TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4) · Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Daire Başkanlığı...
Transcript of TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4) · Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Daire Başkanlığı...
Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Daire Başkanlığı Tarafından Uygulanan Destekler
TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4)
Tasarım Desteği (2008/2)
Ofis Mağaza Desteği (2010/6)
GÜNDEM
İhracat Genel Müdürlüğü
TURQUALITY®
İhracat Genel Müdürlüğü
TURQUALITY® GELİŞİM SÜRECİ
• MEVZUAT – 2006/4 SAYILI TÜRK ÜRÜNLERİNİN YURT DIŞINDA MARKALAŞMASI, TÜRK
MALI İMAJININ YERLEŞTİRİLMESİ ve TURQUALITY®’NİN DESTEKLENMESİ HAKKINDA TEBLİĞ
• HEDEF GRUBU – İHRACATÇI BİRLİKLERİ
– ÜRETİCİ DERNEKLERİ ve BİRLİKLERİ
– TİCARİ ve SINAİ ŞİRKETLER
• AMAÇ
– MARKALAŞMA BİLİNCİ & SÜRECİNİN HIZLANDIRILMASI
– TÜRK MALLARININ DIŞ PAZARLARA GİRİŞİNİN ve TUTUNDURULMASININ KOLAYLAŞTIRILMASI
– OLUMLU TÜRK MALI İMAJININ SAĞLANMASI VE YERLEŞTİRİLMESİ
– DÜNYA ÇAPINDA TÜRK MARKALARI OLUŞTURULMASI
İhracat Genel Müdürlüğü
www.turquality.com.tr
İhracat Genel Müdürlüğü
TURQUALITY® - MARKA DESTEĞİ
2013 Yılında Türkiye’nin İhracat Birim Fiyatı 1,54 $/kg
TURQUALITY®/Marka Firmalarında bu rakam 3,28 $/kg
5
STRATEJİK İŞ YAPMA KÜLTÜRÜ İLE MARKALAŞMA
BÖLGESEL MARKALARDAN KÜRESEL MARKALARA GEÇİŞ
İNSAN KAYNAĞI ALTYAPISINA YATIRIM
YÜKSEK KATMA DEĞERLİ İHRACAT
İhracat Genel Müdürlüğü
«10 Yılda 10 Dünya Markası Yaratmak»
Hedefler: Ulusal Türk markalarından lokomotif markalar
oluşturmak ve Türkiye’nin küreselleşme sürecine katkıda bulunmak
Şirketlerin marka gücü ve kurumsal altyapısını güçlendirmek
Yurtiçinde marka bilinci ve farkındalığı yaratmak
Markalaşmada ivmelendirici rol oynamak
VİZYON ve HEDEFLER
İhracat Genel Müdürlüğü
«10 Yılda 10 Dünya Markası Yaratmak»
Hedefler: Strateji, operasyon, organizasyon ve teknoloji
danışmanlığı çalışmaları ile destek olmak
Toplam kalite yönetimi ve insan kaynaklarını güçlendirmek
Türk firmalarının marka bilincini ve potansiyellerini artırmak
Türk firmalarına pazar bilgileri ile ilgili istihbarat desteği sağlamak
Seçilmiş Türk markaları için bir inkibatör ve katalizör olmak
VİZYON ve HEDEFLER
İhracat Genel Müdürlüğü
TURQUALITY® ve Uluslararasılaşma Süreci
Düzensiz İhracat
•Ana pazarı hariç pazarda yerel varlık göstermemekte
•Ana pazardan hizmet verme •Daha çok private label satış yapma
•Temel pazarlara pazarlama ve satış stratejileri ile belirgin bir şekilde odaklanma
•Pazarlar hakkında detaylı bilgi sahibi olma, tüketici/müşteri ihtiyaçlarını anlama, rakiplere ve kanal yapısına hakim olma
•Uzun vadeli işbirliklerine odaklanma
•Pazarda yerel faaliyet göstermeye başlama
•Pazarda satış, pazarlama ve üretim organizasyonu ve aktiviteleri anlamında ciddi yatırımlar yapma
•Pazara uygun, özel ürün ve hizmet sunma, ürün portföyünü genişletme
•Üretim ve pazarlama faaliyetlerinde ölçek ekonomisinden ve sinerjilerden faydalanmaya başlama
