Post on 07-Jul-2018
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
1/53
Toạ đàm
Mỹ HạnhMinh Hân
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
2/53
“Chúng tôi muốn làm cho Chính Sách Adwords thân thiện hơn, dễ dànghấp dẫn hơn cho cả nhà quảng cáo và người dùng”
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
3/53
Source: Lorem ipsum dolor sit am
Quảng cáobị từ chối
Tài khAdWo
bị kh
Trang webbị tạm
ngưng
Nếu bạn vi phạm chính sách thì...
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
4/53
Chính sách về trang web
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
5/53
Source: Lorem ipsum dolor sit am
1. Chính sách về trang web
Quảng cáo gâyhiểu lầm
Hiển thị kép Sản phẩm chophép hành vikhông trung
thực
Sản phẩmkhông chính
hãng
Click chuộtkhông hợp lệ
2 3 41 5
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
6/53
Quảng cáo gây hiểu lầm hoặc khôn
thực tế
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
7/53
Quảng cáo gây hiểu lầm hoặc không thực tế
“Đưa ra những tuyên bố sai hoặc tuyên bố dụ dỗ người dùncách đưa ra một kết quả không chắc sẽ xảy ra (ngay cả khi knày có thể xảy ra) như là kết quả mà người dùng có thể mong đ
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
8/53
Tuyên bố về hiệu quả cụ thể trong thờigian cụ thể, phóng đại gây hiểu lầm
Chứng thực cụ thể của khách hàngkhông có tuyên bố từ chối trách nhiệm
Đảm bảo kết quả nhất định không cócam kết hoàn lại tiền rõ ràng
Chính sách Google không cho phépquảng cáo website với
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
9/53
Tuyên bố về hiệu quả cụ thể trong thờigian cụ thể, phóng đại gây hiểu lầm
Chứng thực cụ thể của khách hàngkhông có tuyên bố từ chối trách nhiệm
Đảm bảo kết quả nhất định không cócam kết hoàn lại tiền rõ ràng
Chính sách Google không cho phépquảng cáo website với
Ví dụ: chương trình "làm giàu nhanh" hoặc hứa hẹn lợi tức tkhoản đầu tư nhỏ
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
10/53
Tuyên bố về hiệu quả cụ thể trong thờigian cụ thể, phóng đại gây hiểu lầm
Chứng thực cụ thể của khách hàngkhông có tuyên bố từ chối trách nhiệm
Đảm bảo kết quả nhất định không cócam kết hoàn lại tiền rõ ràng
Chính sách Google không cho phépquảng cáo website với
Ví dụ: Bệnh gout không chữa được nhưng được hướng dẫn là
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
11/53
Ví dụ: Hình ảnh trước và sau khi sử dụng sản
Tuyên bố về hiệu quả cụ thể trong thờigian cụ thể
Chứng thực cụ thể của khách hàngkhông có tuyên bố từ chối trách nhiệm
Đảm bảo kết quả nhất định không cócam kết hoàn lại tiền rõ ràng
Chính sách Google không cho phépquảng cáo website với
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
12/53
Chính sách Google không cho phépquảng cáo website với
Tuyên bố về hiệu quả cụ thể trong thờigian cụ thể
Chứng thực cụ thể của khách hàngkhông có tuyên bố từ chối trách nhiệm
Đảm bảo kết quả nhất định không cócam kết hoàn lại tiền rõ ràng
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
13/53
Sửa thế nào để tuân thủ chính sách?
Kết quả giảm cân có thể thay đổi tuỳ thu
Xoá bỏ tất cả các tuyên bố phóng đại
Có chính sách hoàn tiền (trả lại tiền) rõ ràng
và dễ thực hiện cho kết quả được đảm bảo
Thêm tuyên bố từ chối trách nhiệm rõ ràng
cho các lời chứng thực
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
14/53
Dòng chú thích cần có 3 điều kiện sau
Quảng cáo xuyên tạc bản thân, sản phẩm và dịch vụ (tt)
1. Gần với lời quảng cáo
● Không bị che bởi bài viết hoặc lề văn bản
● Quảng cáo và chú thích (disclaimer) cần trong 1 khung hoặc liên kết bởi dấu *
2. Rõ ràng
● Cùng font chữ và màu với dòng quảng cáo
3. Nội dung
● Dòng chú thích cần đề cập đến nội dung quảng cáo trong bài
● Những dòng chú thích được cho phép
○ “Kết quả giảm cân còn tuỳ cơ địa mỗi người dùng”
○ “Hiệu quả chữa trị áp dụng cho từng cá nhân"
● Những dòng chú thích không được cho phép
○ Sản phẩm cần kết hợp với ăn kiêng hoặc tập thể dục để có kết quả
Dòng chú thích cần được áp dụng cho mọi trang đề cập đến dịch vụ trong trang web
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
15/53
Quảng cáo gây hiểu lầm hoặc không thực tế
“
”
Ngụ ý rằng bạn được liên kết với hoặc chứng thực bởi cá n
chức, sản phẩm hoặc dịch vụ khác một cách sai trái
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
16/53
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
17/53
Chính sách hiển thị kép
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
18/53
“Sử dụng Mạng Google để có được lợi thế gian lận về lưu lưcập so với những người tham gia khác trong phiên đấu giá
Ví dụ: Quảng bá nội dung giống nhau hoặc nội dung tương tự từ nhiều tài khoản trên các giống nhau hoặc tương tự
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
19/53
Chỉ được quảng cáo 1 trang duy nhất!
