品牌塑造第一步品牌名称创意聚焦国际品牌中文名称创意

• 国际品牌中文名称的重要性• 中文品牌名称类型• 数字时代品牌命名趋势• 品牌命名面对的挑战及朗标命名方法

国际品牌中文名称的重要性

品牌传播品牌知识产权保护

贴近消费者

万

雀巢

万万 万链接数量：

欧莱雅

数字时代，消费者需要能准确记住的品牌名称来搜索品牌信息，中文名称在此起主导作用

品牌传播

欧莱雅

／搜索指数平均值

品牌传播

雀巢

搜索指数平均值

／

品牌传播

法国

拉科斯特

法国鳄鱼

新加坡

卡帝乐

香港

鳄鱼恤

国籍：

字母名称

中文名称

俗称

中文名称在中国市场是极为重要和极具价值的品牌资产 品牌知识产权保护

法国

拉科斯特

法国鳄鱼

新加坡

卡帝乐

香港

鳄鱼恤

国籍：

字母名称

中文名称

俗称

• 法国品牌，正宗原创。• 三个品牌的字母名称普通中国消费者无法辨认，而 中又全部含有鳄鱼。因此中文名称尤为重要。

• 从未正式启用中文名称，至今在中国市场仍然面目模糊，品牌资产被山寨品牌大量稀释。

中文名称在中国市场是极为重要和极具价值的品牌资产 品牌知识产权保护

法国连锁超市品牌Carrefour法语意思是十字路口。与许多国际品牌不同，他并未选择纯音译的名称。

家乐福体现了温暖可亲，喜庆吉利的形象，让人感觉这是一个陪伴老百姓过日子品牌。

反面例子：

非死不可

中文名称能体现品牌对本土市场和消费者的尊重与理解

反面例子

老佛爷

贴近消费者

中文品牌名称类型

保持与原品牌名称读音近似性，对含义要求不高

翻译原名含义要求原名具有含义

保持读音近似并赋予相关的品牌含义

音译 意译 音义结合

阿迪达斯麦当劳普拉达奥利奥特斯拉

苹果微软雀巢红牛壳牌

可口可乐奔驰宜家领英漫威

综合考虑品牌原名读音与含义，品牌愿景，内涵与价值创意中文名称。

品牌导向创意

观致梦龙多芬德芙猫途鹰娇韵诗

数字时代品牌命名趋势

百度知乎阿里巴巴

苹果小米天猫

号店去哪儿滴滴

取自古文，传说，故事等。名称自带文化内涵或具有故事性

应用各种动物，物体及符号，概念单一，非常易记

应用生活中常用的口语，极为贴近消费者。

典故化 形象化 生活口语化

品牌命名面对的挑战及朗标命名方法

体现品牌独特内涵

区别于竞争对手

符合目标消费群品味

琅琅上口，易读易记

商标注册可行性

域名注册可行性

企业名称注册可行性

语言及方言检测

目标消费者检测

获选名称

命名基本要素 筛选步骤 检测步骤

创意大量名称通常两三百个

品牌中文命名案例

品牌背景领英在 年成立。 领英为会员提供职场上直接和间接关联的人脉，工作或其

它机遇，创建可信任的职业联系。 领英已建立了世界上最大最权威的职场网络。如今全球有超过 亿职场人士，中国有超过 百万人使用 领英。

领英的关键产品是顾客网站 。另外的一个产品是 领英招募，它帮助招募人员专业人才收集，寻找和招聘合适的被动候选人（不主动寻找工作的人）。

品牌使命连接全世界的职场人士让他们得到更多的资源并变的更成功。

品牌愿景为全球每一位职场人士创造经济机遇。

项目于 年 月开始，持续至 年 月结束。于 年 月正式公布其中文名称领英。

项目背景

体现品牌内涵：国际领先，杰出人才激发职场奋斗进取心，

符合中国市场目标客户的梦想

领英ǐ

联应

体现品牌内涵：职场间的互相联系与呼应与品牌全球定位吻合，诠释了英文原名的含义

最终品牌选择了领英，理解并接受为本土市场而进行的品牌内涵调整。

最终获选名称

中文片名命名案例

电影作为一种时效性很强的消费形式，在时下竞争愈发激烈、观众很容易丧失耐心的市场环境中，其名称在很大程度上起着夺人眼球、激发观影欲望的作用，而这也影响到了名称决策的评估标准和结果。

电影片名的选择

天神之眸

好读好记，容易理解

反映核心情节围绕天神荷鲁斯之眼展开的复仇战

观众群偏好新生代为主，

追求视觉冲击和新鲜感

符合好莱坞命名套路渲染大片印象

例如：星球大战：原力觉醒疯狂的麦克斯：狂暴之路复仇者联盟：奥创纪元

★★★

★

★★★

★★★

★★★ ★★★

★★★ ★

中文片名终决选

品牌中文命名案例

创建于 年，旗下拥有蜘蛛侠，钢铁侠，美国队长，雷神托尔，绿巨人，黑寡妇，金刚狼，超胆侠，蚁人，恶灵骑士等

多名漫画角色和复仇者联盟，神奇四侠， 战警，银河护卫队等超级英雄团队。

年底，迪士尼公司以 亿美元收购，获得了绝大部

分漫画角色的所有权。

年 月，朗标受迪士尼委托为 创意中文名称。 年 月迪士尼宣布其正式中文名称为“漫威”。

项目背景

旧译名

惊奇英文名的意译，易读易理解但惊奇可以是正面如惊喜，也可以是负面的如惊吓并且与英文名缺少读音关联

名称创意风格

新中文名风格

玩耍英雄（超级英雄）冒险动作勇敢力量

候选名称

摩侠 魔玩 漫维 漫力维

受十几岁小朋友欢迎，联想到各种英雄人物。但成熟人群觉得侠字有点过时。

受十几岁小朋友欢迎，传递轻松快乐玩耍的氛围。但成熟一些的消费者觉得太不严肃，不具备一个品牌名称应有的正式感

与英文名称有很好的读音关联，并有国际品牌的属性。名称含义广泛，有延展性。十几岁小朋友对这个名称稍感抽象。

漫维 漫力维

漫威

最终获选名称

最终选择名称时，品牌决定使用“威”字，从而带出更多的力量感，与超级英雄人物的超能力更吻合，并使名称更具冲击力。

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