Post on 01-Nov-2014
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CONCLUSÕES
PONTOS POSITIVOS E NEGATIVOS
A ABRIL NESSE MERCADO
BENCHMARKS
O MERCADO BRASILEIRO
O CENÁRIO MUNDIAL
INSTITUTO DE PESQUISA E ANÁLISE DE MERCADO GRUPO ABRIL
O CENÁRIO MUNDIAL
US$ 32 BILHÕESMERCADO MUNDIAL
US$ 0,7 BILHÃO MERCADO BRASILEIRO
BRASIL8º. MAIOR PIB NOMINAL
RANKING PAÍS SHARE123456789
EUAREINO UNIDOALEMANHAFRANÇAJAPÃOITÁLIAESPANHACHINACANADÁAUSTRÁLIA10
11
27.6%12.9%10.4%9.5%5.1%2.8%2.5%2.5%2.4%2.4%2.1%BRASIL
Fonte: Esomar (The European Society for Opinion and Market Research)/2008
O CENÁRIO MUNDIAL
É UM MERCADO GLOBALIZADO E CONCENTRADO
RANKING INSTITUTOS US$ BILHÕES SHARE123456789
NIELSENKANTAR GROUPIMSGFKIPSOSSYNOVATEINFORMATION RESOURCESWESTATARBITRONINTAGE10
-
4,952,4
2,251,91,51
0,70,50,4
0,3516,196
15,4%7,5%7,0%5,9%4,7%3,1%2,2%1,6%1,2%1,1%
50,4%OUTROS
Fonte: Esomar (The European Society for Opinion and Market Research)/2008
MERCADO BRASILEIRO
CAGR
�1997-2009: 15,6%
2008-2009: 6%
PROJEÇÃO
2010: XXXXXX
2015: XXXXXX
Fonte: ABEP (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa de Mercado)
0.2 0.20.3 0.3
0.4 0.50.6 0.6
0.80.8
1.0 1.1 1.2
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
EM MILHÕES DE REAIS
MERCADO BRASILEIRO
A ABEP TEM MAIS DE 100 EMPRESAS FILIADAS
MERCADO BRASILEIRO
PESQUISA REALIZADA COM 615 PROFISSIONAIS APONTOU QUE ESSAS EMPRESAS SÃO:
CONFIÁVEISCOMPETENTESPARCEIRAS
MAS...FALTA ANÁLISE E INTERPRETAÇÃOSÃO CONSERVADORESNÃO CONHECEM BEM AS EMPRESAS E OS MERCADOS CLIENTES
BENCHMARKS
CRIADA EM 1946 PARA ATENDER À REVISTA
ANALISA 26 SEGMENTOS EM 200 PAÍSES
BENCHMARKS
75 MILHÕES DE CONSUMIDORAS
6 EM CADA 10 MULHERES AMERICANAS
BENCHMARKS
DE DEPARTAMENTO CRIADO EM 1983 VIROU REFERÊNCIA EM PESQUISAS DE OPINIÃO
DEMOROU 12 ANOS PARA VIRAR EMPRESA
A ABRIL NESSE MERCADO
154 PROJETOS DE PESQUISA
13 BANCOS DE DADOS ADQUIRIDOS
70 MILHÕES DE NOMES
A ABRIL NESSE MERCADO
85 EXECUTIVOS, NUM UNIVERSO DE 131 PESQUISADOS
ESTÃO SATISFEITOS COM A INFORMAÇÃO DISPONÍVEL?
O QUE ACHAM DA IDEIA DE INSTITUTO PRÓPRIO?
USARIAM OS SERVIÇOS?
95% ACHAM QUE O MERCADO COMPRARIA
89% CONSIDERAM IMPORTANTE PAUTAR O EDITORIAL
35%SATISFEITOS
95%APROVAM
98%USARIAM
O MERCADO ESTÁ EM CRESCIMENTO
HÁ DEMANDA INTERNA
MARCA ABRIL
CONHECIMENTO DOS SEGMENTOS
GERA FATOS EDITORIAIS RELEVANTES
A FORÇA DE MÍDIA
PROXIMIDADE COM ANUNCIANTES QUE FAZEM PESQUISA
BANCO DE DADOS
CAPACIDADE ANALÍTICA
PONTOS POSITIVOS
INSTITUTO DE PESQUISA E ANÁLISE DE MERCADO GRUPO ABRIL
MERCADO COM GRANDES PLAYERS INTERNACIONAIS
A ABRIL NÃO TEM HISTÓRICO DE ATUAÇÃO NA ÁREA POSSIBILIDADE DE PROBLEMAS COM ANUNCIANTES
RESISTÊNCIA DE OUTROS GRUPOS DE MÍDIA
RISCO DE ATRITO COM OS INSTITUTOS DE PESQUISA
PONTOS NEGATIVOS
INSTITUTO DE PESQUISA E ANÁLISE DE MERCADO GRUPO ABRIL
CONCLUSÕES
SIM, A ABRIL DEVE INVESTIR NO SEU INSTITUTO DE PESQUISA
ALTERNATIVAS:
O MAIS RECOMENDADO É, PRIMEIRO, FORTALECER A ÁREA INTERNA E CRESCER AOS POUCOS
FORTALECER A ÁREA INTERNAMONTAR UMA EMPRESAFAZER UMA ASSOCIAÇÃO/FUSÃO
EM QUE ÁREAS ATUARATENDER DEMANDA INTERNAPUBLICIDADEUSO EDITORIAL