T.C. EKONOMİ BAKANLIĞIİhracat Genel Müdürlüğü

Markalaşma ve Ar-Ge DestekleriDairesi

07 Aralık 2012, İzmir

TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ)

Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ)Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ)

GÜNDEM

TURQUALITY® GELİŞİM SÜRECİ

TURQUALITY® Çalışma Grubu

Pilot sektör: Tekstil-Hazır Giyim 15 Firma +

3 Tasarımcı

TURQUALITY® Stratejik Planı” ve “Markalaşma Yol

Haritası

Diğer sektörlere açılım: TURQUALITY®: 33

firma Marka: 22 firma

TURQUALITY® Otomasyon Sistemi

Gastronomi sektörünün kapsama alınması

Performansa bağlı 5+5 yıl destek süresi

2003

2004

2005

2006

2009

2011

«10 yılda 10 dünya markası yaratmak»Hedefler: Küresel Türk markalarından yurtiçinde lokomotif

oluşturmak Şirketlerin marka gücü ve kurumsal altyapısını

güçlendirmek Yurtiçinde marka bilinci ve farkındalığı yaratmak

VİZYON ve HEDEFLER

TURQUALITY® ve Uluslararasılaşma Süreci

Düzensiz İhracat

• Ana pazarı hariç pazarda yerel varlık göstermemekte

• Ana pazardan hizmet verme• Daha çok private label satış

yapma

• Temel pazarlara pazarlama ve satış stratejileri ile belirgin bir şekilde odaklanma

• Pazarlar hakkında detaylı bilgi sahibi olma, tüketici/müşteri ihtiyaçlarını anlama, rakiplere ve kanal yapısına hakim olma

• Uzun vadeli işbirliklerine odaklanma

• Pazarda yerel faaliyet göstermeye başlama

• Pazarda satış, pazarlama ve üretim organizasyonu ve aktiviteleri anlamında ciddi yatırımlar yapma

• Pazara uygun, özel ürün ve hizmet sunma, ürün portföyünü genişletme

• Üretim ve pazarlama faaliyetlerinde ölçek ekonomisinden ve sinerjilerden faydalanmaya başlama

• İş ortağı olarak yurt dışı pazarlarda distributör ile çalışma

• Pazarlama faaliyetlerini distribütörler aracılığıyla yapma ve süreci distribütörlerin kontrolüne bırakma

• Odak ,satışı artırmakta

Düzenli İhracat

İleri Seviyede ve İyi Yapılandırılmış

Uluslararası Satış

Profesyonel Uluslararası

Organizasyon

Satış Hacmi

Pazar Bilgisi

Birçok Türk Şirketi

TURQUALITY® Firmaları

Düşük

Düşük

Yüksek

Yüksek

İhracatta Devlet Yardımları ve TURQUALITY®

• Eğitim

• UR-GE

• Çevre

Hazırlık Aşaması Pazarlama Aşaması

• Pazar Araştırması

• Pazara Giriş

• Fuarlara Katılım

• Yurt Dışı Birim

Markalaşma Aşaması

• Tasarım

• Marka - Turquality

PROGRAMIN BELİRLENMESİ

Marka Destek Programı

Uluslararası Markalar

Potansiyel Uluslararası

Markalar

Yurtdışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi Programı (2010-6 sayılı Tebliğ)

Ön İnceleme Çalışmaları Sonrasında Destek

Programının Başlangıcı

1. S

eviy

e2.

