Trend: Digitalanekdoten!

Digitalanekdoten!

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Geschichten sind wichtig wie immer, denn über Geschichten geben Menschen den Dingen einen Sinn. Diese Geschichten verbreiten sich über das Internet und multimediale Formate heute jedoch anders aufbereitet und auf neuen Wegen.!

Digitalanekdoten!

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Online gibt es kein Erzähler-Monopol mehr. Konsumenten von Geschichten werden zu Produzenten, wenn sie kommentieren und andere eigene Inhalte beisteuern. So können sie für die eigene Sache mobilisiert werden.!

Digitalanekdoten!

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Digitalanekdoten sind billig produzierbar, kleinteilig, verbreiten sich über verschiedene Kanäle und summieren sich zum Gefühl der Geschichte. Der Konsument fährt nicht auf Schienen wie bei klassischen Geschichten (Kino, Buch etc.)!

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Digitalanekdoten: Beispiel charity: water !

Professionelle Storyteller, die dank ihrer Geschichten viel Geld fundraisen, aber auch einen relativ großen Teil für professionelle Filme, Fotografie und Grafiken ausgeben.!

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Digitalanekdoten: Beispiel Unheard Voices!

Geschichten als Datenlieferanten: Arme Menschen erzählen von ihren Bedürfnisse und Software leitet aus diesem „qualitativen Schatz“ generalisierte Trends ab.!

Save the Children lässt Mütter in Bangladesch über dortige Probleme bloggen: Glaubwürdigkeit höher als bei jeder Werbekampagne, Verbreitung viral über Social Media.!

Digitalanekdoten: Beispiel Mummy Blogger!

Mit Geschichten erreicht man Menschen und kann komplexe Themen zugänglich machen. Gute Geschichten werden weitererzählt und führen zu mehr Glaubwürdigkeit und Öffentlichkeit.!

Chancen!

Zu Digitalanekdoten gibt es direktes Feedback (Kommentare, etc.), aus denen Organisationen lernen können.!

Chancen!

Die Werkzeuge zur Herstellung von Digitalanekdoten sind oft kostenlos.!

Chancen!

Geschichtenschreiben will gelernt sein. Dramaturgie, Texten, Filmen und Fotografieren erfordern entsprechende Grundkenntnisse und redaktionellen Aufwand.!

Risiken!

Zu einfache Botschaften müssen Anschluss in tiefer gehenden Geschichten finden. Sonst droht ein Übermaß an Oberflächlichkeit. (Gratwanderung: Unterhaltung vs. „anstrengende“, ernsthafte Botschaft)

Risiken!

Die Wirksamkeit von Digitalanekdoten ist nicht einfach messbar. Zwar lassen sich Klicks und Kommentare zählen – das daraus resultierendes Engagement nur indirekt.

Risiken!

Stiftungen, CSR-Abteilungen und NGOs nutzen das Potential ihrer Geschichten bislang kaum. Doch besonders soziale Organisationen müssten viel zu erzählen haben von ihrer Arbeit mit Menschen – emotionale, packende und dringende Geschichten. Doch das Handwerk will gelernt sein. Für viele NGOs würde es sich lohnen, in Digital Storytelling zu investieren: Junge Menschen haben einen guten Zugang zu den Tools, andere können Grundlagen in Schreibworkshops vermitteln.

Fazit!

Digitalanekdoten: Die ausführliche Web-Version!

http://trendreport.betterplace-lab.org/trend/digitalanekdoten!