• İş ortağı olarak yurt dışı pazarlarda distributör ile çalışma
•Pazarlama faaliyetlerini distribütörler aracılığıyla yapma ve süreci distribütörlerin kontrolüne bırakma
•Odak ,satışı artırmakta
Düzenli İhracat
İleri Seviyede ve İyi Yapılandırılmış
Uluslararası Satış
Profesyonel Uluslararası
Organizasyon
Satış Hacmi
Pazar Bilgisi
Birçok Türk Şirketi
TURQUALITY® Firmaları
Düşük
Düşük
Yüksek
Yüksek
İhracat Genel Müdürlüğü
Performans Denetimi
KAPSAMA ALINMA SÜRECİ
Ön İnceleme Çalışması
Destek Başlangıcı
Destek süresi sonu: 5+5 yıl
Projelerin Hayata
Geçirilmesi
TURQUALITY® Komitesi Kararı
Detaylı Analiz: Markalaşma Yol
Haritası
Bakanlığa başvuru
TURQUALITY® Otomasyon Sistemi
Stratejik İş Planı
İhracat Genel Müdürlüğü
ÖN İNCELEME ÇALIŞMALARI
Değerlendirme Alanları
Nihai Performans Ölçütleri
Finansal Performans
Marka Performansı
Firmanın AnaYetkinlikleri
Marka Yönetimi
Ürün Tasarımı - Geliştirme
Tedarik Zinciri Yönetimi
Pazarlama, Müşteri ve Ticaret Yönetimi
Destek Fonksiyonlar Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans
Yönetimi
İnsan Kaynakları
Kurumsal Yönetim
Bilgi Sistemleri
Değerlendirme Sonucu
İhracat Genel Müdürlüğü
PROGRAMIN BELİRLENMESİ
Marka Destek
Programı
Uluslararası Markalar
Potansiyel Uluslararası
Markalar
Yurtdışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi Programı (2010-6 sayılı Tebliğ)
Ön İnceleme Çalışmaları Sonrasında Destek
Programının Başlangıcı
1. S
eviy
e 2
. Sev
iye
Şam
piy
on
lar
İhracat Genel Müdürlüğü
• Birlikler ve Üretici Dernekleri (9.Madde)
• Marka Programı (10.Madde)
• TURQUALITY® Programı (11.Madde)
• Finansal Olmayan Destekler (12.Madde)
DESTEKLER
İhracat Genel Müdürlüğü
Birlikler ve Dernekler KAPSAM – Tanıtım Reklam ve Pazarlama Faaliyetleri SÜRE – İhracatçı Birlikleri: Proje Süresince – Üretici Dernekleri: 4 yıl ORAN – İhracatçı Birlikleri %80 – Üretici Dernekleri %50 LİMİT – İhracatçı Birlikleri proje başına yıllık 250.000$
» Eğer söz konusu Birlik iştigal ettiği sektörü tek başına temsil ediyor ise proje başına yıllık destek miktarı proje başına yıllık 500.000 $
» Birden fazla Birlik tarafından oluşturulan ve destek kapsamına alınan projeler, Birlik başına 250.000 $ desteklenmekte
» Her Birlik aynı anda 1 projesi için destekten faydalanabilmekte ve projesi sona eren Birlikler yeni bir projeyle başvuru yapabilmektedir.
– Üretici Dernekleri 100.000$
İhracat Genel Müdürlüğü
Marka Programı
DESTEK SÜRESİ: 4 yıl
DESTEK ORANI: %50
MARKA-PATENT TESCİL
(yıllık 50.000 USD)
KİRA
(yıllık 1.300.000 USD) (Mağaza, showroom,reyon,
raf, corner, kafe, restoran vb.)
SERTİFİKASYON
(yıllık 50.000 USD)
TEMEL KURULUM GİDERLERİ
(yıllık 200.000 USD)
DANIŞMANLIK
Strateji, operasyon,
organizasyon, teknoloji
(yıllık 500.000 USD)
TANITIM
(yıllık 300.000 USD)
MODA/ENDÜSTRİYEL TAS.
AŞÇI/ŞEF
(yıllık 200.000 USD)
FRANCHISE
(Kira, dekorasyon)
(150.000 USD)
İhracat Genel Müdürlüğü
TURQUALITY® Programı
MARKA-PATENT TESCİL
KİRA
(Mağaza, showroom,reyon,
raf, corner, kafe, restoran vb.)
SERTİFİKASYON TEMEL KURULUM GİDERLERİ
MODA/ENDÜSTRİYEL TAS.