2 websites này không cung cấp các giá trị riêng biệt cho người sử
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
20/53
Sản phẩm cho phép hành vi không
trung thực
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
21/53
Chính sách Google không cho phépquảng cáo các sản phẩm sau:
Làm bằng giả
Dịch vụ tăng like
Phần mềm email marketing,sms marketing
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
22/53
Chính sách Google không cho phépquảng cáo các sản phẩm sau:
Làm bằng giả
Dịch vụ tăng like
Phần mềm email marketing,sms marketing
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
23/53
Chính sách Google không cho phépquảng cáo các sản phẩm sau:
Làm bằng giả
Dịch vụ tăng like
Phần mềm email marketing,sms marketing
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
24/53
Bạn nên làm gì khi vi
phạm chính sách?
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
25/53
Làm gì khi vi phạm chính sách? Làm bằng giả
Google không chophép quảng cáo làmbằng đại học giả (hay
những hình thức giả mạogiấy tờ khác) dưới mọihình thức
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
26/53
Làm gì khi vi phạm chính sách? Dịch vụ tăng like
Gỡ bỏ nộidung tăng
likes
Bao gồmbảng báo giá
chi tiếtGửi websitekiểm tra lại
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
27/53
Làm gì khi vi phạm chính sách?Phần mềm email
marketing, sms marke
Gỡ bỏ phầnmềm vi phạm
Thêm phầntuyên bố
Gửi websitekiểm tra lại
Trang web chỉ quảng cáo cho phần mềm, không cung cấp danh sách người dùng htiếp
Khách hàng sử dụng phần mềm này phải cam kết chỉ sử dụng email/số điện thoại trực tiếp bởi người tiêu dùng, với sự đồng ý của họ
Khách hàng sử dụng phần mềm này phải cam kết người tiêu dùng có quyền rút emthoại khỏi danh sách bất kì lúc nào
Tuyên bố từ chối trách nhiệm:
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
28/53
Sản phẩm không chính hãng
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
29/53
Những hàng giả sau không được chấp nhận
hàng giả giá rẻ
hàng nhái
hàng bắt chước
hàng sao chéphàng giả
hàng giả mạo
hình ảnh bắt chước
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
30/53
Khi trang web bị tạm ngưng, nếu sản phẩm trên trweb của bạn là:
● Liên lạc với độingũ AdWords
● Bên Pháp Lý sẽ
tiếp nhận và xửlý trường hợpnày
● Gỡ bỏ tất cả sảnphẩm hàng giả /không chính
hãng● Gửi lai websiteđể xem xét
Hàngthật
Hànggiả
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
31/53
Click chuột không hợp lệ
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
32/53
Tại sao bạn nghĩ tài khoản mình có nhấp chuộtkhông hợp lệ?
Có nhấpchuột nhưng
không cócuộc gọi?
Từ khoá của
bạn có 1 hiểnthị và 2 click
chuột?
CTR 10-20%vào buổi
sáng?Có nhấp
chuột nhưngkhông có đơn
đặt hàng
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
33/53
Hãy nhớ rằng ...
