Gh 2 para slideshare
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El Desafío
Se nos propuso que acercáramos la marca CIRUELAX en sus diferentes versiones a mujeres jóvenes ,
preferentemente universitarias
un grupo lejano al producto
un grupo lejano al producto
?
El motivo
un grupo lejano al producto
?
• Asociación a Laxante fulminante
El motivo
un grupo lejano al producto
?
• Aspecto
• Asociación a Laxante fulminante
El motivo
un grupo lejano al producto
?
• Aspecto
• Asociación a Laxante fulminante
• Imagen (no jovial)
El motivo
Nuestro Reto
el estigma
la marca
Nuestro Reto
el
la marcaacercarlas con
romperestig
ma
Entonces…
Amor por sí mismas
CCC
¿?
¿?
Bienestar
Bienestarsentirse bien
Bienestarsentirse bien
sentirse segura
Bienestarsentirse bien
sentirse segura
sentirse linda
Bienestarsentirse bien
sentirse segura
sentirse linda
sentirse bien consigo misma
Bienestar
}
sentirse bien
sentirse segura
sentirse linda
sentirse bien consigo misma
CUIDARSE
Bienestar
}
sentirse bien
sentirse segura
sentirse linda
sentirse bien consigo misma
Bienestar
}
sentirse bien
sentirse segura
sentirse linda
sentirse bien consigo misma
CUIDARSE
CUIDARSE
CUIDARSE =
CUIDARSE = AMARSE
TÉ CIRUELAX
TÉ CIRUELAX
TÉ CIRUELAX
bonito
TÉ CIRUELAX
bonito
compartir
TÉ CIRUELAX
bonito
romántico
compartir
TÉ CIRUELAX
bonito
romántico
compartir
sentirse libre
TÉ CIRUELAX
bonito
romántico
compartir
“relaxing”
sentirse libre
TÉ CIRUELAX
bonito
romántico
compartir
tendencia
“relaxing”
sentirse libre
TÉ CIRUELAX
bonito
romántico
compartir
tendencia
“relaxing”
un momento de quererse
sentirse libre
TÉ CIRUELAX
bonito
romántico
compartir
tendencia
“relaxing”
un momento de quererse
sentirse libre
vivir liviano
vivir liviano
Nuestro llamado es
“La vida liviana con CIRUELAX”
La campaña
1eraETAPA
TEASER
Para ver esta maqueta reprodúzcalo de los enlaces continuos a la presentación
Maqueta 1. Promoción
Una promotora encubierta de alumna (aún sin marca) entra a las universidades para invitar a las estudiantes a participar de un
“proyecto colectivo” de programa online, un programa sólo para chicas donde serán ellas quienes armen la parrilla de temas e incluso
puedan conducirlo
1. Universidad del Desarrollo2. Universidad Andrés Bello (casona Las Condes)3. DUOC UC (San Carlos de Apoquindo)4. INACAP (Apoquindo)5. Universidad Católica (campus oriente)6. UNIACC7. Universidad Diego Portales
Universidades que visitará
Teaser
Generando ruido a través de Twitter
Vía Pública (afiches bajo costo)
Barrio República
2daETAPA
Elisa es el personaje que hemos creado para conectar con nuestro target. Se trata de una joven real quien conducirá nuestro programa y se hará amiga de las seguidoras, es a través de ella que se transmiten los beneficios y valores
de la marca y será ella quien de inicio y fin a la temporada.
.Elisa y Consumidor ahora son amigas
Recibe a sus nuevas amigas
Da el pie de inicio al programa
A través de facebook dio la hora y fecha del inicio del primer programa además de la página web a través de la cual se puede ver.
Los temas y la dirección del programa lo hacen las consumidoras a través del Twitter y Facebook de Elisa, interactuando directamente
con ella.
3eraETAPA
Bienvenidas a mi loft!
WEB
•Aparece MARCA
•Concepto
Youtube Twitter Facebook
Para ver esta maqueta reprodúzcalo de los enlaces continuos a la presentación
Maqueta 2. Primer programa.
El programa cuenta con un concurso que no se gana por sorteo sino a través de la recolección de 8 pistas que se entregarán a través de
los distintos canales (facebook, twitter, programas…)
El programa cuenta con un concurso que no se gana por sorteo sino a través de la recolección de 8 pistas que se entregarán a través de
los distintos canales (facebook, twitter, programas…)
“El premio consiste en un viaje para ti y tu mejor amiga a Buenos Aires más dinero en efectivo para que puedan vitrineárselo y traérselo
todo!…
8 capítulos
•Actividades grupales al aire libre
•Actividades por medio de la compra del producto
•Recolección de las 8 pistas a través de los distintos canales
fotos (facebook) subir videos (youtube) pistas finales
•La pista final desatará “la locura”
La pista FINAL(Sólo las más fieles ganarán)
10:00 a.m.
10:01 a.m.
Recorrerán la ciudad por 3 locacionesen busca de las pistas
Parque Bustamante (café literario)
Plaza de la aviación (Providencia)
Portal Lyon (Providencia)
Elisa ha citado a “sus amigas” a una locación a las 10 am para comenzar a dar las pistas a través de Twitter para la ubicación y recolección de las
últimas tres pistas que se reparten por santiago centro.
Fin y fiesta
La primera participante en llegar a la última locación contodas las pistas completas se adjudicará inmediatamenteel premio.
En este lugar se llevará a cabo una fiesta de cierre de Campaña con todas las participantes que llegarán y que participaron activamente de “La vida liviana con Ciruelax”
Bar Constitución (Barrio Bellavista)
