Post on 16-Jun-2015
description
Москва 21.05.2012
Digital сегодня
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Модель поведения потребителя (AIDA)
• [A]tention - внимание
• [I]nterest - интерес
• [D]esire - желание
• [A]ction - действие
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
• осведомленность
• повышения уровня знания
• побуждение к действию
• повышение лояльности
Основные задачи коммуникаций
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Тв, пресса, наружка, радио, промо
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Нам говорят, а мы фильтруем.
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Какую рекламу вы видели сегодня?
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Не хватило частоты встречи с рекламным
сообщением?
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Какую рекламу вы видели сегодня?
Частота = 5Медийные веса=5Деньги
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Digital - взаимодействие с
потребителем
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Какую рекламу вы видели сегодня?
Которое способно удивить
Которое способно удивить
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Удивление = память
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Слон — единственное животное, не умеющее подпрыгивать.
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
А теперь кейсы
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Осведомленность
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
1. вирусный ролик про страховку. 52. как юзать диджитал инсайт53. вирусная кампания для фотика
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Повышение уровня знания
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Сообщение: наши соки делаются из настоящих яблок
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
А сады наши перед вашими глазами 5(гугл мапс)
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
1. отыграть преимущество бренда52. перенести опыт пользованием продукта
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Побуждение к действию
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Через детей воздействовать на родителей
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Повышение лояльности к
бренду
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Меняется поведение потребителя
Еще одна причина присутствовать в digital
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
AIDA+SSatisfaction - удовлетворение
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Если нет удовлетворения - share
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Вследствие этих событий акции United упали
больше чем на 100 млн долларов!
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
перед покупкой потребители ищут информацию про вас
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Проще управлять своей репутацией в одном месте, а не во всем интернете.
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
И еще одна причина присутствовать в digital
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Новый потребитель :)
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Для которых интерактив —5обычное дело
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
И если не сейчас, то потом может быть поздно
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Спасибо. Вопросы?
Digital сегодня / Москва 21.05.2012
Кстати, какое животное не умеет подпрыгивать? :)