gaming @jcrodrigues

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1958: O primeiro “video-game”

5

1977:

nasce o saudoso Atari, com

seus gráficos coloridos

Wii agora?

7

Hard Core

Enthusiasts

Casual

gaming pyramid

8

games for non-gamers

Os jogos não precisam ser

somente para ‘jogadores’

Motivações comuns às pessoas:

Competição

Cooperação

Desafio → Recompensa

11

Gaming na comunicação

Intervenção

no conteúdo

Advergames

Gamificação de

interações

“Propaganda” em jogos

de maneira não

interruptiva

Games onde a marca,

produtos ou elementos da

marca fazem parte da ação

Utilizar elementos de

games na interação

com o consumidor

12

Gaming na comunicação

Intervenção

no conteúdo

“Propaganda” em

jogos de maneira não

interruptiva

14

Digital branded entertainment

Advergame +

VideoGame

Advertise

O conceito de advergames não é, definitivamente algo novo

17

Digital branded entertainment

Advergames

Online

Console Mobile

Sim, algumas empresas fazem advergames sem interação

direta com o produto, mas sim com sua promessa de marca

cubo.cc

Problema da comunicação:

Mentos deixa você com hálito

melhor para beijar alguém

Em outras ocasiões, o produto é

atuante na narrativa do game

mentoskissfight.com

Problema da comunicação:

Nova lâmina Quattro Titanium

deixa sua pele mais lisa (dã!)

http://www.wilkinsonsword.co.uk/

Advergames também são uma solução

interessante quando não há nada de

novo a dizer.

26

Estimulam a competição entre "amigos“ e/ou estimulam os atores a aumentar suas redes (valor social desses jogos é potencializado pela ferramenta)

Social games

Pretexto para interações sociais Busca por status frente aos amigos

Competição Colaboração

27

Interações humanas em games sociais

Evolução individual

Evolução colaborativa

Evolução individual

Viralização / Awareness

Conversão / $$$$

evolu

ção n

o jogo

28

Digital branded entertainment

Social Games

Quem plantou as misteriosas sementes de cacau azul no Colheita Feliz colheu um simpático pézinho de Mini Bis

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“gamificação”

Processo de usar mecânicas e

pensamentos utilizados em jogos para

envolver audiências, extender a interação

com a marca e estimular a competição ou

colaboração em círculos sociais.

31

2005 2010 2015

Socialização Gamificação

• Conexões entre amigos,

profissionais, empresas…

• Verticalização das redes sociais.

• Fase encerrada.

• Influência de comportamentos.

• Mecânicas de progresso e

motivacionais.

• Construção iniciada.

Achievements

Recompensas

Customização

Colaboração /

Competição

multiplayer

Tempo da missão

Progresso / Evolução

Recompensa / Status

http://reebokthepromisekeeper.com/

Forsman & Bodenfors