AŞÇI/ŞEF
DANIŞMANLIK
Strateji, operasyon,
organizasyon, teknoloji
TANITIM FRANCHISE
(Kira, dekorasyon)
DESTEK SÜRESİ: 5 yıl (+5)
DESTEK ORANI: %50
İhracat Genel Müdürlüğü
Finansal Olmayan Destekler
TURQUALITY® PROGRAMI FİNANSAL OLMAYAN DESTEKLER
DETAYLI ANALİZ
YÖNETİCİ GELİŞTİRME
PROGRAMI
VİZYON SEMİNERİ
DESIGN TURKEY
TURQUALITY® PROGRAMINI DESTEKLEYEN FAALİYETLER
İhracat Genel Müdürlüğü
Robert Kaplan
“Performans ve Maliyet
Yönetimi”
Jagdish Sheth
“Global Arenada
Rekabetçi Büyüme
Fırsatları”
Don Peppers “Uluslararası Pazarda Kalıcı
Başarı İçin Şirket Kültürü
Oluşturmak”
Jack Trout
“Marka Konumlandırma”
Philip Kotler
“Kazanan Uluslararası
Stratejiler Geliştirmek”
Vizyon Seminerleri
17
Dünyaca ünlü pazarlama ve marka teorisyenlerinden seminerler
Muhtar KENT
“Uluslararası Markalaşma
Stratejilerinde İnovasyon
Ve Sosyal Sorumluluk’’
Vijay GOVINDARAJAN
“Ters İnovasyon”
*2015 yılında gerçekleştirilmesi planlanan 8. Vizyon semineri için çalışmalar sürdürülmektedir.
İhracat Genel Müdürlüğü
Yönetici Geliştirme Programı
18
Koç ve Sabancı Üniversitelerinin Desteğiyle Yönetici Geliştirme Programı
Amaç: •Orta ve üst düzey yöneticiler arasında ortak bir yönetim lisanının oluşturulması, •Profesyonelliğin ve etkinliğin arttırılmasıdır. Program: •Koç, Sabancı, Bilkent ve İstanbul Üniversiteleri işbirliğiyle firma ihtiyaçlarından yola çıkılarak hazırlanan özel bir eğitim programı gerçekleştirilmektedir.
Eğitim Başlıkları
Oryantasyon & Vaka Çalışmasına Giriş
Operasyon ve Süreç Yönetimi
Yeni Ürün Geliştirme Bilgi Yönetimi ve
Teknolojileri Vaka Çalışması
Sunumları
Yeni Rekabet Ortamları ve Ufuk Turu
Finansal Muhasebe Finansal Muhasebe Yöneticiler için Veriye
Dayalı Karar Verme Perakendecilik
Yönetimi
Mikro Ekonomi Proje Yönetimi ve
Planlaması Stratejik Planlama Satış Yönetimi Satın Alma Yönetimi &
Müzakere Becerileri
Fiyatlandırma Makro Ekonomi Perakendecilik Yönetimi Temel MS Ofis Uygulamaları
Tedarik Zinciri Yönetimi
Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi
Değişim Yönetimi Yönetim ve
Organizasyon Tasarımı Yönetim/Maliyet
Muhasebesi Fiyatlandırma
Rekabet Gücü Analizi ve Strateji
Organizasyonlarda Davranış ve İK Yönetimi
Perakendecilikte ERP&MIS
Finansal Yönetim Finansal Yönetim
*YGP’yi önümüzdeki dönemlerde yürütebilecek diğer aday üniversiteler için de
ihaleye çıkılmıştır.