Nhấp chuộthiệu quả kém
Nhấp chuộtkhông hợp lệ
● Kiểm tra CTR sau khi được lọc nhấp chuột không hợp lệ● Kiểm tra hiệu suất quảng cáo theo giờ ở thẻ Thứ nguyên > Thời gian > Giờ tro● Kiểm tra cụm từ tìm kiếm trong thẻ Từ khoá
Cách kiểm tra:
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
34/53
Kiểm tra CTR sau khi được lọc nhấp chuột không hợp l
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
35/53
Kiểm tra hiệu suất quảng cáo theo giờ ở thẻThứ nguyên > Thời gian > Giờ trong ngày
Chú ý những khoảng thời gian có nhiều số click chuột bất thường
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
36/53
Kiểm tra “Cụm từ tìm kiếm" trong thẻ Từ khoá
Chtìmhợthdù
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
37/53
Google luôn luôn bảo vệ nhà quảng cáo
Bộ lọcthời gian thực
Hệ thống chủđộng giámsát thường
xuyên*
Khảo sát tàikhoản bởiĐội ngũGoogle
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
38/53
Và bạn cũng có thể tự bảo vệ chính mình
Tự theo dõi nhấp chuộtkhông hợp lệ trong tài
khoản của bạn
Theo dõi thường xuyên số lượng nhấp chuột không hợp lệ được
Google lọc ra (tốt nhất là xem vào cuối ngày)
Tối ưu hoá cài đặt & cách nhắm mục tiêu để quảng cáo bạn chỉ hiểcho khu vực tiềm năng nhất
Liên kết với Google Analytics để theo dõi tỷ lệ chuyển đổi, hành vi c
khách truy cập và hiệu suất chiến dịch.Bạn cũng có thể sử dụng tựđộng gắn thẻ để giúp theo dõi hiệu suất từ khóa của bạn
Sử dụng bảng báo cáo vị trí để theo dõi chuyển đổi trên mạng HiểnGiảm giá thầu trên Hiển thị nếu cần khi hiệu quả kém
Tối ưu hoá tài khoản củabạn bằng cách nhắm mục
tiêu hiệu quả
Theo dõi tài khoản của bạn
với Google Analytics
Theo dõi tỷ lệ chuyển đổitrên mạng Hiển thị
http://www.google.com/ads/adtrafficquality/advertisers/better-understand-your-ad-traffic.html#auto-tagginghttp://www.google.com/ads/adtrafficquality/advertisers/better-understand-your-ad-traffic.html#auto-tagging
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
39/53
Cách loại trừ IP
Thông thường, hệ thống Google chỉ cho phép loại trừ IP dưới dạng 12
loại trừ IP nhiều hơn 1 biến, các bạn hãy sử dụng định dạng sau:
12.345.*.* = 12.345.0.0/16
12.*.*.* = 12.0.0.0/8
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
40/53
Trang web không hoạt động
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
41/53
Bạn phải làm gì khi quảng cáo bị từ chối vì trang web khoạt động?
Kiểm trabằng
DeveloperTools
Kiểm trafile robots.
txtKiểm tra
trên
Geopeeker,PageSpeedInsights
Kiểmhạn
miềweb
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
42/53
Kiểm tra bằng Developer Tools
● Click phải v“Inspect"
● Nhấn vào t“Console"
● Khắc phục
● Gửi lại web
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
43/53
Kiểm tra tốc độ load và độ tương thích của trang web
● Nhập website của bạn● Kiểm tra tốc độ load của trang web trên
○ các vị trí địa lý khác nhau trên toàn thế giới○ di động và máy tính
https://developers.google.com/speed/pageswww.geopeeker.com
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
44/53
Kiểm tra file robots.txt
● Ví dụ website của bạn là ww
● Gõ www.abc.com/robots.txtChrome
● Không disallow những trangGoogle có thể quét được
*
http://www.abc.com/
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
45/53
Kiểm tra hạn tên miền website
● Gia hạn tên miền của
website trước khi hếthạn để tránh quảng cáo
bị tạm ngừng
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
46/53
Chính sách quảng cáo
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
47/53
Source: Lorem ipsum dolor sit am
2. Chính sách về quảng cáo
21
Trạng thái giađình
Mức độ rõ ràngvà sự liên quan
Một số sảnphầm bị cấm
3
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
48/53
Trạng Thái Gia Đình
3 loại trạng thái gia đình khác nhau
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
49/53
Source: Lorem ipsum dolor sit am
An toàn cho gia đìnhKhông có hình ảnh khoả thântheo định nghĩa ở trên.Ví dụ: hình ảnh trên các trangsức khoẻ
Không an toàn cho gia đình
Không có hình ảnh khoả thân.
NgưĐược xem là hìdù nhũ hoa đưmàu đen, vì đâphép
g g
Hình ảnh khoả thân được định nghĩa là hình ảnh có vùng kín, mông hay nhũ hoa khôngnhiên hay có thể nhìn thấy được
Lưu ý
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
50/53
Mức độ liên quan và sự rõ ràng
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
51/53
Làm gì nếu quảng cáo bị từ chối vì mức độ liên quan và
● Đảm bảo văn bảnquảng cáo và từkhóa của bạn phảimô tả chính xác nội
dung trang web● Không sử dụng
tuyên bố so sánh như: "tốt nhất", "số1", "tốt hơn", "nhanhhơn"
● Thêm logo doanhnghiệp
● URL hiển thị phảicùng domain với
URL đích
QC
Tìmkiếm
QC
Hiểnthị
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
52/53
Cảm ơn các bạn đã tham gia toạ đà
8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords
53/53
Hỏi & Đáp