Análisis Análisis MacroambientaMacroambienta

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PROF. MINERVA TEJERA C.

Mercadotecnia

Su fin es unir los factores y hechos que influyen en el mercado para crear lo que el consumidor quiere, desea y necesita distribuyéndolo en forma tal que esté a  su disposición en el momento oportuno, en el lugar preciso y al precio más adecuado .

En el ambiente de la mercadotecnia existen dos niveles de fuerzas externas. De un lado tenemos los factores macro, llamados así por que afectan a todas las organizaciones Por el otro tenemos los factores micro, llamados así porque afectan a una empresa en particular.

Analisis macroambientales

Las variables macroambientales que tienen importancia estratégica para los especialistas en mercadotecnia de cualquier empresa son:

• Demográficos• Condiciones económicas• Socioculturales• Políticos y legales• Tecnología• ecológico

Factor Demográfico El entorno demográfico muestra los

cambios en la estructura Pro edades de la población, los cambios de las familias, los cambios geográficos de la población, los estudios, la burocratización de la población y la gran diversidad étnica y racial.

BABY BOOMER (Estadounidenses nacidos en los años 20 que siguieron a la segunda guerra mundial)

La generación x (40 millones de personas nacidas en entre 1966 y 1967) CAUTELOSOS Y PESIMISTAS

La Generación Y son los sucesores de la generación X, nacidos entre 1977 y 1994, representando en esencia a los hijos de los BABY BOOMERS. ACAUDALADOS Y MATERIALISTAS

Condiciones económicas

El ámbito económico muestra los cambios en el ingreso real y en los patrones de gasto de los consumidores .

Una tasa de inflación superior al aumento de los ingresos de la demanda, le resta capacidad para pagar mejoras en el Mercadeo de los productos.

Para ahorrar dinero, el consumidor podría preferir comprar a granel en vez de empacado. Buscando economía, el consumidor podría volver a los sitios donde puede regatear, en vez de comprar en los establecimientos modernos o en los supermercados

Factor Sociocultural El entorno Sociocultural muestra

tendencias a largo plazo hacia una sociedad de "nosotros primeros", de menos lealtad a las organizaciones, que buscan un complacencia inmediata, “vida fácil”, que es la tendencia a la vida no religiosa, llevando relaciones informales, sin complicarse ni adquirir compromisos.

El estilo de vida y los valores Con el paso de los años, se han dado los siguientes cambios:

Del ahorro y la frugalidad, se ha pasado al gasto libre y al uso amplio del crédito

De la castidad a la libertad sexual

De una familia dominada por el esposo, a la igualdad de papeles de marido y mujer

Factor político y legal

El entorno político muestra la cantidad de normas que regulan a las empresas, la aplicación de éstas por oficinas de gobierno y el crecimiento de los grupos de interés público.

Las decisiones político-legales presionan cambios en la parte de Mercadeo

Cambios en el contenido de un rótulo.

Variación en la longitud y/o anchura de un canal. Ajustes en envases o empaques.

Cambios en los mensajes promocionales.

Cambios en los precios.

Tecnología El entorno tecnológico muestra la

velocidad de los cambios tecnológicos, las infinitas posibilidades de la innovación, los abultados presupuestos para investigación y desarrollo, la búsqueda de pequeñas mejoras y no de avances importantes, así como los múltiples reglamentos para los cambios tecnológicos.

Los avances tecnológicos, permiten mejorar el Mercadeo de los productos

El color en los medios de comunicación, permite que los mensajes promocionales sean más reales y eficaces

Los computadores, permiten mayor eficacia y eficiencia en el manejo de la logística de distribución de los productos.

Los satélites, permiten recibir y enviar información sobre precios a cualquier

lugar.

Ecológico

Algunas actividades industriales dañarán inevitablemente la calidad del ambiente natural, es por eso que algunas empresas crean un mercado de soluciones para el control de la contaminación.