İhracat Genel Müdürlüğü
DESIGN TURKEY
İhracat Genel Müdürlüğü 19
• Türkiye’de kullanıcının ihtiyaçlarını gözeten • İhracatta ve ulusal pazarda ürüne katma değer ve
rekabetçi üstünlük kazandıran • İyi tasarımın ödüllendirilmesi
Markalaşma faaliyetlerinin önemli bir unsuru olan tasarım çalışmalarının yaygınlaşması
Türkiye’de tasarım kültürünün oluşturulması
DESIGN TURKEY Endüstriyel Tasarım Ödülleri
Hedefler
• 2008 yılında 11 üstün tasarım, 39 iyi tasarım, 1 kavramsal 4 TURQUALITY® Tasarım
• 2010 yılında 19 üstün tasarım , 47 iyi tasarım, 3 kavramsal
• 2012 yılında 14 üstün tasarım , 90 iyi tasarım, 2 kavramsal
• 2014 yılında 1 TURQUALITY özel ödülü , 65 iyi tasarım, 1 kavramsal
TURQUALITY® Firmalarının Sektörel Kırılımı
İhracat Genel Müdürlüğü
Marka Sayısı
Marka sayısı:111* Firma Sayısı: 100
7
2
6
9
22
10
18
4
2
8
3
4
2
2
12
0 5 10 15 20 25
Diğer
Deri ve Deri Mamülleri
Doğaltaş, Seramik, Vitrifiye
Elektrik, Elektronik
Hazır Giyim
İşlenmiş Tarım Ürünleri
Kimya
Kuyumculuk ve Mücevher
Makine
Mobilya
Otomotiv Ana Sanayii
Otomotiv Yan Sanayi
Kağıt Karton
Plastik ürünleri
Tekstil
MARKA Firmalarının Sektörel Kırılımı
İhracat Genel Müdürlüğü
Marka Sayısı
Marka Sayısı:59* Firma Sayısı:58
12
4
4
1
4
1
1
8
2
4
1
8
3
2
0 2 4 6 8 10 12 14
Diğer
Elektrik Elektronik
Hazır Giyim
Deri ve Deri Mamülleri
Kimya
Kuyumculuk ve Mücevher
Doğaltaş, Seramik, Vitrifiye
İşlenmiş Tarım Ürünleri
Makine
Mobilya
Otomotiv Ana Sanayi
Otomotiv Yan Sanayi
Gastronomi
Tekstil
TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ)
Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ)
Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ)
GÜNDEM
İhracat Genel Müdürlüğü
2010/6 Sayılı Yurt Dışı Birim, Marka ve Tanıtım
MEVZUAT Faaliyetlerinin Desteklenmesi Hakkında Tebliğ
HEDEF GRUBU Sınai / Ticari Şirketler
DTSŞ, SDŞ
AMAÇ Pazara giriş ve tutunmanın desteklenmesi
DESTEK SÜRESİ 4 Yıl
MEVZUAT
İhracat Genel Müdürlüğü
DESTEK UNSURLARI
İhracat Genel Müdürlüğü
Sınai ve ticari şirketler veya bu şirketlerle aralarında organik bağ bulunan
ve yurt dışında faaliyet gösteren şirket veya şubeleri ile İşbirliği Kuruluşları
tarafından yurt dışında açılan birimlerinin kira giderleri (reyon olması
halinde kira veya komisyon giderleri), her bir birim başına;
• Açılan birimin mağaza olması halinde % 60 oranında ve yıllık en fazla
120.000 ABD Dolarına kadar,
• Açılan birimin ofis, showroom, depo, ürün teşhir serası/tarlası veya
reyon olması halinde % 60 oranında ve yıllık en fazla 100.000 ABD
Dolarına kadar
Ticari şirketler
• Açılan birimin mağaza olması halinde % 50 oranında ve yıllık en fazla
100.000 ABD Dolarına kadar,
• Açılan birimin ofis, showroom, depo veya reyon olması halinde % 50 oranında
ve yıllık en fazla 75.000 ABD Dolarına kadar,
desteklenir. en fazla 25 birim
DESTEK UNSURLARI
İhracat Genel Müdürlüğü
• Yurt dışı birimi bulunan şirketler ve İşbirliği Kuruluşlarınca, Türkiye’de üretilen
ürünlerle ilgili olarak yurt dışında gerçekleştirilen reklâm, tanıtım ve pazarlama
giderleri; % 60 oranında ve yurt dışı birimin bulunduğu her bir ülke için yıllık en fazla
150.000 ABD Dolarına kadar desteklenir.
• Desteklenen yurt dışı birimi bulunan şirketlerce, yurtdışı birimin bulunmadığı ülkelerde
Türkiye’de üretilen ürünlerle ilgili olarak gerçekleştirilen reklâm, tanıtım ve pazarlama
giderleri, yurt içi marka tescil belgesi bulunması ve tanıtım yapacağı ülkede marka
tescil belgesine sahip olunması ya da marka tescili için başvurulmuş olması koşuluyla,
% 60 oranında ve yıllık en fazla 150.000 ABD Dolarına kadar desteklenir.