Sev

iye

Şam

piyo

nla

r

Performans Denetimi

Performans Denetimi

KAPSAMA ALINMA SÜRECİ

Ön İnceleme Çalışması

Ön İnceleme Çalışması

Destek Başlangıcı

Destek Başlangıcı

Destek süresi sonu: 5+5 yıl

Destek süresi sonu: 5+5 yıl

Projelerin Hayata

Geçirilmesi

Projelerin Hayata

Geçirilmesi

TURQUALITY® Komitesi Kararı

Detaylı Analiz: Markalaşma Yol

Haritası

Detaylı Analiz: Markalaşma Yol

Haritası

Bakanlığa başvuru

Bakanlığa başvuru

TURQUALITY® Otomasyon Sistemi

Stratejik İş Planı

Stratejik İş Planı

ÖN İNCELEME ÇALIŞMALARI

Değerlendirme Alanları

Nihai Performans Ölçütleri

FinansalPerformans

Marka Performansı

Firmanın Ana Yetkinlikleri

MarkaYönetimi

Ürün Tasarımı- Geliştirme

Tedarik ZinciriYönetimi

Pazarlama, Müşteri ve Ticaret Yönetimi

Destek FonksiyonlarStratejik Planlama ve Kurumsal Performans

Yönetimi

İnsanKaynakları

KurumsalYönetim

Bilgi Sistemleri

Değerlendirme Sonucu

• Birlikler ve Üretici Dernekleri (9.Madde)

• Marka Programı (10.Madde)

• TURQUALITY® Programı (11.Madde)

• Finansal Olmayan Destekler (12.Madde)

DESTEKLER

Birlikler ve Dernekler KAPSAM – Tanıtım Reklam ve Pazarlama FaaliyetleriSÜRE – İhracatçı Birlikleri: Proje Süresince– Üretici Dernekleri: 4 yılORAN – İhracatçı Birlikleri %80– Üretici Dernekleri %50LİMİT – İhracatçı Birlikleri proje başına 250.000$

» Eğer söz konusu Birlik iştigal ettiği sektörü tek başına temsil ediyor ise proje başına yıllık destek miktarı 500.000 $’a çıkmaktadır.

» Birden fazla Birlik tarafından oluşturulan ve destek kapsamına alınan projeler, Birlik başına 250.000 $ desteklenmekte, her Birlik aynı anda 1 projesi için destekten faydalanabilmekte ve projesi sona eren Birlikler yeni bir projeyle başvuru yapabilmektedir.

– Üretici Dernekleri 100.000$

Marka Programı DESTEK SÜRESİ: 4 yıl DESTEK ORANI: %50

MARKA-PATENT TESCİL(yıllık 50.000 USD)

KİRA (yıllık 1.300.000 USD)

(Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.)

SERTİFİKASYON(yıllık 50.000 USD)

TEMEL KURULUM GİDERLERİ(yıllık 200.000 USD)

DANIŞMANLIK Strateji, operasyon,

organizasyon, teknoloji(yıllık 500.000 USD)

TANITIM(yıllık 300.000 USD)

MODA/ENDÜSTRİYEL TAS.AŞÇI/ŞEF

(yıllık 200.000 USD)

FRANCHISE(Kira, dekorasyon)

(150.000 USD)

TURQUALITY® Programı

MARKA-PATENT TESCİLKİRA

(Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.)

SERTİFİKASYON TEMEL KURULUM GİDERLERİ

MODA/ENDÜSTRİYEL TAS.AŞÇI/ŞEF

DANIŞMANLIK Strateji, operasyon,

organizasyon, teknoloji

TANITIMFRANCHISE

(Kira, dekorasyon)

DESTEK SÜRESİ: 5 yıl (+5) DESTEK ORANI: %50

Finansal Olmayan Destekler

TURQUALITY® PROGRAMI FİNANSAL OLMAYAN DESTEKLER

DETAYLI ANALİZ

YÖNETİCİ GELİŞTİRME PROGRAMI

VİZYON SEMİNERİ

DESIGN TURKEY

TURQUALITY®’İDESTEKLEYEN FAALİYETLER

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

İnceleme Alanları

Marka, Satış ve Pazarlama ve Ürün Geliştirme Yetkinlikleri

• Marka Stratejisi ve Yönetimi• Markanın gelişimi, karı , performansı• Satış ve Pazarlama Organizasyonu Yeterliliği• Yurt Dışı Operasyonları ve İhracat Pazarları

