STEFAN LEIJONsleijon@gmail.com@SLeijonstefanleijon.com

STEFAN LEIJON

BRAND IDENTITY

VAD ÄR ETT VARUMÄRKE?

NAMNSYMBOL

LOGO

SYMBOL

LOGOTYP

LOGO

SYMBOLIKEN OCH VARUMÄRKETS VÄRDEN

KAN OCH BÖR GENOMSYRA HELA VERKSAMHETEN

"A brand is a complex symbol. It is the intangible sum of a product's attributes, its name, packaging and price, its history, reputation, and the way it's advertised.

A brand is also defined by consumer's impression of people who use it, as well as their own experience."

- David Ogilvy

KÄRNAN

PERSONLIGHET & VÄRDEN

KOMMUNIKATIONEN UTÅT

ORSAKER ATT LITA PÅ VARUMÄRKET

FÖRDELAR & ANVÄNDANDE

VARUMÄRKET

LOGO

IDENTITET

IDENTITET IMAGE

Hur varumärket självdefinierar dess värden

Hur mottagaren upplevervarumärket

MÅL: Att denna överlappande yta är så stor som möjligt

IDENTITET IMAGE

LEDNING

UPPLEVELSEN AVETT VARUMÄRKE

EXTERNT INTERNT

EXTERNTNamnLogoReklamIdentitetMiljöerProdukten / Tjänsten

INTERNTVerksamhetens processerRelationen till kunderVärdenUtbildningKvalitetMotivation hos anställdaRekryteringsprocessTeknologi etc..

METODER ATT HITTAETT VARUMÄRKES “SPRÅK”

Exklusiv

Tillgänglig

Traditionell Cutting edge

MÖJLIGA “POLER”?“Ha-begär” mot “Bruksvara”“Användbarhet” mot “Utsmyckning”“Sticka ut” mot “Smälta in”“Färgglad” mot “Monokrom”“Uppseendeväckande” mot “Vardags”“Dyr” mot “Billig”osv, osv....

ETT EXEMPEL

Det är Skandinaviskt!

Skandinavisk personlighet:

- Informell

- Opretentiös

- Rak

- Ärlig

- Ödmjuk

- Glimten i ögat

Skandinavisk design:

- Enkel

- Funktionell

- Informell elegans

- Respekt för material

- Respekt för resurser

Två aspekter avVarumärkesidentitet

Vad är detcentralasyftet medvarumärket(vad de gör)

Vad ärvarumärketssjäl

Hur identifieraranvändaren sigsom medlem igruppenmänniskor somnyttjarvarumärket?

Hur individen idenna gruppser på varu-märket irelation till sigsjälv.

Avsändare Mottagare

Fysiskt Personlighet Speglar Självbild

Pierre Bourdieu

FÄLTHABITUSKAPITAL

+ Ekonomiskt kapital

+ Kulturellt kapital - Kulturellt kapital

- Ekonomiskt kapital

TGIF

BoutiqueGourmetRödvin

Latte

RetroEkologiskt

SäsongsbetonatMacchiato

MichelinRestauranger

Hantverket viktigt

Vapiano

Affärsluncher

Underground supper club

El Taco Truck

D.I.YKaffenörd

Mjölksyrar själv

McDonalds

FamiljepackLådvin

CitygrossBurköl

Ullared

KAPFERER-PRISMA

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

EXTE

RNT

INTE

RNT

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

FYSISKT

EXTE

RNT

INTE

RNT

Vad identifierar varumärket rent fysiskt?

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

RELATION

FYSISKT

EXTE

RNT

INTE

RNT

“Handslaget” där varumärket möter kunden

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

RELATION

FYSISKT

SPEGLAR

EXTE

RNT

INTE

RNT

Upplevd image av varumärket

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

RELATION

FYSISKT PERSONLIGHET

SPEGLAR

EXTE

RNT

INTE

RNT

Hur skulle varumärket vara om det var en person?

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

RELATION KULTUR

FYSISKT PERSONLIGHET

SPEGLAR

EXTE

RNT

INTE

RNT

Symboliserar organisationen och dess värden

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

RELATION KULTUR

FYSISKT PERSONLIGHET

SPEGLAR SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Vad kunden (konsumenten) tycker om sig själv

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

RELATION KULTUR

FYSISKT PERSONLIGHET

SPEGLAR SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

NÅGRA EXEMPEL

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

RELATION KULTUR

FYSISKT PERSONLIGHET

SPEGLAR SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

RELATION KULTUR

PERSONLIGHET

SPEGLAR SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Vad identifierar varumärket rent fysiskt?

GULT & BLÅTTSOM EN STRAND

MEXIKANSK KRONA

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

PARTYHA ROLIGTEN FLYKT

KULTUR

PERSONLIGHET

SPEGLAR SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

“Handslaget” där varumärket möter kunden

GULT & BLÅTTSOM EN STRAND

MEXIKANSK KRONA

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

KULTUR

PERSONLIGHET

UNG, COOL &ÖPPENSINNAD SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Upplevd image av varumärket

GULT & BLÅTTSOM EN STRAND

MEXIKANSK KRONA

PARTYHA ROLIGTEN FLYKT

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

KULTUR

SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Hur skulle varumärket vara om det var en person?