• Yurt dışı birimi bulunmayan ancak yurt içi marka tescil belgesi olan ve tanıtım
yapacağı ülkede marka tescil belgesine sahip ya da marka tescil başvurusunu yapmış
şirketlerce, Türkiye’de üretilen ürünlerle ilgili olarak yurt dışında gerçekleştirilen
reklâm, tanıtım ve pazarlama giderleri, % 60 oranında ve yıllık en fazla 250.000 ABD
Dolarına kadar desteklenir.
• Şirketlerin yurt içi marka tescil belgesine sahip oldukları markalarının yurt dışında
tescili ve korunmasına ilişkin giderleri, % 50 oranında ve yıllık en fazla 50.000 ABD
Dolar’ına kadar desteklenir.
• Türkiye Ticaret Merkezinin destek kapsamına alınması için;
• TİM tarafından,
• TİM’in Türkiye’de kurduğu şirket tarafından,
• TİM ile diğer İşbirliği Kuruluşu/Kuruluşları ortaklığında Türkiye’de kurulan şirket tarafından
bir projeyle Bakanlığa başvurulması ve projenin Bakanlıkça uygun bulunması gerekir.
Brüt kira giderleri (net kira ve vergiler) %60 oranında ve Türkiye Ticaret Merkezi başına yıllık en fazla 1,5 milyon ABD Doları’na kadar
Türkiye Ticaret Merkezinin İşletici Şirket tarafından satın alınması durumunda, satın alma bedelinin %60’ı en fazla 6 milyon ABD Doları’na kadar
Türkiye Ticaret Merkezinin yurt dışı tanıtım harcamaları, %60 oranında ve yıllık en fazla 300.000 ABD Doları’na kadar
Türkiye Ticaret Merkezinde İşletici Şirket tarafından, Bakanlıkça belirlenecek koşullara uygun olarak istihdam edilen en fazla 10 (on) kişinin brüt ücreti, %60 oranında ve yıllık toplam en fazla 500.000 ABD Doları’na kadar desteklenir.
Kira, tanıtım ve istihdam giderleri 5 (beş) yıl süreyle desteklenir. İlk 5 (beş) yıllık performansı olumlu bulunan Türkiye Ticaret Merkezine Bakanlıkça 5 (beş) yıla kadar ilave destek süresi verilebilir
TTM
TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ)
Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ)
Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ)
GÜNDEM
İhracat Genel Müdürlüğü
2008/2 Sayılı Tasarım Desteği
MEVZUAT Hakkında Tebliğ
Tasarımcı Şirketleri
Tasarım Ofisleri
HEDEF GRUBU İhracatçı Birlikleri
Tasarım Dernek-Birlikleri
Markalaşmanın Önemli Bir Unsuru
AMAÇ Olan Tasarımın Doğrudan
Desteklenebilmesi
DESTEK SÜRESİ ve ORANI 4 Yıl, %50
TASARIM DESTEĞİ
İhracat Genel Müdürlüğü
• Tasarım kültürünün yaygınlaştırılması
• Türk tasarımcılarının ürünlerinin tanıtılması amacıyla
düzenlenen yurtiçi-yurtdışı tanıtım faaliyetleri
• Tasarım yarışması organizasyonları
• Tasarım yarışmalarında dereceye giren tasarımcıların
yurtdışı eğitim giderlerinin tamamı
• Aylık 1.500 ABD Dolarını aşmamak kaydıyla oluşacak
yaşam giderleri
– %50 oranında yıllık 300.000 ABD Doları desteklenmektedir.
BİRLİKLER/DERNEKLERİN DESTEKLENMESİ
İhracat Genel Müdürlüğü
TASARIM ŞİRKETLERİNİN DESTEKLENMESİ
Destek
Kalemleri
Tanıtım
ve
Reklam
300.000 $
Patent,
Faydalı
Model,
Marka
Tescili
50.000 $
İstihdam
150.000 $
Danışmanlık
200.000 $
Birim
Kira
ve
Dekorasyon
300.000 $
İhracat Genel Müdürlüğü
TASARIM OFİSLERİNİN DESTEKLENMESİ
Destek
Kalemleri
Tanıtım
ve
Reklam
150.000 $
Patent,
Faydalı
Model,
Marka
Tescili
50.000 $
İstihdam
200.000 $
Danışmanlık
100.000 $
Birim
Kira,
Demirbaş ve
Dekorasyon
150.000 $
İhracat Genel Müdürlüğü