ちゃんねる

ライヴエイド株式会社 AID広告チームhttp://www.aid-ad.jp/

スマートフォンアプリ広告マネタイズ基礎講座

「用語編」配布資料

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“AIDちゃんねる”とは

開発

DL拡大

マネタイズ

以下3テーマを軸に展開

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“AIDちゃんねる”とは

開発

DL拡大

マネタイズ

以下3テーマを軸に展開

今回と次回はこちらの基礎

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会社紹介

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自己紹介

福島 智晴（ふくしま ともはる）【職歴】

・株式会社セプテーニ 広告営業担当→ネット専門広告代理店

・ビヨンド株式会社 マネタイズ担当→アプリデベロッパー

・ライヴエイド株式会社 メディア担当→アドネットワーク会社

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【１】アプリ開発A：アプリ開発中・リリース済B：アプリ開発に興味あり

【２】職種１．企画２．エンジニア３．デザイナー４．その他（学生など）

みなさんについて教えてください

本日のアジェンダ

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１．スマホアプリのマネタイズ２．スマホ広告って何だ..？３．どんな広告があるの..？４. 業界高頻出ワード５．現場の会話例

広告マネタイズ基礎講座「用語編」

本日のアジェンダ

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１．スマホアプリのマネタイズ２．スマホ広告って何だ..？３．どんな広告があるの..？４. 業界高頻出ワード５．現場の会話例

広告マネタイズ基礎講座「用語編」

対象：初心者・アプリの広告でどうやって稼いでいくの？・マネタイズを最近担当することになった・eCPMという⾔葉のイメージがわかない方

次回のアジェンダ

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次回の授業内容・アプリのページ別広告実装箇所のオススメ・各スマホ広告の日々の運用方法・広告実装時、運用時のトラブル・注意点

広告マネタイズ基礎講座「実装/運用編」

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１．スマホアプリのマネタイズ

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アプリ内課⾦

月額課⾦

有料版

広告

アプリのマネタイズ種類

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２．スマホ広告って何..？

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各主体から⾒たときのスマホ広告

メディア

広告主

ユーザー

売る側。収益源。買う側。集客源。情報との出会いの場。

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各主体から⾒たときのスマホ広告

メディア（アプリ開発者）にとって広告は商品

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広告はメディアの商品

広告主が出稿する理由●ブランディング⇒ブランドの認知向上

●ダイレクトレスポンス⇒コンバージョンの獲得

スマホ広告はこっちがメイン

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広告はメディアの商品

スマホ広告におけるコンバージョン●アプリのダウンロード●アプリ内課⾦●会員登録●商品購入 スマホ広告はこっちがメインスマホ広告はこれらがメイン

特にゲームアプリ

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スマホ広告（メディア視点）自社の商品。アプリのダウンロードや課⾦を促進出来るかが重要。