Performansı• Kanal, Ürün ve Müşteri Bazında Satış ve Karlılık

Performansı• Müşteri, Kanal Stratejisi ve Yönetimi• Ürün Portföy Stratejisi ve Yönetimi• Yeni Ürün Geliştirme Performansı

Tedarik Zinciri Yetkinlikleri

• Sipariş Karşılama Süreçleri ve Performansı• Planlama Süreçlerinin Etkinliği• Talep Tahmini ve Talep Planlama• Müşteri Hizmet Seviyeleri• Tedarikçi Yönetimi• Satınalma Süreçlerinin Etkinliği• Sevkiyat Performansı• Depo ve Stok Yönetimi

Kurumsal Altyapı

• Stratejik Planlama ve Bütçe Yönetimi• Kurumsal Performans Yönetimi• Bilgi Sistemleri Altyapısı ve Sistem Gereksinimleri

• Veri Yönetimi, İş Zekası ve Raporlama Yetkinlikleri• Birimler ve Sistemler Arası Entegrasyon• İnsan Kaynakları Stratejisi ve Yönetimi

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

Örnek Satış ve Pazarlama Analizleri

Satış ve Karlılık AnalizleriÜrün Portföyü Analizleri

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

Örnek Satış ve Pazarlama Analizleri

Pazar AnalizleriMarka Stratejisinin Anlaşılması

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

Örnek Satış ve Pazarlama Analizleri

Global Rekabet Analizleri Kanal Analizleri

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

Örnek Tedarik Zinciri Analizleri

Sipariş Yönetimi Analizleri Talep Yapısının Anlaşılması

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

Örnek Tedarik Zinciri Analizleri

Talep Tahmin Doğruluğu Analizleri Sevkiyat Performansı Analizleri

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

Örnek Tedarik Zinciri Analizleri

Stok Analizleri Maliyet Yapısı Analizleri

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

Toplantı İzlenimleri

Detaylı Analiz Sonuçları

İyileştirme Alanlarının Belirlenmesi

Satış ve Operasyon Planlama Yapısının Oluşturulması

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

Toplantı İzlenimleri

Detaylı Analiz Sonuçları

İyileştirme Alanlarının Belirlenmesi

Stok Yönetimi Yapısının Geliştirilmesi

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

Toplantı İzlenimleri

Detaylı Analiz Sonuçları

İyileştirme Alanlarının Belirlenmesi

Ürün Portföyünün İyileştirilmesi

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

Örnek Projeler – Rusya Büyüme Stratejisinin Belirlenmesi

Detaylı Analiz Çalışmalarıİyileştirme/Geliştirme

Alanları

Detaylı Analiz Çalışmaları

Gelişim/ Uygulama Yol

Haritası

Stratejik İnisiyatifler

Örnek Projeler - Batı Avrupa için Yerelleşme Stratejisinin Netleştirilmesi

Robert Kaplan “Performans ve Maliyet

Yönetimi”

Jagdish Sheth “Global Arenada Rekabetçi

Büyüme Fırsatları”

Don Peppers “Uluslararası Pazarda Kalıcı Başarı

İçin Şirket Kültürü Oluşturmak”

Jack Trout “Marka Konumlandırma”

Philip Kotler “Kazanan Uluslararası Stratejiler Geliştirmek”

Vizyon SeminerleriDünyaca ünlü pazarlama ve marka teorisyenlerinden seminerler

• 6.Vizyon Semineri The Coca-Cola Company CEO’su Muhtar KENT’in katılımıyla 10 Mayıs 2012 tarihinde gerçekleşti.

