Post on 19-Jul-2015
Что объединяет Google, Льва Толстого и закулисье Большого театра?
Специальные PR-проекты GoogleСветлана Анурова, Google
20 марта 2015 года
Какие задачи мы решаем?
● Cделать бренд Google ближе к российскому пользователю
● Показать, что Google говорит c аудиторией на родном языке
● Объединить поклонников русской культуры по всему миру
Наследие Большого театра
Институт культуры Google
Google Confidential and Proprietary
“Все простые проекты похожи друг на друга,
каждый масштабный проект сложен по-своему…”
Почему “Анна Каренина”?
● “Анна Каренина” - самый популярный роман русской литературы
● Партнерство с музеями Л.Н.Толстого
● Русский язык - второй по популярности в Интернете
● 2014 - Год культуры в РФ, 2015 - Год литературы в РФ
ИДЕЯ ПРОЕКТА
3-4 октября впервые в мире 725 человек на 36 площадках в России, Японии, Ирландии, Корее, Израиле, США, Великобритании и Франции в
13 часовых поясах прочитали в прямом эфире отрывок за отрывком один из самых популярных романов русской литературы “Анна Каренина”
OWNED
Социальные сети
Продукты Google
Прямой эфир на Радио
Ритейл точки Мегафона
Площадки-участники
PAID
YouTube
Search
Продвижение в соц. сетях
EARNED
4 200 упоминаний за 36 часов
ПРОДВИЖЕНИЕ
Karenina. Live Edition. Google confidential & Proprietary
ПЛОЩАДКИ ПРОЕКТА
УЧАСТНИКИ ЧТЕНИЙГлавные редакторы
российских СМИ
Николай Усков
Государственные чиновники и дипломаты
Песков, Мединский, Тимакова, Дворкович
Знаменитые актеры и режиссеры
Гармаш, Соловьев, Кончаловский, Кеосаян и др.
Спортсмены и олимпийские чемпионы
в том числе Аделина Сотникова
Писатели и поэты
Рубина, Прилепин, Полозкова
Популярные видеоблогеры
Саша Спилберг, Maria Way, Lizz TV
Пользователи, прошедших кастинг
И многие другие...Музыканты и солист
Большого Театра
Нестеров, Налич, Моторин
Особенности PR продвижения
• PR активности в течение пяти месяцев• Создание контента о проекте и романе• Привлечение звездных участников • 19 мероприятий на площадках,
открытых для публики• Локальные PR кампании партнеров• Партнерство с ведущими СМИ• новый мировой рекорд Гиннеса в
категории “Самая большая аудитория читательского онлайн марафона”
ЖИВОЕ ИЗДАНИЕ//интерактивная библиотека
● 36 часов в эфире в 13 часовых поясах ● Трансляцию смотрели в 106 странах мира● 725 включений чтецов из 22 городов● Промо ролик посмотрели более 6 000 000 человек● 61 000 подписчиков и 5 500 000 просмотров на странице проекта в
Google+● В первый день трансляции количество поисковых запросов по слову
“Каренина” выросло в мире в 3 раза, а в России в 4 раза● Более 1000 статей, 31 выход на радио и 34 сюжета практически на всех
федеральных ТВ каналах, включая Новости на «Первом канале»
НЕМНОГО СТАТИСТИКИ
Google Confidential and Proprietary
СПАСИБО!ВОПРОСЫ?