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３．どんな広告があるの..？

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アドネットワーク

アドネットワークが主広告

広告

広告

広告

広告

広告

アドネットワーク

会社

ADAD

ADAD

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どんな広告があるの..？

●課⾦⽅法（３種）CPC、CPI、CPM

●広告フォーマット（４種）バナー、全面、アイコン、ウォール

2分類でご紹介

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課⾦⽅法

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課⾦⽅法

クリック毎に収益が発⽣する課⾦⽅法。クリック単価は固定ではなく、広告効果に応じて変動する。

CPC（クリック課⾦）

メディア

広告主

無駄クリックが多いと、クリック単価（収益）が落ちる広告効果が高い広告枠は、クリック単価を上げる

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課⾦⽅法

インストール毎に収益が発⽣する課⾦⽅法。インストール単価は同一案件において基本的に固定。

CPI（インストール課⾦）

メディア

広告主

インストール数が多いほど、広告収益は上がる適正なインストール単価を設定

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課⾦⽅法

インプレッション毎に収益が発⽣する課⾦⽅法。1,000インプレッション毎に単価が定められる。単価は同一案件において基本的に固定。

CPM（インプレッション課⾦）

メディア

広告主

広告表示させるだけで収益発生

主にブランディング目的の出稿時に利⽤

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広告フォーマット

AD

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広告フォーマット

バナー（表示形式）

AD

常時上部や下部に表示

特定箇所に埋め込む

オーバーレイ型 インライン型

AD ADAD

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広告フォーマット

バナー（サイズ）320×50

（通常サイズ）320×100

（ダブルサイズ）300×250

（レクタングル）

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広告フォーマット

全面／ポップアップ／インタースティシャル画像型 テキスト型

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広告フォーマット

アイコン

バナーと同領域 特定箇所で

320×50 部分的

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広告フォーマット

ウォールオススメAPP

ああああああああああああああああああ

ああああああああああああああああああ

ああああああああああああああああああ

ああああああああああああああああああオススメ

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４．業界高頻出ワード

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imp（インプレッション）【説明】広告表⽰（露出）回数【業界あるある】

・ページビュー（PV）とは違う！・広告会社によって計測方法が違う！

用語集

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CTR（クリック率）【説明】広告クリック回数÷広告表示回数【業界あるある】

・1%超えるとかなり高い方！・10%超えてると異常かも！

用語集

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CPC（クリック単価）【説明】1クリックあたりの収益【業界あるある】

・5円未満 ⇒ 低い！・8~12円 ⇒ こんなもんかな・15円以上 ⇒高め！

用語集

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eCPM【説明】1,000impあたりの収益額

（広告の収益性はこの値で比較することが多い）【業界あるある】・広告会社によって価値が異なる・リフレッシュ頻度によっても異なる

用語集

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コンバージョン（CV）【説明】広告出稿時に獲得出来る成果

（スマホ広告の多くは、アプリDL）【業界あるある】

・コンバージョン地点はアプリDL時じゃなくて初回起動時だよ！

（時々チュートリアル完了もあるよ）

用語集

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CVR（コンバージョンレート）【説明】コンバージョン数÷広告クリック数

用語集

【業界あるある】・特に広告主側が気にする数値・最近では自社広告でも計測出来る

ところも..

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CPI／CPA【説明】1コンバージョンあたりの収益（費用）

用語集

【業界あるある】・広告出稿時の主な指標・アプリだと300〜700円程を目標と

していることが多い

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リフレッシュ（リロード）頻度用語集

【説明】広告表⽰を更新する頻度【業界あるある】

・15~30秒程がデフォルト設定・アプリによって適正な秒数は異なる

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フィルレート用語集

【説明】広告が表⽰される確率【業界あるある】

・eCPMが高くともフィルレートが低い可能性があるので注意！

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メディエーション用語集

【説明】広告ネットワークの配信⽐率管理【業界あるある】

・ベタ貼りかメディエーションか・手動か自動か

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自社広告用語集

【説明】自社サービスの広告

（収益目的ではなくDL拡大目的の配信）【業界あるある】

・配信出来ないアドネットワークもある・配信⽐率制限もよくある

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５．現場の会話例

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会話例①現場の会話例

上司担当

最近、収益伸びてるね。DL増えてないのにどうした？

メディエーション開始しまして。運用している成果です！

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現場の会話例

上司担当

impに変化無いのに収益下がってるねぇ、なんで??

同じ広告ばかりまわっていてCTRが下がってますね。。

会話例②

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現場の会話例

上司担当

土日は平日に比べて収益が跳ねるなぁ。

impが多いだけでなく、CTRも高いんですよねー。

会話例③

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現場の会話例

上司担当

このボタンの上にバナーを置けばCTRが上がりそう..

●●さん！誤タップはよくないっすよ！単価下がっ

ちゃいます！！

会話例④

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質疑応答

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次回【実装・運用編】7月1日(火)21時

告知

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リアルイベント【AID勉強会 @新宿三丁目】6/25：最新技術・ガジェット勉強会6/30：レビューサイト祭※詳細はatndにて

告知

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福島 智晴