Yönetici Geliştirme ProgramıKoç ve Sabancı Üniversitelerinin Desteğiyle Yönetici Geliştirme Programı

Amaç:• Orta ve üst düzey yöneticiler arasında ortak bir yönetim lisanının

oluşturulması,• Profesyonelliğin ve etkinliğin arttırılmasıdır.Program: • Koç ve Sabancı Üniversiteleri işbirliğiyle firma ihtiyaçlarından yola çıkılarak

hazırlanan özel bir eğitim programı gerçekleştirilmektedir. • 27 Nisanda 10’uncu dönem başlatılacaktır.• Bugüne kadar, toplamda 565 yönetici program kapsamında eğitim görmüştür.a

Eğitim BaşlıklarıOryantasyon & Vaka

Çalışmasına Giriş Operasyon ve Süreç

Yönetimi Yeni Ürün Geliştirme Bilgi Yönetimi ve Teknolojileri

Vaka Çalışması Sunumları

Yeni Rekabet Ortamları ve Ufuk Turu Finansal Muhasebe Finansal Muhasebe Yöneticiler için Veriye

Dayalı Karar Verme Perakendecilik

Yönetimi

Mikro Ekonomi Proje Yönetimi ve Planlaması Stratejik Planlama Satış Yönetimi Satın Alma Yönetimi &

Müzakere Becerileri Fiyatlandırma Makro Ekonomi Perakendecilik Yönetimi Temel MS Ofis

Uygulamaları Tedarik Zinciri Yönetimi

Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Değişim Yönetimi Yönetim ve

Organizasyon Tasarımı Yönetim/Maliyet

Muhasebesi Fiyatlandırma

Rekabet Gücü Analizi ve Strateji

Organizasyonlarda Davranış ve İK Yönetimi

Perakendecilikte ERP&MIS Finansal Yönetim Finansal Yönetim

DESIGN TURKEY

• Türkiye’de kullanıcının ihtiyaçlarını gözeten• İhracatta ve ulusal pazarda ürüne katma değer ve

rekabetçi üstünlük kazandıran• İyi tasarımın ödüllendirilmesi

• Markalaşma faaliyetlerinin önemli bir unsuru olan tasarım çalışmalarının yaygınlaşması

• Türkiye’de tasarım kültürünün oluşturulması

DESIGN TURKEY Endüstriyel Tasarım Ödülleri

Hedefler

• 2008 yılında 11 üstün tasarım, 39 iyi tasarım, 1 kavramsal 4 TURQUALITY® Tasarım

• 2010 yılında 19 üstün tasarım , 47 iyi tasarım, 3 kavramsal

• 30 Kasım 2012 tarihinde Ödül Töreni

TURQUALITY® Firmalarının Sektörel Kırılımı

Marka Sayısı

*İki Marka İle Programda Bulunan Firmalar; Vakko(Vakko,WCollection), İpek Kağıt(Selpak,Solo), DYO(DYO, Dewilux), Boydak(İstikbal,Bellona), Arçelik(Beko,Blomberg), Kopaş(Dalin,Alix Avien), Evyap(Arko,Duru), Biota(Bioxet,Bioxsine), Kalekim(Kalekim,Kalecolor), KaleSeramik(Kalebodur,ÇanakkaleSeramik)

Marka Sayısı: 95* Firma sayısı:88

8

2

5

7

18

6

12

4

2

7

3

3

2

9

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Diğer

Deri ve Deri Mamülleri

Doğaltaş, Seramik, Vitrifiye

Elektrik, Elektronik

Hazır Giyim

İşlenmiş Tarım Ürünleri

Kimya

Kuyumculuk ve Mücevher

Makine

Mobilya

Otomotiv Ana Sanayii

Otomotiv Yan Sanayi

Plastik ürünleri

Tekstil

MARKA Firmalarının Sektörel Kırılımı

Marka Sayısı

Marka Sayısı:36* Firma Sayısı:33

5

2

1

2

8

5

2

1

4

1

3

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Diğer

Deri ve Deri Mamülleri

Doğaltaş, Seramik, Vitrifiye

Elektrik Elektronik

Hazır Giyim

İşlenmiş Tarım Ürünleri

Makine

Mobilya

Otomotiv Yan Sanayi

Plastik Ürünleri

Tekstil

*İki Marka İle Programda Bulunan Firmalar; Sabra(Sabra,MissBerge), Petlas(Petlas,Starmaxx), Yakupoğlu(YDS,Goliath), Airfel(Airfel,Zass)

www.turquality.com

TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ)

Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ)Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ)

GÜNDEM

2008/2 Sayılı Tasarım Desteği

MEVZUAT Hakkında Tebliğ

Tasarımcı ŞirketleriTasarım Ofisleri

HEDEF GRUBU İhracatçı BirlikleriTasarım Dernek-Birlikleri

Markalaşmanın Önemli Bir Unsuru

AMAÇ Olan Tasarımın Doğrudan Desteklenebilmesi

DESTEK SÜRESİ ve ORANI 4 Yıl, %50

TASARIM DESTEĞİ

• Tasarım kültürünün yaygınlaştırılması ve Türk tasarımcılarının ürünlerinin tanıtılması amacıyla düzenlenen yurtiçi-yurtdışı tanıtım faaliyetleri,Tasarım yarışması organizasyonları %50 oranında yıllık 300.000 USD desteklenmektedir.

• Tasarım yarışmalarında dereceye giren tasarımcıların yurtdışı eğitim giderlerinin tamamı ile aylık 1.500 ABD Dolarını aşmamak kaydıyla oluşacak yaşam giderleri desteklenmektedir.

BİRLİKLER/DERNEKLERİN DESTEKLENMESİ

TASARIM ŞİRKETLERİNİN DESTEKLENMESİ

Destek Kalemleri

Tanıtım &

Reklam300.000 $

Patent, Faydalı Model, Marka Tescili

50.000 $

İstihdam150.000 $

Danışmanlık200.000 $

Birim Kira &

Dekorasyon300.000 $

TASARIM OFİSLERİNİN DESTEKLENMESİ

Destek Kalemleri

Tanıtım &

Reklam150.000 $

Patent, Faydalı Model, Marka Tescili

50.000 $

İstihdam200.000 $

Danışmanlık100.000 $

Birim Kira,

Demirbaş, Dekorasyon150.000 $

TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ)

Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ)Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ)

GÜNDEM

2010/6 Sayılı Yurt Dışı Birim, Marka ve Tanıtım

MEVZUAT Faaliyetlerinin Desteklenmesi Hakkında Tebliğ

HEDEF GRUBU Sınai / Ticari Şirketler Yazılım Şirketleri DTSŞ, SDŞ

AMAÇ Pazara giriş ve tutunmanın desteklenmesi

DESTEK SÜRESİ 4 Yıl

MEVZUAT

DESTEK UNSURLARI

Destek Kalemleri

Kira

120.000 $ Tanıtım

150.000 $Marka Tescili

50.000 $

%50-90 %60-90 %50-80*Faaliyet yurtdışı şirketi tarafından yapılırsa, şirketin ortaklığı oranında desteklenir

• İhracatçı şirket tarafından;– Harcama gerçekleştirilir >> (belge üzerinden kontrol edilir)– Ödeme gerçekleştirilir >> (belge üzerinden kontrol edilir)– Faaliyet gerçekleştirilir >> (Ticaret Müşavirliği tarafından kontrol edilir)

» Prefinansman değil, hibe

• Ödeme belgesi tarihinden itibaren 6 ay içinde Ticaret Müşavirliği/Ataşeliği’ne başvuru yapılır

• Ticaret Müşavirliği/Ataşeliği onaylı belgelerle ilgili İhracatçı Birliği’ne başvuru yapılır

• Birlik inceleme yapar, TCMB’ye ödeme talimatını gönderir

• Hakedişin aktarılmasına ilişkin Bakanlığımızdaki süreç işler

• Firmaya ödeme yapılır

DİKKAT EDİLECEK HUSUSLAR

MEHMET ALİ KILIÇKAYAŞUBE MÜDÜRÜ

kilickayam@ekonomi.gov.trTel: 0-312-204 77 43

TEŞEKKÜRLER!