Создание и наполнение сайта контентом

Основные вопросы

– Требования к контенту: текст, изображения, видео

– Разработка информационного наполнения сайта и контент-поддержка

– Постановка задач, брифование, экспертиза

– Контент-менеджмент

 

Что такое контент?

Контент – это информационное содержание сайта

– Тексты– Изображения– Презентации– Инфографика– Видео– Аудио

Любая информация, НУЖНАЯ посетителю сайта

 

Требования к контенту Тексты

Грамотность

Писать грамотно = уважать посетителей

Требования к контенту Тексты

Достоверность

– Говорить правду – Проверять информацию

ФЗ “О рекламе”

Требования к контенту Тексты

Информативность

Это не когда много. Это когда достаточно.

Без «воды».

Требования к контенту Тексты

Релевантность

Информация должна соответствовать запросу пользователя.

Требования к контенту Тексты

Уникальность – характеристика, с помощью которой можно определить, существуют ли в интернете частичные или полные копии текста.

– Уникальный текст

0 – 100 % (техническая уникальность)

– Уникальный контент

Информации нет на других сайтах

Требования к контенту Тексты

Непереспам

Спамность – избыток ключевых слов в тексте.

Оптимальное соотношение 4–7%

Требования к контенту Изображения

– Высокое качество– Быстрая загрузка– Уникальность– Уместность– Достаточное количество– Удобный просмотр

Требования к контенту Видео

– Высокое качество картинки и звука

Размеры: HD 720 / 1080Формат: H.264, MP4

– Быстрая загрузка– Уникальность– Удобный просмотр

Где взять контент?

Агентство:

– Мы сделаем вам отличный сайт!Только дайте нам контент…

Заказчик:

– Возьмите у конкурентов!

Что делаем мы?Задачи редакторов-копирайтеров

– Тексты для главной и внутренних страниц сайтов– Информационные и рекламные статьи, новости, обзоры– Описания товаров и категорий– Сценарии баннеров, целевых страниц (landing page)– Контент для seo-специалистов (Title, Description)– Объявления для таргетированной и контекстной рекламы– Письма для email-рассылок

Как ставить задачи?Так не надо

Нужен новый текст на главную страницу. Вся информация на сайте. Вписать ключевые слова:

Как ставить задачи?Что должно быть в задаче

– О чем текст (тема)– Для кого текст (аудитория)– Зачем текст (цель)– Где он будет размещен– Исходная информация

– Информация о компании– УТП– Основные конкуренты

Жираф – это лошадь, выполненная по всем требованиям заказчика

Как ставить задачи?Где добыть информацию

Попросить фактуру

Фактура – это ТЗ, содержащее требования к содержанию текста и его оформлению, а также ссылки на источники информации и примеры.

Заполнить бриф

Бриф – список вопросов, составленный по конкретной задаче.

Взять интервью

Интервью – устная форма опроса, в ходе которого можно получить наиболее точные ответы.

ЧаВо

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга?

Копирайтинг – создание оригинальных текстов.Рерайтинг – переработка текстов.

Что такое seo-копирайтинг?

SEO-копирайтинг – создание оптимизированных текстов или оптимизация имеющихся.

Что такое «продающий» текст?

Это текст, который настолько убедительно описывает преимущества и выгоды товара, что читателю не остается ничего, кроме как оставить заявку на сайте.

Что такое информационный стиль?

Это техника редактирования, позволяющая создать лаконичный, информативный и ясный текст. Доступен всем

Что дальше?или Как все не испортить

Контент-менеджмент – это управление контентом.

Текст на сайте подвижен. Часть правил бумажной типографики реализовать трудно, часть – невозможно, а ещё часть просто не нужно.

Что делаем мы?Задачи контент-менеджеров

– Наполнение контентом– Добавление / изменение контента – Перенос контента– Оформление контента

Полезные ссылкиПрограммы и сервисы

Etxt Антиплагиат – проверка на уникальностьСемантический анализ – проверка на переспамГлавред – оценка качества

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

НАДЕЖДА КОЧЕТОВА

NADEZHDA@UPLAB.RU

WWW.UPLAB.RU