Post on 22-Jan-2018
El concepto creativoLa génesis de una Campaña
La palabra concepto se refiere a una idea que concibe o forma conocimiento, es decir es un abstracto en la mente que explica o resume experiencias, razonamientos o imaginación. En la mente almacenamos una gran cantidad de información el concepto nace de esa información y le da sentido.
• Ciencia, arte y técnica que en base a la aplicación de la ciencia busca persuadir a un publico objetivo sobre la importancia, calidad, benéfico de un determinado producto o servicio.
Publicidad:
El concepto creativo
• Facultad que permite hallar relaciones y soluciones novedosas partiendo de informaciones ya conocidas
• Ser creativo es adaptar la realidad, transformarla o mejorarla
• Es la divergencia
• Pensar diferente
• Alternar entre infinitas POSIBILIDADES
• Capacidad de ser productivo
¿Creatividad?
¿Y entonces que es Concepto creativo?Es construcción de una idea que sintetiza diferentes elementos que se
identifican y trasmiten satisfacciones, emociones en función a un producto o
servicio de modo que van mucho más allá que de la simple necesidad al
tiempo que informa y motiva a profundidad
Quien construye publicitario un mensaje debe conocer bien a su público sus
estilos de vida, sus ideas, emociones y los medios que usa para informarse,
entretenerse e interactuar con sus familiares, amigos y compañeros.
A fin de cuantas es el consumidor quien da sentido y valor a una marca… que
es como toda obra humana una construcción cultural de un sentido
simbólico.
(Carlos Beraún Di Tolla)
El Creativo propone comunicar (compartir) un concepto completo, previendo su recepción en la mente y acción del perceptor del mensaje quien al verse motivado realizara una acción (de consumo, adhesión o enrolamiento) la suma de estas acciones definen el nivel del impacto publicitario.
Al igual que el “efecto Mariposa” la buena publicidad puede despertar conciencia, motivar cambios en los estados de animo y desarrollar hábitos positivos en función encuentro de impulsos internos que determinan nuestras emociones en función a diferentes necesidades; ´pero también pueden producir todo lo contrario.
Una buena campaña planifica la construcción final de un mensaje en función al numero de exposiciones a una solo concepto contado de diferentes formas y modos, a este concepto generador de emociones, aptitudes y motivaciones le llamamos CONCEPTO CREEATIVO (IDEA FUERZA en propaganda, leitmotiv, greatidea, o reazon why) y puede basarse en los siguientes tres aspectos:
El impacto del mensaje publicitario:
1) A través del código se cifran los factores de estimulo y las apelaciones que conectan con el "insight" (intuición) de la audiencia, motivando cierto tipo de pensamientos y conductas
2) El concepto del mensaje también comprende a los medios de comunicación y estos serán un factor determinante para la penetración mediante las exposiciones de la campaña.
3) La información que recibe la audiencia surge de la interacción entre el contenido definido por los factores de estimulo y las apelaciones, con los argumentos y el contexto en que se emite el mensaje.
El medio publicitario
El Mensaje publicitario
Para que un mensaje
publicitario sea
comprensible y
prevalezca en la mente de
los consumidores no
basta con su forma y los
medios de comunicación
empleados.
1) Estrategia . Este aspecto define "lo que se quiere
decir" a la audiencia; la estrategia implica que
tanto la campaña como el mensaje deberán ser
tolerantes, consistentes y sólidos porque
persiguen objetivos que se relacionan con los
gustos, valores, intereses, expectativas
2) Creatividad . Gran parte de la originalidad de un
mensaje y el éxito de una campaña radica en la
creatividad. La publicidad a menudo exige
discernir soluciones creativas para "decir algo“
3) Ejecución. Definir los alcances de "lo que se
dice" es parte de la ejecución. Todo mensaje
implica cuidar hasta el mínimo detalle de diseño,
producción, edición y difusión,
Característicasdel mensaje:
Estructuración del mensaje
http://www.mailxmail.com/curso/empresa/publicidad/capitulo6.htm
El publicista planifica (visualiza, conceptúa y crea)aquello que desea comunicar a una audiencia cuyasexpectativas, deseos, anhelos y emociones investigapara construir Ideas fuerza que vinculen la percepcióndel producto o servicio en satisfacción cíclica.
El contenido del mensaje publicitario deberá estarsustentado en objetivos precisos, así como en los factoresde estimulo y argumentos honestos que motiven,identifiquen o expliquen todo aquello que motive lasconductas y actitudes de la audiencia.
FINALIDADES DEL MENSAJE PUBLICITARIO:
Generar posicionamiento
de una marca.
IMPACTAR INFORMAR
Generar persuasión y promover al
consumo.
ATRAER GENERAR
Racional
Emocional
Emotivo
Tres técnicas
Alguno tipos de mensajes publicitarios:1. Sorpresivos: Incentivando al espectador a trabajar el
“doble sentido” con elementos visuales inesperados o poco usuales.
2. Humorísticos: El humor, por lo general, siempre genera una respuesta positiva en los usuarios.
3. Intrigantes: Incluyendo imágenes con textos que no son comprensibles a primera vista y que requieren ser observadas con mucho más detenimiento.
4. Estéticos: Diseños con imágenes e ideas agradables que los usuarios pueden disfrutar al observarlo
Una efectivo mensaje publicitario debe ser:
Claro
Conciso
Focalizado
Directo
Creíble