EXOTISKAVSLAPPNAD

GULT & BLÅTTSOM EN STRAND

MEXIKANSK KRONA

PARTYHA ROLIGTEN FLYKT

UNG, COOL &ÖPPENSINNAD

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

MEXIKANSKUNIK LIVSSTIL

SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Symboliserar organisationen och dess värden

GULT & BLÅTTSOM EN STRAND

MEXIKANSK KRONA

PARTYHA ROLIGTEN FLYKT

UNG, COOL &ÖPPENSINNAD

EXOTISKAVSLAPPNAD

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

HAR ROLIGT OCHÄR AVSLAPPNAD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Vad kunden (konsumenten) tycker om sig själv

GULT & BLÅTTSOM EN STRAND

MEXIKANSK KRONA

PARTYHA ROLIGTEN FLYKT

UNG, COOL &ÖPPENSINNAD

EXOTISKAVSLAPPNAD

MEXIKANSKUNIK LIVSSTIL

OCH

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

RELATION KULTUR

FYSISKT PERSONLIGHET

SPEGLAR SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

RELATION KULTUR

PERSONLIGHET

SPEGLAR SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Vad identifierar varumärket rent fysiskt?

SPORT &TRÄNING

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

KVALITET &HISTORIA KULTUR

PERSONLIGHET

SPEGLAR SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

“Handslaget” där varumärket möter kunden

SPORT &TRÄNING

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

KULTUR

PERSONLIGHET

SPORTSLIGT BETEENDELAG-ANDA SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Upplevd image av varumärket

SPORT &TRÄNING

KVALITET &HISTORIA

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

KULTUR

SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Hur skulle varumärket vara om det var en person?

SPORT &TRÄNING

KVALITET &HISTORIA

SPORTSLIGT BETEENDELAG-ANDA

KONSERVATIVGEMENSAMHET

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

EUROPEISKTRADITIONELL

SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Symboliserar organisationen och dess värden

SPORT &TRÄNING

KVALITET &HISTORIA

SPORTSLIGT BETEENDELAG-ANDA

KONSERVATIVGEMENSAMHET

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

TÄVLA ÄR VIKTIGAREÄN ATT VINNA

EXTE

RNT

INTE

RNT

Vad kunden (konsumenten) tycker om sig själv

SPORT &TRÄNING

KVALITET &HISTORIA

SPORTSLIGT BETEENDELAG-ANDA

KONSERVATIVGEMENSAMHET

EUROPEISKTRADITIONELL

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

RELATION KULTUR

FYSISKT PERSONLIGHET

SPEGLAR SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

RELATION KULTUR

PERSONLIGHET

SPEGLAR SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Vad identifierar varumärket rent fysiskt?

SPORT &TRÄNING

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

SPONSORERETIK KULTUR

PERSONLIGHET

SPEGLAR SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

“Handslaget” där varumärket möter kunden

SPORT &TRÄNING

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

KULTUR

PERSONLIGHET

AGGRESSIVPROVOCERANDE SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Upplevd image av varumärket

SPORT &TRÄNING

SPONSORERETIK

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

KULTUR

SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Hur skulle varumärket vara om det var en person?

SPORT &TRÄNING

SOM JORDANSOM WOODS...

SPONSORERETIK

AGGRESSIVPROVOCERANDE

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

AMERIKANSK“JUST DO IT”

SJÄLVBILD

EXTE

RNT

INTE

RNT

Symboliserar organisationen och dess värden

SPORT &TRÄNING

SPONSORERETIK

AGGRESSIVPROVOCERANDE

SOM JORDANSOM WOODS...

BILD AV AVSÄNDARE

BILD AV MOTTAGARE

COOLJAG ÄR EN ATLET

EXTE

RNT

INTE

RNT

Vad kunden (konsumenten) tycker om sig själv

SPORT &TRÄNING

SPONSORERETIK

AGGRESSIVPROVOCERANDE

SOM JORDANSOM WOODS...

AMERIKANSK“JUST DO IT”

TÄVLA ÄRVIKTIGAREÄN VINNA

SPORT &TRÄNING

KVALITET &HISTORIA

SPORTSLIGTBETEENDELAG-ANDA

KONSERVATIVGEMENSAMHET

EUROPEISKTRADITIONELL

COOLJAG ÄR

EN ATLET

SPORT &TRÄNING

SPONSORERETIK

AGGRESSIVPROVOCERANDE

SOM JORDANSOM WOODS...

AMERIKANSK“JUST DO IT”

Vissa värden kan ändras över tid, men grundstenarna ligger kvar

TACK

STEFAN LEIJONsleijon@gmail.com@SLeijonstefanleijon.com