

Bienestar

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sentirse bien

sentirse segura

sentirse linda

sentirse bien consigo misma

CUIDARSE

CUIDARSE

CUIDARSE =

CUIDARSE = AMARSE

TÉ CIRUELAX

TÉ CIRUELAX

TÉ CIRUELAX

bonito

TÉ CIRUELAX

bonito

compartir

TÉ CIRUELAX

bonito

romántico

compartir

TÉ CIRUELAX

bonito

romántico

compartir

sentirse libre

TÉ CIRUELAX

bonito

romántico

compartir

“relaxing”

sentirse libre

TÉ CIRUELAX

bonito

romántico

compartir

tendencia

“relaxing”

sentirse libre

TÉ CIRUELAX

bonito

romántico

compartir

tendencia

“relaxing”

un momento de quererse

sentirse libre

TÉ CIRUELAX

bonito

romántico

compartir

tendencia

“relaxing”

un momento de quererse

sentirse libre

vivir liviano

vivir liviano

Nuestro llamado es

“La vida liviana con CIRUELAX”

La campaña

1eraETAPA

TEASER

Para ver esta maqueta reprodúzcalo de los enlaces continuos a la presentación

Maqueta 1. Promoción

Una promotora encubierta de alumna (aún sin marca) entra a las universidades para invitar a las estudiantes a participar de un

“proyecto colectivo” de programa online, un programa sólo para chicas donde serán ellas quienes armen la parrilla de temas e incluso

puedan conducirlo

1. Universidad del Desarrollo2. Universidad Andrés Bello (casona Las Condes)3. DUOC UC (San Carlos de Apoquindo)4. INACAP (Apoquindo)5. Universidad Católica (campus oriente)6. UNIACC7. Universidad Diego Portales

Universidades que visitará

Teaser

Generando ruido a través de Twitter

Vía Pública (afiches bajo costo)

Barrio República

2daETAPA

Elisa es el personaje que hemos creado para conectar con nuestro target. Se trata de una joven real quien conducirá nuestro programa y se hará amiga de las seguidoras, es a través de ella que se transmiten los beneficios y valores

de la marca y será ella quien de inicio y fin a la temporada.

.Elisa y Consumidor ahora son amigas

Recibe a sus nuevas amigas

Da el pie de inicio al programa

A través de facebook dio la hora y fecha del inicio del primer programa además de la página web a través de la cual se puede ver.

Los temas y la dirección del programa lo hacen las consumidoras a través del Twitter y Facebook de Elisa, interactuando directamente

con ella.

3eraETAPA

Bienvenidas a mi loft!

WEB

•Aparece MARCA

•Concepto

Youtube Twitter Facebook

Para ver esta maqueta reprodúzcalo de los enlaces continuos a la presentación

Maqueta 2. Primer programa.

El programa cuenta con un concurso que no se gana por sorteo sino a través de la recolección de 8 pistas que se entregarán a través de

los distintos canales (facebook, twitter, programas…)

El programa cuenta con un concurso que no se gana por sorteo sino a través de la recolección de 8 pistas que se entregarán a través de

los distintos canales (facebook, twitter, programas…)

“El premio consiste en un viaje para ti y tu mejor amiga a Buenos Aires más dinero en efectivo para que puedan vitrineárselo y traérselo

todo!…

8 capítulos

•Actividades grupales al aire libre

•Actividades por medio de la compra del producto

•Recolección de las 8 pistas a través de los distintos canales

fotos (facebook) subir videos (youtube) pistas finales

•La pista final desatará “la locura”

La pista FINAL(Sólo las más fieles ganarán)

10:00 a.m.

10:01 a.m.

Recorrerán la ciudad por 3 locacionesen busca de las pistas

Parque Bustamante (café literario)

Plaza de la aviación (Providencia)

Portal Lyon (Providencia)

Elisa ha citado a “sus amigas” a una locación a las 10 am para comenzar a dar las pistas a través de Twitter para la ubicación y recolección de las

últimas tres pistas que se reparten por santiago centro.

Fin y fiesta

La primera participante en llegar a la última locación contodas las pistas completas se adjudicará inmediatamenteel premio.

En este lugar se llevará a cabo una fiesta de cierre de Campaña con todas las participantes que llegarán y que participaron activamente de “La vida liviana con Ciruelax”

Bar Constitución (Barrio Bellavista)